Как создавать кампании по закупке рекламы на профессиональном уровне

Рекламное объявление

Жизнь — это набор разных и одинаково захватывающих открытий.

Первые уроки, первые ошибки, первые потери и первые по-настоящему крутые доходы!

Теперь подумайте о том, какие первые вы хотите иметь.

Вы можете переживать все наивно, опираясь на свой уникальный опыт и конкретные шаги, которые предпримете только вы.

Или… У вас может быть классный, плавный первый опыт!

Опыт, который будет очень успешным, потому что это результат обучения, исследования и поиска помощи у тех людей, которые уже прошли через то, что вы собираетесь испытать.

Хотите быть экспертом в создании кампаний по покупке рекламы, как мастер?

Продолжай читать!

Настройте кампании по закупке рекламы

Путь медиабаинга потребует от вас многого знать, прежде чем вы получите свои «первые».

Чтобы начать свою первую кампанию, вам лучше следовать Руководству по покупке рекламы для начинающих, чтобы избежать некоторых основных ошибок при покупке рекламы, из-за которых вы пожалеете о том, что вообще начали покупать рекламу.

Рекламное объявление

В этой статье вы найдете все советы, которые помогут вам создать успешную первую кампанию с нуля!

1. Предложение – метод закупки медиа

Прежде всего, вам нужно выбрать, какой оффер вы хотите продвигать (CPA/CPI) и какую вертикаль (основной/для взрослых) вы хотите использовать в своих кампаниях по покупке рекламы.

Это два самых важных решения, которые вам придется принять, поскольку они будут влиять на ваши действия.

Для каждого отдельного предложения будут разные рекламные сети и платформы со стороны спроса, которые предоставят вам лучший трафик, который вам нужен.

Обязательно изучите рынок, прежде чем сделать выбор слишком рано и увидеть, как ваши деньги уходят в унитаз!

Медиабайер обычно не имеет доступа ко всей внутренней статистике предложения.

Это означает, что для того, чтобы выбрать эффективный оффер (или профиль трафика в случае, если вы решите использовать Смартлинк), вам следует связаться с менеджером по работе с клиентами вашей партнерской сети.

Он / она даст вам несколько удивительных, которые вы можете выбрать. Вы также можете пойти и проверить форумы, чтобы узнать, что горячо и модно.

Эти процессы помогут вам в создании кампаний по закупке рекламы!

2. Источник трафика — сок, который должен продолжать течь

Существует множество источников трафика для кампаний по закупке рекламы, и вам нужно сделать правильный выбор, чтобы получить прибыль от своей деятельности по закупке рекламы.

Вы можете искать и читать форумы в Интернете или посвятить свои часы совершенствованию своих знаний в Mobidea Academy.

У нас есть статьи о качестве трафика, таргетинговых кампаниях, системах ставок и многом другом, это безумие!

Вы также можете проверить доступные места в рекламной сети и, если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась на каком-то конкретном сайте, вы можете проверить, в какую рекламную сеть этот сайт продает трафик.

Эти действия могут помочь вам выбрать рекламную сеть.

Запомнить:

Все рекламные сети разные, поэтому вы можете потратить время на тщательное изучение каждой из них и выбрать ту, которая лучше всего соответствует вашему профилю покупки рекламы!

3. Spot — выбирайте с умом или наблюдайте, как деньги улетают

Теперь, когда вы выбрали свою рекламную сеть, что дальше?

Вам нужно выбрать, какое место вы хотите пойти!

В каждой рекламной сети их много.

Если вы действительно один из тех хардкорных новичков на арене медиабаинга, я предлагаю вам начать с безопасных мест с меньшим объемом.

это то, как вы можете почувствовать вкус медийной покупки, не рискуя своим финансовым благополучием.

Во-первых, вы должны выполнить тест без большого опасного риска.

Вы должны много тестировать, чтобы вы могли получать информацию, которая позволит вам понять, есть ли у предложения потенциал трафика, который вы ищете.

Это основа для создания кампаний по закупке рекламы!

Я предлагаю вам попробовать все места, кроме Popunder, мобильной переадресации и 300×250.

Почему эти исключения для ваших кампаний по покупке рекламы?

Потому что это одни из самых сложных мест. На самом деле они имеют большой объем и повышенный риск.

Вы должны запустить два/три ролика, чтобы протестировать оффер с разных точек зрения.

