Блог

Когда Instagram впервые был запущен в 2010 году, он представлял собой нечто совершенно уникальное в среде социальных сетей. Его демонстрация статических фотографий и включение причудливых фильтров вдохновили пользователей и заставили их почувствовать, что они создают произведения искусства. Новые учетные записи росли быстро, и, прежде чем вы это узнали, Facebook купил их более чем за миллиард долларов.

Перейдем к сегодняшнему дню, и у Instagram есть эклектичная пользовательская база, насчитывающая более 1 миллиарда активных пользователей; что делает его идеальной платформой для маркетологов, стремящихся повысить узнаваемость своих брендов. Благодаря конкуренции, такой как SnapChat и TikTok, Instagram начал отказываться от фотографии, которая сделала его мощным центром, и вместо этого почти полностью переключается на видео.

Такие функции, как Reels, Instagram TV (IGTV) и Stories, действительно открыли платформу для контент-стратегии «сначала видео». Используя следующие советы, вы можете быть уверены, что ваш бренд будет идеально настроен для использования преимуществ надежных функций видеомаркетинга в Instagram.

Понимание типов видео в Instagram

Прежде чем приступить к созданию видеоконтента для Instagram, важно понять, какие типы видеоконтента разрешены на платформе.

Истории инстаграма

Тип файла: MP4 или MOV

Продолжительность: до 15 секунд (все, что длиннее, будет отредактировано в несколько историй)

Максимальный размер: 30 МБ

Соотношения: 9:16 и 16:9 до 4:5

Сжатие: H.264

В то время как некоторые осуждают его как прямую копию Snapchat, Stories — это видеоролики размером с укус, которые исчезают из вашей ленты через 24 часа. Когда срок действия этих видео истечет, вы можете сохранить их в разделе «Основные моменты» (чуть выше сетки) для просмотра в будущем. Истории могут содержать забавные интерактивные элементы, такие как фильтры, теги, наклейки, опросы, вопросы и ответы и многое другое. Думайте о публикациях и контенте фидов как о долгосрочном контенте, а истории — как о краткосрочном, легком контенте, который вы можете публиковать быстро и эффективно.

Тем не менее, не спите на Stories, потому что они могут быть скрытой жемчужиной для вашего бренда, когда речь идет о конверсиях и взаимодействиях с потребителями. Фактически, при опросе более 50% пользователей заявили, что посетили веб-сайт бренда после просмотра истории. Кроме того, Stories — одно из немногих мест на платформе, где вы можете опубликовать прямую ссылку на веб-сайт.

Инстаграм-ролики

Тип файла: MP4 или MOV

Продолжительность: от 0 до 60 секунд

Разрешение: 500×888 пикселей

Максимальный размер файла: 4 ГБ

Максимальная частота кадров: 30 кадров в секунду

Сжатие: H.264

Reels — это новейший видеопродукт Instagram, который напрямую вдохновлен TikTok. Вы можете записывать их прямо с камеры вашего телефона или загружать из вашей библиотеки фотографий. С Reels вы также можете интегрировать эффекты, включая текст, фильтры AR, эффекты зеленого экрана и звуковые эффекты.

Все ролики записываются в портретном режиме (16:9), поэтому обязательно учитывайте это при разработке концепции и съемке контента. Вертикальное видео существует уже некоторое время, и некоторые режиссеры делают невероятно интересные вещи с этим форматом, поэтому обязательно найдите время и изучите платформу, чтобы увидеть, что возможно.

Подобно контенту, который публикуется в ленте, ролики могут включать подписи, хэштеги и даже теги продуктов, что делает их отличным способом продвижения вашего бренда и продукта. Обязательно помните об исследовании ключевых слов при разработке стратегии подписи и хэштега, поскольку потребители могут искать ролики, которые ищут релевантный контент.

Наконец, как и другой контент, размещенный в ленте, контент Reels можно лайкать, комментировать и делиться через Stories и DM. Поэтому вы должны быть готовы взаимодействовать со своими подписчиками, которые взаимодействуют с вашим контентом. Алгоритм Instagram любит и вознаграждает взаимодействие, такое как комментарии, вопросы и ответы, поэтому никогда не оставляйте комментарии и вопросы аудитории без ответа.

Инстаграм в прямом эфире

Instagram Live — невероятно крутая функция, которая позволяет брендам вести прямые трансляции для своей аудитории в любое время и в любом месте. Вы можете проводить интервью, отвечать на вопросы, распаковывать — нет предела возможностям!

После завершения Instagram Live видео можно распространять и публиковать в течение 30 дней, прежде чем оно будет удалено.

Going Live — это фантастический способ напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и клиентами в режиме реального времени. Когда вы в прямом эфире, ваша аудитория может общаться с вами напрямую, добавляя комментарии, смайлики или даже покупая уникальные значки, которые позволяют повысить вовлеченность.

