Цифровая реклама: определение, важность, типы и многое другое!

Первая интерактивная реклама появилась в Интернете в 1994 году, и с тех пор цифровая реклама стала одним из самых важных каналов для бизнеса во всем мире!

Причина довольно проста. По состоянию на январь 2022 года 62,5 процента всего населения мира подключено к Интернету. Все больше и больше людей используют Интернет для принятия решений о покупке.

Фактически, большинство американцев видят от 4000 до 1000 рекламных объявлений в течение дня. Таким образом, включение различных тактик цифровой рекламы в вашу маркетинговую стратегию имеет смысл.

Цифровая реклама поможет вам взращивать своих покупателей до тех пор, пока они не станут клиентами! В этом блоге мы расскажем вам все, что вам нужно знать о цифровой рекламе и развитии вашего бизнеса! Готовый? Пойдем!

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это рекламная стратегия, которая использует онлайн-платформы, такие как поисковые системы, веб-сайты, электронные письма и социальные сети, для показа рекламных объявлений потребителям.

Проще говоря, цифровая реклама — это любая форма рекламы, которую вы видите в Интернете. Цифровая реклама обычно платная — когда вы размещаете рекламу на чьем-то сайте или в Facebook, за нее нужно платить.

Лучшая часть? С помощью цифровой рекламы вы можете создать высокосегментированную аудиторию и охватить людей, которые больше всего заинтересованы в вашем продукте. Давайте разберемся с концепцией на примере.

Человек по имени Ричард посещает ваш веб-сайт, просматривает его, выбирает несколько товаров, но ничего не покупает. Однако, исходя из его поведения, вы понимаете, какие продукты он ищет.

После того, как Ричард покидает ваш сайт, он переходит на местный новостной сайт. Он видит вашу рекламу там. Затем Ричард открывает Instagram, чтобы опубликовать фотографию, и видит еще одну вашу рекламу.

Эти объявления показывают Ричарду предложение купить продукт, который он искал, вместе с кодом купона. Это вызывает интерес Ричарда, он нажимает на объявление, заполняет данные и покупает продукт.

Затем Ричард получает приветственное письмо по электронной почте и теперь является счастливым клиентом! Через несколько дней Ричард возвращается на ваш сайт, чтобы ознакомиться с другими продуктами. Вы просите его оценить свой опыт использования продукта, который он купил ранее.

Как только он покидает ваш веб-сайт, вы снова начинаете рекламировать ему другие продукты, дополняющие тот, который он купил ранее… и цикл продолжается и продолжается!

Что ж, теперь, когда вы знаете, что такое цифровая реклама, давайте разберемся, почему она так важна в сегодняшней многоканальной среде покупателей с несколькими устройствами.

Почему цифровая реклама так важна?

1. Поддерживает ваши усилия по органическому маркетингу

Прежде всего, что такое органический маркетинг? Это все рекламные инструменты, за которые вы не платите, такие как ваш веб-сайт, электронный маркетинг, маркетинг в поисковых системах, блоги и многое другое.

Каждому бизнесу необходимо привлекать новых клиентов, и платная цифровая реклама поможет вам в этом. Проще говоря, органический маркетинг — это транспортное средство, а платная цифровая реклама — топливо, которое будет поддерживать работу вашего транспортного средства.

2. Ваши потенциальные покупатели используют цифровые медиа

Времена, когда внимание ваших покупателей привлекали газеты и журналы, давно прошли! Ваши покупатели проводят много времени в Интернете. Не верите нам? Проверьте эту статистику.

• По состоянию на январь 2021 года во всем мире насчитывалось 4,66 миллиарда активных пользователей Интернета. (Источник)
• Американцы ежедневно проводят в Интернете в среднем 6,31 часа. (Источник)
• В 2020 году насчитывалось 4,2 миллиарда пользователей социальных сетей, увеличившись за год на полмиллиарда. (Источник)

В целом, цифровая реклама — это мощный способ охвата большой аудитории в режиме реального времени на различных устройствах и каналах. Кроме того, это фантастический способ рассказать истории вашего бренда в масштабе и контексте.

