6 шагов к последовательному рекламному дизайну и брендингу

Лоринда Мамо, выдающийся графический дизайнер, сказала: «Каждый великий дизайн начинается с еще лучшей истории». И действительно, она права. Дизайн и брендинг взаимосвязаны. И бренд никогда не достигнет отличного дизайна, не сформировав свой брендинг.

Знакомство с брендом — одна из основных характеристик, влияющих на решения потребителей во всем мире о покупке. Когда компании могут завоевать доверие своих потребителей, уже одно это является мощной стратегией. В этой статье мы расскажем вам, почему дизайн и брендинг идут рука об руку. Но сначала давайте определим, что такое брендинг.

Что такое брендинг?

Тщательно спланированный брендинг дает вам преимущество перед конкурентами. С точки зрения непрофессионала, ваш брендинг действует как обещание вашим клиентам. Брендинг включает в себя уникальные логотипы, значки, талисманы и язык, которые отличают вас от конкурентов.

Кроме того, брендинг также показывает, что ваши клиенты и потенциальные клиенты могут ожидать от ваших продуктов и услуг. В некотором смысле брендинг включает в себя то, кем вы являетесь как компания, кем вы хотите быть как единое целое и что люди думают о вас.

Чтобы сформировать брендинг компании, дизайнеры должны сначала вникнуть в основные принципы, ценности и миссию бизнеса. Оттуда они могут создавать дизайны, которые отображают эти характеристики бренда.

Логотипы, упаковка, веб-сайты и рекламные материалы — все это передает фирменный стиль компании. Чтобы эффективно создавать дизайны, передающие правильный брендинг, вот шесть шагов, которые помогут клиентам и дизайнерам в процессе создания дизайна и брендинга.

1. Определите видение компании и сформируйте идентичность бренда

Формирование брендинга компании может оказаться трудным делом без тщательного изучения каждого видения и идентичности. Видение компании является основной основой того, как компания была создана.

Помимо миссии компании, вы также должны определить принципы, ценности и индивидуальность своего бренда. Если у вас есть все это, процесс проектирования будет бесшовным.

При создании технического задания графический дизайнер не будет знаком с брендингом компании. Знание этих компонентов позволит им создавать проекты, отражающие то, как компании хотят, чтобы их аудитория воспринимала их. По данным SmallBizGenius, 89% покупателей больше склоняются к брендам, которые имеют схожие ценности.

Кроме того, есть еще психология дизайна. Цвета могут вызывать определенные эмоции, влияющие на действия потребителей. Гарнитуры также символизируют брендинг компании. Например, шрифты без засечек подразумевают современный брендинг для компаний с более молодой аудиторией. С другой стороны, шрифты с засечками указывают на традицию и иллюстрируют установление. Кроме того, существует концепция принципов дизайна, таких как баланс, структура, пустое пространство и многое другое. В целом, дизайн должен гармонично сочетаться со всеми этими элементами, правильно представляя бренд.

Вопросы, которые необходимо задать перед созданием брендинга:

Когда дизайнеры начинают создавать бренд, некоторые клиенты сразу же ожидают, что они будут создавать дизайнерские активы с нуля без каких-либо инструкций. Однако это может привести к катастрофе. Вы хотите изобразить правильный имидж бренда, сначала определив правильную идентичность бренда и личности. Вот некоторые вопросы, которые могут привести вас к созданию подходящего дизайна и брендинга:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Какова миссия компании?
• Кто ваши конкуренты?
• Каковы особенности и преимущества продуктов или услуг?
• Что клиенты думают о вашем бренде?
• Как вы хотите, чтобы вас воспринимала ваша аудитория?
• Назовите пять качеств или прилагательных, которыми вы можете описать свой бренд.

2. Проведите исследование пользователей и рынка

Любой дизайнерский актив, представляющий бренд, должен отличаться от конкурентов. После того, как миссия компании и фирменный стиль определены, дизайнеры приступят к исследованиям. И исследования имеют решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся.

Во-первых, дизайнеры должны быть в курсе того, что уже есть на рынке. Именно здесь они исследуют существующий бренд компании, который доминирует на рынке. Затем они углубляются в активы компании, такие как логотипы, веб-сайты и рекламные материалы.

