Что такое креативная стратегия (+ БЕСПЛАТНЫЙ шаблон)

Прежде чем вступать в ожесточенную борьбу с конкурентами, чтобы завоевать лояльность клиентов, убедитесь, что в вашем арсенале есть мощный инструмент — креативная стратегия .

В этой статье мы обсудим творческую стратегию, почему она важна для вашего бренда, а также советы по ее созданию.

Что такое креативная стратегия в общении?

По сути, креативная стратегия относится к плану действий компании по достижению ее бизнес-целей и задач .

Тем не менее, креативная стратегия должна быть преднамеренным планом, способствующим долгосрочному росту бизнеса. Построение стратегии включает в себя:

• Знание своей целевой аудитории
• Определите, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли , и
• Изложение вашей временной шкалы и показателей успеха

Креативная стратегия излагает ваши руководящие принципы, которые согласовывают каждую кампанию, сообщение и призыв к действию с вашей долгосрочной целью.

Почему креативная стратегия важна?

Креативная стратегия дает компании постоянную и четкую направленность маркетинговых усилий .

Чтобы понять важность креативной стратегии, давайте посмотрим на один из самых известных мировых брендов — Coca-Cola. На протяжении многих лет компания сохраняла твердую идентичность бренда, сосредоточенную на наслаждении моментом употребления кока-колы. Фактически, его недавние лозунги на протяжении многих лет отражают эту идентичность. «Попробуй чувство», «Вместе вкуснее» и «Настоящее волшебство» — лишь самые свежие примеры. Последовательный брендинг Coke также отражается в повествовании ее кампании, дизайне упаковки продукта и даже в спонсорстве.

Опросы показывают, что благодаря надежному брендингу и креативной стратегии 94% населения мира узнают красно-белый логотип Coca-Cola, что делает его одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Каковы элементы творческой стратегии?

Стать одним из самых известных брендов в мире может показаться далекой перспективой, но такие же целенаправленные маркетинговые усилия для процветания в вашей отрасли никогда не будут плохой идеей.

Чтобы создать надежную креативную стратегию, вот семь элементов, которые вам нужно определить для своего бренда:

1. Цель

Первый шаг к тому, чтобы оказаться там, где вы хотите быть, — это знать , где это находится.

Это для того, чтобы увеличить вашу активность в социальных сетях? Или это для того, чтобы собрать больше лидов? Чтобы ваша формулировка цели была ясной и точной, сделайте ее SMART, что означает:

• С конкретным. Четко определите, чего вы хотите достичь. Например, «повысить узнаваемость бренда» является слишком общим, а «повысить узнаваемость бренда на 20 % среди нашей целевой аудитории, состоящей из женщин в возрасте от 25 до 34 лет, в течение следующих шести месяцев» — это конкретно.
• М измеримо. Определите, как вы будете измерять успех. В приведенном выше примере вы бы измеряли успех, отслеживая узнаваемость бренда с помощью опросов или аналитики в социальных сетях.
• Достижимо . Ваша цель должна быть реалистичной. Поставьте цель, которая бросает вызов вашей команде, но не является невозможной.
• R актуально. Убедитесь, что ваша цель соответствует вашим общим бизнес-задачам и актуальна для вашей целевой аудитории.
• Ограниченное временем . Установите крайний срок для достижения цели. В конце концов, цель без временной шкалы — это просто желание.

Пример цели : увеличить объем продаж электронной коммерции на 10 % в течение следующих трех месяцев.

2. Заявление о творческой стратегии

Заявление о творческой стратегии — это общая стратегия, которая будет направлять творческое исполнение кампании .

Это заявление может включать в себя тон, стиль и визуальные элементы, которые будут использоваться для передачи основного сообщения целевой аудитории. Помимо тона голоса, вы также можете включить сюда визуальные руководства для макетов брендинга и других материалов. Хорошее заявление о творческой стратегии может значительно улучшить общий вид вашего бренда в сочетании с сильным текстом и профессиональными услугами графического дизайна.