Цель — оценить потенциал предложения/сегмента.

После этого вы можете масштабировать его, собрав более актуальную информацию.

4. Целеустремленность — стреляйте из своей дорожной стрелы, как Робин Гуд

Выбирая оффер, вы уже позаботились о выборе базового таргетинга.

Если вы работаете с Единым предложением, вы увидите, что вас проинформируют о том, в какой стране/операторе/ОС оно работает.

Если вы предпочитаете работать со Smartlinks, вы можете получить точную информацию от своего менеджера по работе с клиентами, на какую страну / ОС / оператора вам следует ориентироваться, чтобы получить наибольшую прибыль.

Однако имейте в виду, что не все сети позволяют настроить таргетинг на оператора.

Действительно, некоторые могут предложить вам возможность купить трафик Wi-Fi + 3G вместе; другие могут ориентироваться на интернет-провайдера.

Некоторые сети предлагают более продвинутые параметры таргетинга.

Я всегда буду предлагать партнерам ориентироваться на максимальное количество доступных функций.

Почему?

Потому что это позволит вам протестировать максимально возможный трафик и найти золотую жилу, как настоящий суперкрутой профессиональный игрок!

Я видел случаи, когда очень маленькая ОС приносила ROI 500%!

Как это возможно?

Опыт.

Ежедневная борьба за покупку СМИ.

Много часов, минут и секунд посвящено рекламным кампаниям.

Вот почему команда Mobidea всегда даст вам полезные советы, чтобы вы не совершали глупых ошибок.

Рекламное объявление

Например, вы должны знать, что баннеры на английском языке обычно не работают в странах Латинской Америки.

Или что браузер Opera mini и браузер UC покажут — в большинстве случаев — гораздо более низкую производительность.

Вот почему я предлагаю вам удалить эти опции в самом начале.

Если кампания в конечном итоге работает для вас, вы можете добавить их позже.

У меня также есть классный совет от Traffic Factory.

На случай, если вы поначалу боитесь потратить много денег, вы можете выбрать только главные города страны.

Крупнейшие города, как правило, работают лучше, чем остальная часть страны.

Позже вы наверняка сможете расширить свой таргетинг.

5. Черный список — место, где умирают деньги, покупающие СМИ

Это поле обычно пустое в начале, но иногда вы уже знаете, что некоторые сайты/споты, вероятно, только съедят ваши деньги, не принося большой прибыли.

Если вы уверены, что конкретный сайт — ерунда, вы можете отклонить его.

В том случае, если он станет чем-то особенным, не стоит переживать:

Вы всегда можете выкопать труп и попробовать еще раз!

6. Ставка — что вы готовы отдать, чтобы занять первое место?

После выбора цели пора идти за ставкой.

Есть рекламные сети, в которых есть упоминания о минимальной и средней ставке, и вы обязательно должны принять во внимание эту информацию.

Однако в случае, если сеть работает на основе CPM/CPC, я предлагаю вам поставить ставку выше среднего, чтобы не тратить много денег, но при этом иметь возможность получать качественный трафик и статистику для дальнейшей оптимизации.

Если рекламная сеть предлагает вам возможность делать ставки на основе SmartBid, я предлагаю вам выбрать этот вариант, поскольку вы можете платить меньше, чем вы предлагаете на самом деле, а также действовать как шпион и следить за поведением ваших конкурентов. Это норма для большинства рекламных сетей.

Каждая сеть имеет свою собственную систему Smart Bidding.

Я рекомендую вам тщательно проанализировать этот инструмент и использовать его в своих интересах.

Если вы можете выбирать между CPM и CPC, я предлагаю вам выбрать CPM.

Таким образом, вы можете контролировать еще один параметр — CTR баннера.

Если конкретная кампания была активной и вы хотите запустить ее снова, вы можете проверить ее статистику, чтобы рассчитать эффективную цену за тысячу показов.

Просто разделите доход, который вы получили от своей первой кампании, на соответствующие показы, которые вы купили в источнике трафика, а затем умножьте на 1000.

Эффективная цена за тысячу показов — отличный показатель, который вы должны использовать, чтобы добиться успеха!

Это позволит вам узнать, сколько вы на самом деле зарабатываете за 1000 показов.

Это действительно может помочь вам понять, какую ставку делать в ваших онлайн-кампаниях по закупке рекламы!