Подробнее: Что такое исходящий маркетинг и как он работает?

3. Дает вам доступ к богатству данных

Благодаря доступным мощным рекламным и маркетинговым инструментам вы теперь можете получить доступ к огромному количеству данных о потребителях — от их поведения, демографических данных до просмотренного ими контента и уровней вовлеченности.

Затем вы можете использовать эту информацию для создания персонализированной рекламы и вести более актуальные беседы с потребителями. Это, несомненно, Святой Грааль для каждого маркетолога!

4. Улучшенные возможности таргетинга

Допустим, вы разместили объявление в газете. У вас будет очень мало контроля над тем, кто видит рекламу и взаимодействует с ней.

Принимая во внимание, что в цифровой рекламе у вас есть возможность ориентироваться на конкретных потребителей, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу. Как это здорово!

В следующем разделе мы подробно рассмотрим типы цифровой рекламы, чтобы вы могли лучше понять, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса. Давайте погрузимся.

9 видов цифровой рекламы, о которых вы должны знать

1. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — один из самых интересных и эффективных видов цифровой рекламы. Почему? Потому что в социальных сетях миллиарды пользователей, и большинство платформ позволяют сегментировать целевую аудиторию.

Социальная реклама использует данные, которыми пользователи делятся в социальных сетях, чтобы предлагать персонализированный и актуальный контент. Это знакомит ваш бренд с большим количеством потенциальных клиентов и увеличивает коэффициент конверсии!

2. Нативная реклама

Нативная реклама — это реклама, которая по внешнему виду, ощущениям и функциям напоминает медиаформат/платформу, на которой она появляется. В результате эти объявления менее навязчивы и не мешают навигации.

На самом деле нативную рекламу часто называют «антирекламой», поскольку она знакомит читателя с рекламой, не пихая ее ему в лицо. Люди всегда более склонны просматривать эти объявления и потреблять их контент.

3. Медийная реклама

Медийная реклама — это любая графическая визуальная реклама, которую вы можете отображать на цифровой платформе, например, всплывающая реклама, баннер или межстраничное объявление.

Несмотря на то, что на этот формат сильно повлиял рост блокировщиков рекламы, у него все еще есть большой потенциал. Ключ в том, чтобы создавать рекламу, которую стоит посмотреть, а не рекламу, которая может обойти блокировщики.

4. Ремаркетинг

Здесь вы используете данные веб-страницы для показа персонализированной рекламы пользователям. Другими словами, вы используете информацию о пользователях, собранную с помощью файлов cookie, чтобы показывать им рекламу, связанную с их последними действиями.

С помощью рекламы ремаркетинга вы можете напомнить посетителям вашего сайта о вашем продукте после того, как они покинут ваш сайт, ничего не купив. По сути, эти объявления предназначены для пост-посещений, а не для предварительных посещений!

5. Мобильная реклама

Независимо от вашего продукта, вы должны рассмотреть рекламу для мобильных устройств. По данным Google, количество поисковых запросов с мобильных устройств намного выше, чем с персональных компьютеров. (Источник)

Вам следует создать несколько объявлений, которые будут показываться только на мобильных устройствах, или те, которые оптимизированы специально для мобильных устройств. В противном случае вы упустите значительную часть рынка.

6. Видео

Видеообъявления воздействуют на несколько органов чувств, мгновенно привлекают покупателей и держат их на крючке до самого конца, облегчая вам процесс донесения информации. Именно поэтому этот формат стал настолько популярным.

Видеообъявления идеально подходят для демонстрации продуктов, инструкций и подробной информации. Если у вас есть ориентированная на технологии аудитория, видеореклама может позиционировать вас как инновационную и современную компанию.

7. Электронный маркетинг

Чтобы начать свои маркетинговые кампании по электронной почте, вы можете использовать качественные базы данных, предлагаемые на рынке. Однако чем более сегментирована база данных, тем мощнее будет ваш электронный маркетинг.

