Обзор продукта Launchmetrics | Как создать маркетинговую отчетность по перекрестным каналам и перекрестным фильтрам

Готовитесь ли вы к своему маркетинговому плану на 2024 год? Если да, то вы, вероятно, столкнулись с непростой задачей анализа прошлогодних данных, получения ценной информации для своих кампаний и задаетесь вопросом, как создать эффективную отчетность по многоканальному маркетингу.

К счастью, в модуле Launchmetrics Insights мы можем представить вам интересную новую функцию: специальные отчеты об эффективности бренда . С помощью этого инструмента вы можете не только визуализировать предварительно определенные информационные панели и отчеты, но и создавать собственные отчеты с перекрестной фильтрацией. Определите метрики и параметры, которые наиболее важны для вас, и легко сохраняйте, делитесь ими или экспортируйте эти отчеты в файл Excel.

Прежде чем мы углубимся в эту революционную функцию, давайте сначала обсудим , почему доступ к отчетам перекрестной фильтрации имеет решающее значение для вашей маркетинговой, PR и коммуникационной деятельности .

Что такое перекрестная фильтрация и отчеты по кросс-канальному маркетингу?

Отчеты о кросс-фильтрации или кросс-канальном маркетинге — это ценный инструмент для предприятий, работающих в сфере моды, образа жизни и красоты (FLB), позволяющий получить представление об эффективности своих кампаний. Этот инструмент позволяет маркетологам комбинировать различные показатели и измерения, обеспечивая комплексное представление о различных аспектах их маркетинговых усилий. Собирая и визуализируя данные из нескольких источников, специалисты по маркетингу и коммуникациям могут легко сравнивать цифры, выявлять закономерности и тенденции и делать ценные выводы , которые помогут им принимать обоснованные решения.

Почему важна отчетность по кросс-канальному маркетингу?

Одним из ключевых преимуществ маркетингового отчета с перекрестной фильтрацией является гибкость, которую он предлагает. Маркетологи могут сопоставлять различные элементы по своему выбору в одном отчете, а это означает, что они могут адаптировать свои отчеты в соответствии со своими конкретными целями и задачами . Это позволяет предприятиям оптимизировать свои маркетинговые стратегии, экономить время и добиваться лучших результатов. Благодаря маркетинговому отчету с перекрестной фильтрацией стало проще, чем когда-либо, получить доступ к данным из различных источников и сравнить их, а также получить полное представление об эффективности маркетинговых кампаний вашего бренда.

Давайте упростим и проиллюстрируем три основные причины, почему маркетинговые отчеты с перекрестной фильтрацией важны для вашей роли маркетолога или специалиста по связям с общественностью :

1. Бесценная информация : маркетинговые отчеты с перекрестной фильтрацией предоставляют вам множество ценной информации за счет объединения различных показателей и измерений. Представьте себе, что вы можете легко сравнивать цифры из разных источников и обнаруживать скрытые закономерности и тенденции. Например, вы можете проанализировать эффективность различных маркетинговых каналов, определить, какие голоса приносят наибольшую ценность, или даже понять, как конкретные влиятельные лица взаимодействуют с вашим брендом. Эта информация позволит вам принимать обоснованные решения, оптимизировать свои стратегии и в конечном итоге достигать лучших результатов.
2. Согласование целей. Благодаря перекрестной фильтрации маркетинговых отчетов у вас есть возможность согласовать отчеты с вашими конкретными целями. Это означает, что вы можете настроить отчет, включив в него показатели и параметры, которые непосредственно связаны с вашими целями. Например, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете сосредоточиться на таких показателях, как потенциальный охват, места размещения или ценность воздействия на СМИ. Согласовав свои отчеты со своими целями, вы сможете легко отслеживать свой прогресс, измерять успех своих инициатив и вносить коррективы на основе данных в свои маркетинговые и PR-усилия.
3. Эффективность времени и ресурсов. Маркетинговые отчеты с перекрестной фильтрацией экономят ваше драгоценное время и усилия за счет объединения данных из нескольких источников в единый, легкий в доступе отчет. Вместо того, чтобы вручную собирать данные с различных платформ и тратить часы на создание отдельных отчетов, теперь вы можете оптимизировать процесс отчетности. Такая эффективность позволяет вам больше сосредоточиться на анализе данных, а не на утомительных административных задачах, связанных с составлением отчетов.

Как Fusalp эффективно измеряет эффективность бренда

«Launchmetrics — это все, что я ищу в PR-решении. MIV помогает мне достичь моих целей и заставляет меня нести ответственность». Жюстин Прован, руководитель отдела по связям с общественностью и социальным сетям

Доступ к тематическому исследованию

Как создавать отчеты с перекрестной фильтрацией с помощью Launchmetrics Insights

Создать перекрестную фильтрацию брендовых и маркетинговых отчетов в Launchmetrics Insights можно всего за несколько кликов. Позвольте мне провести вас через процесс:

