3 способа, с помощью которых цифровые агентства могут использовать внутренние ссылки для SEO

Несмотря на все изменения в алгоритме Google, поисковая оптимизация (SEO) остается основополагающей частью любой стратегии цифрового маркетинга . Тем не менее, SEO является сложной задачей для многих владельцев местного бизнеса. Вероятно, именно поэтому у 70 процентов из них нет стратегии ( PR Newswire ), и многие обращаются за помощью к проверенным местным экспертам.

Ваши клиенты могут обращаться к вам, чтобы понять все тонкости SEO, идти в ногу с меняющимися алгоритмами и следовать лучшим практикам. Возможно, они придут к вам с вопросом, как внутренние ссылки могут улучшить SEO.

Изучите стратегии и инструменты для перепродажи местных SEO-услуг и решений уже сегодня. Загрузите «Как добиться успеха в локальной поисковой оптимизации (SEO): подробное руководство».

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки на веб-странице переходят с текущей страницы на другую страницу того же веб-сайта. Например, в одной из публикаций вашего блога может быть внутренняя ссылка на некоторые страницы продуктов на вашем веб-сайте. Внутренние ссылки используются для обмена соответствующим контентом на вашем веб-сайте, который посетители могут найти полезным.

Как эта простая тактика улучшает рейтинг ваших клиентов? Вот три простых способа.

1. Внутренние ссылки создают дорожную карту

Первое, что делают внутренние ссылки, — это создают более плотную карту сайта, который вы пытаетесь ранжировать.

Веб-сканеры Google — роботы, которые выходят и индексируют Интернет — проводят время на вашем сайте, просматривая различные страницы. Они анализируют каждую страницу, на которую попадают. Их главная задача — выяснить, о чем каждая страница, чтобы на нее могли ссылаться релевантные поисковые запросы. Вот почему ключевые слова и метаописания так важны.

Внутренние ссылки здесь тоже имеют значение. Построение внутренних ссылок демонстрирует, как страницы сайта связаны друг с другом. Боты поисковых систем используют эти внутренние ссылки в качестве контекстных подсказок, которые помогают им определить, о чем страница.

Он также создает «дорожную карту» вашего сайта. Боты проводят больше времени на сайте, когда есть HTML-код с внутренними ссылками. В свою очередь, они также получают лучшее представление обо всем сайте, который затем индексируется более полно.

Более тщательно проиндексированный сайт означает, что больше вашего контента будет отображаться в результатах поиска Google. Это также помогает ботам принимать более обоснованные решения относительно темы каждой страницы. Это дает страницам сайта больше шансов на ранжирование на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Рекомендации по картированию сайта

Хорошее SEO обычно означает добавление карты сайта в формате XML. Вы можете подумать, что вам не нужны внутренние ссылки, если у вас уже есть карта сайта.

Однако этого не всегда достаточно. Он не показывает взаимосвязь между контентом одинаково. Хорошее построение внутренних ссылок показывает веб-сканерам (и вашим посетителям), как контент сочетается друг с другом.

Вы хотите убедиться, что ваша стратегия ссылочного SEO ориентирована на релевантность. Ссылки должны иметь отношение к рассматриваемой теме.

В то же время рекомендуется разместить на каждой странице несколько внутренних ссылок. Это демонстрирует, как текущая страница связана с другими частями сайта. Это, в свою очередь, сообщает веб-сканерам, насколько релевантна или важна страница для того, что делает или продает ваш клиент.

Поисковые системы индексируют страницы с большим количеством ссылок, указывающих на них, более тщательно, потому что они попадают туда чаще. Они будут менее тщательны со страницами с меньшим количеством ссылок, а страницы без ссылок могут иметь проблемы с SEO. Роботам может быть сложнее понять, «о чем» страница, не говоря уже о том, как она связана с остальным контентом веб-сайта.

2. Внутренние ссылки, SEO и показатели отказов связаны между собой.

Веб-сканеры Google — не единственные посетители веб-сайта. Надеемся, что клиенты ваших клиентов тоже их посещают. Хорошее SEO делает страницы более релевантными для посетителей, использующих поисковые системы. Если повезет, когда кто-то будет искать по вашим ключевым словам, он попадет на ваш сайт.

У внутренних ссылок есть еще одно преимущество: они помогают посетителям найти релевантный контент. Чтобы увидеть это в действии, давайте посмотрим на пример внутренних ссылок.

В кроличью нору

Предположим, кто-то ищет «лучший магазин беговой обуви рядом со мной». Это отличная новость для вашего клиента, у которого рядом с этим покупателем есть магазин беговой обуви. (У них также есть отличные обзоры Google , поэтому Google согласен, что они одни из лучших.)

Этот человек нажимает ссылку на сайт вашего клиента. Они попадают на домашнюю страницу и тратят несколько секунд, осматриваясь вокруг. Они решают заглянуть на страницу «О нас», где указаны часы работы магазина.

