Создание долгосрочных отношений с влиятельными лицами для максимального воздействия

Маркетинг влияния становится все более популярным способом для компаний охватить новую аудиторию и продвигать свои продукты или услуги. Сотрудничая с влиятельными лицами, компании могут использовать существующую фан-базу влиятельных лиц и получать доступ к новой и заинтересованной аудитории. Однако многие компании совершают ошибку, работая с влиятельными лицами только для краткосрочных кампаний. Как ведущая маркетинговая компания в Индии, мы обнаружили, что для того, чтобы увидеть наиболее значительное влияние маркетинга влияния, важно сосредоточиться на построении долгосрочных отношений с влиятельными лицами.

В этой статье мы рассмотрим некоторые преимущества и недостатки долгосрочных партнерских отношений с влиятельными лицами, а также некоторый реальный опыт таких партнерств. Прокрутите вниз, чтобы узнать!

«Маркетинг влияния стал ключевым элементом современного маркетингового комплекса, и построение долгосрочных отношений с влиятельными лицами является ключом к раскрытию его полного потенциала». - Марк Ритсон, профессор маркетинга

Плюсы и минусы долгосрочного партнерства с инфлюенсерами

Плюсы долгосрочных отношений с инфлюенсерами

1. Повышение доверия

Работая с одним и тем же влиятельным лицом в течение длительного периода, аудитория лучше знакомится с ассоциацией бренда влиятельного лица и начинает доверять рекомендациям влиятельного лица. Это доверие может привести к увеличению конверсии и продаж.

2. Большее влияние

Долгосрочные отношения с влиятельными лицами позволяют компаниям создавать более масштабные кампании, оказывающие большее влияние на аудиторию. Когда влиятельный человек знаком с брендом и хорошо разбирается в его продуктах или услугах, он может создавать более эффективный и привлекательный контент.

3. Соответствующий контент

Долгосрочные отношения позволяют влиятельным лицам создавать более аутентичный контент, адаптированный к аудитории. Инфлюенсеры могут создавать контент, который соответствует посланию и ценностям бренда, что может помочь повысить узнаваемость бренда и укрепить лояльность к бренду.

4. Экономичность

Построение долгосрочных отношений с влиятельными лицами может быть более рентабельным в долгосрочной перспективе. Вместо того, чтобы платить за разовые кампании, компании могут договориться о долгосрочном партнерстве по сниженной ставке как с микро-, так и с мега-лидерами мнений.

Минусы долгосрочных отношений с инфлюенсерами

1. Ограниченный охват

Сосредоточившись на одном влиятельном человеке, компании могут ограничить свой охват только существующей аудиторией влиятельного лица. Это может ограничить потенциальное воздействие кампании.

2. Зависимость от инфлюенсера

Длительные отношения с влиятельными лицами могут привести к зависимости от влиятельных лиц. Если аудитория влиятельного лица начнет уменьшаться или он потеряет актуальность в своей нише, охват и влияние бизнеса также снизятся.

3. Риск чрезмерного воздействия

При работе с одним и тем же влиятельным лицом в течение длительного периода существует риск чрезмерного воздействия. Аудитория может начать игнорировать контент влиятельного лица, и бизнес-сообщение может потерять свою эффективность.

«Долгосрочные отношения с влиятельными лицами могут быть невероятно мощными, но важно помнить, что аудитория и актуальность влиятельных лиц могут меняться со временем, поэтому важно постоянно оценивать ваши партнерские отношения». - Рэнд Фишкин, основатель SparkToro

Построение долгосрочных отношений с влиятельными лицами может быть невероятно полезным для компаний, стремящихся максимизировать влияние своих маркетинговых кампаний. Однако важно помнить, что эти отношения также сопряжены со своим собственным набором рисков и проблем. Компании должны тщательно взвесить потенциальные плюсы и минусы, прежде чем вступать в долгосрочное партнерство. Следя за аудиторией и релевантностью влиятельного лица, компании могут гарантировать, что их партнерские отношения останутся эффективными в течение долгого времени.