Как организатор, вы можете закреплять комментарии, удалять комментарии или полностью отключать комментарии для полного контроля над модерацией.

Live — это идеальное решение для товарных брендов, поскольку вы можете воспользоваться такими функциями, как Live Shopping, которые позволяют вашей аудитории делать покупки прямо в потоке. Вы можете пометить соответствующие продукты, чтобы ваша аудитория могла легко перейти в ваш магазин продуктов или даже пожертвовать деньги, что делает Live идеальным решением для некоммерческих организаций.

Видео в ленте Instagram

Тип файла: MP4 или MOV

Продолжительность: от 3 до 60 секунд

Соотношения: 9:16

Рекомендуемый размер: загрузите максимально возможное разрешение.

Максимальный размер файла: 30 МБ

Максимальная частота кадров: 30 кадров в секунду

Сжатие: H264

Лента Видео отображаются в пользовательских лентах вместе с любым другим контентом, который вы публикуете. Они очень простые и довольно простые с точки зрения подхода и не предлагают много функций, кроме возможности включать подписи и хэштеги.

Реализуйте свою видео-стратегию в Instagram

Многие люди бездумно прокручивают свои ленты в социальных сетях, не замечая на самом деле никакого контента. Как маркетолог и создатель контента, вы должны заставить их остановиться и обратить внимание на ваш контент больше, чем на любой другой. Хотя это может показаться монументальной задачей, мы можем предпринять несколько шагов, чтобы заставить их обратить внимание на ваш контент в течение трех секунд, которые, по мнению экспертов, необходимы.

Дайте им захватывающий крючок

Вы должны дать аудитории повод остановиться на вашем посте и продолжить просмотр. Будь то потрясающий визуальный ряд или захватывающая моушн-графика, вам нужно немедленно представить что-то, что привлечет вашего зрителя и заставит его обратить на него внимание.

Кроме того, вам нужно сразу же четко прояснить, о чем ваш контент. Надеюсь, вы хорошо поработали с таргетингом на свою аудиторию, и человек, просматривающий ваше видео, находится в пределах этой цели. Таким образом, вы должны четко дать понять, что то, что вы предлагаете, — это то, что им нужно.

В качестве последней остановки убедитесь, что ваша подпись четкая, краткая и увлекательная. Он должен соответствовать тону вашего видеоконтента и выступать в качестве помощника на случай, если вашему видео понадобится дополнительная помощь в заключении сделки.

Имейте мышление Mobile First

Вы бы не стали снимать фильм в портретном режиме, верно? Поэтому убедитесь, что вы создаете свой контент с ориентацией на мобильные устройства. Не думайте о нем как о помехе, скорее думайте о нем как о новой среде для работы. Съемка с вертикальным или квадратным соотношением сторон открывает массу интересных возможностей при разработке кадров и планировании постпродакшна и анимации.

Обязательно подходите ко всей разработке концепции и стратегическому мышлению с учетом конечного результата и аудитории. Потратьте время, чтобы посмотреть, что другие кинематографисты и ваши конкуренты делают в космосе. Потратьте время на TikTok и Snapchat, чтобы получить представление о том, что возможно в этой среде, и всегда помните о конечном зрителе.

Всегда обеспечивайте ценность своим контентом

Потребители не хотят, чтобы их продавали, когда они пользуются своими устройствами. Никто никогда не хочет тратить свое свободное время на просмотр рекламы. Таким образом, вы, создатель контента, должны найти творческие способы замаскировать свой фирменный контент под развлечение. Вы делаете это, всегда предоставляя ценность. Ваши зрители должны уйти от ваших постов, получив что-то новое, будь то новые знания, новая информация или даже какое-то развлечение, которого у них раньше не было.

Быть последовательным

Никто не любит непоследовательность. Особенно ваша аудитория. Обязательно публикуйте сообщения регулярно, и ваша аудитория будет полагаться на вас в плане вдумчивого и увлекательного контента. Если вам трудно регулярно публиковать контент, используйте программное обеспечение или сервис для планирования, который позволяет создавать публикации и планировать их заранее.

Кроме того, изучите свою аудиторию и узнайте, когда они, скорее всего, будут в сети, и запланируйте, чтобы ваши публикации публиковались, когда они активны. Если ваша аудитория моложе, не планируйте публикации на утро. Если у вас есть более взрослая аудитория, возможно, запланируйте показ на середину утра.

Завершение вашей видео-стратегии в Instagram

Теперь, когда в 2022 году все больше и больше платформ переходят на идеологию, ориентированную на видео, как никогда важно, чтобы у брендов была сильная и развитая видео-стратегия. Понимая потенциал, который предлагает Instagram, и используя его творческий потенциал, бренды могут гарантировать, что их целевая аудитория останется увлеченной и вовлеченной на долгие годы.