ОБЗОР КНИГИ: Дэйв Эггерс «Круг» — это художественная литература, обязательная к прочтению интернет-маркетологами

Это канун 2014 года, и новый год требует нового списка чтения. Для интернет-маркетологов «Круг» Дейва Эггерса — это книга, которую вы не захотите исключить из этого списка. «Круг» представляет собой отчет о восхождении молодой женщины в высшие эшелоны Круга, компании будущего, доминирующей как в поисковой, так и в социальной сферах.

Несмотря на то, что это вымысел, «Круг» представляет собой до жути знакомое описание «самой влиятельной компании в мире», постоянно развивающейся технологии и постоянно растущей мощи, которая наверняка заинтригует интернет-маркетологов и менеджеров по связям с общественностью. Когда вы будете готовы отвлечься от инструкций и руководств, я рекомендую «The Circle», где вы погрузитесь в долгосрочные последствия — пусть и вымышленные — роста империи в стиле Google. Читайте дальше, чтобы узнать, почему эта книга должна стать вашим следующим выбором, когда дело доходит до художественной литературы.

Знакомая обстановка и технологии в «Круге»

В интервью McSweeney's Эггерс заявил, что «The Circle» не основан на Google или какой-либо отдельной поисковой или социальной компании — «действие книги происходит после того, как компания под названием Circle поглотила все крупные технологические компании сегодня», — сказал он. .

И все же… Circle снова и снова напоминает о реальных поисковых компаниях и социальных сетях. В отличие от ряда ведущих интернет-компаний Bay Area, штаб-квартира Circle управляется из кампуса. Кампус Круга:

• охватывает 400 акров
• в основном изготовлен из матовой стали и стекла
• окружен открытой землей
• может похвастаться такими удобствами, как театры, теннисные корты, волейбольная площадка и аквариум, чтобы конкурировать с SeaWorld

Как и Facebook, кампус Circle изобилует вдохновляющими фразами. Для Circleers это «Мечтай», «Участвуй», «Найди сообщество», «Новаторствуй», «Представь» и «Дыши». Для кампуса Menlo Park на Facebook это принцип «Не усложняй». Эти сообщения также напоминают о давнем неофициальном лозунге Google «Не будь злым».

На этом сходства не заканчиваются. Подобно исполнительному триумвирату Google (Ларри Пейдж, Сергей Брин и Эрик Шмидт), Кругом руководят «Три мудреца». «Страстные проекты» Круга напоминают «нестандартное мышление» Google, а затем, конечно же, тот факт, что Google+ на самом деле состоит из… кругов.

Тогда есть технология Круга. В интервью McSweeney Эггер также рассказал, что «много раз я думал о чем-то, что могла бы придумать такая компания, как Circle, о чем-то немного жутком, а затем я читал о точном изобретении или даже о чем-то другом». более экстремально, на следующий день».

В книге «Семь технологий, предсказанных Дэйвом Эггерсом» («Круг»), которые уже существуют, автор Лео Мирани указывает на реальные примеры технологий из «Круга», включая массовое наблюдение, национальные генетические базы данных, многоразовые космические корабли, мониторы здоровья и беспилотные автомобили.

Проблемы главной героини Мэй Холланд неотразимы

Независимо от того, являетесь ли вы менеджером сообщества или энтузиастом социальных сетей, вы можете в какой-то степени относиться к главному герою Мэй Холланд — она изо всех сил пытается не отставать от натиска информации и множества данных и оценок — и когда эти оценки начинаются подняться, делает ее навязчивая идея.

Учитывая, насколько она была близка к топ-2000, она оставалась за своим столом допоздна в выходные и в начале следующей недели, решив пробиться, каждую ночь спала в одной и той же комнате общежития. Она знала, что верхние 2000 человек по прозвищу T2K были группой кругляков, почти маниакальных в своей социальной активности и элитой в своих последователях.

Мерсер, бывший бойфренд Холланд, считает ее озабоченность новостями, лентами, рейтингами и акциями тревожной:

Каждый раз, когда я вижу или слышу от тебя, это происходит через этот фильтр. Вы присылаете мне ссылки, цитируете, что кто-то говорит обо мне, вы говорите, что видели мою фотографию на чьей-то стене… это всегда нападение со стороны. Даже когда я разговариваю с тобой лицом к лицу, ты говоришь мне, что обо мне думает какой-то незнакомец. Как будто мы никогда не одиноки. Каждый раз, когда я вижу тебя, в комнате сотни других людей. Вы всегда смотрите на меня глазами сотен других людей… есть эта новая потребность — она пронизывает все… Инструменты, которые вы, ребята, создаете, на самом деле производят неестественно экстремальные социальные потребности. Никому не нужен уровень контакта, который вы обеспечиваете. Это ничего не улучшает.

На противоположном конце спектра находится товарищ по кругу Джозайя, который «явно потрясен, узнав, что Мэй не читала его ленту WNBA».

Круг читается как приквел к 1984 году

The Circle — это публичная компания, она независима от правительства… пока. Ничего не выдавая, эта книга читается как момент перед тоталитаризмом. Как вчера написал в Твиттере ведущий подкаста «Hey You Geeks» Тони Нуньес, эта книга « приквел ко всем антиутопиям, которые вы читали, только пропитанные реальностью ».

Как в конце концов спрашивает один персонаж: «Как кто-то может восстать против Круга, если он контролирует всю информацию и доступ к ней?» Последствия автократии и монополизации - повторяющаяся тема на протяжении всего романа.

Цифровая безопасность — горячая тема как в реальном мире, так и в мире романов. В этом месяце более 500 выдающихся писателей (среди них Эггерс) подписали Международный билль о цифровых правах — петицию, призванную защитить граждан от способности правительства «с помощью нескольких щелчков мыши… получить доступ к вашему мобильному устройству, вашей электронной , ваши социальные сети и ваши поиски в Интернете». Петиция продолжается:

Основой демократии является неприкосновенность личности. Человеческая целостность выходит за пределы физического тела. В своих мыслях, в своем личном окружении и общении все люди имеют право оставаться незамеченными и не подвергаться нападкам.

Это фундаментальное право человека стало недействительным из-за злоупотребления технологическими разработками со стороны государств и корпораций в целях массовой слежки.

Человек, находящийся под наблюдением, больше не свободен; общество под наблюдением больше не является демократией.

Независимо от того, рассматриваете ли вы интернет-безопасность (или ее отсутствие) как нарушение права Четвертой поправки «против необоснованного обыска и конфискации», эта тема находится на глобальном столе, и такие книги, как «Круг» Эггерса, в значительной степени являются частью разговор.

Нижняя линия? Вполне нормально оставить место для художественной литературы в вашем списке для чтения на 2014 год наряду с руководствами по интернет-маркетингу (включая последнюю книгу Брюса Клея «Стратегии контент-маркетинга для специалистов по маркетингу», написанную в соавторстве с Мюрреем Ньюлендсом и включающую идеи 12 экспертов по интернет-маркетингу, включая Джонатона Колмана, Ли Одден и Энди Крестодина).

#Круг

Вы читали Эггерса "Круг"? Как описание Эггерсом новых технологий повлияло на ваши собственные взгляды на технологии? Поделитесь с нами в комментариях.