Что такое DSP (платформа на стороне спроса)? - Сложный Новый Мир

Рекламное объявление

Примечание редактора: это раздел нашего Руководства по покупке медиа — полупродвинутый. Проверьте это!

Вы когда-нибудь пытались исследовать мир медиабаинга и попадали в сложную паутину взаимосвязанных платформ и новых концепций?

Вы чувствовали себя совершенно потерянными и сбитыми с толку такими терминами, как обмен рекламой, платформы на стороне предложения, платформы на стороне спроса, и задавались вопросом, как они связаны друг с другом?

А как же рекламные сети?

Как они вписываются в этот мир?

Наконец, зачем нам вообще нужен весь этот программный жаргон, который беспокоит нас ежедневно?

Не бойтесь, храбрые солдаты, покупающие средства массовой информации!

Сейчас я пролью свет на эту сложную и загадочную тему!

Немного истории

Давайте отправимся в прошлое, исследуя яркий мир интернет-рекламы.

Мы оказываемся в 1993 году, когда впервые реклама была продана на веб-сайте.

Рекламное объявление

Затем, в самом начале, Медиабайер должен был связаться с владельцем веб-сайта (издателем) напрямую, чтобы договориться о цене за место и иметь возможность разместить там предложение.

Все последующие годы были связаны с быстрым расширением – количество веб-сайтов и интернет-пользователей значительно увеличилось.

Поэтому управление процессом купли-продажи онлайн-пространства и продажи непроданных рекламных площадей стало непростой задачей.

Стало настолько сложно, что из этой новоиспеченной каши был создан бизнес:

Удивительный мир рекламных сетей, родившийся в 1998 году.

Что такое рекламные сети?

Рекламные сети — это посредники, которые продают вам место на веб-сайтах.

Фактически, они помогают брендам эффективно рекламировать свои предложения на многих веб-сайтах, используя одну платформу, а также позволяя издателям монетизировать свои ресурсы.

Узнайте больше: что такое рекламная сеть и как ее эффективно использовать

Хотите узнать больше о рекламных сетях и произвести впечатление на своих друзей?

Есть два поста Академии Mobidea, которые вы должны проверить.

Один из них — это пост, в котором вы сможете четко понять, что такое рекламные сети.

Другой — это глубокий анализ наиболее важных рекламных сетей для взрослых.

Например, одной из лучших рекламных сетей, которую вы можете проверить, является ExoClick.

К концу 90-х количество рекламных сетей резко возросло.

Из-за жесткой конкуренции и для того, чтобы выделиться на рынке, сохраняя при этом прибыльную маржу, рекламные сети начали специализироваться на качестве рекламы и аудитории.

Это обязательно привело к фрагментации сети; он был настолько фрагментирован, что стало труднее эффективно рекламировать его в Интернете.

В 2005 году начали появляться биржи рекламы из-за необходимости сделать онлайн-рекламу более эффективной, обеспечивая при этом более прозрачную форму связи издателей с рекламодателями.

Наряду с этим — в 2009 году — появились платформы Demand Side Platform, которые давали рекламодателям больше контроля над процессом покупки.

С другой стороны, платформы Supply Side, казалось, давали издателям больший контроль над своим инвентарем.

Давайте подробнее рассмотрим эти платформы:

Ad Exchange, DSP, SSP и RTB

Теперь пойдем по-крупному. В более широком смысле рекламные биржи — это цифровые торговые площадки, которые позволяют издателям и рекламодателям продавать и покупать рекламное пространство.

В отличие от рекламных сетей, которые продают инвентарь оптом, рекламные биржи позволяют покупать и продавать за каждый показ.

Они также дают вам возможность создавать аукционы для каждого отдельного показа.

Самый эффективный способ связать издателей и рекламодателей, созданных рекламными биржами, — это подключить SSP (платформы на стороне предложения) и DSP (платформы на стороне спроса) .

Обе платформы были разработаны для эффективной торговли на бирже объявлений, помогая издателям и покупателям принимать правильные решения.

Платформы со стороны предложения были созданы, чтобы помочь издателям управлять своими рекламными площадями и продавать их.

SSP предоставляют издателям ценную информацию, например статистику времени, которое посетитель тратит на посещение определенного веб-сайта, фрагменты контента, которые посетитель просматривает за сеанс, или процент вернувшихся посетителей на веб-сайт.

Вся эта информация обеспечивает эффективный способ измерения монетизации трафика.

SSP — это интерфейс между издателем и рекламным обменом.

Это позволяет издателям сделать свой инвентарь доступным, а также оптимизировать способ его продажи.

С другой стороны, платформы со стороны спроса используются теми, кто хочет купить цифровой рекламный инвентарь.

Подобно SSP, платформы Demand Side позволяют пользователям управлять несколькими рекламными биржами через единый интерфейс.

Благодаря тому, что Demand Side Platforms подключены к нескольким рекламным биржам, они позволяют пользователям покупать трафик с самых разных веб-сайтов.

Это означает, что их охват впечатляет и выходит за рамки этого мира; это нечто беспрецедентное в истории медийной рекламы в Интернете.

Кроме того, платформы на стороне спроса предлагают очень подробный таргетинг, такой как география, браузер, устройство и ОС, время суток, демографические данные (такие как возраст или пол) и т. д. Это делает их чрезвычайно эффективными для таргетинга на аудиторию.

Кроме того, большинство DSP предоставляют потрясающую статистику.