1. Начало работы: перейдите на вкладку «Отчет» в главном меню и выберите «Создать отчет». Теперь вы готовы погрузиться в настройку своего отчета.
2. Выбор измерений: выберите измерения или «группы» данных, которые вы хотите проанализировать. Например, вы можете анализировать данные на основе каналов и местоположения. Это позволяет вам получить представление о том, как ваш бренд работает на разных платформах и в географических регионах.
3. Метрики, которые имеют значение. Затем выберите метрики, которые соответствуют вашим целям, из огромного выбора, состоящего из более чем 15 различных вариантов. У вас есть возможность выбирать такие показатели, как ценность медиа-эффекта, потенциальный охват, места размещения, уровень вовлеченности и другие. Эти показатели помогут вам измерить эффективность ваших маркетинговых усилий и оценить влияние, которое оказывает ваш бренд.
4. Фильтрация стала проще: если есть определенные группы, которые вы хотите отфильтровать или исключить из отчета, меню верхней панели предлагает удобный интерфейс для этого. Это позволяет вам сосредоточиться на данных, которые наиболее важны для вашего анализа, и избежать ненужного шума.
5. Сравнительный анализ. Укажите, хотите ли вы сравнить данные за другой период, например, сравнить текущие результаты с показателями предыдущего года. Этот сравнительный анализ может дать ценную информацию о росте вашего бренда и помочь вам определить тенденции с течением времени.
6. Предварительный просмотр и публикация: нажмите «Просмотр данных» и вуаля! Ваш специальный отчет мгновенно появится на вашем экране. Отсюда у вас есть возможность сохранить отчет для дальнейшего использования или легко поделиться им с членами вашей команды. Альтернативно, если вы предпочитаете работать с необработанными данными, вы можете экспортировать их в файл Excel для дальнейшего анализа или составления отчетов.

Для наглядного представления всего процесса мы записали краткое руководство, которое демонстрирует, насколько легко создавать перекрестные фильтры по бренду и маркетинговые отчеты с помощью Launchmetrics Insights.

Шаблон отчета об эффективности маркетинга: 3 типа отчетов о перекрестном маркетинге, которые помогут вам сделать выводы для вашего плана на 2024 год

Если вы директор по маркетингу…

Проанализируйте свои данные, сгруппировав их по бренду и местоположению. Сосредоточьтесь на таких показателях, как MIV (значение медиа-эффекта) и Avg MIV, чтобы определить:

• Логотипы, которые имеют наибольшее влияние в СМИ
• Логотипы, которые приносят самую высокую отдачу
• Регионы, в которых различные ваши бренды приносят наибольшую ценность

Используйте анализ данных для принятия решений о том, куда инвестировать свой маркетинговый бюджет . Учитывайте такие факторы, как бренд и местоположение, и делайте стратегический выбор, исходя из того, что принесет наибольшую отдачу от ваших инвестиций в этом году. Посмотрите наш пример ниже.

Если вы директор по маркетингу…

Чтобы получить ценную информацию из ваших данных, сгруппируйте их по типу голоса и выберите такие показатели, как MIV, места размещения и Avg MIV. Затем рассмотрите возможность сравнения данных с предыдущим годом.

Этот специальный отчет предоставит вам информацию об эффективности различных голосов – влиятельных лиц, собственных СМИ, СМИ, партнеров и знаменитостей – и о том, как они внесли свой вклад в ваш бренд по сравнению с предыдущим годом. С помощью этого отчета вы сможете определить:

• Голоса, которые предлагают более высокую рентабельность инвестиций (где Avg MIV выше по сравнению с другими) или с самым высоким ростом по сравнению с предыдущим годом.
• Голоса, которые больше всего усиливают ваш бренд (путем анализа наибольшего количества мест размещения).
• Соответствует ли распределение вашего бюджета результатам, которые вы получаете от разных голосов.
  

Используя эту информацию, вы можете скорректировать свои стратегии на год и добиться лучшего баланса ресурсов и усилий в зависимости от ваших целей. Посмотрите наш пример ниже.

Если вы менеджер по маркетингу влияния…

Начните с группировки данных по «Имени голоса», а затем отфильтруйте их, чтобы отображать только влиятельных лиц. Выберите наиболее важные для вас показатели, такие как MIV, уровень вовлеченности или места размещения, и нажмите «Предварительный просмотр». В результате будет создан полный список влиятельных лиц, которые оказывают значительное влияние и обеспечивают медиа-ценность вашего бренда.

Благодаря этому специальному отчету вы можете быстро получить ценную информацию:

• Выявление влиятельных лиц, которые приносят наибольшую ценность вашему бренду (подумайте, достаточно ли вы в них инвестируете).
• Признание влиятельных лиц, которые представляют лучших представителей бренда, поскольку они постоянно публикуют информацию о вашем бренде и продуктах (ищите большее количество мест размещения).
• Сегментация данных по местоположению, чтобы лучше понять, как влиятельные лица работают в разных регионах или на разных рынках.
  

Используя эту информацию, вы можете оптимизировать свои стратегии влиятельного маркетинга, чтобы достичь лучших результатов и максимизировать влияние вашего бренда. Посмотрите наш пример ниже.

Если вы хотите узнать больше о новой функции Launchmetrics Insights, запросите демонстрацию и пообщайтесь с одним из наших опытных консультантов. Не стесняйтесь обращаться!

Разблокируйте пользовательские отчеты по бренду сегодня

Свяжитесь с нашими экспертами-консультантами, чтобы узнать, как ваша команда может улучшить отчетность по данным в этом году.

Запросить дополнительную информацию