10 лучших каналов цифрового маркетинга, которые нужны вашему агентству для успеха

Сегодняшняя онлайн-среда раздроблена и разнообразна, поэтому вы не можете рассчитывать на то, что целевая аудитория будет охвачена через один канал цифрового маркетинга. Независимо от того, рекламируете ли вы свое цифровое агентство или реализуете стратегии для своих клиентов, использование различных каналов цифрового маркетинга дает гораздо больший охват, чем сосредоточение внимания только на одном.

Социальные сети — важный канал коммуникации. Убедитесь, что вы создаете контент, который нравится вашей аудитории, загрузив наш бесплатный «Контрольный список для социальных сетей White Label» прямо сейчас.

Если вы хотите овладеть искусством многоканального цифрового маркетинга, этот блог для вас. Мы объясним, почему этот подход работает, обрисуем лучшие практики его внедрения и предложим список каналов цифрового маркетинга, который поможет вам разработать комплексную стратегию кампании.

Что такое каналы цифрового маркетинга?

Каналы цифрового маркетинга — это платформы, которые позволяют компаниям общаться со своей аудиторией в Интернете. Они включают в себя широкий спектр платформ и инструментов, которые можно использовать для распространения рекламных сообщений, привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда — мы рассмотрим их через мгновение. Хотя каналы могут значительно различаться по тому, как они работают и кого они привлекают, их общая цель — создать эффективные средства коммуникации между предприятиями или брендами и их аудиторией с конечной целью увеличения продаж.

Например, рассмотрим два популярных канала: маркетинг по электронной почте и маркетинг в социальных сетях. Электронный маркетинг превосходно доставляет персонализированные и прямые сообщения, способствуя более тесной связи с получателями. С другой стороны, платформы социальных сетей предоставляют динамичное пространство для интерактивного взаимодействия с сообществом, расширяя охват бренда за счет обмена информацией и взаимодействия. Оба могут быть очень эффективными каналами цифрового маркетинга, но они могут играть разные роли в комплексной стратегии цифрового маркетинга.

Почему выбор каналов цифрового маркетинга имеет значение

Выбор канала имеет значение, поскольку разные сегменты аудитории лучше всего вовлекаться через отдельные каналы цифрового маркетинга. Выбор оптимального канала может существенно повлиять на охват, вовлеченность и продажи среди сегмента аудитории. Если вы открываете агентство, вам захочется узнать, как они используются предприятиями в вашей нише.

Провести исследование рынка об использовании каналов

Полезно помнить, что основным этапом процесса цифрового маркетинга является исследование рынка. На этом этапе вы собираете информацию об отрасли и нише бизнеса, тенденциях, конкуренции и предпочтениях аудитории. Это предварительное исследование направлено на то, чтобы лучше понять клиента, его болевые точки, текущие возможности и коммуникационные предпочтения. Если исследование покажет, что целевая аудитория проводит много часов в день в TikTok, имеет гораздо больше смысла сосредоточиться на этом канале, чем, скажем, на маркетинге в блогах.

Например, рассмотрим популярную игру Fortnite. Поскольку Fortnite популярен среди людей младше 24 лет, маркетологи Fortnite с большим успехом полагаются на TikTok как на ключевой маркетинговый канал. Их аккаунт собрал впечатляющие 1,38 миллиона подписчиков и 106,4 миллиона лайков:

Источник

Давайте углубимся в наш список каналов цифрового маркетинга, чтобы лучше понять роль, которую каждая платформа может играть в эффективной цифровой стратегии.

1. Социальные сети

Социальные сети оказали огромное влияние на мир цифрового маркетинга, и сегодня это неоспоримый канал цифрового маркетинга для большинства компаний. Он отличается от других видов онлайн-маркетинга в одном важном отношении: его социальный характер, впервые предлагающий предприятиям и брендам осмысленно взаимодействовать с аудиторией.

До появления социальных сетей маркетинг был скорее односторонним общением, чем разговором. Благодаря социальным сетям компании могут укреплять доверие, обеспечивать прозрачность и развивать значимые отношения с аудиторией. Наиболее важные каналы онлайн-маркетинга в социальных сетях включают в себя:

• Фейсбук
• Инстаграм
• X, ранее известный как Twitter
• ТИК Так
• YouTube
• LinkedIn
• Пинтерест

2. Веб-сайты/блоги

Веб-сайты служат цифровыми витринами для бизнеса, независимо от того, есть ли у них компонент электронной коммерции или нет. Даже если другие каналы онлайн-маркетинга используются эффективно, без веб-сайта бизнес рискует показаться нелегитимным или непрофессиональным.