Там вы можете проверить эффективность своих кампаний с замечательной детализацией и в режиме реального времени, что позволяет проводить сверхэффективную оптимизацию.

Вот простая диаграмма, которая поможет вам понять связь между различными платформами:

Интересно осознавать, что рекламные сети не отделены от рекламных бирж.

Действительно, есть случаи, когда рекламные сети покупают и продают трафик с рекламных бирж, увеличивая свои предложения.

Покупка медиа с использованием платформ со стороны спроса

Платформы на стороне спроса используют программные покупки, что означает, что они используют технологии для автоматизации и оптимизации процесса покупки рекламы в режиме реального времени.

В результате огромные объемы данных обрабатываются за очень короткий период времени.

Благодаря этому реклама может быть показана только тому человеку, который просматривает веб-сайт, а процесс торгов автоматизирован.

DSP исследуют торги в реальном времени (RTB) . Это метод, при котором ставки делаются для каждого показа на аукционах в реальном времени, которые происходят во время загрузки веб-страницы, в отличие от статических ставок, когда ставки делаются группами до нескольких тысяч показов.

Изображение ниже иллюстрирует эту разницу. Слева вы увидите показы, купленные оптом; справа вы можете проверить процесс RTB.

Рекламное объявление

Давайте дадим вам некоторые детали, чтобы вы действительно поняли это.

Здесь происходит просто: пока рекламный ролик загружается в браузере пользователя, информация о веб-странице, на которой он отображается, и информация о пользователе передаются в рекламный обмен.

Затем объявление продается с аукциона рекламодателю, предложившему самую высокую ставку, и соответствующее объявление отображается на веб-странице.

Естественно, этот процесс очень быстрый и занимает всего несколько миллисекунд.

RTB помогает рекламодателям сократить количество показов, потраченных впустую на пользователей, которые изначально могут быть не заинтересованы в продукте.

Со стороны издателя RTB помогает следить за их ставками, создавая при этом подробную картину спроса.

Кроме того, DSP включают алгоритм, который регулирует несколько переменных в режиме реального времени в зависимости от их эффективности, чтобы сделать кампании прибыльными.

Он фильтрует показы рекламы, основываясь на данных о поведении потребителей.

Это дает покупателю возможность устанавливать бюджеты, цели, максимальные цены предложений и охват сети, чтобы снизить инвестиционный риск.

Вся эта автоматизация избавляет покупателей от безумно тяжелого и сложного анализа данных, необходимого для получения приятного ROI.

В конце концов, программатик-покупки гиперэффективны, более прозрачны и более рентабельны.

Как я могу начать работать с платформой на стороне спроса (DSP)?

Среди многих других, некоторыми примерами DSP являются Bucksense, SiteScout и MediaMath.

Каждый DSP имеет разные характеристики, такие как разные алгоритмы выполнения, разный таргетинг или разная производительность для разных типов трафика (мобильный, десктоп…).

Все DSP работают с динамическими ставками и используют такие параметры, как максимальная цена за тысячу показов или цена за конверсию, которую вы выберете, для оптимизации кампаний.

Вот общий пример процесса:

После того, как пользователь устанавливает максимальные ограничения по CPM и/или CPA, алгоритм устанавливает начальную ставку для кампании.

Затем он оценивает различные параметры качества и выполняет некоторые оптимизации.

В конце концов, если производительность кампании позволяет это, он корректирует ставку, чтобы улучшить качество трафика.

Кроме того, поскольку DSP предоставляют очень подробную статистику, вы можете использовать их, чтобы ускорить процесс и помочь алгоритму, выполнив некоторые оптимизации самостоятельно.

Вот 6 советов, на что обратить внимание при выборе DSP для начала работы:

1. Вы должны определить свою целевую аудиторию и цели, которых хотите достичь
2. Ваш бюджет также играет важную роль при выборе DSP. Некоторые требуют высокой цены, например, 90 000 евро в месяц, в то время как другие запрашивают минимальный бюджет около 500 евро или вообще не требуют минимального бюджета, например, Bucksense.
3. Разные DSP работают с разными типами источников трафика. Вы должны выбрать тот, который даст вам трафик, подходящий для ваших кампаний.
4. Большинство DSP имеют доступ к большинству рекламных бирж. Тем не менее, у некоторых есть доступ к премиальным рекламным биржам с более качественным инвентарем. Не забывайте: всегда убедитесь, что у DSP есть охват, который вы ищете
5. Поскольку каждая Платформа со стороны спроса имеет собственный алгоритм размещения ставок и оптимизации, важно понимать, с какими параметрами она работает и как она работает. Несмотря на то, что вы не сможете полностью увидеть, как работает алгоритм, понимание его важно для метода, который вы будете использовать для оптимизации своих кампаний.
6. Предоставляемая поддержка клиентов также имеет основополагающее значение. Вы должны искать DSP, который дает вам эту поддержку. Поверьте мне: рано или поздно каждому нужна обратная связь!

Теперь вы знаете основы DSP! Вы готовы потратить некоторое время на их тщательное и тщательное изучение, чтобы найти то, что подходит именно вам!

Я надеюсь, что эта статья дала вам толчок, необходимый для начала изучения совершенно новой игры с мячом.

Я уверен, что Платформа со стороны спроса, которую вы в конечном итоге выберете, станет той крутой, дерзкой машиной для зарабатывания денег, о которой вы знаете, что хотите!