Почему креативность важна в мире цифрового маркетинга?

В наши дни мир цифрового маркетинга кажется везде, куда бы вы ни посмотрели — вы могли бы подумать, что он будет ограничен экранами телевизоров, компьютеров и телефонов, и поэтому с ним можно будет столкнуться только во время использования этих устройств, но это это совсем не так — особенно если вы живете в городской местности, поскольку экраны, плакаты и другие маркетинговые кампании расклеены повсюду, от вагонов поездов до цифровых автобусных остановок.

Одним из аспектов кампаний цифрового маркетинга, который потребители замечают, к лучшему или к худшему, является креативность, связанная с созданием эффективных кампаний.

В конце концов, вся цель маркетинговых кампаний состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителя и, как мы надеемся, превратить это внимание в транзакцию на более позднем этапе, поэтому, если кампания не является чем-то развлекательным или привлекательным, она легко ускользнет из поля зрения. .

Конечно, творчество ради творчества также не гарантирует отличных результатов от маркетинговой кампании — это просто один из самых важных факторов наряду с множеством других важных шагов в процессе полировки кампаний, требующих невероятного количества усилий. тяжелая работа, бесчисленные часы исследований и генерация идей на каждом этапе.

На таком конкурентном рынке и с целым рядом инструментов, навыков и ресурсов, находящихся в распоряжении специалистов по цифровому маркетингу, существует почти бесконечный потенциал творческого ума или искры, чтобы разжечь по-настоящему увлекательную и уникальную маркетинговую кампанию.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, почему творчество так важно в мире цифрового маркетинга и как его можно использовать для достижения наилучших результатов в кампании вашего бренда.

Впечатляйте различными форматами креативов

До цифровой революции в маркетинге творческие форматы были полностью ограничены физическими материалами и средами. Технологии позволили экспоненциально расширить количество способов, с помощью которых можно связаться с потенциальными клиентами, с постоянно растущим числом подключенных к Интернету устройств, присутствующих в их жизни, и все большим количеством времени, проводимым в цифровой среде.

Хотя мы еще не вошли в мир видео о Гарри Поттере, встроенных в газеты, маркетологи больше не ограничены физическими ресурсами, такими как чернила и бумага, или возможностью нанять команду актеров и камер, и могут позволить творчеству процветать с помощью силы. цифровых технологий.

Физический маркетинг, конечно, по-прежнему имеет решающее значение, и такие технологии, как экраны, установленные в общественных местах, сблизили два мира, но цифровые технологии взяли творческие форматы, которые можно использовать, и открыли практически безграничные возможности.

Анимационное маркетинговое видео, видео, фото, письменный контент и насыщенные, привлекательные цвета составляют лишь часть мультимедийного арсенала, к которому сейчас имеют доступ цифровые маркетологи, и которые в сочетании друг с другом могут быть использованы для создания высокоэффективных и привлечение цифровых маркетинговых кампаний.

Эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией

Чрезвычайно важная часть любой успешной кампании, будь то цифровая или иная, заключается в том, чтобы вы нацеливались на правильную аудиторию. Неспособность привлечь нужных людей неизбежно приведет к тому, что кампания останется без внимания, поэтому необходимо провести обширное исследование тем и форматов, которые наиболее эффективно увлекут аудиторию.

В мире цифрового маркетинга способность точно и эффективно ориентироваться на аудиторию является одной из самых важных задач. В случае, если это не удалось, кампания провалилась с самого начала, и бесчисленные часы подготовки были потрачены впустую.

В частности, на онлайн-платформах объем данных, которые могут способствовать таргетингу на правильных потребителей, очень обширен, и с такими большими объемами данных появляется возможность поощрять конверсии от потребителей очень творческими и изобретательными способами.

Например, вы можете обнаружить, что у вас увеличилось количество взаимодействий с историей в Instagram, рекламирующей новый продукт или услугу, но не удалось добиться соответствующего увеличения конверсий — возможно, ваша история была ориентирована на потенциальных клиентов в нужное время, но она не была уникальной или достаточно захватывающим, чтобы эффективно увлечь их внимание.

Как с точки зрения данных, порождающих творческие идеи, так и с точки зрения творческого подхода к тому, как вы используете данные в интересах своей компании, нестандартное мышление поможет вашему бренду выделиться из толпы.

Выделитесь уникальными идеями

Исходя из предыдущего абзаца, креативность имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваши кампании цифрового маркетинга привлекали внимание, потому что, как обсуждалось ранее, показ рекламы перед глазами теперь является высокоэффективным процессом, учитывая распространенность онлайн-устройств и данные, которые можно получить доступ к привычкам людей просматривать и совершать покупки, а также их личным предпочтениям.

