Кураторский контент: практическое руководство

Имеете ли вы какое-либо представление о том, что означает кураторский контент, или нет, вы, вероятно, сталкивались с ним за последние 24 часа. Почти каждый контент-маркетолог собирает контент, который был создан кем-то другим в дополнение к его собственным публикациям.

В то время как веб-мастера стремятся создавать статьи, которые будут интересны их подписчикам, интеграция сообщений от авторов, помимо их самих, позволяет им иметь более широкий круг тем и более глубокий опыт, чем если бы они полагались исключительно на свои собственные знания. Вот что вам нужно знать об использовании этого типа контента в вашем маркетинге.

Что такое кураторский контент?

Кураторский контент — это любой тип сообщения в блоге или фрагмент контента, написанный другой организацией, который вы находите, цитируете и представляете своим читателям. Эти типы сообщений обычно содержат исследования, ценную информацию или продукты, которые являются уникальными для этой компании.

Кураторский контент не создается докладчиком, а вместо этого используется и отображается другой организацией в интересах читателей. Все, что курируется, должно быть правильно процитировано или связано с контентом, которым вы делитесь.

Почему кураторский контент полезен?

В наш цифровой век мы знаем, как важно поддерживать свой блог. Для большинства компаний, присутствующих в Интернете, постоянная публикация качественного контента на вашем веб-сайте может улучшить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше трафика. Вы хотите, чтобы вас знали как эксперта в своей отрасли, а качественный контент может повысить ваш авторитет в Интернете.

Однако выполнить эту задачу не так-то просто. Marketing Insider Group заметила, что компании, которые публикуют контент 2-4 раза в неделю на своем сайте, имеют наибольшие шансы на успех в контент-маркетинге. Умножьте как минимум 2 сообщения на 52 недели, и это 104 сообщения в год. И если ваш бизнес продолжает процветать, на этом счет не заканчивается.

Без кураторского контента это ошеломляет. Это 104 сообщения в год, которые должны быть совершенно новыми и оригинальными. На самом деле придумывать совершенно оригинальные идеи для каждой статьи не нужно и невозможно, особенно когда сотни других организаций публикуют контент в надежде на то, что он принесет пользу таким же читателям.

Не каждый бизнес является конкурентом. На самом деле, многие могут быть вашими союзниками. Использование (и цитирование) контента с других веб-сайтов не только улучшает контент, который вы создаете, но также может расширить круг ваших клиентов и предложить полезные ресурсы для ваших читателей. Это беспроигрышная ситуация.

Как курировать контент

Кураторский контент звучит хорошо, не так ли? Есть много преимуществ использования контента, цитируемого из других замечательных источников. Но как включить кураторский контент, который будет полезным и интригующим? Есть несколько разных способов включить кураторский контент в свой маркетинг. Поиск идеального баланса потребует проб и ошибок, но не существует единственного способа, который работает для всех компаний.

К счастью, у нас есть 4 эффективных способа, которые помогут вам создать оригинальный контент. Попробуйте несколько вариантов и посмотрите, какой метод лучше всего подходит для вашей отрасли и получает самые положительные отзывы от ваших читателей.

1. Кураторские списки

Независимо от того, с каким средством массовой информации вы работаете, у вас наверняка есть несколько вариантов создания списков, которые будут интересны вашим читателям. В Интернете есть множество статей, которые содержат ценную информацию, но их не так легко найти. Потратив некоторое время на просмотр статей и выбор лучших, вы сможете предоставить своим читателям широкий спектр тем без необходимости тратить месяцы на создание высококачественного контента такого масштаба.

Варианты списков бесконечны и зависят от компании, для которой вы занимаетесь маркетингом. Если ваш бизнес связан с продажей кухонных принадлежностей, список лучших веб-сайтов по выпечке, например этот, будет полезен и вдохновит ваших читателей на покупку ваших продуктов, чтобы попробовать новые рецепты. Этот тип кураторского контента также делает вас экспертом в этой области, который бесплатно делится полезными знаниями с подписчиками.

2. Тематические исследования

Когда у вас есть точка зрения, которую вы хотите высказать, подкрепляющие ее тематические исследования — это один из самых быстрых способов завоевать доверие в глазах ваших читателей. Хотя выполнение всех необходимых исследований самостоятельно заняло бы годы, вы можете собирать примеры и создавать высококачественный контент, подтверждающий ваше мнение, всего за несколько дней.

3. Обзоры контента

Тип обзора, который вы создаете, будет во многом зависеть от типа отрасли, в которой вы работаете. Блогер-знаменитость может разослать электронное письмо с главными сплетнями о знаменитостях за неделю, что обычно называется обзором контента. Другой вариант — создать обзор экспертов, в котором вы задаете общие вопросы и просите экспертов в этой области дать свои ответы, как в этом обзоре экспертов, который я сделал. Получив все их комментарии, вы можете ранжировать их и добавить свой собственный оригинальный контент, чтобы объяснить ваши процессы и ответы, которые вы получили.

4. Руководства или пошаговые руководства

Это работает особенно хорошо, если ваша рыночная ниша является более сложной, например, написание SEO-контента. У вас должно быть много тем для изучения и объяснения пошаговых процессов, чтобы дать вашим читателям руководство по определенным аспектам отрасли.

Дополнительные преимущества кураторского контента

Вы можете задаться вопросом, какой смысл тратить время на поиск других статей и отдавать должное коллегам-профессионалам, когда вы пытаетесь создать свой собственный бренд. Вот несколько причин, по которым 82% контент-маркетологов предпочитают курировать контент.

