5 приемов дизайна для повышения конверсии целевой страницы

1. Дизайн целевой страницы: что вам нужно знать
2. Макет вашей целевой страницы
3. Структура вашей целевой страницы
4. Цвета, которые вы должны использовать в дизайне целевой страницы
5. Визуальные эффекты: демонстрация дизайна вашей целевой страницы
6. Адаптивный дизайн целевой страницы обязателен

Дизайн целевой страницы — это основная тактика лидогенерации и, в конечном итоге, конверсии. Как маркетологи, мы знаем, какими мощными инструментами лидогенерации обладают такие инструменты, как целевые страницы. Мы также знаем, насколько они полезны в расширении охвата бренда и создании здорового списка адресов электронной почты.

(Источник)

Достижение приведенных выше цифр означает что-то свое для каждого бренда, и все дело в том, как он может удерживать клиентов и привлекать новых, эффективно используя входящий маркетинг, просто улучшая игру своей целевой страницы.

Но какую тактику может использовать бренд для создания конвертируемой целевой страницы? Давай выясним.

Дизайн целевой страницы: что нужно знать

Все лучшие целевые страницы имеют некоторые общие черты. Эти вещи выходят за рамки отличного заголовка или идеального текста целевой страницы и прямо касаются структуры целевой страницы.

Многие маркетологи считают дизайн целевой страницы еще одним модным словом для фирменных цветов и красивого искусства. Но это не относится к целевым страницам, предназначенным для повышения конверсии.

Понимание потребностей пользователя и знание того, что и как предложить, является одним из самых недооцененных навыков в дизайне целевой страницы. И все же, это то, что меняет мир. В этом случае дизайн делает целевые страницы конкретными, дает им действенное сообщение и повышает их эффективность.

Красивые изображения и привлекательные цвета тоже очень нужны. Тем не менее, они отличаются от того, что заставит пользователей действовать в соответствии с вашим маркетинговым сообщением. Давайте конкретнее.

Макет вашей целевой страницы

Я уверен, что вы слышали фразу «Контент — это король». Тем не менее, все маркетологи, которые знают, как создать целевую страницу, знают, что большинство людей бегло просматривают контент, чтобы добраться до кнопки CTA.

У большинства пользователей нет ни времени, ни энергии, чтобы читать бесконечные порции текстов, какими бы хорошими они ни были. Вот почему макет вашей целевой страницы так важен.

Первым шагом будет включение важной информации в верхнюю часть страницы. Потенциальным клиентам всегда нужны быстрые и простые ответы, и вы должны дать эти ответы немедленно. Это также будет иметь значение в случае более слабого интернет-соединения, поскольку потенциальный клиент будет знать, о чем ваша целевая страница.

Во-вторых, создайте на целевой странице столько пустого пространства, сколько необходимо. Пустое пространство помогает пользователям сосредоточиться на вашем сообщении, что позволяет улучшить читаемость страницы. Используйте маркеры и пробелы между абзацами, заголовками, верхними и нижними колонтитулами.

В идеале вы хотите, чтобы пользователь мог прочитать вашу целевую страницу в мгновение ока и мгновенно понять ваше ценностное предложение. Таким образом, они сразу же будут взаимодействовать с вашим контентом.

Структура вашей целевой страницы

Структура так же важна, как и макет. Вы должны понять это, прежде чем создавать лучшую целевую страницу для своих маркетинговых действий.

Ваш заголовок должен привлекать внимание и демонстрировать ваше ценностное предложение:

(Источник)

Как видно из приведенного выше примера, заголовок показывает, что бренд и продукт могут сделать для потребителя. Это все, что нужно знать пользователям, чтобы взаимодействовать с вашим брендом.

Ваш H2 или подзаголовок может включать краткое заявление с дополнительной информацией. В приведенном выше примере подзаголовок говорит об экономии времени и энергии. Это подтверждает утверждение о «легкости».

После этого не забудьте создать точечные визуальные эффекты. Пользователи не будут беспокоиться о чем-то, чего они не понимают, и ваша целевая страница — не то место, где можно слишком загадочно рассказывать о вашем продукте. Покажите свою выгоду в действии и переходите к своему Уникальному торговому предложению (УТП).

Ваше УТП подчеркнет преимущества вашего бренда, продукта или услуги. Это может быть в виде какой-нибудь умной копии или отзыва клиента, который может помочь вам повысить доверие и авторитет.

Наконец, ваша кнопка CTA должна быть четкой и действенной и позволять пользователям понять, каким должен быть их следующий шаг.

Совет суперпрофессионала: используйте действенные глаголы от начала до конца. Таким образом, вы аккуратно проведете пользователей по их пути. Просто убедитесь, что ваши глаголы создают логический ход действий.

Не забывайте использовать индикаторы доверия, такие как значки безопасности и ссылку на ваши Условия и положения, особенно когда вы просите аудиторию предоставить свои данные. Они могут быть частью вашего нижнего колонтитула вместе с любыми социальными ссылками и контактными данными.

Цвета, которые вы должны использовать в дизайне целевой страницы

Идеальный дизайн целевой страницы требует эстетически приятных и функциональных цветов.

Цвета, которые вы должны использовать на своей целевой странице, напрямую связаны с идентичностью вашего бренда. Однако это не означает, что они не регулируются. Позвольте мне показать вам, что я имею в виду:

(Источник)

Для этой целевой страницы мы выбрали синий — цвет, который является частью идентичности нашего бренда — и скорректировали его, чтобы он соответствовал нашему вебинару, посвященному Хэллоуину.

Используйте фирменные цвета, чтобы соответствовать индивидуальности вашего бренда и индивидуальности вашего бизнеса.

