4 шага к созданию брендированного контента

У всех нас есть один бренд, который заставляет нас сказать: «Вау, они, кажется, повсюду». Их рекламный контент появляется повсюду, от социальных сетей до рекламных щитов, и кажется, что он всегда привлекает ваше внимание. На самом деле, вместо того, чтобы раздражаться или ошеломляться рекламой, вы заинтригованы.

Ну, ответ в основном заключается в их стратегии брендированного контента. Ты не один. Брендированный контент получает на 62% больше положительных отзывов от людей.

Брендированный контент — это любая форма рекламного контента, которая имеет четкую связь с брендом. Это выходит за рамки прямой продажи товара или услуги. Он направлен на то, чтобы привлечь и очаровать аудиторию, рассказывая убедительное повествование. Этот контент может быть чем угодно: от сообщений в блогах и видео до сообщений в социальных сетях и подкастов. Но создание фирменного контента, который действительно выделяется, может быть проблемой. Вам нужно найти тонкий баланс между продвижением вашего бренда и предложением ценности для вашей аудитории.

Вот почему в этом руководстве вы найдете четыре простых шага по созданию кампаний с брендированным контентом, повышающих узнаваемость.

1. Определите голос и стиль вашего бренда

Голос вашего бренда — это то, как вы общаетесь со своей клиентской базой. Между тем, стиль вашего бренда — это то, как вы представляете свой бренд визуально. Вы должны определить оба элемента, прежде чем сможете создавать привлекательный контент.

Чтобы определить голос вашего бренда, начните с вопроса: «Как я хочу, чтобы мой бренд звучал?» Вы хотите, чтобы ваш бренд звучал профессионально, дружелюбно или с юмором? Ответ на этот вопрос будет зависеть от вашей аудитории и того, что у них находит отклик. Например, Dollar Shave Club — это бренд мужской косметики, который использует юмористический тон для взаимодействия со своей аудиторией.

В их вирусном видео основатель компании произносит веселый монолог об абсурдности бритв с завышенными ценами. Такой подход нашел отклик не только у целевой аудитории бренда. Это также помогло компании получить миллионы просмотров и репостов в социальных сетях.

Источник

Стиль вашего бренда так же важен, как и голос вашего бренда. Это визуальное представление вашего бренда, которое включает в себя такие элементы, как логотип, цветовая схема и типографика. Чтобы определить стиль вашего бренда, вам нужно понять, какие визуальные элементы лучше всего представляют ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд имел смелый и современный вид или классический и неподвластный времени дизайн? Стиль вашего бренда должен соответствовать голосу вашего бренда, чтобы создать связное сообщение.

Например, Coca-Cola — это бренд с классическим и вневременным стилем (показан ниже). Их культовая красно-белая цветовая схема, а также четкая типографика практически не менялись уже более века. Эта последовательность помогла Coca-Cola стать одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Источник

После того, как вы определили голос и стиль своего бренда, важно обеспечить согласованность всех частей вашего контента. Это включает в себя все, от ваших сообщений в социальных сетях до дизайна упаковки. Последовательность помогает укрепить индивидуальность вашего бренда и облегчает вашей аудитории узнавание вашего бренда.

2. Определите свою целевую аудиторию

Вы не можете угодить всем; иначе вы никому не угодите. Этот лайфхак применим ко всем маркетинговым усилиям, включая контент для вашего бренда. Итак, определите, кого вы хотите охватить этим контентом, и сосредоточьтесь на них.

Вы можете использовать различные инструменты и методы, чтобы найти свою целевую аудиторию. К ним относятся:

• Обширное исследование рынка

• Анализ данных социальных сетей

• Опрос клиентов

Используйте информацию, полученную с помощью этих инструментов, для создания портрета аудитории. Это вымышленное представление ваших идеальных потенциальных клиентов. Подумайте об их возрасте, поле, роде занятий, местоположении, интересах и болевых точках. Эта информация поможет вам понять их мотивы, предпочтения и проблемы.

Представьте, что вы фитнес-бренд, ориентированный на занятых пап. Вашей аудиторией может быть 47-летний мужчина, который работает полный рабочий день и изо всех сил пытается найти время для занятий спортом. Его интересуют быстрые и эффективные тренировки, которые он может выполнять дома или в обеденный перерыв:

Источник

Имея в виду эту персону, вы можете создавать контент, который напрямую отвечает их потребностям и предпочтениям. Вы можете создать серию 10-минутных видеороликов с тренировками, которые он может делать дома со своими детьми, или поделиться здоровыми и простыми в приготовлении рецептами, которые подходят к его напряженному графику.

