Как создать профессиональный логотип без навыков дизайнера

Вы собираетесь начать новый бизнес и пришло время создать для него логотип, но у вас нет финансовых ресурсов, чтобы нанять профессионального дизайнера логотипов. Что делать? Сделай сам на помощь!

Вы можете проявить творческий подход со своими собственными идеями и попытаться создать свой собственный логотип. Да, вы слышали это; и вам не нужен какой-либо дизайнерский опыт, чтобы сделать это.

Конечно, мы имеем в виду это, не пытаясь недооценить навыки, опыт и усилия настоящих профессиональных графических дизайнеров. В конечном итоге, когда ваш бизнес вырастет до определенного уровня, вам нужно будет получить соответствующий логотип от обученного профессионала.

Однако в то же время, с ограниченными ресурсами и мечтой, логотип DIY может заполнить пробел. Логотип по своей сути — это, в конце концов, просто знак — идентификатор и ничего более.

Имейте в виду, однако, что многие используемые логотипы являются непрофессиональными и несут в себе большинство контрольных признаков работы любителя или новичка.

Чтобы избежать этой ловушки, существуют определенные методы и процессы эффективного дизайна логотипа, и вы должны следовать им, чтобы придумать что-то максимально близкое к профессиональному. Это изюминка этой статьи.

Прежде чем мы двинемся дальше, важно понять качества хорошего логотипа. Какой логотип будет считаться «профессиональным» и зачем тратить деньги и ресурсы, пытаясь его получить?

Качества хорошего логотипа

Профессионально разработанный и эффективный логотип должен быть простым, запоминающимся, актуальным, вневременным и универсальным.

Кратко рассмотрим каждый.

Простой

Если вы подумаете о некоторых крупнейших мировых брендах, вы заметите, что у большинства из них простые логотипы. Прекрасными примерами из многих были бы Nike и Apple; их логотипы простые, но очень сложные.

Некоторые ведущие международные компании присоединились к тенденции использования простых логотипов, чтобы не отставать от своего видения и адаптироваться к новым ландшафтам для логотипов. Некоторые из самых последних примеров включают MasterCard, Burger King, Warner Brothers и KIA Motors.

Простые логотипы легче запомнить, а это именно то, что нужно вашей целевой аудитории. Если кто-то проезжает мимо рекламного щита с вашей рекламой, сможет ли он сразу же выбрать и запомнить ваш логотип?

Несколько практик, о которых нужно помнить?

Избегайте излишеств и роскоши, когда дело доходит до создания логотипов. Хотя они могут выглядеть красиво, они быстро стареют и не способствуют запоминанию. Также избегайте соблазна присоединиться к тенденциям в области логотипов. Да, мы только что упомянули о крупных компаниях, которые упростили свои логотипы, чтобы соответствовать времени, но это по уважительной функциональной причине.

Сегодня существуют веб-сайты и социальные сети с их строгими требованиями к размеру и отображению, поэтому эти компании должны обеспечить, чтобы их визуальная идентичность была видна их интернет-сообществу.

Не используйте слишком много цветов; один, два или, самое большее, три должны быть в порядке. Имейте в виду также, что простой логотип сохраняет видимость и узнаваемость при уменьшении до очень маленького размера и представлении на разных носителях; больше об этом в более поздней категории.

Помимо уже упомянутых функциональных преимуществ, простой дизайн вашего логотипа еще больше упрощает его воспроизведение (как непрофессионалу) в дизайнерском программном обеспечении.

Памятный

По сути, логотип — это графическое изображение человека, компании или организации. Суть его заключается в том, что логотип должен иметь право заменять имя объекта, который он представляет, без какого-либо преднамеренного упоминания о нем . Вот почему ваш логотип должен быть уникальным.

Уникальность играет важную роль в запоминаемости логотипа. Когда логотип похож на уже существующий, это только делает его похожим на дешевую работу по копированию и вставке, и поэтому его легко забыть. Отличительный дизайн логотипа активирует клетки зрительной памяти мозга и облегчает его запоминание.

Имея миллионы логотипов, задача состоит в том, чтобы найти способ выделить ваш логотип. Когда это происходит, становится легче добиться запоминаемости.

