SMX West 2012: Вечерний форум с Дэнни Салливаном

Из повестки дня SMX West: аудитория является панелью на этой сессии. Поисковые маркетологи делятся мыслями, идеями и знаниями. Сессию модерирует главный редактор Search Engine Land Дэнни Салливан, а аудитория формирует повестку дня.

Аудитория: Дэйв Нейлор сегодня в своем блоге пишет о том, что могло измениться в отношении ценности ссылок в Google.

Дэнни: Возможно, они перестали следовать nofollow. Они могут изменить вес. Он понятия не имеет, что они изменили, но подозревает, что это спам, а не изменение того, что работало хорошо. Было интересно, они сказали, что это был сигнал, который они использовали в течение длительного времени. Они могут использовать слова at вокруг ссылки, чтобы ассоциироваться с самой ссылкой. Люди будут изучать это дальше, и мы увидим, что получится. Это также сложно, потому что мы не знаем, что они делают с сигналами ссылок с самого начала. Это может закончиться очень специфической вещью, которую вы не захотите делать, которую люди в любом случае почти не делают.

Аудитория: Что было бы с результатами поисковой системы, если бы не было SEO?

Дэнни: Мэтт Каттс будет работать на Facebook… ;) Это невозможно. Даже если вы не занимаетесь SEO, вы сделали SEO на своих страницах. Скажем, если бы все просто опубликовали кучу страниц. SE все еще должен придумать алгоритм, который будет использовать сигналы. Результатом будет случайное SEO. Может быть, лучше подумать о дебатах в отрасли о том, является ли SEO этичным, черным, справедливым и т. д. Он находит эти дебаты скучными, он слышал все это так много раз. Есть люди, которые понимают, что SEO означает работать с хорошим контентом и делать этот контент видимым для поисковых систем. Это всегда было похоже на связи с общественностью. У вас есть хорошая история, чтобы рассказать. Если вы умны, вы оформляете историю так, чтобы репортер захотел узнать о ней больше. В конечном счете, история удалась не потому, что вы обманули репортера, а потому, что это хорошая история. Если контент заслуживает того, чтобы преуспеть, то он должен преуспеть. Результаты в мире без SEO не были бы лучше, скорее всего, они были бы другими или даже хуже.

Аудитория: Недавно мы обновили наш сайт. Мы значительно сократили количество ошибок сканирования. Есть ли хороший способ управлять ошибками сканирования для больших сайтов, которые были обновлены? Есть ли номер, под которым должны быть ошибки сканирования?

Дэнни: SE будут проводить определенное количество времени на вашем сайте. Уменьшение количества ошибок помогает обеспечить видимость большей части вашего сайта. Кроме того, у вас могут быть ошибки, но при этом иметь хороший трафик. Волнуйтесь больше, если у вас есть падение трафика. Проверьте техническую SEO-трек завтра.

Аудитория: SEOmoz по-прежнему будет ранжировать мою страницу, а плохую оценку я получаю за отсутствие мета-описания.

Дэнни: Метаописания не являются сигналом ранжирования. Но это одна из немногих оставшихся вещей, которые мы можем контролировать. Google или Bing, в своей бесконечной мудрости, могут использовать его как отрывок в поисковой выдаче.

Аудитория: Как вы думаете, наступит ли время, когда Google перестанет использовать график ссылок и заменит его социальными сигналами?

Дэнни: Социальные сигналы становятся все более важными и потенциально затмят ссылки. Когда появился Google, они ранжировали страницы по ссылкам на странице. Это была игра, поэтому они решили позволить людям голосовать — это была модель ссылок. Подсчет ссылок, как способ проголосовать за то, что популярно в Интернете, похож на ситуацию, когда страна заявила, что каждый может голосовать, если это белый землевладелец-мужчина. Не все жители Интернета являются землевладельцами. Они арендуют место у WordPress, который автоматически использует ссылки nofollow? Участие теперь стало проще, так как вы можете просто нажать кнопку «Нравится».

Аудитория: Какой лучший инструмент вы рекомендуете для измерения авторитетности домена.

Дэнни: Он понимает, как использовать такие показатели, чтобы расставить приоритеты, куда приложить усилия. Но эти сторонние инструменты (Compete, Alexa) — всего лишь догадки, и вы можете посмотреть на PageRank, но он устарел.

Аудитория: Google предоставил Google+ изрядное количество экранной недвижимости. Это много шумихи. Учитывая важность недвижимости, она преувеличена или недооценена?

Дэнни: В ряде статей на этой неделе говорилось, что Google+ — это город-призрак. Но даже если это город-призрак, для участия в результатах поиска Plus и других функциях Google вам потребуется учетная запись Google+. Это напрямую влияет на ранжирование. Это один из основных сигналов ранжирования Google. Кто хочет игнорировать это? Это несложно — нажмите кнопку на своей странице. Просто делать только для чтения, это лучше, чем вообще не быть там. Влияние +1 усугубляет эту проблему. Я не думаю, что это шумиха, когда ты занимаешься поисковым маркетингом. Если вы заботитесь о Google, вы должны заботиться и о Google+. Если вы обычный пользователь, возможно, вам все равно на Google+.

Аудитория: Если у американского сайта было несколько штрафов, не высокий рейтинг, а высокий рейтинг за границей, должен ли я использовать rel=”canonical”?

Дэнни: Тот факт, что за границей дела идут хорошо, показывает, что они не думают, что дела идут совсем уж плохо. Это заставляет меня думать, что на самом деле это не наказывается в США, может быть, с этим что-то не так. Я бы обратился в Google, чтобы узнать, есть ли у него постоянные штрафы. Оставьте работающие сайты в покое и держите их подальше от сайтов, которые не работают. Попробуйте пообедать с инженером Google на этой неделе.

Аудитория: это для доменщиков/разработчиков/аффилированных маркетологов. Это касается документации об оценщиках качества Google. Как вы думаете, когда ручные оценщики увидят всплывающие сайты .net и .org с одинаковой структурой ключевых слов, пометят ли они их?

Дэнни: Google даст новым сайтам шанс попасть в топ, чтобы увидеть, как их встретят пользователи. Оценщики качества обычно корректируют алгоритмы в целом. Если сайт выпадает из результатов в подобном сценарии, скорее всего, пришел инженер и увидел, что сайт является частью спам-сети, и поэтому отключит всю сеть. Если бы было решено, что с компанией что-то не так, все связанные сайты ушли бы. Вероятно, у одного сайта дела обстояли лучше с кликабельностью, конверсиями и т. д., а у другого дела обстояли хуже и он не остался.