Визуализация данных для маркетологов: лучшие инструменты и советы

Данные имеют решающее значение для выявления новых тенденций в маркетинговых кампаниях. Но в современном мире маркетинга количество данных не является проблемой.

Проблема состоит в том, чтобы осмыслить доступное богатство информации, преобразовать ее идеи и быстро принять решения на основе данных, независимо от того, настраиваете ли вы маркетинг для своего бизнеса по уходу за газоном или своего бизнеса SaaS.

Визуализация данных является центром этого процесса. Он иллюстрирует сложные наборы данных в визуальном формате, таком как графики, таблицы и диаграммы, для легкой интерпретации. По этой причине овладение искусством визуализации данных может повысить ваш спрос как маркетолога сегодня и в будущем.

В этом руководстве представлены ценные советы и мощные инструменты, которые помогут вам использовать данные для улучшения маркетинговых кампаний . Мы углубимся в:

• Критическая важность визуализации данных в маркетинге
• Советы по использованию визуализации данных в маркетинговых стратегиях
• 5 лучших инструментов визуализации данных для маркетологов

Понимание того, зачем маркетологам нужна визуализация данных

Визуализация данных подобна суперсиле для маркетологов, которые понимают, как ее использовать. Вот почему:

Обеспечивает более глубокое понимание

Визуализация данных объединяет точки между наборами данных, чтобы выявить тенденции и закономерности. Он придает смысл и добавляет больше контекста информации, помогая понять важность данных в реальном мире и понять, как их применять.

Вместо того, чтобы загружать маркетологов информацией, визуализация данных объединяет наиболее ценные фрагменты данных таким образом, который имеет смысл для вас и вашей аудитории.

Он раскрывает скрытые идеи, визуализируя различия между, казалось бы, похожими наборами данных. Квартет Анскомба — прекрасный пример того, как наборы данных могут выглядеть одинаково, пока они не представлены визуально.

Улучшает процесс принятия решений маркетологами

Поскольку визуализация данных обеспечивает более глубокое понимание и улучшает понимание, она улучшает то, как вы принимаете маркетинговые решения. Вам не придется просеивать множество данных, чтобы найти идеи (что может привести к параличу анализа ).

Вместо этого вы смотрите на простое визуальное представление, которое помогает вам быстрее принимать обоснованные решения. Совет по визуализации данных заключается в том, чтобы в первую очередь визуально представлять те ключевые показатели эффективности и показатели бизнеса , которые отслеживаются бизнесом.

Визуализация данных помогает привлечь аудиторию

Хорошо продуманные визуальные эффекты могут быть привлекательными и привлекательными. Визуализация данных в сочетании с рассказыванием историй поможет вам привлечь внимание аудитории и заинтересовать ее. Это увеличивает ценность информации, которой вы делитесь, и помогает вам более эффективно донести свое сообщение.

Вот почему самая читаемая статья в The Washington Post — это пост в блоге, основанный на визуализации и связанный с симулятором коронавируса .

Как правило, визуализация данных полезна для:

• Контент-маркетинг : вы можете использовать визуальные эффекты, такие как инфографика, для создания привлекательных маркетинговых сообщений.
• Презентации . Воспользуйтесь преимуществами повествования данных и визуальных эффектов, чтобы рассказать своей аудитории интересную историю и глубокие идеи.
• Выявление шаблонов и тенденций в наборах данных. Например, данные поисковых запросов могут отображать веб-контент, который ищут люди.
• Панели мониторинга производительности. Маркетинговые панели мониторинга используют визуализацию данных для представления диаграмм и отчетов, помогающих отслеживать ключевые показатели эффективности.
• Сравнение маркетинговых каналов. Например, вы можете визуально сравнить маркетинговые результаты рекламы в Facebook с маркетингом в Twitter.

4 полезных совета по визуализации данных

Прежде чем включить визуализацию данных в свои маркетинговые кампании, необходимо учесть несколько основных моментов:

1. Используйте достоверные данные

Помните, что люди могут легко манипулировать данными и искажать их в своих интересах. Убедитесь, что вы доверяете информации только из непредвзятых источников.

