Как создать успешную стратегию брендинга

Сильная стратегия бренда является ключом к успеху любой организации. Сильная стратегия бренда поможет вам охватить свою аудиторию, четко и последовательно общаться с клиентами и отличаться от конкурентов.

Создание успешного бренда требует времени и усилий, но оно того стоит, если вы хотите, чтобы ваша организация или бизнес выделялись среди конкурентов.

Ваша стратегия брендинга должна соответствовать видению и миссии вашего бренда. Это поможет гарантировать, что все, от логотипов и продуктов до маркетинговых материалов, будет соответствовать их сообщениям.

Вы также можете использовать этот документ в качестве ориентира при создании нового контента или принятии решений о том, как общаться с покупателями или клиентами.

Стратегия бренда важна

Стратегия бренда важна. Речь идет об идентичности вашей компании, о том, как вы хотите, чтобы ваши клиенты видели вас, и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали вас. Стратегия бренда также связана с тем, как вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили вас.

Когда мы говорим о брендинге, мы говорим о личности бизнеса или организации. Как это выглядит и ощущается при взаимодействии с другими? Какие чувства оно вызывает? Что должно ассоциироваться с этим брендом?

Убедитесь, что у вас есть четкая целевая аудитория.

Что бы вы ни делали, убедитесь, что у вас есть четкая целевая аудитория. Вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы:

• Кто ваши клиенты?
• Чего они хотят?
• Как они хотят, чтобы с ними разговаривали?
• Почему они предпочтут вас другой компании или продукту в вашей отрасли?
• Какую пользу они получают от работы с вами, и какую боль это облегчает для них (или, по крайней мере, помогает уменьшить)?

Если эти вопросы кажутся слишком простыми для авторитетной компании с многолетним опытом и данными за плечами, подумайте еще раз!

Во всяком случае, это даже более важно при запуске. Ваш бренд должен быть в состоянии говорить прямо и конкретно о том, что наиболее важно для определенного типа людей, у которых есть проблемы, которые можно решить с помощью вашего продукта/услуги/идеи и т. д.

Ваша миссия является ключевой.

Ваша миссия — это то, чем занимается ваша компания. Это причина, по которой вы занимаетесь бизнесом, и это должно быть ясным и кратким.

Ваша миссия также должна быть чем-то, что можно измерять и отслеживать изо дня в день, а также поддерживать с течением времени.

Она также должна быть уникальной для вас: если у всех одна и та же миссия, она не будет выделяться из толпы.

Наконец, ваша миссия должна быть достижимой — если другим слишком сложно или невозможно добиться успеха с вашим продуктом или услугой, значит, вы не смогли создать что-то ценное для себя и других людей.

Обеспечьте удивительный опыт клиентов.

Создайте опыт, который будет возвращать клиентов снова и снова.

Опыт клиента важнее, чем сам продукт. Это потому, что, когда вы сосредоточитесь на обеспечении потрясающего качества обслуживания клиентов, вы сможете добиться долгосрочного успеха для своего бренда.

Например, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован и прост в навигации. Он должен предоставить вашим потребителям беспрепятственный опыт. Чтобы помочь вам в достижении этой цели, вы можете нанять профессиональную компанию по разработке веб-сайтов, такую ​​​​как 24sevensites.com.

У этих агентств есть опыт и знания, чтобы предоставить именно то, что нужно вашему бренду. Помимо дизайна, контент на вашем сайте также играет важную роль.

Ни для кого не секрет, что люди становятся все более и более непостоянными в отношении того, что они покупают и как тратят свои деньги. Компании были вынуждены приспосабливаться, сосредоточившись на создании незабываемых впечатлений для своих клиентов, а не просто на удовлетворении основных потребностей, и многие из них блестяще преуспели в этой задаче.

Знай своих конкурентов и выделяйся среди них

Одна из первых вещей, которую вы должны сделать при создании стратегии брендинга, — это узнать своих конкурентов и выделиться среди них. Это можно сделать разными способами, например, предлагая что-то, что отличает вас от остальных, или используя тон или стиль, отличный от ваших конкурентов.

Вы также должны знать, что ваша компания делает хорошо, а что нет. Это больше, чем просто знать, кто ваши конкуренты; вам нужно понять, как они работают, чтобы вы могли найти способы выделиться среди них, а не остаться позади них.

Разработайте последовательное сообщение бренда.

После того, как вы определились с общим направлением своего бренда, вы должны разработать последовательное сообщение. Последовательное сообщение одинаково во всех каналах — от веб-сайта до социальных сетей и печатных материалов.

Сообщение вашего бренда должно быть четким и кратким, запоминающимся и соответствовать как вашей миссии, так и индивидуальности бренда.

Используйте единую цветовую палитру. Это одна из самых важных частей создания сильной визуальной идентичности. Очень важно использовать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом и оказывают влияние сами по себе — цвета с низким контрастом могут казаться грязными или тусклыми при совместном использовании; яркие цвета будут выделяться в сравнении!

Используйте согласованный шрифт (шрифт). Выбранные вами шрифты должны быть разборчивыми любого размера и веса, особенно если они используются на веб-сайтах или других цифровых носителях, где размер постоянно меняется.

Если вы хотите, чтобы люди со временем запомнили то, что они видят в вашей компании, убедитесь, что все буквы легко читаются без необходимости щуриться!

Используйте единый дизайн логотипа (логотип). Логотип должен отражать все аспекты вашего бренда: его ценности, черты личности, такие как дружелюбие или уверенность — все, что составляет его характер, должно четко проявляться только в этом графическом элементе, чтобы не было сомнений в его происхождении!

Вывод

В сегодняшнем конкурентном деловом мире жизненно важно выделиться из толпы. Брендинг — один из способов сделать это. Это помогает людям увидеть вашу компанию как уникальную и отличную от других в своей отрасли, что повышает лояльность клиентов и узнаваемость бренда.

При планировании своей стратегии помните об этих пяти советах: узнайте свою целевую аудиторию, составьте заявление о миссии, которое отражает то, кем вы являетесь как организация; обеспечить удивительный опыт клиентов; знать, что отличает вас от других компаний в вашей области; развивать согласованность по всем каналам (визуальная идентичность, тон голоса); получайте удовольствие от этого!