Часто задаваемые вопросы о рекламе на СТВ

За последние 10-15 лет мы испытали быстрый темп технологических изменений. С каждым годом все больше и больше потребителей переключают свое потребление телевидения на телевидение по запросу с традиционного эфирного телевидения по расписанию.

Фактически, в мае 2022 года на потоковые развлечения приходилось 32% от общего времени на телевидении по сравнению с 26% год назад. (Нильсен). Реклама CTV — это индустрия с оборотом в 9 миллиардов долларов, которая позволяет маркетологам охватить целевую аудиторию, как никогда раньше. Продолжайте читать, чтобы понять, почему реклама CTV — это возможность, которую вы не можете позволить себе игнорировать.

1. Что такое реклама CTV?

Реклама на подключенном телевидении — это форма цифровой рекламы, которая появляется в потоковом контенте на телевизорах. Эти объявления показываются вместе с телешоу или прямыми трансляциями, просматриваемыми на потоковых устройствах. Они также могут быть интерактивными объявлениями, показываемыми определенной аудитории, и включать в себя действия, которые зрители могут предпринять.

2. Что такое устройство CTV?

Устройство CTV — это устройство, которое подключается к телевизору или встраивается в него, поддерживая службы потокового видео, такие как SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV и т. д.

3. Как работает реклама CTV?

Благодаря рекламе CTV пользователи видят вашу рекламу при просмотре видеоконтента на своем интеллектуальном или подключенном телевизоре. Пользователи, просматривающие популярные потоковые платформы, такие как Netflix, YouTube, Hulu и т. д., будут видеть различные видео, интерактивные или медийные объявления во время потоковой передачи.

4. Какие ключевые показатели эффективности используются для измерения рекламы CTV?

Ключевым показателем для отслеживания является ROAS или окупаемость затрат на рекламу. Это число расскажет об эффективности вашей кампании в целом. Есть много способов погрузиться в эти цифры, потому что реклама CTV может нацеливаться очень специфическими способами.

5. Почему реклама на CTV более доступна, чем реклама на линейном телевидении?

CTV предлагает более точный и экономичный таргетинг, чем линейная реклама на традиционных кабельных каналах. Линейную рекламу просматривают все, исходя из предположения об интересах.

По словам Стратегуса, «поскольку реклама CTV размещается в цифровом формате, кампании дают мгновенные результаты в любое время».

Связанное Чтение: CTV: Прорыв в отрасли и возможности

6. Какие типы таргетинга можно использовать с CTV?

Существует множество типов таргетинга, которые можно использовать. Они распространяются по таким категориям, как таргетинг по IP, таргетинг на несколько устройств и таргетинг на собственные устройства. Он полностью настраивается для просмотра и целевого поведения на основе соответствующего поведения в Интернете, общих демографических данных, контекстного таргетинга на основе текущего потребления развлечений, географической информации и времени суток, среди прочего.

7. Кто такой шнурорез?

Вы, вероятно, можете себе представить, что означает «резак для шнура», поскольку этот термин использовался в течение многих лет в отношении разрыва связи с традиционным стационарным телефоном и выбора свободы мобильного устройства. То же самое касается возможностей телевидения и видео. Потоковая передача на ходу позволяет смотреть любимые передачи и развлекаться часами практически с любого домашнего телевизора и мобильного устройства. Во многих случаях приложения и услуги дешевле, чем традиционное кабельное телевидение, поэтому для тех, кто находится в пути, не составляет труда разорвать связь с дорогостоящим сервисом, привязанным к вашему домашнему телевизору.

8. В чем разница между рекламой CTV и OTT?

Проще говоря, OTT или over-the-top — это доставка рекламы для теле- или видеоконтента в Интернете посредством потоковой передачи или развлечений по запросу. CTV — это подключенное к Интернету устройство, используемое для просмотра телепередач или видеоконтента в Интернете. С CTV реклама показывается на реальном телевизоре. OTT состоит из CTV с мобильными и настольными устройствами.

9. Какие типы креатива необходимы для рекламной кампании CTV?

Есть несколько лучших практик, когда речь идет о творческих потребностях рекламной кампании CTV. Крайне важно использовать четкий призыв к действию (CTA). Некоторые общие практические правила относятся к размеру и формату файла. Рекомендуется следовать спецификациям VAST 2.0, 3.0 и 4.0. Формат файла должен быть .mp4 с рекомендуемой продолжительностью 15 или 30 секунд без возможности пропуска. Рекомендуемые размеры: 1920 x 1080.

10. Как интегрировать CTV-рекламу в многоканальную кампанию?

Было показано, что многоканальный маркетинг продвигает клиентов дальше по воронке продаж, поэтому многоканальная кампания считается более эффективной, чем многоканальный маркетинг.

Добавление рекламного компонента CTV в вашу общую маркетинговую кампанию дает возможность измерять атрибуцию и эффективность так, как это не делает большинство других. Целевой подход обеспечит понимание, которое напрямую связывает пользователей, которые более заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Рекламные решения CTV для привлечения клиентов

Убедитесь сами, как наши решения CTV могут помочь вам увеличить привлечение клиентов. Свяжитесь с нами сегодня!

Загрузите комплект для успешного подключения к подключенному телевидению

Загрузите пакет Connected TV Success Kit, чтобы узнать, как настроить свои кампании на успех с помощью новейших советов и стратегий.