Заявление о вашей творческой стратегии не обязательно должно быть одинаковым для каждой кампании, но было бы лучше, если бы они соответствовали друг другу, как в нашем примере с Coca-Cola.

Пример заявления о творческой стратегии : в кампании будут использоваться яркие, яркие визуальные эффекты и дружелюбный, доступный тон, чтобы донести наши ключевые идеи до целевой аудитории. В наших маркетинговых материалах мы будем выделять натуральные ингредиенты и устойчивую упаковку.

3. Ключевые показатели эффективности (KPI)

Ключевые показатели эффективности, или KPI, — это измеримые показатели, используемые для оценки эффективности маркетинговых стратегий и кампаний . KPI используются для измерения прогресса в достижении маркетинговых целей и задач, а также для отслеживания успеха маркетинговых усилий с течением времени.

Некоторые примеры KPI:

• Коэффициент конверсии : процент посетителей веб-сайта, которые совершают желаемое действие, например совершают покупку или заполняют форму.
• Цена за приобретение (CPA) : стоимость привлечения нового клиента или лида.
• Возврат инвестиций (ROI) : сумма дохода, полученного от маркетинговой кампании, по отношению к сумме, потраченной на эту кампанию.
• Рейтинг кликов (CTR) : процент людей, которые нажимают на ссылку в маркетинговом электронном письме или рекламе.
• Уровень вовлеченности : процент людей, которые участвуют в маркетинговой кампании, например лайкают или делятся публикациями в социальных сетях.
• Пожизненная ценность клиента (CLV) : общая ценность, которую клиент принесет бизнесу в ходе своих отношений.

Пример ключевых показателей эффективности . Мы будем измерять рейтинг кликов сообщений в блогах на веб-сайте, а также уровень вовлеченности с помощью лайков, репостов и комментариев в Facebook.

4. Целевая аудитория

Прежде чем создать сообщение, которое найдет отклик у вашей аудитории, вы должны понять, кто они .

Определите свою целевую аудиторию по демографическим данным, психографическим данным, поведению и интересам. После определения этой базовой информации вы можете создать образ покупателя или образ идеального клиента. Это включает в себя создание вымышленного профиля вашего идеального клиента на основе его:

• Потребности
• Мотивы
• Болевые точки
• Покупательское поведение

Пример целевой аудитории : Наша целевая аудитория — родители-одиночки в возрасте от 30 до 45 лет с одним или двумя детьми в возрасте до 12 лет, которым еженедельно доставляют на дом основные продукты.

5. Обмен сообщениями

Сообщение, или стратегия обмена сообщениями, является важным компонентом творческой стратегии и должно быть включено в заявление.

Чтобы создать свое сообщение, вы должны определить свое ценностное предложение : Какова основная выгода, которую предоставляет ваш продукт или услуга? Это должно быть одно четкое заявление, отражающее суть того, что вы предлагаете.

Пример сообщения . С нашей подпиской на доставку продуктов вам не нужно будет каждую неделю ходить в магазин, и вы сможете проводить больше времени со своими детьми.

6. Бюджет

Оцените стоимость каждого ресурса на основе рыночных ставок , котировок поставщиков или внутренних затрат . Очень важно быть максимально точным при оценке затрат, чтобы бюджет был реалистичным и достижимым.

Пример бюджета : 500–1000 тысяч долларов на профессиональный графический дизайн, оплата рекламы и видеопроизводства.

7. Хронология

Начните с определения ключевых этапов проекта. Эти вехи должны быть конкретными и измеримыми и должны быть связаны с общими целями проекта. Затем оцените количество времени, необходимое для завершения каждой вехи, чтобы определить общий график проекта.

Пример временной шкалы : четыре месяца на внедрение и еще два месяца на оценку производительности.

Готовы создать свою собственную креативную стратегию? Вот бесплатный шаблон изображения, который вы можете распечатать, чтобы использовать его во время мозгового штурма для вашего маркетингового плана: