Знай свою аудиторию: как Digital Element и другие сервисы обогащают отчеты Voluum

Опубликовано: 2021-10-20

Чтобы добиться успеха в партнерском маркетинге, вам нужно знать, кто взаимодействует с вашей рекламой. Откуда они, какой тип устройства они используют для потребления контента.

Речь идет не только об обеспечении наилучшего взаимодействия с посетителями, например, об отображении целевой страницы на местном языке. Речь идет о закладке основы для конверсии. Когда у вас есть много информации о вашей аудитории, вы можете:

Настройте параметры таргетинга в источнике трафика. Прекратите покупать трафик для этого типа устройств, которые не конвертируются.
Показывайте разный контент для разных сегментов вашей аудитории. Пользователи Android и iPhone могут реагировать на разные вещи.
Проанализируйте свои данные на гораздо более подробном уровне и оптимизируйте, не жертвуя слишком большим объемом трафика. Не отсекайте большие места размещения только потому, что они не конвертировались — сопоставьте их количество с типами браузеров или моделями устройств и будьте более точными в своих усилиях по оптимизации.

Чтобы получить как можно больше данных о посетителях, Voluum использует внешние современные сервисы для получения широкого спектра информации о вашей аудитории.

Voluum — далеко не единственная платформа, которая использует внешние сервисы для облегчения жизни своих клиентов. Могущественный Google делает то же самое. То же самое касается Facebook. Вообще говоря, каждый хочет сосредоточиться на том, что у него получается лучше всего, и получать другие услуги за дополнительную плату.

Например, Voluum — отличное решение для отслеживания, а Digital Element — отличный сервис геолокации. Вместо того, чтобы пытаться воспроизвести их технологию, лучше сотрудничать с ними и продолжать разрабатывать другие функции отслеживания.

Digital Element — не единственная внешняя база данных, к которой подключается Voluum, есть и другие. Вся эта информация позволяет нашим клиентам действительно добиваться успеха, и вы можете прочитать об этом в нашей статье из практики.

Чтобы узнать больше о том, что представляют собой эти службы и какую информацию они предоставляют, продолжайте читать.

Услуги геолокации — Digital Element

Всякий раз, когда вы видите столбец «Страна» или «Город» в Voluum, их содержимое предоставляется не самим Voluum, а Digital Element.

Это служба геолокации для предприятий, которая использует IP-адреса для определения местоположения пользователей вплоть до уровня почтового индекса.

Он используется крупнейшими именами в отрасли: Facebook, Microsoft, Apple и многими другими. Назовите крупную компанию, и у них, вероятно, есть подписка на Digital Element.

Это работает следующим образом: Digital Element имеет партнерские отношения с большинством интернет-провайдеров (интернет-провайдеров) по всему миру, а также с другими партнерскими веб-сайтами, которые знают, какой пул IP-адресов был назначен какому местоположению.

Из трех способов подключения к Интернету (проводной рабочий стол, рабочий стол WiFi и мобильный телефон, оператор мобильной связи) Digital Elements может обеспечить местоположение для первых двух. Они могут локализовать мобильные устройства, если они подключены к сетям Wi-Fi, что составляет 80% мобильного трафика.

Digital Element — это самый точный в мире сервис определения местоположения, которому доверяют крупнейшие бренды и технологические компании. Вполне естественно, что Voluum также пользуется этой услугой.

Обратите внимание, что это не единственный способ узнать местоположение вашего посетителя в Voluum. Большинство источников трафика получают информацию о местоположении посетителя самостоятельно и — только если вы правильно настроите URL-адрес кампании — могут передать эту информацию в пользовательскую переменную. Вы увидите эту информацию при отображении одной из пользовательских переменных в Voluum, обычно помеченных как «Страна».

Информация о местоположении, предоставляемая Voluum благодаря Digital Element, и местоположение, отправленное источником трафика, могут отличаться из-за потенциально разных методов, используемых для определения местоположения посетителя. В случае каких-либо несоответствий я бы рекомендовал больше доверять данным Voluum, поскольку они предоставляются самой известной платформой в отрасли.

Тип устройства и браузера – Udger

Udger — еще один сервис, который широко использует Voluum. Он предоставляет следующие виды информации:

Тип устройства
Операционная система
Тип и версия браузера

Udger получает эту информацию из строки пользовательского агента посетителей.

Пользовательский агент — это программное обеспечение, которое действует от имени пользователя. В случае серфинга в сети это, скорее всего, веб-браузер.

Udger декодирует пользовательский агент и отправляет данные в Voluum. Это обеспечивает расширенный анализ и таргетинг.

Udger используется такими компаниями, как SalesForce или PayPal.

Мобильная ОС — Wurfl

Wurfl — это воплощение эволюции Интернета. То, что началось как сотрудничество нескольких разработчиков, пытавшихся решить реальную проблему с идентификацией беспроводных устройств, превратилось в коммерческое предприятие, поддерживающее такие известные бренды, как Google или Amazon Web Services.

Wurfls — это аббревиатура от Wireless Universal Resource File . Этот файл представляет собой полный профиль спецификаций беспроводного (или, в современной терминологии, мобильного) устройства, таких как мобильная ОС и версия мобильной ОС.

Сегодня к базе данных более 80 000 профилей устройств можно получить доступ через API, который считывает пользовательский агент мобильного устройства и сопоставляет его с профилем устройства.

Как и в случае с сервисами, описанными выше, данные Wurfl обогащают ваши отчеты дополнительными точками данных.

Обнаружение мошенничества — Pixalate

Мошенничество с рекламой — одна из тех постоянных проблем, с которыми можно только смягчить, но не бороться полностью. Voluum использовала среди прочих решений Pixalate.

Общая цель Pixalate — уменьшить мошенничество с рекламой. Он связывается со многими заинтересованными сторонами отрасли: SSP, DSP, рекламными сетями и анализирует несколько точек данных для обнаружения потенциально мошеннических действий. Это обеспечивает обнаружение мошенничества в режиме реального времени до того, как вы сделаете ставку на вашу интернет-рекламу.

Лучшие базы данных в одном месте

Используя эти многочисленные внешние источники данных, Voluum предоставляет вам выдающиеся услуги, которые в противном случае он не смог бы предоставить. Вам не нужно ничего делать; вам не нужно ничего настраивать или переходить на один из более высоких тарифных планов. У вас уже есть все, что эти сервисы могут предложить во всех подписках Voluum, обогащая все данные отслеживания различными характеристиками.

Как бы Voluum обходился без всех этих дополнительных услуг? Это все равно был бы отличный трекер, но в некоторых отношениях ограниченный, как и у наших конкурентов.