Изучите данные и источник, прежде чем подготавливать графики для демонстрации своей аудитории. Были ли данные собраны автоматически машиной или вручную? Каков был размер выборки?

2. Создайте убедительную историю, используя данные

Ваши усилия по визуализации данных окажут влияние только в том случае, если вы займетесь актуальной и интересной темой, которая волнует вашу аудиторию.

Однако имейте в виду одну вещь: даже самую актуальную информацию трудно обработать, если вы перегрузите аудиторию излишними деталями. Кроме того, ваши данные могут быть разбросаны, если вы не знаете, какую историю хотите сообщить.

Итак, у вас должна быть четкая цель для данных, которые вы хотите визуализировать, и определите основную тему, которой вы хотите заняться. Используйте эти вопросы, чтобы создать убедительную историю с использованием данных:

• Какими основными моментами вы хотите поделиться с аудиторией?
• Как вы можете привлечь внимание к этим критическим моментам и создать убедительный рассказ?
• Какие элементы не способствуют вашей истории?

3. Определите свою аудиторию

Вы не должны забывать одну вещь: между вами (визуализатором) и вашей аудиторией (зрителем) существует огромная пропасть. Вы можете легко понять, что хотите визуализировать, потому что хорошо знаете данные.

Прежде чем поделиться своей историей, основанной на визуализации, еще раз проверьте ее с точки зрения вашей аудитории. Поставьте себя на их место, чтобы найти наиболее подходящий способ закрыть пробел в интерпретации.

Чтобы определить свою аудиторию, спросите себя, являются ли люди, на которых вы нацелены, учеными данных, которые оценят глубокое погружение в детали? Или они очень занятые руководители с ограниченным опытом онлайн-рекламы? Ваша аудитория определит глубину вашего сообщения.

4. Используйте лучший метод визуализации и дизайн

Визуальные элементы так же важны, как и информация, которой вы делитесь. Весь смысл представления данных в визуальном формате заключается в том, чтобы их было легко читать и усваивать, а также вовлекать аудиторию.

Так как же этого добиться?

Тщательно выбирайте тип диаграммы, которая лучше всего передает данные. Некоторые диаграммы лучше всего подходят для сравнения и распределения, в то время как другие отлично подходят для визуализации состава и взаимосвязей между вещами. Выбирайте с умом в зависимости от того, что вы хотите визуализировать.

Затем выделите наиболее важные детали на диаграмме, чтобы направить взгляд зрителя. Не забывайте использовать цветовые палитры, соответствующие вашему бренду и привлекательные для глаз. Шрифты также должны соответствовать бренду и легко читаться.

5 лучших инструментов визуализации данных для маркетологов

Ниже приведен список инструментов для маркетологов, которые помогут им повысить эффективность визуализации данных. Список начинается с более продвинутых инструментов и постепенно переходит к наиболее удобным для начинающих вариантам.

5. Наблюдаемый

Observable — это продвинутый инструмент визуализации данных, для использования которого требуются базовые знания программирования (JavaScript). Вот несколько причин, по которым вы все равно должны рассматривать Observable, даже если у вас нет навыков кодирования:

• Его использование — отличная возможность изучить основы кодирования. Эти навыки помогут вам воссоздать как можно больше диаграмм, когда это необходимо. Вы также будете представлять свои данные с помощью персонализированных диаграмм, которые лучше всего подходят для того, что вы хотите проиллюстрировать.
• Observable богат ценными ресурсами от профессионалов со всего мира, которые могут вдохновить ваш проект визуализации.

Вот лучшие особенности Observable :

• Доступ к огромному сообществу: сообщество Observable огромно. Вы можете получить много знаний благодаря коллективным усилиям сотен тысяч активных участников. Используйте их предыдущую работу, чтобы вдохновить ваши усилия по визуализации.
• Расширенная настройка : Observable имеет безграничные возможности настройки. Инструмент использует библиотеки кодирования, предназначенные для визуализации данных, так что вы можете создавать интерактивные визуальные истории любой формы.
• Наблюдаемость способствует обучению : вы можете нажать на проекты других людей, чтобы понять, какие шаги они предприняли, чтобы завершить проект визуализации. В результате вы можете изучить новые методы визуализации как новичок или профессионал.