После этого убедитесь, что у вас есть правильный контраст цветов, чтобы сделать страницу визуально привлекательной и легко читаемой в мгновение ока. Черный и белый могут иметь большое значение, но мы не можем сказать то же самое о сочетании персикового и желтого. Это не то, что пользователь будет читать, так как это слишком сложно.

Выбирая цвета, вы также должны помнить об эмоциях, которые они вызывают, и о различных сегментах, которые вы пытаетесь привлечь. Если вы представляете глобальный бренд, подумайте, что означает каждый цвет для других культур. Например, если в Северной Америке фиолетовый означает богатство, то в Южной Америке он может ассоциироваться с горем.

Убедитесь, что вы понимаете стандартные ассоциации и правильно выбираете цветовую палитру. Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать, и действуйте соответственно.

(Источник)

Как маркетолог, вы также можете использовать цвета, чтобы привлечь внимание к чему-то конкретному, например к кнопке CTA на целевой странице. Ярко-красный идеально подходит для срочных действий, таких как покупка предложения, а успокаивающий синий может увеличить посещаемость вашего блога.

Конечно, ничего из вышеперечисленного не установлено на камне. Ваша аудитория уникальна для вашего бренда. Это делает тестирование обязательным. Пробуйте разные цвета и комбинации и играйте с контрастом. Затем обратите внимание, как ваша аудитория взаимодействует с ними, и соберите данные. Таким образом, вы поймете, что лучше всего работает для них, и сможете повысить конверсию вашего бренда.

Визуальные эффекты: демонстрация дизайна вашей целевой страницы

Говоря о визуальных элементах на целевых страницах, мы в основном имеем в виду GIF-файлы и изображения. Но хотя GIF-файлы и изображения могут привлечь внимание пользователя, они также могут навредить предполагаемой конверсии, если их использовать неправильно.

(Источник)

Но с чего бы это?

Во-первых, низкокачественные изображения или GIF-файлы могут привести к двум вещам:

• Большое время загрузки заставит пользователя нажать кнопку «назад».
• Потеря доверия, так как низкое качество часто ассоциируется с мошенниками

Итак, давайте посмотрим, что вы должны иметь в виду при создании изображений и GIF-файлов вашей целевой страницы.

Прежде всего, создавайте и используйте качественные изображения. Низкокачественные, пиксельные изображения и изображения, которые не загружаются, будут выглядеть непрофессионально и «мошеннически». Визуально привлекательный опыт принесет вам больше потенциальных клиентов.

Ваши GIF-файлы могут эффективно привлекать внимание. Тем не менее, они также могут отвлекать пользователей и замедлять время загрузки вашей целевой страницы. Обязательно используйте их, когда они приносят больше пользы, чем простое изображение, и всегда сохраняйте необходимую информацию на своем первом кадре.
В дизайне вашей целевой страницы должны быть изображения, соответствующие вашему контенту и сообщению. Если, например, вы хотите продвигать свой технический документ или электронную книгу, выберите соответствующее изображение или GIF вместо изображения вашего продукта.

Обязательно вызывайте эмоции своими визуальными эффектами и помогайте пользователям понять, в чем состоит ваше ценностное предложение. Но давайте предположим, что вы не уверены, что ваши пользователи считают запоминающимся. В этом случае вы можете просто включить их в процесс разработки целевой страницы с помощью опроса или опроса. Опрос с тремя вариантами поможет вам в этом и даст вам столь необходимые данные для теоретизирования и тестирования различных дизайнов целевых страниц.

Кроме того, всегда используйте альтернативный текст для улучшения доступности. Альтернативный текст прекрасно работает с программами чтения с экрана и необходим пользователям с нарушениями зрения.

Все элементы дизайна целевой страницы служат определенной цели. Но если ваши изображения и GIF-файлы не оптимизированы и не актуальны, лучше вообще их не использовать. Изображение должно показывать пользователям, что они могут ожидать от вашей целевой страницы.

Отзывчивый дизайн целевой страницы не является обязательным

Оптимизация вашей целевой страницы для мобильного использования имеет решающее значение. Иногда бренды забывают об этом шаге, не думая, что это может повредить конверсии.

(Источник)

Однако статистика говорит об обратном. Наличие адаптивного дизайна поможет вам создать элементы, которые будут идеально отображаться на экране мобильного устройства, и создать последовательное и надежное взаимодействие с клиентами.

Идеальная мобильная целевая страница также может помочь вам воспользоваться импульсивным характером покупки, если это ваша цель.

Просто создайте простой дизайн и удалите ненужные элементы. Дизайн вашей целевой страницы должен быть сосредоточен на вашем сообщении, которое должно быть четким и кратким.

Отдайте предпочтение крупным шрифтам и вертикальному дизайну. Оба довольно просты в использовании на экране мобильного устройства, поскольку пользователи привыкли читать наспех и прокручивать страницу вниз, чтобы получить доступ к информации.

Для дополнительного привлечения клиентов обязательно создайте изображения, оптимизированные для мобильных устройств. Используйте сжатые изображения и не переусердствуйте. Всего одного должно быть более чем достаточно.

Вынос

Маркетологи иногда упускают из виду дизайн целевой страницы, который является функциональным и повышает коэффициент конверсии. Иногда они слишком много внимания уделяют творчеству, интерактивным элементам и изображениям. А в других случаях они не уделяют должного внимания мобильной оптимизации.

Тем не менее, все вышеперечисленное является важным элементом создания целевой страницы, которая повышает вовлеченность и конверсию клиентов. Поэтому всегда оптимизируйте для мобильных устройств, консультируйтесь со своей аудиторией, когда это возможно, и всегда не забывайте тестировать свои проекты, чтобы создать целевую страницу, которая конвертируется.