«Ключом к успешному маркетингу влияния является построение долгосрочных отношений, основанных на взаимном доверии и уважении. Речь идет не о поиске влиятельного лица с наибольшим количеством подписчиков, а о поиске влиятельного лица, чья аудитория соответствует вашему бренду». - Джо Гальезе, соучредитель Viral Nation

Отобранный связанный контент:

10 вещей, которые нужно помнить при работе с высокооплачиваемыми влиятельными лицами

Советы по влиятельному маркетингу для стартапов и малого бизнеса (обновлено 2023–2024 гг.)

Примеры долгосрочных партнерских отношений с вашими любимыми брендами

1. Найк и Серена Уильямс

Nike имеет долгосрочные партнерские отношения со звездой тенниса Сереной Уильямс, начиная с 2003 года. Уильямс был послом бренда Nike и участвовал в многочисленных кампаниях и совместных продуктах.

2. Шанель и Фаррелл Уильямс

В 2017 году Chanel объявила о долгосрочном партнерстве с Фарреллом Уильямсом, назвав его первым глобальным послом бренда в области макияжа. Фаррелл участвовал в нескольких рекламных кампаниях Chanel, а также сотрудничал с брендом в создании коллекции макияжа.

3. Кока-Кола и Селена Гомес

В 2011 году Coca-Cola объявила о партнерстве с Селеной Гомес, назвав ее первым послом бренда в социальных сетях. Гомес участвовал в нескольких кампаниях Coca-Cola, а также сотрудничал с брендом в создании линии банок ограниченного выпуска.

4. Диор и Роберт Паттинсон

В 2019 году Dior объявил о долгосрочном партнерстве с актером Робертом Паттинсоном. Паттинсон был назван лицом аромата Dior Homme, а также участвовал в нескольких рекламных кампаниях Dior.

5. Ред Булл и Трэвис Пастрана

Red Bull имеет долгосрочные партнерские отношения с профессиональным гонщиком по мотокроссу и каскадером Трэвисом Пастрана. Пастрана участвовала в нескольких кампаниях Red Bull, а также уже более десяти лет спонсируется брендом энергетических напитков.

6. Кельвин Кляйн и Кендалл Дженнер

В 2016 году Calvin Klein объявил о долгосрочном партнерстве с моделью и звездой реалити-шоу Кендалл Дженнер. Дженнер участвовала в нескольких кампаниях Calvin Klein, а также сотрудничала с брендом в создании коллекции одежды.

Как InfluGlue может помочь вам найти подходящих авторов для вашей следующей кампании?

Создание долгосрочных отношений с влиятельными лицами может существенно повлиять на маркетинговые усилия бренда. Завоевав доверие и взаимопонимание с влиятельными лицами, бренды могут создавать аутентичные и эффективные кампании, которые охватывают их целевую аудиторию.

Для брендов, стремящихся вывести свой маркетинг влияния на новый уровень, важно обратиться за профессиональным руководством. InfluGlue, одна из ведущих маркетинговых компаний в Индии, может помочь брендам найти подходящих лидеров мнений для своих краткосрочных и долгосрочных кампаний. У нас есть глубокое понимание индийского рынка инфлюенсеров, и мы можем помочь брендам ориентироваться в часто сложном мире маркетинга влияния.

Наша команда экспертов будет тесно сотрудничать с брендами, чтобы понять их цели и задачи, а затем найти идеальных влиятельных лиц, которые помогут им достичь этих целей. Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи или увеличить количество подписчиков в социальных сетях, мы можем помочь вам найти подходящих влиятельных лиц, чтобы это произошло. Поэтому, если вы ищете надежную, опытную и профессиональную маркетинговую компанию, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей по доступной цене, вам подойдет InfluGlue. Мы будем рады помочь вам.