Данные CTR: понимание и расчет органического CTR

Опубликовано: 2019-10-29

Как узнать, оптимально ли работает ваш веб-сайт с точки зрения оптимизации ключевых слов, эффективности SEO и рейтинга SERP? Полезным показателем, который можно использовать при анализе этих данных, является рейтинг кликов (CTR).

Мониторинг рейтинга кликов очень важен не только для оценки эффективности SEO вашего сайта, но и для оптимизации платных поисковых кампаний. Проблема в том, что большинство оптимизаторов не понимают важности CTR, поэтому пренебрегают его оптимизацией или делают это неправильно. В этой статье мы рассмотрим следующее:

  • Определение показателя органической кликабельности (CTR)
  • Почему важен органический CTR
  • Ограничения органического CTR
  • Как рассчитать CTR
  • 6 способов улучшить ваши органические рейтинги кликов

Определение показателя органической кликабельности

Органический рейтинг кликов или органический CTR — это процент людей, которые нажимают на результат поисковой системы. Насколько высок ваш органический CTR, зависит в основном от вашего рейтинга в поисковой выдаче. Другие факторы, которые могут повлиять на CTR, включают заголовок, описание метатега, URL-адрес и то, является ли ваш результат расширенным сниппетом.
Проще говоря, органический CTR — это количество показов, которые приводят к клику. Например, если ваша статья находится на первой странице Google по ключевому слову, которое имеет 2000 поисковых запросов в месяц, но генерирует только 2 клика, ваш CTR составит 0,1 процента. С другой стороны, высокий CTR будет означать, что пользователи, выполняющие поиск, считают ваш контент релевантным, что заставляет их кликать.
Когда дело доходит до оптимизации любой кампании, привлечения потенциальных клиентов или побуждения потенциального клиента к желаемому действию, важно сделать контент актуальным для пользователя. Как узнать, актуален ли ваш контент? Рассчитывая CTR.

Почему важен органический CTR

Есть две основные причины, по которым органический CTR важен. Во-первых, когда у вас высокий CTR (то есть статья, которая генерирует массу кликов), увеличивается трафик. Вторая причина заключается в том, что Google использует CTR для переоценки статей в поисковой выдаче. Существует большая корреляция между CTR и вашим рейтингом в поисковых системах. Ларри Ким говорит в своем блоге на Moz: «Чем больше ваши страницы превышают ожидаемый органический CTR для данной позиции, тем больше вероятность того, что вы окажетесь на видных органических позициях».

Когда вы можете измерить CTR, вам будет легче оптимизировать свой контент, чтобы повысить рейтинг и повысить рентабельность ваших кампаний, потому что вам будет легче оценить коэффициент успеха.
Вы сможете ответить на такие ценные вопросы, как: Эффективны ли ваши кампании, как ожидалось? Вам нужно изменить заголовки или метатеги? CTR поможет вам понять ваш целевой рынок и то, в чем они заинтересованы. Это поможет улучшить ваши показатели кликов и, следовательно, увеличить трафик.

Ограничения органического CTR

Хотя CTR имеет множество преимуществ, следует обратить внимание на некоторые ограничения:

  • Вы не можете оценить качество своего трафика, просто используя CTR. Возможно, клики, которые вы генерируете, связаны с местоположением или демографическими данными, которые вы не обслуживаете. Это будет означать, что эти клики будут пустой тратой времени, поскольку они не будут генерировать никаких лидов.
  • Высокий CTR не всегда приводит к конверсиям. Кто-то может нажать на ваш сайт из результатов поиска и не предпринять никаких желаемых действий, таких как подписка, покупка или загрузка.

Как рассчитать CTR

Чтобы рассчитать CTR, вам сначала нужно загрузить три важных данных из Google Search Console (GSC). Эти данные представляют собой ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, с указанием количества сгенерированных ими кликов, количества показов и ранжирования данных. Затем вы разделите общую сумму кликов на общую сумму показов на каждом уровне ранга.

Чтобы сделать это намного проще для вас, вот пять шагов, которые вы должны использовать для расчета CTR:

ШАГ 1. Из GSC извлеките данные о ключевых словах, по которым ранжируется ваш сайт.

Извлечение данных о ключевых словах

При расчете CTR вам сначала нужно будет извлечь данные. Есть несколько инструментов, которые вы можете легко использовать для этого.

Консоль поиска Google

GSC упрощает извлечение данных о ключевых словах. С помощью консоли поиска вы можете извлечь ключевые слова, по которым вы ранжировались за последние 3 месяца.
GSC имеет один существенный недостаток. При загрузке данных в файл CSV вы можете загрузить не более 1000 ключевых слов. Эта сумма слишком мала для проведения глубокого анализа.

Google Студия данных

С Google Data Studio у вас есть доступ к огромному количеству данных, которые вы не получили бы с помощью Search Console. Там, где вы можете загрузить только 1000 ключевых слов на GSC, вы можете загрузить до 200 тысяч ключевых слов с помощью Data Studio.

