Посмотрите, как Boomi сегментирует свою рекламу и опыт пост-клика для разных аудиторий

Большинство кликов по объявлениям не конвертируются — фактически конвертируются только 4% кликов по объявлениям.

Это мрачная статистика, и одна из основных причин, по которой 96% объявлений не конвертируются, заключается в том, что рекламодатели не продолжают повествование от объявления до страницы после клика по объявлению. Это имеет первостепенное значение для получения конверсий, потому что вы продолжаете сообщение на этапах до и после клика, обеспечивая релевантность.

Несвязанная целевая страница до и после клика сбивает с толку потенциальных клиентов, потому что ожидания, которые они установили с рекламой, не оправдываются на странице после клика, поэтому они не конвертируются. Чтобы убедить посетителей совершить конверсию, вы должны создать сегментированные объявления и уникальные персонализированные целевые страницы после клика.

Давайте посмотрим, как Boomi продолжит то же самое повествование от рекламы до страниц после клика.

Поисковое объявление Google для «IPaaS»

Когда пользователь вводит в Google «IPaaS», он видит эту рекламу Dell Boomi:

Рекламный текст содержит информацию о решениях iPaaS, демонстрирует бесплатный отчет Gartner, который пользователи могут загрузить, и рассказывает об электронной книге по интеграции SFDC. Нажав на заголовок объявления, пользователь попадает на страницу:

• Заголовок страницы после клика содержит отчет Gartner, упомянутый в заголовке объявления, и устанавливает правильную связь между объявлением и страницей. В заголовке также упоминается «iPaaS», а это именно то, что пользователь искал на основе своего поискового запроса.
• Копия описывает, что пользователь может узнать из отчета, включая отраслевые тесты, тенденции и последние разработки в области технологий интеграции. В нем также упоминается, как отчет поможет пользователям лучше понять iPaaS, поскольку он включает информацию о поставщиках iPaaS, отраслевых тестах и ​​тенденциях.
• Изображение дает предварительный просмотр отчета, помогая пользователям решить, будет ли это то, что они хотят загрузить.
• Количество клиентов и значки обеспечивают социальное доказательство Dell Boomi, поэтому пользователи, которые ищут решение IPaaS, могут увидеть, что Dell Boomi оказалась успешным решением для других брендов.
• Копия кнопки CTA сообщает пользователям, что нажатие кнопки после заполнения формы позволит им загрузить бесплатный отчет.

Расширение электронной книги SFDC для поисковой рекламы Google

В расширении электронной книги SFDC в поисковой рекламе IPaaS упоминается простая интеграция приложения Salesforce:

Когда пользователи нажимают на расширение объявления, они попадают на эту страницу после клика:

• Расширение объявления и заголовок страницы после клика совпадают, и оба имеют интеграцию с Salesforce. Подзаголовок повторяет предложение скачать электронную книгу.
• Копия демонстрирует все, что пользователь узнает об интеграции Salesforce, получив электронную книгу. Например, в электронной книге будут даны советы по достижению успеха, контрольный список проекта интеграции с Salesforce и тематические исследования. Это все, что пользователь щелкнул по ссылке расширения объявления, чтобы узнать.
• На изображении показана обложка электронной книги, соответствующая предложению.
• Кнопка призыва к действию «Загрузить сейчас» поясняет, что они могут получить электронную книгу, заполнив форму для привлечения потенциальных клиентов.

Поисковая реклама Google для пробной версии Boomi

Пользователь, который ищет бесплатную пробную версию Dell Boomi, видит это объявление в поиске Google:

В объявлении есть две ссылки на расширение, но 30-дневная пробная версия — это именно то, что искал пользователь. Копия объявления кратка, указывает продолжительность пробной версии и то, что пользователь может получить доступ ко всем функциям и возможностям в пробной версии.

Расширение объявления ведет на эту страницу:

• Заголовок страницы прост, поэтому потенциальные клиенты знают, что попали в нужное место для бесплатной пробной версии.
• Копия кнопки CTA персонализирована для предложения.
• Количество клиентов и значки помогают пользователям увидеть, что другие бренды использовали платформу и сочли ее полезной.
• На странице нет выходных ссылок , поэтому пользователь остается сосредоточенным на бесплатном пробном предложении.

Ретаргетинг медийной рекламы

Когда пользователь нажимает на поисковое объявление Google и проводит некоторое время на странице после клика, Dell Boomi начинает перенаправлять его на различные веб-сайты с медийной рекламой. В одном из этих объявлений есть исследование Forrester, заголовок объявления демонстрирует статистику успеха платформы:

Баннерная реклама перенаправляет пользователей на эту страницу после клика:

• Заголовок страницы после клика содержит исследование Forrester, упомянутое в медийной рекламе, и сообщает пользователям тему исследования: «Общее влияние платформы Dell Boomi».
• Копия дает конкретные числовые данные о том, как платформа экономит бюджет клиентов. Это помогает дразнить ресурс, потому что, чтобы узнать «как», вам нужно скачать отчет. а также упоминается, что исследование является бесплатным.
• Кнопка CTA сообщает пользователям, что они могут загрузить исследование, просто заполнив форму для захвата лидов.

Другая ретаргетинговая реклама, которую использует компания, предлагает бесплатную пробную версию:

Объявление о бесплатной пробной версии направляет посетителей на ту же страницу после клика, к которой было подключено указанное выше бесплатное пробное расширение. Обе страницы освещают одно и то же предложение, поэтому оно работает для обоих объявлений.

Домашняя страница Boomi: совсем другая история

Когда пользователь вместо этого ищет название компании, его целевая страница после клика выглядит совсем иначе. Поскольку поисковая фраза является общей, они отправляются на домашнюю страницу Boomi, которая предназначена для всех, кто может быть заинтересован в бренде для любой услуги, которую они предлагают:

Домашняя страница Boomi предназначена для просмотра и не посвящена одному предложению, как другие целевые страницы после клика, описанные выше. Вот почему:

• Заголовок и подзаголовок дают общий обзор того, что платформа предлагает пользователям, и не фокусируются на каком-либо конкретном предложении, как это было в предыдущем опыте.
• В разделе «Ускорение достижения результатов в бизнесе» описаны основные преимущества сервиса, а также приведены фрагменты историй успеха клиентов. Истории клиентов помогают пользователям понять, как можно использовать Dell Boomi.
• Панель поиска в навигации позволяет пользователям вводить ключевую фразу, чтобы увидеть, какой соответствующий контент есть на веб-сайте по данной теме.
• Ссылка для входа позволяет клиентам получить доступ к своей учетной записи.
• Ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах ведут пользователей на разные страницы веб-сайта в зависимости от того, о чем пользователь хочет узнать.
• Пользователи могут выбрать , хотят ли они немедленно начать работу с Dell Boomi или обратиться к эксперту , который поможет им разобраться с платформой.

Уникальные целевые страницы после клика превращают клики по объявлениям в конверсии.

Чтобы конвертировать более 4% кликов по рекламе, вы не можете игнорировать целевую страницу после клика. Продолжение повествования от объявления к странице может иметь решающее значение для ваших кампаний.

Прекратите использовать общие целевые страницы и предоставьте релевантные целевые страницы после клика, как это делает Dell Boomi со своей поисковой и ретаргетинговой рекламой.

Чтобы создать уникальные целевые страницы после клика с помощью Instapage и установить релевантность страницы 1:1, подпишитесь на демонстрацию персонализации Instapage сегодня.