Визуализация данных 101: лучшие практики для круговых диаграмм и гистограмм

Как деловые люди и маркетологи, мы обмениваемся данными. Это то, что мы используем для принятия решений (даже интуитивных). Данные — это также то, как мы сообщаем о состоянии дел и обосновываем необходимость изменений.

Как логичные, ориентированные на результат деловые люди, мы предпочитаем опираться на данные.

Этот принцип настолько распространен сейчас, что проявляется в ряде дисциплин. Есть маркетинг, основанный на данных. Рассказ о данных. Все это прекрасно вписывается в тренд визуального контента.

Да, все наши диаграммы и графики — это тип визуального контента. У нас даже есть красивое слово для сочетания данных и визуального контента: «визуализация данных», также известная как «визуализация данных».

Учитывая, насколько мощна и повсеместна визуализация данных, не хотели бы вы улучшить ее? Хотите получить пару советов о том, как сделать круговую диаграмму или график более убедительными?

Если это так, продолжайте читать. Эти проверенные передовые методы помогут. Чтобы быть кратким, я ограничил свои предложения двумя наиболее часто используемыми устройствами для работы с данными: круговыми диаграммами и гистограммами.

Остерегайтесь круговых диаграмм

Не знал, что они возмутители спокойствия, верно? Но довольно много экспертов по визуализации данных категорически против круговых диаграмм. Уолтер Хики начинает свой пост в блоге «Худшая диаграмма в мире» следующим предложением: «Круговая диаграмма — это худший способ передачи информации, когда-либо придуманный в истории визуализации данных».

Ой.

Даже Эдвард Тафте, возможно, самый уважаемый эксперт в области анализа данных, говорит, что «круговые диаграммы — это плохо, и единственное, что хуже одной круговой диаграммы, — это их множество».

Так почему же они такие ужасные?

В основном потому, что их трудно читать. Их трудно читать, потому что наш мозг не очень хорошо интерпретирует соответствующий размер различных кусочков пирога. Если части диаграммы похожи, мы не можем легко сказать, какая часть больше.

Если у вас есть только два или три куска пирога, и все эти кусочки очень разные, то у вас нет особых проблем. Но это не относится к большинству круговых диаграмм. Слишком часто мы пытаемся втиснуть в них слишком много данных — мы не только получаем много срезов, мы получаем слишком много срезов одинакового размера. Именно тогда становится трудно отличить, скажем, кусок, составляющий 23% пирога, от куска, составляющего 28%.

Итак, это действительно такое большое дело? Действительно ли круговые диаграммы так сильно искажают наше восприятие?

Что ж, рассмотрим этот ряд круговых диаграмм. Они должны иллюстрировать изменения с течением времени:

Теперь сравните эти круговые диаграммы с этими гистограммами. Они показывают ту же информацию, но гистограммы позволяют нам гораздо точнее увидеть как изменения, так и насколько велики разные категории.

Как сделать круговые диаграммы лучше

Да… так что у круговых диаграмм есть проблемы. Но я предполагаю, что вам все равно придется использовать их время от времени, будь то потому, что так сказал ваш босс, или потому, что вашу информацию сложно представить каким-либо другим способом.

Итак, если вам необходимо использовать круговую диаграмму, старайтесь соблюдать следующие правила:

1. Не используйте более пяти разделов.

Слишком много тонких фрагментов трудно читать. Они затуманивают информацию настолько, насколько раскрывают ее.

Итак, сделайте это:

Не это:

2. Поместите самые большие ломтики из «12» вверху (как на часах) и двигайтесь по кругу.

Так:

Не это:

3. Избегайте сравнения одной круговой диаграммы с другой.

Помните приведенный выше пример с тремя круговыми диаграммами, показывающими изменения с течением времени? Сейчас не лучшее время для использования круговых диаграмм. Поскольку даже один пирог трудно прочитать, выстраивание их в ряд для сравнения еще больше усугубляет ситуацию. Если вы хотите сравнить два таких набора данных, используйте столбчатую диаграмму с накоплением, например:

4. Не используйте трехмерные круговые диаграммы.

Из-за них одни куски пирога кажутся больше других. Это делает диаграмму еще более трудной для чтения и, возможно, совершенно обманчивой.

В приведенном выше примере фиолетовый фрагмент выглядит больше, чем темно-синий фрагмент сзади, но, возможно, они одного размера из-за ракурса синего фрагмента. Углы тоже трудно измерить.

Я не советую этого (конечно), но если вы хотите манипулировать информацией — намеренно сделать так, чтобы темно-синий фрагмент выглядел меньше, чем фиолетовый, — трехмерная диаграмма может с этим справиться.

Когда использовать круговую диаграмму

Прежде чем навсегда отказаться от круговых диаграмм, знайте следующее: есть исключение из правила отсутствия круговых диаграмм. Действительно. Об этом говорят данные viz экспертов. Когда у вас есть 2-3 точки данных, которые значительно отличаются друг от друга, это нормально. Вы можете съесть свой пирог в это время. Это единственный случай, когда круговые диаграммы полезны — они хорошо показывают людям, как выглядит часть чего-либо.

Например, это разумное использование круговой диаграммы:

Распространенные ошибки при работе с гистограммами

После круговых диаграмм следующей наиболее распространенной диаграммой, которую мы видим в бизнесе, является гистограмма. Их не так ругают, как плохую круговую диаграмму, но они связаны с некоторыми часто допускаемыми ошибками. Вот самые злостные нарушители:

1. Боковые этикетки.

Вот как они выглядят:

К счастью, это легко исправить. Просто переключите информацию на оси, чтобы длинные метки можно было читать по горизонтали.

2. Точки данных не ранжируются по размеру.

Графики справа не нарушают это правило. И в вертикальном, и в горизонтальном примерах самые длинные столбцы находятся наверху и последовательно спускаются к самому короткому столбцу.

Это создает ощущение визуальной согласованности, но, что более важно, упрощает понимание сравнения измерений.

Такой график нарушает правило.

Это заставляет зрителя гадать или щуриться, чтобы увидеть, как часто используются разные оправдания.

Конечно, если вы используете гистограмму для отображения изменений с течением времени, вам следует расставить приоритеты приращений времени и расположить их по порядку, а не заставлять длины гистограмм выстраиваться в линию.

3. Избегайте теней или трехмерных элементов на графике.

Просто отвлекает от информации. Старайтесь, чтобы изображения любой визуализации данных были максимально простыми. Вы хотите, чтобы звездой вашей информации была сама информация, а не что-то еще.

Хотя я обожаю ежегодный отраслевой отчет Social Media Examiner, я бы хотел, чтобы они не делали свои графики трехмерными.

Это небольшая ошибка, но она делает любые данные, а именно список экспертов, недопустимыми. Эти линии за решеткой на гистограмме? Они должны уйти. Они только загромождают ваш график.

Итак, сделайте следующее:

Вместо этого:

Заключение

Чем четче мы сможем передать наше сообщение, тем больше шансов, что нас услышат. Это можно сделать с помощью круговых диаграмм и линейных графиков, но только в определенных обстоятельствах и только в том случае, если они изображены простым и понятным способом. Эти диаграммы содержат много информации, но чем проще они кажутся, тем более эффективными они становятся.