РАЗГОВОР ОТ ПАПА: Разрушение инфлюенсеров

Согласно официальному определению, влиятельный человек — это тот, кто оказывает влияние. Спасибо, Мерриам Вебстер. В 2016 году влиятельный маркетинг считается следующей большой вещью. Forbes утверждает, что маркетинг влияния можно в общих чертах определить как форму маркетинга, которая идентифицирует и нацелена на людей, имеющих влияние на потенциальных покупателей . В индустрии, которая становится все быстрее и быстрее, иногда даже сбивая с толку самих модников, найти гуру моды, с которым вы можете общаться, стало поиском Грааля. В преддверии месяца моды мы подумали, что было бы полезно выделить различные типы инфлюенсеров.

Знаменитость

Классика. Актрисы, актеры, модели... Нужно ли говорить больше?

Блогер

Эти малышки - дойные коровы. Гарвард провел тематическое исследование Кьяры Ферраньи из The Blonde Salad, которая в 2015 году заработала 9 миллионов долларов. У нее 5,5 миллиона подписчиков в Instagram, и она получает от 30 до 40 000 долларов за посещение мероприятия. Еще одно интересное чтение — это статья WeWoreWhat о том, как блоггеры зарабатывают на социальной платформе для обмена фотографиями.

Кого следует знать: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, ладно, этот список бесконечен… если подумать, ознакомьтесь со списком лучших модных блоггеров Instagram в 2016 году по версии Harper’s Bazaar.

Редакция

Их сила заключается в журналистике и ее редакционном убийстве. Несмотря на все цифровые предупреждения о конце света, печать не умерла, и журналы не умерли . В сфере моды журналы по-прежнему влияют на покупательские привычки своих читателей. Refinery29 стал мощным центром миллениалов, объединяющим более 25 миллионов посетителей в месяц и 75 миллионов пользователей на всех платформах.

В то время как публикации влиятельны в целом, редакторы на самом деле являются хлебом с маслом . Николь Фелпс — директор Vogue Runway, и, хотя ее социальная активность в Твиттере и Инстаграме больше похожа на нас, простых людей, она, несомненно, оказывает влияние и получает наибольшее количество приглашений на Неделю моды в Нью-Йорке. То же самое и с Анной Винтур. Они могут не размещать свой завтрак в Instagram, но они определенно являются влиятельными лицами в мире моды.

Кого следует знать : Энн Слоуи (Elle), Ребекка Рэмси (NYMag), Рики Де Соле (W), Нина Гарсия (Marie Claire), Джейн Келтнер де Валле (Glamour), Ванесса Фридман (NYT)

Покупатель

Немного больше за кадром, покупатели являются главными влиятельными лицами моды и посредниками для нас, потребителей. Шира Сувейке, вице-президент по глобальным закупкам в The Outnet, описала, что делает хорошего покупателя: «С точки зрения реальных технических способностей вы должны балансировать между искусством и наукой. Вы должны иметь сильное чувство чисел, и у вас должен быть хороший глаз. Вы должны быть творческими. Одно в отсутствие другого делает покупателя однобоким».

Определить, какие изделия попадают в универмаг или на сайт электронной коммерции и находят отклик у мировой аудитории, — очень сложный запрос данных. Кроме того, поскольку поставки в магазины отстают от премьеры на шесть месяцев, для этого требуется слаженная команда планирования. Размер, тенденции, цена, городские предпочтения и цвет — все это важные факторы при заказе для массового рынка. Рынок закупок быстро меняется, и дизайнеры отдают предпочтение выставкам, ориентированным непосредственно на потребителя. Tommy Hilfiger, Burberry и Tom Ford являются пионерами нового «бессезонного» цикла.

Кого следует знать : Томоко Огура (Barneys), Линда Айепе (Net-A-Porter), Кейт Фоули (бывший покупатель церемонии открытия)

Модели/Музы/«Оно» Девушки

История, стара как мир, отношения дизайнера и музы чрезвычайно распространены в моде. Самыми знаковыми были Юбер де Живанши и Одри Хепберн, YSL и Бетти Катру, Эди Слиман и «рокерские» цыпочки, включая Граймс, Кортни Лав и Ким Гордон. Оливер Рустен назвал Ким Кардашьян «идеальной музой для Balmain». У Карла Лагерфельда было много муз, включая Клаудию Шиффер, Тильду Суинтон, Кару Делевинь, Кенделл Дженнер, но все началось с Жака де Башера де Бомарше, который был парижским аристократом.

Кого смотреть на красной дорожке : Кэти Перри и Майли Сайрус (Джереми Скотт), Джулианну Мур (Том Форд), Мишель Уильямс (Латвия), Кристин Данст (Родарте), Рианну (Адам Селман), Кейт Хадсон (Майкл Корс), Кристен Стюарт (Карл Лагерфельд), Дженнифер Лоуренс (Диор)

Дизайнер/Креативный директор

В то время как средний Джо Шмо может не знать, что происходит на заднем плане, поклонники моды прекрасно осведомлены о том, кто в настоящее время является креативным директором или главным дизайнером их любимых брендов. Раф Симонс и Альбер Эльбаз ушли из парижских домов моды, Dior и Lanvin, и эта новость потрясла индустрию.

Кого следует знать : Оливье Рустен (Balmain), Дженна Лайонс (J.Crew), Карл Лагерфельд (Chanel, Fendi), Эди Слиман (Saint Laurent), Александр Ван (ранее работал в Balenciaga), Рикардо Тиши (Givenchy), Кристофер Бейли ( Burberry), Ким Джонс (Louis Vuitton)

Стилисты

Проще говоря, стилист помогает воплотить идею дизайнера и создать образ. Во время недели моды они могут стилизовать модели в соответствии с темой или вдохновением дизайнеров. Как вообще выглядит «технический романтик»? «Стилист берет видение дизайнера и делает его практичным», — говорит Стокдейл. Одежда, которую носят в печатных изданиях, электронной коммерции, редакционных кампаниях и любых музыкальных клипах бренда, продиктована и собрана стилистом. Это наряд с головы до пят, который создает образ, выходящий за рамки одежды или предметов одежды.

Стилисты знаменитостей несут ответственность за достойные шума красные ковровые дорожки. Петра Флэннери, которая занимается укладкой таких востребованных звезд, как Эмма Стоун, Зои Салдана и Клэр Дейнс, лаконично объясняет роль звездного стилиста в цикле моды: , тогда он будет доступен для редакционных статей. Теперь красная дорожка находится в центре всего этого. При этом один помогает другому. Если [изделие] на красной ковровой дорожке получит признание, продажи могут увеличиться».

Кого следует знать : Моника Роуз (стилист группы Кардашьян), Анита Патриксон (стилист Крисси Тейган), Рэйчел Зои, Брэд Горески, Лори Гольдштейн, Мари Чейкс (Vogue, iD, Proenza)

Новые дети в блоке

Вы должны были бы жить под скалой, чтобы не знать Кендалла, Кайли и Джиджи в этот момент. Не сбрасывайте со счетов их возраст, эти девушки, как сообщается, получают шестизначные суммы за рекламу одного продукта в Instagram. Кендалл и Кайли также запустили собственную линию одежды и приложения. Запуск набора для губ Кайли Дженнер обрушил сайт, и продукт был немедленно распродан. Сегодня бренды приравнивают большое количество подписчиков к тому, насколько ценен индоссант. У нас есть ощущение, что эти девушки никуда не уйдут какое-то время.

Кого следует знать : Кендалл и Кайли Дженнер, Джиджи Хадид, Карли Клосс и Хейли Болдуин.