Это означает, что количество рекламы, которую люди видят ежедневно, значительно увеличилось, и в результате у людей выработалось повышенное сопротивление и двойственное отношение к рекламе, особенно когда им показывают рекламу, когда они не обязательно настроены на ее просмотр. тратить деньги.

Потребителям ежедневно показывают так много рекламы, что требуется изобретательность, чтобы ее даже заметили, поскольку пространство цифрового маркетинга настолько сжато с одними и теми же идеями, образами и темами.

Когда людям показывают рекламу в свободное время, например, при просмотре телевизора или пролистывании социальных сетей, они теперь ожидают, что реклама придаст дополнительную ценность их жизни, а не просто покажет им, что конкретный продукт существует и может иметь тот или иной вид. выгода по определенной цене.

Все это укрепляет креативность как важный инструмент маркетинговых кампаний, поскольку прорыв к потребителям может быть случаем нестандартного мышления или создания чего-то невероятно уникального, что имеет гораздо больше шансов очаровать их.

Хорошим примером этого является использование футболистов в маркетинговой кампании, ориентированной на мальчиков в возрасте от 7 до 16 лет. Создание видеоролика, в котором они демонстрируют свои навыки в рамках рекламы продукта, увлечет целевую аудиторию гораздо больше, чем просто демонстрация сам продукт.

Адаптироваться к различным форматам и рынкам

Как упоминалось ранее, технологии произвели настоящую революцию в маркетинге, и один из способов, которыми они это сделали, — предоставление ошеломляющего множества способов рекламы.

С точки зрения платформ, это уже не просто установка рекламных щитов на шоссе и покупка страницы в газете — и то, и другое по-прежнему являются действительными платформами сами по себе, но цифровая реклама должна быть узкоспециализированной для платформы на которые они публикуют, будь то рассылка по электронной почте, короткая видеореклама для YouTube или история в Instagram для модного нового продукта.

Независимо от того, нацелены ли потребители в маркетинговых кампаниях во время просмотра телевизора, пролистывания Twitter или игры в онлайн-игру, важно, чтобы реклама учитывала платформу, на которой она размещена, поскольку размещение рекламы на платформах, где целевая аудитория, может оказаться дорогостоящей ошибкой. аудитория даже не присутствует или полностью не соответствует содержанию.

Это означает, что когда вы создаете новую маркетинговую кампанию, в вашей команде требуются творческие, гибкие умы, чтобы маркетинговую концепцию можно было поднять и успешно перенести на несколько разных платформ, и при этом поставить галочки для правильной эстетики, тона голоса и относительное содержание.

Такова природа потребления социальных сетей в наши дни, с бесконечными вариантами, доступными для каждого человека, что, сосредоточившись на одной платформе, вы вряд ли достигнете каждого потенциального потребителя , и поэтому каждый пост на каждой платформе требует правильное творческое оформление.

Держите вещи свежими

Хотя всегда будет важно оставаться на бренде с вашими кампаниями цифрового маркетинга, поскольку клиенты должны быть знакомы с вашим брендом и иметь возможность быстро узнать его, это важно для обеспечения того, чтобы ваш бренд был в общественном сознании. важная задача для любой непрерывно успешной маркетинговой кампании.

Как упоминалось ранее, уровень насыщенности цифрового маркетинга таков, что контент должен захватывать мгновенно, поскольку шанс привлечь внимание браузера с течением времени становится все меньше.

Для творческих умов это идеальная задача. Существует ряд способов, с помощью которых контент можно не только создавать, но и воссоздавать во что-то принципиально иное, что может дать разные результаты при представлении на потребительском рынке.

Например, если вы запускаете кампанию телевизионной рекламы для компании, вполне вероятно, что у вас будет выделенное количество времени для рекламы, поскольку телевизионную рекламу нельзя пропустить, если только зритель не выключит или не переключит каналы.

Хотя реклама в целом потенциально может быть слишком длинной, чтобы быть эффективной в социальных сетях, ее можно обрезать, чтобы она соответствовала более короткому временному интервалу и охвату внимания, или можно снимать небольшие дополнения, которые безошибочно представляют тот же продукт, но просто напоминают и кивают. Основная рекламная кампания.

Это означает, что даже если исходное объявление было популярным, эту популярность можно было бы использовать для того, чтобы сохранить его в общественном сознании, не становясь повторяющимся или раздражающим.