Помимо создания надежного присутствия в Интернете, веб-сайты действуют как информационные центры для посетителей, которые могут получить доступ к централизованной информации о бизнесе, его продуктах или услугах. Эти детали определяют решения о покупке, что делает веб-сайты незаменимыми для повышения конверсии.

Одной из наиболее важных частей веб-сайта с точки зрения цифрового маркетинга является его блог, где компании могут делиться оптимизированным контентом для информирования, развлечения и привлечения своей аудитории. Блоги помогают стимулировать привлечение потенциальных клиентов и предоставляют компаниям платформу для обмена более подробным контентом, который может не подходить, скажем, для социальных сетей.

Хотите сделать сайты своих клиентов наиболее эффективными каналами онлайн-маркетинга? Используйте эти советы:

• Убедитесь, что сайт отзывчив на всех устройствах
• Оптимизация сайта и контента для поисковых систем
• Используйте четкие заголовки и кнопки с призывом к действию (CTA) повсюду.
• Поддерживайте актуальность с помощью регулярных обновлений

3. Электронный маркетинг

Этот тип онлайн-маркетинга примечателен своей способностью обеспечивать прямое, персонализированное общение с пользователями, что отлично подходит для развития отношений. Благодаря современным инструментам электронного маркетинга можно легко адаптировать сообщения на основе предпочтений, поведения и демографических данных пользователей. Электронная почта также чрезвычайно эффективна с точки зрения затрат и обеспечивает простое отслеживание, что позволяет легко анализировать и оптимизировать кампании.

Чтобы добиться серьезных результатов с помощью рассылок по электронной почте, даже если вы начинаете без опыта, используйте следующие стратегии:

• Сегментируйте аудитории для более целенаправленного обмена сообщениями
• Напишите убедительные темы , чтобы повысить аппетит к началу
• Персонализируйте такие детали, как имена получателей.
• Оптимизация для мобильных устройств
• Включайте призывы к действию во все электронные письма
• A/B-тест для постоянного улучшения

4. Омниканальный маркетинг

Омниканальный маркетинг — это стратегия агентства, направленная на одновременное использование различных типов каналов онлайн-маркетинга для более эффективной кампании. Это позволяет маркетологам создавать единый интерфейс для клиентов с единообразным обменом сообщениями по всем каналам.

Чтобы добиться успеха в омниканальных маркетинговых кампаниях, следуйте этим советам:

• Интегрируйте данные о клиентах , чтобы понять их опыт по разным каналам.
• Унифицируйте визуальные эффекты и сообщения, чтобы создать целостное представление о бренде.
• Подумайте о путешествии клиентов по разным каналам и о том, как это может повлиять на ваши сообщения по каждому из них.

Вот небольшой совет по масштабированию вашей омниканальной стратегии:

5. Видеомаркетинг

Статические изображения по-прежнему могут быть впечатляющими, но нельзя отрицать способность видео захватывать наше постоянно мимолетное внимание. Самыми популярными платформами для обмена видеоконтентом являются TikTok, Instagram, YouTube и Facebook. Однако другие платформы, такие как X и LinkedIn, догоняют их.

Для достижения наилучших результатов имейте в виду следующие рекомендации:

• Используйте единый брендинг на всех платформах.
• Оптимизируйте описания видео на основе исследования ключевых слов.
• Отслеживайте аналитику, чтобы оценить, на что реагирует аудитория
• Переходите сразу к ценному контенту , чтобы пользователи не прокручивали его.

6. Маркетинг влияния

Маркетинг влияния привлекает создателей контента со значительным количеством подписчиков в Интернете из соответствующей аудитории для продвижения продуктов или услуг. Этот тип онлайн-маркетинга обеспечивает охват нишевой аудитории, укрепляет доверие и может повысить авторитет бренда за счет искренней поддержки.