Повышение квалификации

Хотя вы можете быть хороши в том, что вы делаете, вы не можете быть более осведомленными, чем кто-либо другой, во всех аспектах своей области. Кто-то там, вероятно, имел некоторый опыт работы с различными темами, которые позволяют им глубже понять, и они, вероятно, писали об этом. Воспользуйтесь этим и поделитесь знаниями со своими читателями. Хотя это может быть не напрямую от вас, они вспомнят, что читали это на вашей странице, и, надеюсь, поделятся ею и приведут дополнительных читателей на ваш сайт.

Присутствие в социальных сетях

Это поднимает следующий вопрос. Кураторский контент является одним из самых популярных репостов в социальных сетях, собирая примерно 48% всех кликов и потенциально становясь вашим основным реферальным путем. Это оказалось одним из лучших путей для расширения бизнеса и повышения узнаваемости, поэтому, если вы еще не запустили кампанию в социальных сетях, самое время начать.

Налаживайте связи

В то время как новички могут беспокоиться о том, чтобы подтолкнуть своих читателей к сайтам конкурентов, преимущества могут перевесить любые недостатки. Познакомив своих зрителей с коллегами, вы можете установить взаимовыгодные отношения в своей области. Другие профессионалы, как правило, будут благодарны вам за то, что вы поделились их информацией, и готовы отблагодарить вас в будущем.

Сохранение времени

Хотя для чтения чужих страниц требуется время, это занимает гораздо меньше времени, чем для вас, чтобы создать высококачественный контент, охватывающий каждую часть вашей темы. Сэкономьте свое время, распространив любовь к контенту и на других писателей.

Как выбрать качественный кураторский контент

Последнее, что вы хотите делать с курируемым контентом, — это использовать контент, который заставляет вас терять доверие в глазах ваших читателей. Не все посты в блогах или тематические исследования одинаковы, и вы должны учитывать это, когда будете курировать свой контент. У нас есть несколько советов, которые помогут вам упростить этот процесс.

Будьте избирательны

При поиске источников всегда проверяйте, является ли сайт, на который вы ссылаетесь, надежным. Если всплывающих окон много, а макет кажется немного подозрительным, вероятно, лучше перейти к другому контенту. Как куратор контента вы выбираете лучшее из лучшего для зрителей; Вы же не хотите, чтобы ваши читатели попадали на мошеннические веб-сайты или разочаровывали их запутанным, схематичным содержанием.

Наряду с проверкой общего вида курируемого контента не забудьте дважды проверить представляемые данные. Если вы хотите стать экспертом в своей отрасли, вам необходимо предоставлять точную и честную информацию, особенно когда вы ссылаетесь на другие источники. Посетите веб-сайт, найдите учетные данные и действуйте по своему усмотрению.

Оставайтесь актуальными

Хотя вы, возможно, выбрали лучший контент для обмена, вы не продвинетесь далеко, если он не имеет ничего общего с бизнесом. Иногда люди публикуют списки или обзоры, которые полностью выпадают из вашего круга брендинга. Это может привлечь внимание, но вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя уверенно в отношении того, что представляет собой ваш бизнес, и контента, который он представляет. Релевантный контент очень важен для брендинга и поиска потенциальных клиентов.

При создании поста в блоге рекомендуется иметь черновой вариант содержания поста. Чем вы будете делиться? Наличие черновика заранее может сделать курирование контента еще проще, поскольку вы будете знать, что он будет соответствовать вашему бренду.

Проведите исследование

Как куратор контента, вы несете ответственность за поиск полезного, актуального и точного контента. Когда вы ищете контент, ищите эти вещи. Это поможет вам создать специально подобранный контент, который понравится читателям и привлечет внимание ваших учетных записей в социальных сетях.

Заключительные советы

Есть несколько вещей, которые следует помнить при курировании контента.

1. Будьте тщательны . Соберите как можно больше контента и обязательно прочитайте его весь. Это, очевидно, займет некоторое время, но оно того стоит. Если вы пренебрегаете уважаемым источником своих экспертных мнений, ваши читатели, скорее всего, заметят и усомнятся в вашей подлинности.
2. Тщательно выбирайте . Если вы планируете использовать кураторский контент и можете выбрать тему и отрасль, придерживайтесь того, что уже содержит много доступной информации. Таким образом, у вас никогда не закончится контент, который можно добавить к своему собственному.
3. Угол тщательно . Хотя выбор хорошо освещенной темы предоставит вам бесконечные варианты контента, это также означает, что ваша тема должна быть отличной, чтобы выделиться. Некоторые способы добиться этого — найти уникальные точки зрения и обратиться к тем темам, которые более сложны и избегаются другими авторами.
4. Дайте кредит . Надеюсь, это само собой разумеется, но всегда отдавайте должное оригинальному автору. Если вы работаете в одной отрасли и оба курируете контент, велика вероятность, что они когда-нибудь наткнутся на вашу страницу. Вы хотите, чтобы этот момент был счастливым, когда они увидят свое имя, связанное с их работой, и, надеюсь, захотят ответить взаимностью.

Дело в том, что не бойтесь использовать кураторский контент, но обязательно делайте это правильно. Добавьте свой собственный оригинальный высококачественный контент к тому, что вы найдете в Интернете, и у вас будет отличный материал, которым вы сможете поделиться со своими подписчиками.

Скриншоты были взяты 28 марта 2016 г. с сайтов http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs и http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic-. как маркетологи-смешивают-принадлежащий-кураторский-и-рекламный-контент-наши-данные за четвертый квартал 2014 г.