Креативная автоматизация — повысьте рентабельность инвестиций с помощью видеорекламы

Статические изображения менее эффективны для привлечения клиентов, чем видео. Сегодня видеореклама — это минное поле для брендов. От них все чаще ожидают, что они будут делать это в масштабе, работая с теми же ресурсами, что и раньше.

Проблема в этом связана с текущим требовательным рекламным ландшафтом, в котором мы находимся.

Использование видео, безусловно, является эффективной маркетинговой стратегией, которая может помочь повысить рентабельность инвестиций. Но «спад внимания» родился из-за того, что средний человек видит от 4 до 10 000 рекламных объявлений в день. Это требует большей персонализации рекламы, чтобы поддерживать интерес аудитории. Компаниям нужен способ создавать и доставлять рекламу, которая находит отклик, сохраняя при этом свои творческие производственные возможности.

Если вы пытаетесь создать большое количество креативов, но останавливаетесь из-за медленных рабочих процессов и проблем с персонализацией, вы не справитесь с этим в одиночку. Во всем мире бренды, подобные вашему, испытывают одни и те же мысли, опасения и неудачи.

В этой статье мы обсудим одно из таких решений для масштабного творчества и, следовательно, привлечения внимания потребителей: Creative Automation .

Что такое креативная автоматизация?

Креативная автоматизация — это творческий производственный процесс, в котором используются технологии для масштабирования производства ваших активов путем автоматической адаптации и изменения определенных аспектов вашего баннера или видеоконтента. Например, размер, формат, призывы к действию и графические элементы. Это позволяет создавать большие объемы контента для больших объемов спроса.

Creative Automation помогает устранить узкие места в творческом производственном процессе, сокращая время выхода на рынок, персонализируя контент одним нажатием кнопки и упрощая в целом процесс творческого производства и видеорекламы для вашей организации.

Без возможности легкого создания и адаптации визуальных ресурсов, таких как баннеры или видеоролики, дизайнерам и маркетологам пришлось бы вручную создавать каждый ресурс один за другим, обеспечивая высокое качество каждого из них и согласованность с брендом. С помощью Creative Automation вы можете автоматически создавать варианты контента, соответствующие бренду, что дает творческим людям время, чтобы сосредоточиться на более важных задачах, таких как концептуализация оригинальных идей. Они могут сэкономить время и ресурсы, полагаясь на использование динамических креативов.

Динамические креативы состоят из базового креатива (видео, баннера или изображения), элементы которого можно менять местами. Они называются «динамическими креативами». Обычно это текст, изображения, звук, видео или даже целые сцены. Это дает вам возможность мгновенно создавать персонализированные видеоролики или баннеры в любом масштабе без ущерба для творческого качества.

Динамический элемент – это элемент объявления, который можно изменить с помощью триггера данных. Это может быть соотношение сторон видео, текстового элемента, элемента изображения, элемента видео и т. д.

Зачем вам креативная автоматизация?

При наличии большего количества законов о конфиденциальности персонализации и индивидуализации в онлайн-рекламе будет труднее добиться. Тем не менее, это не будет невыполнимой задачей.

Поскольку мы вступаем в эпоху без файлов cookie, вместо «профилирования» своей аудитории крупным рекламодателям придется восстановить связь со своими клиентами и переключить свое внимание на такие стратегии, как контекстная реклама.

Создание персонализированного контента для вашей аудитории больше не является хорошим вариантом. Теперь это необходимость. Если ваша команда хочет увеличить конверсию и охват, эта стратегия — единственный путь. От целевых ключевых слов для поиска до создания релевантных объявлений. Теперь маркетологи могут создавать индивидуальные маршруты на основе того, что наиболее важно для их аудитории, чтобы помочь связать точки для будущих клиентов.

Например, вашему бренду необходимо создать рекламную кампанию, нацеленную на потребителей из определенной возрастной группы, в определенной стране, на определенных каналах.

С Creative Automation вы можете легко добиться этого! И это благодаря тому, что вы берете компоненты этой конкретной рекламы — обмен сообщениями, изображения, призывы к действию — и мгновенно создаете все необходимые вам варианты.