Чтобы добиться успеха в этом канале цифрового маркетинга, всегда работайте с влиятельными людьми, которые соответствуют ценностям и аудитории вашего бренда. Лучшее сотрудничество — долгосрочное, а не разовое, поскольку оно кажется аудитории более заслуживающим доверия и искренним.

7. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO увеличивает органический трафик за счет оптимизации веб-сайтов и контента, поэтому у него больше шансов появиться в верхней части релевантных страниц результатов поисковых систем (SERP). Это долгосрочная стратегия, которая может принести серьезные дивиденды брендам, решившим в нее инвестировать, помогая своим идеальным клиентам находить их органически, а не через рекламу.

К основным принципам SEO относятся:

• Оптимизация ключевых слов
• Качественный, интересный и информативный контент.
• Развитие обратных ссылок на других авторитетных сайтах
• Техническая оптимизация структуры сайта, например заголовков и тегов заголовков.

8. Подкаст-маркетинг

Если вы оглянетесь вокруг во время следующей прогулки, вы, вероятно, заметите, что почти у всех есть наушники. Многие из них слушают подкасты, что делает это эффективным маркетинговым каналом для компаний, которые хотят делиться ценным контентом.

Если вы хотите, чтобы аудитория настроилась на вас, имейте в виду следующие советы:

• Обеспечить ценность посредством соответствующего контента; аудитория не останется, если ваш контент неинтересен
• Будьте последовательны , чтобы люди могли рассчитывать на регулярный график.
• Перепрофилируйте клипы на других платформах, например в социальных сетях.
• SEO-оптимизация заголовков и описаний ваших подкастов

9. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг включает в себя публикации в блогах, видео, инфографику и многое другое, и все это направлено на укрепление доверия и установление авторитета бренда среди аудитории. Он пересекается практически со всеми каналами цифрового маркетинга, поскольку им можно делиться в социальных сетях, блогах, электронной почте, рекламе и т. д.

10. Реклама с оплатой за клик (PPC)

PPC-реклама — популярный канал цифрового маркетинга благодаря ее способности быстро приносить результаты и расширять возможности масштабируемых брендов. Самыми популярными платформами для контекстной рекламы являются Google и социальные сети, такие как Facebook, Instagram и TikTok.

Хотите, чтобы ваши PPC-кампании приносили впечатляющую рентабельность инвестиций? Следуйте этим рекомендациям:

• Проведите исследование ключевых слов для достижения наилучших вариантов таргетинга. Четкие цели: определите конкретные и измеримые цели, будь то привлечение потенциальных клиентов, продажи или узнаваемость бренда.
• Рассмотрите маркетинговые инструменты искусственного интеллекта , чтобы ускорить процесс создания контента — просто не забудьте очеловечить его перед публикацией.
• Напишите рекламный текст , который будет конвертироваться, будучи убедительным, кратким и используя фирменный стиль.
• Используйте изображения или видео, останавливающие прокрутку
• Оптимизируйте целевые страницы , чтобы превратить клики в конверсии
• Всегда проводите A/B-тестирование для оптимизации кампаний.

Лучшие практики выбора каналов цифрового маркетинга

Мы рассмотрели 10 каналов цифрового маркетинга, но нужно ли вам использовать их все?

Не обязательно. Омниканальные подходы превосходны, но иногда нереально и непрактично продвигать рекламу на всех доступных каналах, особенно если вы стартап-агентство. Следуйте этим рекомендациям, чтобы выбрать идеальные каналы цифрового маркетинга для вашего агентства или клиента:

• Изучите демографические данные и предпочтения целевой аудитории. Идея состоит в том, чтобы пойти туда, где аудитория уже находится, а не пытаться переманить ее на другой канал.
• Анализируйте стратегии конкурентов. Успешные конкуренты, вероятно, определили наиболее эффективные каналы онлайн-маркетинга, чтобы они могли повлиять на ваш выбор.
• Установите четкие цели и задачи: сделайте их измеримыми, чтобы ваша команда и клиенты могли одинаково понимать, какие показатели важны.
• Оцените эффективность канала и рентабельность инвестиций. Данные не лгут, поэтому сосредоточьтесь на каналах, которые приводят к конверсиям.
• Тестируйте и оптимизируйте. Точно так же, как вы тестируете и оптимизируете отдельные каналы, вам следует оптимизировать микс каналов для достижения наилучших результатов.