Итак, попробуйте расширить свою базу данных электронной почты, разделить ее на определенные сегменты, а затем нацелить разные почтовые кампании на каждый из этих сегментов. Вы должны прибыть в почтовый ящик ваших потенциальных клиентов в нужное время с правильным сообщением!

Подробнее: Капельный маркетинг: что это такое и как это сделать?

8. Поисковый маркетинг

С помощью маркетинга в поисковых системах вы можете увеличить видимость вашего сайта в поисковой выдаче. SEM действительно отвечает потребностям пользователей, поскольку полностью основан на ключевых словах, которые они ищут.

Google Ads даже предлагает возможность создания объявлений в соответствии с вашими списками ретаргетинга. Например, вы можете показывать свои объявления только тем, кто посещал определенную страницу вашего веб-сайта в прошлом месяце.

За хорошей цифровой рекламой стоит многое. Хотите узнать о некоторых наиболее важных элементах, которые помогают создавать эффективные объявления? Читать дальше!

5 советов по созданию потрясающей цифровой рекламы

1. Используйте броские заголовки

Если вы хотите, чтобы люди заметили вашу рекламу, важно зацепить их как можно скорее. Для этого вам нужно использовать самые броские и убедительные заголовки.

Почти 80% читателей, которые видят вашу цифровую рекламу, вероятно, не будут читать дальше заголовка. Итак, если ваш заголовок недостаточно увлекательный, читатели могут не захотеть узнать больше о вас и вашем бизнесе!

2. Сохраняйте актуальность

При планировании и создании рекламы убедитесь, что сообщение, которое вы доносите, глубоко актуально и представляет ценность для аудитории.

Короче говоря, если вы хотите, чтобы ваша цифровая реклама была успешной, она должна быть высокоцелевой и релевантной. Не забрасывайте старшеклассников рекламой детских колясок!

3. Включите убедительный текст + призыв к действию

Ваш рекламный текст должен быть креативным, легко читаемым, четким и по существу. Самое главное, избегайте использования сленга и жаргона в тексте и не забудьте включить CTA, который сообщает вашим читателям, что вы хотите, чтобы они делали дальше.

Например, если вы размещаете рекламу для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, ваша рекламная копия должна сообщать читателю что-то вроде: «Посетите наш веб-сайт!».

4. Исследования, исследования и исследования

Перед запуском любой цифровой рекламной кампании важно уделить время тщательному исследованию, узнать о своих конкурентах, а также о целевой аудитории.

Благодаря исследованиям вам будет легче определять идеи и стратегии, которые найдут отклик у вашей аудитории, что повысит вероятность успеха!

5. Добавьте визуальные эффекты высокой четкости

Ваша реклама должна быть в состоянии привлечь внимание аудитории, сохраняя при этом их внимание. Включение визуальных элементов в вашу рекламу — отличный способ сделать это!

Наряду с рекламным текстом добавьте в рекламу яркие изображения с высоким разрешением. Помните, что обычно визуальные эффекты — это первое, на что обращает внимание человек, прежде чем решить, читать ему текст или нет.

Подведение итогов

Цифровая реклама повсюду. Они есть на мобильных телефонах потребителей, в социальных сетях, умных часах и на посещаемых ими веб-сайтах.

Итак, как ваш бизнес может прорваться через весь шум и убедиться, что ваша реклама производит впечатление на потенциального клиента?

Что ж, как мы уже говорили выше, главное, чтобы ваша реклама была привлекательной, актуальной, креативной и ненавязчивой. Информируйте потребителей, развлекайте их, но не надоедайте или, что еще хуже, не раздражайте их!

Это захватывающее, но немного сложное время для маркетолога!

Далее читается:

Автоматизация электронной почты: определение, преимущества и инструменты!

10 маркетинговых стратегий для маркетологов!

Маркетинг на основе учетных записей: что это такое и как его реализовать?

9 маркетинговых навыков, которыми должен обладать каждый маркетолог!