API Google Search Console: гораздо больше контроля над тем, что и сколько данных вы можете загружать с помощью API. Это связано с тем, что с помощью API вы подключаетесь напрямую к источнику. Единственная проблема заключается в том, что вам нужно иметь некоторые навыки программирования, чтобы начать.
Инструмент, который вы используете для извлечения данных, очень важен для определения точности ваших расчетов рейтинга кликов. Я описал инструменты выше в отношении того, сколько данных вы можете извлечь. Console API — лучший вариант, потому что он предоставляет вам доступ к большему количеству данных, что приводит к более точным средним показателям CTR.
Проблема с подсчетом CTR заключается в том, что может быть трудно понять, какие данные, поступающие от GSC, плохие или бесполезные. Вам придется тщательно контролировать данные, поступающие из GSC, чтобы получить наиболее точный результат. Неверные данные могут привести к тому, что ваши расчеты покажут, что ключевые слова, занимающие 3-ю или 4-ю позицию в поисковой выдаче, имеют более высокий CTR, чем ключевое слово на позиции 1. Неправильные расчеты могут привести к тому, что вы начнете делать неверные прогнозы о том, как вы можете улучшить или оптимизировать SEO. .
Именно в этот момент вступает в действие шаг 2.

ШАГ 2: Есть ключевые слова, которые являются «предвзятыми». Примером таких являются фирменные ключевые слова. Такие ключевые слова влияют на ваши результаты, поэтому вам следует удалить их перед расчетом CTR.

[Пример успеха] Уточните свою SEO-стратегию на основе релевантных данных и детальной сегментации

Погрузитесь в стратегию Le Bon Coin по использованию сегментации, чтобы сделать понятными сложности лидирующего на рынке сайта. Следуйте по его стопам, чтобы внедрить инструменты автоматизации, перекрестный анализ и уделять больше внимания данным.
Читать тематическое исследование

Понимание того, какие ключевые слова анализировать.

При расчете CTR важно, чтобы ваши данные были чистыми. Вам нужно удалить брендированные ключевые слова и результаты поиска из данных, чтобы вы могли получить более точный результат. Брендированные ключевые слова обычно имеют более высокий CTR, чем обычные ключевые слова. Поскольку поисковик намеренно ищет именно это ключевое слово, оно может снизить ваши средние значения CTR.
В исследовании, проведенном Advanced WebRanking, они отметили, что «для брендовых запросов первый результат почти всегда связан с веб-сайтом бренда, что делает его очевидным выбором для большинства пользователей, и его очень трудно не заметить».
Небрендированные ключевые слова более равномерно распределяются в поисковой выдаче, поэтому вам проще более точно рассчитать CTR.

Есть результаты, которые называются «функциями SERP». Это ключевые слова, которые не являются традиционными органическими результатами. Наиболее популярными из таких функций являются избранные фрагменты, платный поиск или график знаний. Вы также должны попытаться удалить такие ключевые слова из своих данных, поскольку они могут снизить средний показатель CTR.

ШАГ 3. Найдите самые высокие уровни показов для каждой собираемой вами информации. Google не предоставляет точные данные по ключевым словам с низким количеством показов. Они, как правило, завышают CTR для условий с низким количеством показов, поэтому лучше удалить их из своего отчета.

ШАГ 4: В зависимости от того, насколько велик ваш набор данных, вы можете решить, как вы будете группировать запросы по положению.

Формула расчета CTR = Сумма всех кликов по каждой позиции / общее количество показов

ШАГ 5. Последним шагом будет создание кривых CTR. На оси X вы должны разместить значение позиции и CTR на оси Y.

6 способов улучшить ваши органические рейтинги кликов

1. Изучите ключевые слова с длинным хвостом: ключевые слова с длинным хвостом важны для SEO. При правильном использовании они могут увеличить объем органических запросов, по которым вы можете ранжироваться. Как правило, чем больше длинных органических запросов вы ранжируете, тем выше ваш рейтинг кликов.

2. Улучшите описания метатегов. Метатеги являются важной частью каждой записи в поисковой выдаче. Метаописания используются для создания описания записи SERP, которое сообщает читателю, что он может ожидать от перехода по ссылке. Когда вы оптимизируете описание своего метатега, вы можете эффективно увеличить рейтинг кликов. Это пример хорошего описания метатега.

3. Создавайте посты с изображениями: изображения увеличивают вовлеченность на всех платформах социальных сетей, и этот факт также относится к запросам поисковых систем. Когда результат появляется в предварительном просмотре поиска, в поле описания можно увидеть только ограниченное количество слов. С изображениями вы можете быстрее привлечь внимание искателя к своему контенту, что может повысить количество кликов.
Google показывает во фрагменте результатов поиска изображение, которое будет сопровождаться заголовком, ссылкой и мета-описанием. Эти изображения называются эскизами. Это пример ниже:

Например, вы занимаете 3-е место по определенному ключевому слову в результатах поисковой выдачи. Пользователь может пропустить первые два результата и нажать на вашу ссылку, потому что его привлекла миниатюра изображения.

4. Оптимизируйте заголовки. Сильные заголовки очень важны для повышения CTR. Хорошим инструментом, который вы можете использовать для начала, является инструмент анализа заголовков CoSchedule. Сильный заголовок может побудить людей нажать на вашу статью, чтобы они могли увидеть, о чем она.

5. Используйте списки. Люди любят списки, и было доказано, что они улучшают рейтинг кликов. Списки предлагают информацию, которую легко усвоить, поэтому люди часто предпочитают просматривать их. Полезный совет: всегда заканчивайте свои списки нулем. Списки Top 10 и Top 20 работают лучше, чем списки Top 8 и Top 15.

6. Улучшите скорость сайта. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем выше шансы, что ваша статья попадет на первые страницы Google. Google заботится об удовлетворении поисковика, поэтому, если ваша статья загружается слишком долго, она будет перемещена вниз по поисковой выдаче. Позиция в поисковой выдаче Google напрямую связана со скоростью загрузки страницы.
Органический CTR играет важную роль в оптимизации вашего контента для поисковых систем. Когда вы узнаете, как повысить CTR, это улучшит SEO и увеличит трафик на ваш сайт.