4. Таблица

Tableau — это интеллектуальный инструмент визуализации, доступный в пяти версиях: общедоступной, мобильной, онлайновой, серверной и настольной. Несмотря на то, что у него крутая кривая обучения, вы получаете доступ к надежным функциям. Используйте его для управления маркетинговой аналитикой и доступа к инструментам прогнозной аналитики, которые предсказывают будущую эффективность.

Вот лучшие особенности Tableau:

• Мощные возможности: Tableau — это больше, чем просто инструмент визуализации. Помимо функций визуализации, вы можете использовать его для доступа к маркетинговым прогнозам и историческим отчетам.
• Богат ценными ресурсами для визуализации : вы получаете доступ к большому количеству учебных материалов и шаблонов, которые помогут вам приступить к работе над вашим проектом визуализации.
• Высокая гибкость : Чего бы ни хотели добиться маркетологи в своих усилиях по визуализации данных, они смогут сделать это с помощью Tableau. Однако может потребоваться некоторое время, чтобы понять, как это работает, если вы впервые используете этот инструмент.

3. Студия данных Google

Google Data Studio — это бесплатный инструмент, который позволяет создавать диаграммы эффективности маркетинга благодаря следующим интересным функциям:

• Простой пользовательский интерфейс с функцией перетаскивания: используйте Google Data Studio для создания профессиональных отчетов, выбрав предпочитаемый тип диаграммы и разместив ее на панели инструментов. Вы можете использовать этот инструмент, даже если у вас нет технических навыков.
• Создан специально для маркетинговых отчетов: вы получаете доступ к набору шаблонов, поэтому вам не нужно начинать свой проект визуализации с нуля. Инструмент также собирает ваши маркетинговые данные с центральной общей панели инструментов.

2. Процветать

Flourish предоставляет дополнительные визуализации данных, которые привлекают внимание. У него есть бесплатный тарифный план с основными функциями, которые нужны большинству маркетологов. Бесплатная версия позволяет использовать любые типы диаграмм на платформе и экспортировать их на внешние веб-сайты. Основные функции Flourish включают в себя:

• Высококачественная эстетика: вы получаете доступ к множеству идей в галерее Flourish, чтобы вдохновить ваш проект визуализации. Научитесь использовать этот инструмент для создания привлекательных визуальных эффектов.
• Разнообразие диаграмм: у Flourish есть десятки вариантов диаграмм. Независимо от сообщения, которое вы хотите передать, в этом инструменте каждый найдет что-то для себя.

1. Обертка данных

Datawrapper — это бесплатный инструмент визуализации, хотя доступна премиум-версия. Если вы ищете наиболее интуитивно понятный инструмент для визуализации данных, Datawrapper — ваш идеальный выбор. Это инструмент визуализации без кода, который предлагает различные диаграммы и карты. Любой может использовать его для создания лучшей графики данных.

Академия Datawrapper предоставляет ресурсы для определения новейших типов диаграмм и обучения их более эффективному использованию. С другой стороны, Datawrapper River позволяет вам делиться своими проектами и видеть, как другие маркетологи используют этот инструмент.

Развивайтесь лучше с визуализацией данных

Данные имеют большую силу, если вы понимаете, что они вам говорят. Трудно сканировать четкие выводы, глядя на множество статистических данных и цифр.

Как маркетолог, вы должны логически представлять данные таким образом, чтобы их было легко понять и эффективно применять ключевые выводы. И здесь на помощь приходит визуализация данных.

Визуализация данных позволяет быстро и эффективно выявлять, анализировать и реализовывать ценные идеи. Итак, поэкспериментируйте с перечисленными выше инструментами, чтобы определить, что соответствует вашим потребностям и лучше всего подходит для ваших целей.