Кроме того, всегда помните, что ваши целевые рынки могут меняться со временем. По мере роста и развития вашего бренда вам может потребоваться скорректировать стратегию контента, чтобы охватить новую аудиторию. Не стесняйтесь делать это, когда возникает необходимость.

3. Разработайте привлекательный контент

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, пришло время создавать привлекательный и развлекательный контент. Это контент, который заставляет клиентов что-то чувствовать — будь то веселье, любопытство, сопереживание или вдохновение. В идеале ваш контент должен приносить пользу и поощрять взаимодействие.

Начните с мозгового штурма идей контента, которые соответствуют сообщениям вашего бренда и интересам вашей аудитории. Подумайте, какой контент уже потребляет ваша аудитория и какие пробелы вы можете заполнить своим контентом.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends и BuzzSumo (см. ниже), чтобы узнать, какие темы в настоящее время находятся в тренде в вашей отрасли. Затем разработайте уникальный и информативный контент, который будет выделяться среди конкурентов.

Источник

При создании контента обратите внимание, что средняя продолжительность концентрации внимания составляет всего 8,25 секунды. Итак, сделайте ваш контент удобным для восприятия. Используйте визуальные элементы, такие как изображения, видео и инфографика, чтобы разбить текст и сделать контент более привлекательным.

Еще один важный элемент привлечения брендированного контента, как я упоминал ранее, — это рассказывание историй. Люди естественным образом тянутся к историям, которые взывают к их эмоциям. Итак, допустим, вы — компания SaaS, которая предоставляет программное обеспечение для управления проектами. Ваша целевая аудитория — менеджеры проектов, которые ищут эффективный и простой способ управления своими проектами. Вы можете создавать привлекательный контент SaaS, например, в виде истории успеха.

Вот еще один пример отличного фирменного контента с этим компонентом повествования: кампания Dove с пользовательским контентом #ShowUs. Он рассказывает историю стереотипов о красоте женщин во всем мире. Эта история заставила людей рассматривать Dove как бренд, ориентированный на клиента, что обеспечивает новый уровень доверия. Это неудивительно, так как 82% клиентов считают, что эмоциональная связь повышает лояльность к бренду.

Источник

Как и Dove, используйте истории реальных людей в своем брендированном контенте. Люди связаны с другими людьми, и истории о реальных людях часто более убедительны, чем абстрактные понятия или статистика.

БОНУС: продвигайте свой контент

Создание отличного контента — это только полдела. Чтобы повысить узнаваемость вашего бренда, вам необходимо продвигать этот контент, чтобы он охватил как можно больше людей. Без продвижения ваши усилия по созданию контента могут остаться незамеченными.

Для начала продвигайте свой контент на собственных каналах — на своем веб-сайте, в социальных сетях и в списке адресов электронной почты.

Не забудьте использовать привлекательную графику и заголовки, которые привлекут внимание вашей аудитории и побудят их перейти к вашему фирменному контенту. Вот пример от AirBnb на его канале в Instagram:

Источник

Вы также можете продвигать свой контент с помощью маркетинга влияния, т. е. сотрудничества с другими брендами или влиятельными лицами для продвижения вашего контента. Вы можете использовать поисковик электронной почты, чтобы найти письма лидеров мнений в вашей нише. Затем расскажите им о своем сотрудничестве. Сотрудничая с брендами или отдельными лицами, которые имеют аналогичную целевую аудиторию, вы можете использовать их охват и доверие для усиления вашего сообщения.

Платные рекламные кампании с использованием Facebook, Google Ads и т. д. тоже могут вам помочь. Эти платформы позволяют вам ориентироваться на определенную аудиторию на основе демографии, интересов и поведения. Это гарантирует, что ваш контент дойдет до людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются им.

В заключение

Не всегда легко создавать брендированный контент. Однако при правильной стратегии вы можете добиться этого эффективно.

Начните с определения голоса и стиля вашего бренда. Это часть вашей личности. Затем определите конкретную аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться. Благодаря этой информации становится проще разрабатывать фирменный контент, который понравится вашей аудитории. В качестве бонуса продвигайте контент по различным каналам.

Следуя этим шагам и постоянно оценивая свою контент-стратегию, вы можете создавать фирменный контент, который дает желаемые результаты.