Внутренняя ссылка на этой странице побуждает посетителей зайти в интернет-магазин и узнать, что есть в наличии. Этот посетитель переходит на страницу магазина. Оказавшись там, они также решают просмотреть часто задаваемые вопросы, а также политику возврата магазина, используя ссылки для перемещения по веб-сайту.

Они могут даже потратить некоторое время на чтение сообщения в блоге. В статье может идти речь о поиске подходящей обуви, рекомендациях по выбору лучшей обуви для разных видов спорта или даже об объявлении о распродаже.

Снижение показателя отказов

В случае с покупателем кроссовок внутренние ссылки не просто направляют их на соответствующий контент. Они также снижают то, что поисковые системы называют «показатель отказов».

Показатель отказов измеряет процент посетителей, которые покидают веб-страницу, не выполняя никаких действий, например, не нажимая на ссылку на другую страницу. Высокий показатель отказов может указывать на то, что клиенту нужны более релевантные внутренние ссылки, чтобы посетители могли перемещаться по веб-сайту.

Поисковые системы используют показатель отказов как один из показателей того, насколько хорошо конкретная страница удовлетворяет потребности пользователя. Если пользователь просматривает только одну страницу вашего сайта, это может означать, что что-то «не так». Хотя показатель отказов не влияет напрямую на SEO, он может влиять на другие факторы ранжирования ( Search Engine Watch ).

Поисковые системы измеряют время пребывания ( Журнал поисковой системы ), которое показывает, как долго пользователь проводит на вашем сайте. Чем дольше кто-то просматривает страницу или ваш сайт в целом, тем более релевантной она будет для поискового запроса.

Если пользователь проводит на вашей странице пять секунд, прежде чем щелкнуть мышью, Google предполагает, что страница не принесла ему пользы.

Напротив, если кто-то долго читает ваш контент, а затем переходит на другие страницы, Google говорит: «Эй, это должно быть релевантно этому поисковому запросу».

Результат? Google повышает ваш рейтинг SEO.

Рекомендации по снижению показателя отказов

Релевантные ссылки являются ключом к снижению показателя отказов. Подумайте, какой контент вы бы хотели видеть, если бы оказались на этой странице. Какие вопросы у вас могут возникнуть? Если ответы существуют на другой странице, дайте ссылку на эту страницу.

Хитрость здесь в том, чтобы думать как любопытный покупатель. Хорошее SEO почти всегда основано на предугадывании того, что нужно посетителям.

3. Выделите важные части сайта

Наконец, когда дело доходит до внутренних ссылок, эксперты по SEO рассматривают их как способ выделить контент на веб-сайте. Поскольку вы указываете людям на определенный контент, ссылки привлекают внимание.

Ключевым моментом здесь является стратегический подход к внутренним ссылкам. Подумайте, какие части сайта клиента вы хотите выделить. Каково их самое важное содержание? Это может быть страница регистрации или страница популярного продукта.

Вы также можете рассмотреть возможность выделения контента, который работает не так, как должен. Помните, что страницы без ссылок индексируются хуже, чем страницы с большим количеством ссылок, указывающих на них. Это может ухудшить эффективность SEO, поскольку сканеры не индексируют страницу так часто.

Внутренние ссылки — один из самых простых способов изменить ситуацию.

Лучшие практики

Подойдите стратегически к тому, что вы хотите подчеркнуть. Некоторые страницы важнее других, и это нормально. Важные страницы должны находиться в центре плотной сети ссылок. Страницы, которые менее важны для сайта, не нуждаются в таком количестве ссылок.

Страницы, которые вы хотите выделить, могут быть теми, которые уже работают хорошо. В других случаях вы можете выделить страницы, которые неэффективны. Стратегическое сочетание того и другого может помочь создать более плотную сеть и лучшую индексацию сайта.

Добейтесь лучших результатов для своих клиентов с помощью услуг SEO white-label.

Поддержание SEO может занять много времени. Алгоритмы постоянно меняются, и необходимо учитывать множество факторов ранжирования, причем внутренние ссылки являются лишь частью более широкой стратегии SEO.

Если у вас нет собственных ресурсов, чтобы помочь вашим клиентам улучшить свой рейтинг в области SEO, рассмотрите возможность предоставления услуг SEO «white label» , которые гарантируют, что они смогут получить все преимущества отличного SEO под вашим брендом, не истощая ваши ресурсы.

Они оценят сотрудничество с агентством, которое они уже знают и которому доверяют. Вы знаете, что сможете добиться желаемых результатов. Будь то внутренние ссылки или более качественное исследование ключевых слов, вы знаете, что сможете удовлетворить все потребности ваших клиентов в цифровом маркетинге с помощью решения «white label».