4 способа, которыми Daily Harvest увеличивает число подписчиков с помощью целевых страниц

Существует бесчисленное множество подписок на здоровое питание, в которых клиент может предоставить свою информацию, произвести оплату, и через несколько дней на пороге появится коробка с едой. Это просто и удобно, поэтому стало востребованным.

На насыщенном рынке то, как каждый бренд представляет свой продукт в Интернете, является неотъемлемой частью его успеха. Daily Harvest понимает это и выделяет себя, рекламируя уникальные предложения и специальные целевые страницы после клика для своих клиентов. Вот четыре примера.

4 способа, которыми Daily Harvest использует сегментированную рекламу и целевые страницы после клика

Пример 1. Поисковая реклама смузи

Кто-то, кто хочет узнать больше о пищевых коктейлях или заказать их, может выполнить поиск в Google и увидеть это объявление Daily Harvest:

Мы можем сказать, что реклама сегментирована для определенной аудитории, потому что:

• Первая часть заголовка включает «смузи».
• Вторая часть заголовка предлагает скидку 25 долларов на эти смузи.
• В описании представлены подробности и преимущества их смузи.

Щелчок по заголовку объявления приводит потенциальных клиентов на эту целевую страницу после клика, где повествование продолжается:

• Что такое предложение? — Заголовок и изображение в верхней части страницы сразу убеждают посетителей, что они находятся на нужной странице, чтобы узнать больше о смузи Daily Harvest. Промокод вверху напоминает им, что они получают скидку на свой первый заказ.
• Почему стоит попробовать эти смузи? — В подзаголовке приводится несколько основных преимуществ смузи Daily Harvest (без приготовления, без беспорядка, здоровое питание без усилий), а в разделе ниже сгиба продолжается повествование, сообщая потенциальным клиентам, что смузи «на самом деле полезны» и «несомненно вкусны».
• Как посетители могут действовать? — Поскольку это целевая страница с переходом по клику, потенциальные клиенты могут начать подписку на Daily Harvest, нажав любую из трех черных кнопок CTA и заполнив многоэтапную форму на этой странице:

• Для кого предназначен ежедневный урожай? — Потенциальные клиенты могут узнать, могут ли они сделать заказ в Daily Harvest, указав свой почтовый индекс и адрес электронной почты в форме выше.

Пример 2. Фирменное поисковое объявление для максимального охвата бренда

Поиск по слову «Daily Harvest» показывает, что компания делает ставку на собственный бренд:

Когда пользователи нажимают на основной заголовок, они видят эту целевую страницу Daily Harvest:

• Для чего это предложение? — Вместо того, чтобы сосредотачиваться на смузи, как в предыдущем примере, эта страница рассказывает историю всего бренда. Заголовок и подзаголовок вводят историю, подчеркивая, что компания специализируется на хорошей чистой еде, приготовленной из фруктов и овощей, доставленной к вашей двери и готовой за считанные минуты:

• Зачем регистрироваться в Daily Harvest? — Главным преимуществом здесь является скорость и простота заказа и использования Daily Harvest. Это выделено не только подзаголовком, показанным выше, но и в середине страницы:

И внизу страницы над кнопкой CTA:

• Как посетители могут действовать? — Посетители могут зарегистрироваться в Daily Harvest, нажав любую из четырех кнопок CTA «Начать» и заполнив многоэтапную форму на следующей странице.
• Кому доставляет Daily Harvest? — Потенциальные клиенты могут узнать, доставляет ли им Daily Harvest, отправив свой почтовый индекс и адрес электронной почты.

Пример 3: реклама в Facebook для продвижения нового продукта

После предыдущего взаимодействия с Daily Harvest потенциальные клиенты, скорее всего, будут нацелены на рекламу в социальных сетях, подобную этой на Facebook:

Объявление начинает рассказ о новых лепешках Daily Harvest и направляет трафик на эту страницу, где история продолжается:

• Для чего это предложение? — Фоновое изображение над сгибом указывает на то, что эта история посвящена именно лепешкам. Кнопка CTA «Получи скидку 25 долларов» также напоминает посетителям, что они получают скидку на свой первый заказ, как и было обещано в рекламе.
• Почему ежедневный урожай? — Как и в примере 2, подзаголовок описывает несколько основных преимуществ Daily Harvest: органические фрукты и овощи, которые доставляются к вашей двери и готовятся за считанные минуты.
• Как посетители могут действовать? — На этой странице есть пять взаимодействующих кнопок CTA, которые направляют потенциальных клиентов в многошаговую форму из примеров 1 и 2.
• Кто может сделать заказ в Daily Harvest? — Потенциальные клиенты должны указать свой почтовый индекс и адрес электронной почты через форму захвата лидов.

Пример 4. Ретаргетинговая реклама в Instagram Stories

Daily Harvest перенаправляет потенциальных клиентов с помощью рекламы в Instagram Stories, чтобы гарантировать, что они остаются в центре внимания после предыдущего взаимодействия на своем веб-сайте:

Это объявление отправляет трафик на ту же страницу после клика, что и в Примере 2.

По сравнению с домашней страницей Daily Harvest…

Большинство домашних страниц предназначены для просмотра, предоставляя обзор нескольких услуг. В отличие от приведенных выше примеров, каждый из них предоставляет уникальную персонализированную целевую страницу после клика для сегментированной аудитории.

Сравните домашнюю страницу Daily Harvest с предыдущими примерами целевых страниц:

• Полная навигация в шапке (с выпадающим меню) обеспечивает посетителям доступ ко всем другим веб-страницам Daily Harvest.
• Кнопка «Войти » позволяет клиентам покинуть эту страницу, чтобы получить доступ к своей существующей учетной записи, вместо того, чтобы переходить на конкретное предложение.
• Полноразмерный нижний колонтитул с множеством внешних ссылок позволяет посетителям уходить со страницы без какой-либо конверсии.

Каждый из этих компонентов указывает на то, что домашняя страница Daily Harvest предназначена для всестороннего просмотра для всех посетителей, а не для коэффициента конверсии 1: 1.

Свяжите каждое объявление с релевантной целевой страницей после клика

Персонализация целевой страницы после клика так же важна, как и гипертаргетинг ваших объявлений. Не только это, но и неспособность создать единый связный опыт от рекламы до целевой страницы после клика, скорее всего, приведет к трате ваших кликов по рекламе и бюджета.

Вдохновитесь приведенными выше примерами Daily Harvest, чтобы начать создавать собственные полностью персонализированные кампании. Чтобы увидеть, как Instapage может помочь вам создавать уникальные целевые страницы после клика в масштабе, запросите демоверсию Instapage Enterprise уже сегодня.