Таким образом, при формировании дизайна и создании бренда результат будет другим, если не лучшим, чем у конкурентов. Дизайнеры не хотели бы создавать один и тот же символизм или крылатые фразы. Дизайн должен быть уникальным.

Далее следует провести исследование пользователей. Именно здесь бренды применяют принципы и психологию, чтобы затронуть струны сердца своей аудитории. Выявление болевых точек и предпочтений пользователей поможет создать привлекательный дизайн.

3. Создайте логотип , отражающий вашу индивидуальность

Одним из видных бизнес-активов, где применяются дизайн и брендинг, является логотип компании. Это первый символ, который клиенты могут ассоциировать с брендами.

Например, «галочка» — у Nike, «три полоски» — у Addidas, а «бычий глаз» — у Target. В целом, логотип является наиболее заметной идентификацией вашего бренда.

При разработке логотипа дизайнеры учитывают цвета и типографику бренда, чтобы лучше всего представить индивидуальность бренда. Творческий процесс может занять много времени, поскольку он включает в себя исследования рынка и пользователей, а также элементы дизайна логотипа для создания идеального логотипа.

Вот что вам нужно помнить при формировании вашего логотипа:

• Это должно быть просто, но важно
• Должен быть актуальным и отражать суть вашего бренда.
• Он должен быть достаточно универсальным, чтобы по-прежнему хорошо выглядеть во всех онлайн- и печатных каналах.
• Он должен быть запоминающимся, чтобы клиенты и потенциальные клиенты легко его запомнили.

4. Обеспечьте согласованность бренда , демонстрируя активы бренда.

Во всех каналах компании и маркетинговых средствах должна быть согласованность бренда. Это включает в себя обслуживание клиентов и визуальные компоненты вашего бренда. Без согласованности бренда трудно добиться узнаваемости бренда.

По данным SmallBizGenius, требуется до семи просмотров, прежде чем потребители примут решение о покупке.

Вот некоторые преимущества постоянства бренда:

• Помогает сформировать восприятие бренда
• Вызывает положительные эмоции
• Вызывает лояльность и доверие
• Выделяет ваш бренд

5. Установите фирменный стиль

Теперь, когда у вас есть руководство по стилю, которое лучше всего характеризует вашу компанию, пришло время создать фирменный стиль, который люди смогут узнать. Корпоративный стиль имеет решающее значение для обеспечения сходства дизайна и брендинга на всех платформах и материалах.

Например, ваш генеральный директор обычно ходит на работу в черном костюме, галстуке и модных туфлях с чисто выбритым лицом. Представьте, что вы видите своего генерального директора в одном и том же образе пять дней в неделю в течение многих лет. Однажды он приходит с бородой и усами, в футболке и коротких брюках.

Сотрудники будут в ужасе. Так что думайте о генеральном директоре как о своем бренде, а о сотрудниках — как о своей аудитории. Вот почему наличие фирменного стиля еще больше привьет ваш бренд аудитории.

Вот некоторые элементы, которые вы можете включить в свой фирменный стиль:

• Визитки
• Баннеры
• Рекламные щиты
• Презентации
• Бланки
• Канцтовары
• Каталоги
• Мерчандайзинг (футболки, кепки, кружки, наклейки и т.д.)

6. Обеспечьте руководство по бренду

Существует потребность в непрерывном графическом дизайне независимо от типа бизнеса. Если предприятия стремятся к масштабируемости, улучшения неизбежны. Через пару лет может понадобиться ребрендинг, или маркетинговые кампании могут повернуться в другом направлении.

Чтобы убедиться, что вы не отклоняетесь от своего бренда, получите руководство по бренду. Руководство по бренду — это свод правил, который должен включать видение вашей компании, фирменные цвета, шрифты, голос, символику и общий стиль. Таким образом, вы всегда можете проверить свою книгу правил, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.

Вам нужна помощь в создании фирменного дизайна, который оказывает влияние? Работайте с профессиональными дизайнерами Penji, которые сделают ваш брендинг уникальным. Вот 15-процентная скидка, чтобы вы начали.

Не готовы посвятить целый месяц? Не волнуйтесь. Попробуйте наш сервис в течение 30 дней без риска, зарегистрировавшись сейчас.