Полное руководство по дизайну цифровой рекламы

В условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта создание эффективного дизайна цифровой рекламы стало более сложной задачей, чем когда-либо прежде.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, дизайнером или владельцем бизнеса, это подробное руководство предоставит необходимую информацию и советы по созданию успешных цифровых рекламных кампаний.

Но обо всем по порядку –

Что такое дизайн цифровой рекламы?

Цифровой рекламный дизайн относится к процессу создания визуального контента для рекламных кампаний в Интернете .

Как работает цифровая реклама? В отличие от традиционной рекламы в печати, радиовещании или на открытых площадках, цифровая реклама размещается на онлайн-каналах. Эти каналы могут включать веб-сайты, платформы социальных сетей, поисковые системы, мобильные приложения и электронные письма.

Компоненты цифровой рекламы могут варьироваться в зависимости от конкретного формата и платформы. Но вот некоторые элементы, которые следует учитывать при создании объявления:

• Копия объявления . Текст, используемый в объявлении; обычно включает заголовок, основной текст и призыв к действию.
• Визуальные элементы . Изображения, макеты брендинга, графика, векторные рисунки или видеоролики, используемые для визуального представления рекламируемого продукта или услуги.
• Целевая страница . Веб-страница, на которую перенаправляется пользователь, когда он нажимает на рекламу.
• Отслеживание пикселей . Небольшие фрагменты кода, используемые для отслеживания поведения пользователей, например кликов, показов и конверсий.
• Критерии таргетинга . Конкретная аудитория, для которой предназначена реклама, может основываться на таких факторах, как демография, интересы, местоположение и поведение.
• Рекламный бюджет . Сумма денег, выделенная на рекламную кампанию; определяет, как часто реклама показывается и кому.

В целом, компоненты цифровой рекламы направлены на то, чтобы привлечь внимание зрителя и передать сообщение. Это также побуждает их совершить определенное действие, например совершить покупку или посетить веб-сайт.

Какие существуют типы дизайна цифровой рекламы?

Существует много типов цифровой рекламы, в зависимости от целей, платформ и формата. Что касается дизайна цифровой рекламы, вот несколько распространенных типов, а также примеры цифровой рекламы.

1. Баннерная реклама

Баннерная реклама появляется на веб-сайтах и ​​часто используется для повышения узнаваемости бренда или продвижения определенного продукта или услуги.

Это объявление, например, представляет собой рекламный баннер Sophia U на веб-сайте The New Yorker, сразу под заголовком. Важно отметить, что рекламные баннеры представлены не только в виде таблицы лидеров, как показано в примере.

Баннерная реклама также может быть квадратной и вертикальной баннерами на одной стороне экрана. Эти объявления для DraftKings и Macy's на изображении являются примерами квадратных баннеров.

Советы по баннерной рекламе:

• Баннерная реклама может помочь повысить узнаваемость бренда, отображая логотип вашего бренда, цвета и сообщения для широкой аудитории.
• Они могут быть особенно эффективны, если ваша целевая аудитория часто посещает сайты, на которых размещаются рекламные баннеры.

2. Реклама в социальных сетях

С другой стороны, реклама в социальных сетях — это реклама, которая появляется на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter . Они могут принимать различные формы, такие как графические объявления, видеообъявления, карусельные объявления и многое другое.

В приведенном ниже примере показана реклама Harvard Online на Facebook. Как видно на фотографии, реклама в Facebook будет помечена как «спонсируемая» под названием учетной записи.

Советы по рекламе в социальных сетях:

• Реклама в социальных сетях позволяет вам точно ориентироваться на свою аудиторию, а это значит, что ваше сообщение дойдет до нужных людей.
• Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию на основе демографических данных, интересов, поведения и местоположения, что сделает вашу рекламу более актуальной и эффективной.

3. Видеообъявления

Видеообъявления появляются в видеоконтенте, таком как реклама в начале ролика на YouTube или спонсируемый контент на платформах социальных сетей.

Как видно из примера, видеореклама Speechelo воспроизводится перед реальным контентом из программы 60 Minutes Australia.

Многие платформы видеорекламы позволяют использовать расширенный таргетинг на основе демографических данных, интересов и поведения. Это означает, что вы можете обратиться к нужной аудитории с правильным сообщением в нужное время.

Советы по видеорекламе:

• Видеообъявления более привлекательны, чем другие объявления, потому что они могут рассказать историю, продемонстрировать продукт в действии или развлечь. Это более активное участие может привести к повышению узнаваемости бренда и повышению коэффициента конверсии.
• Видеообъявления могут распространяться на различных платформах, включая социальные сети, сайты обмена видео и потоковые сервисы. Это позволяет охватить большую и разнообразную аудиторию.

4. Нативная реклама

Нативная реклама гармонирует с содержанием веб-сайта или платформы , делая ее менее навязчивой и более привлекательной для пользователя.

Этот пример — реклама Dove в журнале Cosmopolitan. Для незнакомых людей рекламодатель — это реклама в виде редакционного контента. На изображении показана статья о CROWN Act — законопроекте, запрещающем дискриминацию по текстуре волос и защитным стилям, связанным с расой.

В конце статьи есть список продуктов для волос, и одним из них является Dove. На изображении видно, что статья помечена как «представлена ​​Dove». Это помогает гарантировать, что читатели проинформированы о том, что статья спонсируется.

Советы по нативной рекламе:

• Нативные объявления органично сочетаются с контентом на веб-сайте или платформе, что делает их менее навязчивыми и более привлекательными для пользователей.
• Дизайн цифровой рекламы для нативной рекламы должен соответствовать внешнему виду платформы, на которой она отображается, что снижает вероятность того, что она будет мешать работе пользователя или вызывать разочарование.

5. Мобильная реклама

Эти объявления разработаны специально для мобильных устройств , например баннеры для мобильных устройств, межстраничные объявления и реклама в приложениях .

Мобильная реклама может использовать интерактивные функции, такие как видео, интерактивная реклама и покупки в приложении, чтобы повысить вовлеченность.

В этом примере показано мобильное объявление в Candy Crush. Игроку необходимо посмотреть видео, чтобы получить новую жизнь в игре.

Советы по мобильной рекламе:

• Мобильные устройства — это персональные устройства, а это означает, что пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой на своих мобильных устройствах.
• Эти объявления позволяют отслеживать эффективность ваших объявлений и вносить изменения по мере необходимости.

Какой бы тип рекламы вы ни выбрали, дизайн цифровой рекламы имеет решающее значение для привлечения внимания вашей целевой аудитории . Единая визуальная идентичность во всех объявлениях может помочь создать сильный и запоминающийся образ бренда в сознании вашей аудитории.

Тем не менее, лучше оставить дизайн профессионалам, чтобы вы могли быть уверены, что ваши визуальные активы нацелены на успех.