7. Кеппинг – подберите правильную частоту и сразу же получайте деньги!

Если вы создаете кампанию с нуля, я предлагаю вам установить ограничение в 1/24 часа.

Это означает, что пользователь с таким же IP увидит вашу рекламу только один раз в 24 часа.

Почему я рекомендую эту кепку?

В связи с тем, что чем выше установленный вами кэппинг, тем менее качественным будет впечатление от того же пользователя.

Когда вы устанавливаете ограничение равным 1, вы ограничиваете свой трафик до максимально возможного показа в соответствии с вашей позицией.

Это, очевидно, подразумевает меньший риск и меньшую сумму затрат, а это значит, что вы можете летать высоко, не опасаясь упасть и приблизиться к порогу банкротства!

8. Бюджет – чтобы зарабатывать деньги, вам нужны деньги

Вот еще один важный аспект:

Вам необходимо настроить свой ежедневный бюджет/бюджет кампании.

Вы должны попытаться установить самый низкий возможный бюджет, но все же иметь достаточно, чтобы вы могли работать все 24 часа в сутки.

Делая это, вы гарантируете, что не потеряете огромную сумму наличных денег в случае каких-либо непредвиденных расходов.

При этом вы получите статистику за весь день, что обязательно поможет вам правильно оптимизировать в будущем.

Если дневной бюджет, который вы установили, слишком мал, вы совершите огромную ошибку.

Почему?

Потому что, если вы не вложите необходимые средства, ваша кампания остановится до истечения 24-часового срока, а это означает, что вы можете пропустить самые эффективные часы дня!

9. Расставание дня — выберите час, который подходит вам лучше всего

Есть некоторые покупатели медиа, которые выбирают определенные часы для воспроизведения в надежде, что они получат большее количество конверсий, а также снизят затраты.

Например, ночной период довольно распространен во взрослой вертикали.

Тем не менее, я бы никогда не рекомендовал вам делать это. Даже если вам удастся получить больше конверсий в ночное время, конкуренция также может быть более жесткой.

Это означает, что вы можете стать менее прибыльным в эти высококонкурентные часы.

В начале вы должны идти широко и не пытаться выбрать конкретный час, чтобы получить как можно больше данных и, следовательно, иметь возможность оптимизировать, как султан, покупающий медиа!

Вот как вы управляете своими онлайн-кампаниями по покупке медиа!

10. Баннеры и лендинги — изображение стоит 50 тысяч в день

Вот что вы делаете с рекламными баннерами и посадочными страницами: вы посещаете кучу веб-сайтов и видите типы баннеров, которые вы можете там найти.

Вы также можете использовать один из многих доступных на рынке шпионских инструментов, чтобы понять шаблоны баннеров и создать свое портфолио на основе реальных исследований.

Несмотря на то, что вы всегда должны проверять, что делают другие, чтобы увидеть, на что реагирует рынок, вам также необходимо дать волю своим творческим сокам!

Иногда что-то действительно уникальное может действительно понравиться большему количеству пользователей.

При запуске вашей первой кампании вы должны запустить как минимум 3-5 баннеров.

Вы начнете с этого среднего значения, потому что хотите понять, какие креативы лучше всего подходят как для вашего предложения, так и для таргетинга.

Действительно, вам важно собрать статистику, чтобы увидеть, какие изображения, слова, цвета и анимация будут лучшим выбором для этой конкретной кампании.

Считаете важным прочитать статью об оптимизации баннеров, чтобы стать мастером онлайн-кампаний по закупке рекламы?

Затем прочитайте «Баннеры — советы по повышению эффективности кампании».

Вывод — когда вы знаете лучше, вы становитесь королем кампании!

Теперь, когда вы прочитали этот крутой пост, вы можете начать проверять различные рекламные сети, инвестировать нужную сумму денег и тестировать предложения!

После тестирования, анализа и оптимизации вы начнете получать сладкие деньги!

Тогда что? Тогда вы получите то особое чувство, которое затрагивает всех нас, покупателей медиа.

Этот азарт погони; за вечную борьбу в поиске наилучших предложений, вертикалей, ценовых моделей и кампаний, которые превращают целеустремленную надежду в большие мускулистые деньги!

Я надеюсь, что эта статья дала вам навыки, необходимые для того, чтобы начать свой путь к вершине медиа-баинга!

Удачи вам в ваших первых кампаниях по закупке рекламы в Интернете!