8 причин

Существует множество причин для внедрения новых практик в сегодняшней сложной среде цифрового маркетинга. Creative Automation — это перспективное решение для удовлетворения спроса на все больше и больше рекламных креативов, поскольку его можно использовать:

• Масштабирование производства активов : развертывайте динамические креативы (видео и баннеры) в масштабе, чтобы обслуживать глобальные рынки.
• Ориентация на вашу аудиторию : адаптируйте свои объявления в соответствии с намерениями вашей аудитории и охватывайте людей в нужное время, по каналу и с правильным сообщением.
• Сократите производственные затраты : Сократите затраты на производственный процесс без увеличения численности персонала.
• Чтобы персонализировать рекламу : проведите свою аудиторию по воронке с помощью персонализированного видео.
• Для совместной работы : создавайте рабочие процессы в глобальном масштабе, зная, кто использует креатив и в какой части мира.
• Предотвратите усталость от рекламы : боритесь с усталостью от рекламы, повторно используя существующие креативы.
• Сосредоточьтесь на команде: помогите вашей команде сосредоточиться на творческих идеях, автоматизировав повторяющиеся задачи.
• Масштабная адаптация: адаптируйте свои объявления в соответствии с форматом, который вам нужен для многоканальных кампаний.
  
  

Как работает креативная автоматизация

Чтобы приступить к реальному процессу, вам необходимо создать шаблон. Он должен состоять из базового креатива (видео или изображения) и определять, какие элементы можно заменять.

На самом деле, пример пошагового процесса можно легко обобщить следующим образом:

• Создайте базовый актив на платформе Storyteq, используя конструктор шаблонов или расширение After Effects.
• Укажите, какие продукты и цены ваши клиенты хотят продвигать (динамические элементы)
• Визуализировать видео автоматически
• Получите файлы обратно всего за несколько минут; поделитесь ими со своим клиентом, добавьте их в свои каналы или используйте для сплит-тестирования.
  
  

Креативная автоматизация и социальные сети

По мере того, как каналы развивались и множились, они также начали вводить больше форматов. Социальные каналы, такие как YouTube, TikTok или Instagram, теперь обрабатывают видео, что обеспечивает гибкость их использования на многих этапах маркетинговой воронки.

Это оказывает каскадное воздействие на маркетологов. Теперь им нужно подумать, как правильно общаться со своей аудиторией. Используя Creative Automation от Storyteq, творческие и маркетинговые команды могут за считанные минуты адаптировать любые медиаданные ко всем этим различным каналам.

Результаты и долгосрочное влияние Creative Automation

Благодаря Creative Automation компании в 4 раза чаще видят улучшения в творческих процессах постпродакшна своих активов. Но как именно? Это больше , чем удаление или автоматизация второстепенных шагов из наших повседневных рабочих процессов и создание персонализированного контента.

• Консистенция бренда:
  Для многих творческих команд соблюдение требований к брендингу является дополнительным узким местом в постоянной борьбе за своевременный запуск маркетинговой кампании.

Creative Automation позволяет вашим командам или клиентам по всему миру выводить версии, которые им нужны, в соответствии с вашими универсальными рекомендациями, без постоянной необходимости держать команды подотчетными за свои результаты. Креативы можно быстро комментировать, просматривать и повторять. Таким образом, сохраняя контроль над креативами и устраняя необходимость отправлять электронные письма туда и обратно.

• Оптимизируйте свои объявления, чтобы получить ценную информацию:
  Единственный способ узнать, что работает лучше всего, — это протестировать. Все рекламные стратегии и лежащие в их основе процессы должны быть ориентированы на маневренность, гибкость и способность быстро адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.

Более персонализированная реклама делает вас ближе к вашей аудитории. А с улучшенной сегментацией появляется возможность предоставлять более персонализированный опыт. Если вы знаете, где находится ваша аудитория в воронке, вы можете показывать им рекламу, которая лучше всего подходит для их стадии и их предпочтений.

Подведение итогов

Creative Automation предназначена для любого менеджера по маркетингу или цифрового креативного директора с командами, которым необходимо производить ресурсы в масштабе или поддерживать свой брендинг на высоте. Как мы уже объясняли, Creative Automation значительно упрощает этот процесс, удаляя эту повторяющуюся работу. Это позволяет дизайнерам сосредоточиться на разработке, редактировании и анимации своих изделий. Но не верьте нам на слово. Реальные руководители цифровых креативных компаний и менеджеры по маркетингу поделились своим опытом о том, почему Creative Automation оказалась необходимой для их производственного процесса.

Возьмите это недавнее исследование с одной из крупнейших в мире спортивных ставок и игровых групп. Несмотря на то, что у них была собственная творческая команда из 150 человек, время выхода на рынок у них было медленным, а их творческий потенциал уменьшался из-за времени, затрачиваемого на повторяющиеся задачи по созданию версий. С помощью Storyteq они могли централизовать операции между отделами, уменьшив обмен данными между командами и оптимизировав процессы с помощью нашего программного обеспечения таким образом, чтобы генерировать большие объемы на гораздо более высоких скоростях.

Преобразуйте свои творческие процессы с помощью Creative Automation и сосредоточьтесь на важной работе.