5 ключевых трендов цифровой рекламы, которые необходимо внедрить в 2023 году

ИИ, влиятельный маркетинг, короткие видеоролики — вот лишь некоторые из тенденций цифровой рекламы, которыми маркетологи будут в восторге в 2023 году. Мы собрали пять основных тенденций, которые вам нужны, чтобы достичь новых высот с окупаемостью рекламных расходов в этом году.

Тенденция цифровой рекламы №1: искусственный интеллект (ИИ)

Достижения в области машинного обучения расширили возможности рекламодателей. Когда-то скептически настроенные маркетологи теперь используют ИИ для улучшения множества компонентов кампании.

По данным Statista, к 2025 году выручка мирового рынка программного обеспечения для ИИ достигнет 126 миллиардов долларов:

Автоматизация ИИ наделяет людей сверхчеловеческими способностями. Речь идет не о замене разумной работы, а о совместном интеллекте. Вы можете найти искусственный интеллект в игре в следующих областях цифровой рекламы:

1. Персонализация: алгоритмы на основе искусственного интеллекта могут анализировать данные о потребителях и персонализировать рекламу для отдельных пользователей.
2. Таргетинг: ИИ может помочь определить правильную целевую аудиторию для рекламы и разместить ее перед наиболее релевантными пользователями.
3. Автоматизация маркетинга: искусственный интеллект добавляет новые уровни к вашей автоматизации маркетинга и помогает измерять и анализировать успех кампании с меньшим объемом ручной работы.
4. Оптимизация: искусственный интеллект оптимизирует рекламные кампании на основе показателей эффективности, таких как клики и коэффициенты конверсии.

Предиктивная аналитика: ИИ может использовать данные и алгоритмы для прогнозирования поведения потребителей и формирования рекламных стратегий.

5. Обнаружение мошенничества: искусственный интеллект может помочь обнаружить и предотвратить мошенничество с рекламой, такое как поддельные клики и показы.

Одной из крупных компаний, использующих ИИ для оптимизации своей цифровой рекламы, является Procter & Gamble. Система искусственного интеллекта компании анализирует данные и поведение, чтобы определить эффективное размещение рекламы. Он также оптимизирует кампании и может помочь с программной покупкой рекламы и таргетингом на аудиторию.

Цифровой маркетинг заключается в том, чтобы донести до нужной аудитории нужное сообщение в нужное время. Искусственный интеллект помогает рекламодателям делать это за меньшее количество шагов и с большей эффективностью.

Тенденция цифровой рекламы № 2: короткие видеоролики

Короткометражное видео не теряет популярности, поскольку потребители продолжают требовать привлекательный, визуально насыщенный контент. Рекламодатели могут создавать впечатляющие и запоминающиеся впечатления, которые привлекают зрителей всего за несколько секунд.

Рекламные платформы, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, популярны как никогда, поскольку они предоставляют маркетологам новые возможности для охвата более молодой аудитории и создания интересного контента.

General Electric использует короткие вертикальные видеоролики для привлечения потенциальных клиентов:

Основные форматы коротких видео, которые рекламодатели, такие как GE, используют в этом году, включают:

1. Вертикальное видео. Поскольку смартфоны прочно вошли в жизнь, вертикальные видео обеспечивают оптимальный просмотр на мобильных устройствах. Они также являются ожидаемым форматом для таких платформ, как TikTok и Instagram Reels.
2. Интерактивные видеоролики. Игровые объявления, викторины и опросы позволяют пользователям взаимодействовать с цифровой рекламой, и перед ними почти невозможно устоять.
3. Живые видео: маркетологи могут общаться с аудиторией в режиме реального времени с помощью живых видео, которые способствуют немедленному взаимодействию.
4. Эфемерный контент. Исчезающие видео и фотографии создают ощущение исключительности и срочности, которое связывает зрителей на эмоциональном уровне.

Тенденция цифровой рекламы № 3: Реалистичный маркетинг влиятельных лиц

Маркетинг влияния продолжает развиваться, поскольку бренды ищут более аутентичные и эффективные кампании для связи с потребителями. Ожидайте, что в 2023 году микроинфлюенсеры, прозрачность и интегрированные кампании будут определять тренды маркетинга влияния.

Также произойдет сокращение дорогостоящих одобрений знаменитостей и рост популярности микро-инфлюенсеров на TikTok. Бренды осознали, что даже пользователи с небольшим количеством подписчиков могут оказать сильное влияние. Пока контент соответствует ценностям бренда, его последователи будут верить в него и действовать.

Например, Toyota заключила партнерское соглашение с влиятельным туристическим агентством для продвижения своего 4Runner:

Вот некоторые из реалистичных тенденций маркетинга влияния, которые, как ожидается, возьмут верх в этом году:

1. Микроинфлюенсеры: люди с небольшими, но очень активными подписчиками являются микроинфлюенсерами. Бренды сотрудничают с ними, потому что они предлагают более персонализированную связь для аудитории.
2. Аутентичность и прозрачность: потребители более разборчивы и требуют большей аутентичности и прозрачности в маркетинге влияния. Сообразительные бренды сотрудничают с влиятельными лицами, которые разделяют их ценности и прозрачны в отношении спонсируемого контента.
3. Контент, созданный влиятельными лицами: Пользовательский контент (UGC), такой как публикации и обзоры от микро-влиятельных лиц, укрепляет доверие аудитории. Бренды могут использовать этот тип пользовательского контента в социальных рекламных кампаниях.
4. Интегрированные кампании. Маркетинг влияния становится все более интегрированным в общие маркетинговые стратегии. Кампании влиятельных лиц теперь выходят за рамки социальных сетей, охватывают электронную почту и даже традиционные средства массовой информации.
5. Долгосрочные партнерские отношения: бренды хотят постоянных отношений, которые создают постоянное присутствие для их аудитории. Долгосрочные отношения с влиятельными лицами теперь более желательны, чем одноразовое сотрудничество.

Тенденция цифровой рекламы № 4: аудиомаркетинг

Поскольку потребители слушают все больше аудиоконтента на различных платформах и устройствах, бренды стремятся привлечь потребителей через эти каналы.

Рекламодатели используют аудиомаркетинг, чтобы предложить пользователям более личный и привлекательный опыт посредством:

1. Реклама в подкастах: популярность подкастов уже установлена. Реклама брендов на этих платформах достигает заинтересованной и заинтересованной аудитории.
2. Голосовые помощники. Голосовые помощники, такие как Alexa от Amazon и Google Assistant, более распространены. Они предлагают брендам новый способ обращения к потребителям с помощью аудиоконтента.
3. Интерактивное аудио. Подкасты в стиле «Выбери свое приключение» создают увлекательный и захватывающий опыт для потребителей. Бренды экспериментируют с этими интерактивными звуковыми впечатлениями, чтобы привлечь новую аудиторию.
4. Повышение ценности производства: бренды инвестируют в производство высококачественного звука, чтобы создавать изысканные и увлекательные впечатления. Профессиональные актеры озвучивания и звуковые эффекты являются обычными элементами аудиомаркетинга.

Даже такие издания, как The Washington Post, перешли на цифровой маркетинг в первую очередь аудио, чтобы привлечь внимание аудитории:



Тенденция цифровой рекламы № 5: Маркетинг AV-продуктов

Поскольку потребители требуют иммерсивных и интерактивных впечатлений, ожидайте, что маркетинг аудиовизуальных (AV) продуктов будет расти.

Вот несколько примеров того, как бренды используют AV в своей рекламе:

1. Виртуальная и дополненная реальность: бренды погружают потребителей в свой мир, используя виртуальную и дополненную реальность.
2. 360-градусное видео о продукте: потребители получают исчерпывающий обзор продукта с 360-градусным видео, в котором полностью демонстрируются его функции.
3. Интерактивные демонстрации продуктов: виртуальные примерки и 360-градусные обзоры продуктов позволяют потребителям взаимодействовать с продуктами и видеть, как они работают вблизи.
4. Подкасты и аудиоматериалы, ориентированные на продукт. Потребители получают всестороннее представление о продуктах и ​​о том, как они работают, с помощью фирменных подкастов и аудиоматериалов.

Опыт Panasonic Connect в сфере аудиовизуальных технологий — отличный пример маркетинга аудиовизуальной продукции. Он предоставляет пользователям захватывающий опыт, который является одновременно увлекательным и познавательным.

С этими пятью тенденциями в вашем арсенале вы будете хорошо подготовлены к успешному году цифровой рекламы в 2023 году. Обновите свою стратегию и воплотите эти идеи в жизнь, чтобы обеспечить рост продаж, лояльность к бренду и более высокую рентабельность инвестиций.

Если вы готовы начать свою цифровую маркетинговую кампанию прямо в 2023 году, начните с создания оптимизированных целевых страниц. Подпишитесь на 14-дневную пробную версию, чтобы увидеть, как наша платформа может значительно повысить рентабельность инвестиций и упростить процесс создания вашей целевой страницы.