Существуют различные уникальные качества, которые делают логотип запоминающимся. Вы можете позаимствовать идеи у крупных брендов. Несколько классических примеров широко популярных логотипов: Nike Swoosh с его поразительной простотой и элегантностью; птица Твиттера с ее уникальной формой и цветом;

Apple , с укусом (байтом, если хотите — отличный каламбур!) off — выдающееся использование мнемонического приема; FedEx с умным использованием отрицательного пространства; McDonald’s с эпическими золотыми арками; Coca-Cola с фирменным шрифтом; и Бэтмен с отчетливой формой, на которую мы еще не видели ничего похожего.

Итак, используйте интересные формы, цвета и типографику. Попробуйте использовать негативное пространство или любые элементы мнемоники, если и где это возможно.

Вы даже можете попробовать превратить свою обычную уникальную подпись, сделанную вручную, в собственный логотип — да, это выполнимо. Это особенно распространено в нишах фотографии и развлечений.

Показательный пример: Уолт Дисней начал с фирменного логотипа (основателя), который сохранился до настоящего времени и превратился в культовое визуальное представление бренда наряду с их более поздним логотипом.

Для получения дополнительной информации по этой теме ознакомьтесь с нашим ресурсом о том, как сделать свой логотип запоминающимся.

Актуальны

Главным качеством хороших логотипов является их соответствие рынку, на который нацелены их компании. Хотя верно то, что логотип является скорее идентификацией, чем средством коммуникации, он также должен отражать основную индивидуальность и идентичность бренда.

Отличный способ добиться этого — использовать цвета в дизайне. Цвета могут вызвать правильные эмоции и показать индивидуальность вашего бренда вашей аудитории. Бренду, ориентированному на детей, возможно, придется выбирать приятные яркие цвета, которые передают энергию, веселье и волнение.

Компания, ориентированная на взрослых мужчин, может выбрать что-то сильное и смелое, например, коричневый или черный. Аудитория девочек-подростков могла бы больше оценить розовый цвет. Для них нет никаких правил, только общие рекомендации, так что не стесняйтесь отличаться.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, — это выбор шрифта для логотипа. Шрифты полезны для передачи тона и ценностей бренда, что помогает лучше определить вашу индивидуальность.

Более угловатые и тонкие шрифты могут хорошо подойти для технологических компаний, в то время как более мягкий курсив отлично подходит для брендов, связанных с ювелирными изделиями или женскими товарами.

Наконец, вы должны также учитывать психологию форм в дизайне вашего логотипа . Правильный выбор символа для вашего бренда является ключевым элементом создания визуального якоря для вашего логотипа.

Это важный аспект, который следует учитывать при построении связей между вашим брендом и идеями и ценностями, которые он представляет. Обратите внимание на формы, линии и углы вашего логотипа.

вневременной

Лучшие логотипы выделяются из толпы, потому что они остаются актуальными и актуальными на протяжении многих лет. Может быть очень заманчиво добавить современные тенденции дизайна и причуды, когда вы создаете свои логотипы, но это не рекомендуется.

Хотя логотипы, которые следуют тенденциям, могут хорошо выглядеть сейчас, их, скорее всего, потребуется переработать раньше, просто чтобы они оставались актуальными. Цель, скорее, должна состоять в том, чтобы создать вневременной логотип, который будет оставаться актуальным и поддерживать связь с аудиторией независимо от времени, периода, тенденций или чего-то еще.

McDonald's и Coca-Cola преуспели в этом отношении со своими логотипами; золотые арки и культовый словесный знак оставались неизменными на протяжении десятилетий.

Что мы можем узнать из этих примеров? Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, убрав множество ненужных элементов и громких идей и уделяя внимание только тому, что работает. Саги Хавив выразился лучше: «Отличный логотип — это не то, что кому-то нравится или не нравится. Дело не в тебе. Это о том, что работает. И мы хотим определить: какую проблему пытается решить наш клиент?»

Сосредоточьтесь в основном на основных идеях и ценностях вашего бренда, чтобы найти наиболее эффективный способ их представления без ненужной путаницы. Еще один важный совет для того, чтобы сделать ваш логотип вневременным, — использовать простые и базовые цвета.

Игнорируйте градиенты и множественные палитры; перейти на более селективные и уникальные оттенки.

Универсальный

Логотипы выживают, потому что они могут адаптироваться к бесчисленным форматам. Хороший логотип можно использовать по-разному, в разных формах и ситуациях. Если логотип доступен в одном размере в Интернете, то это плохой логотип, потому что он ограничен в способах, которыми его можно использовать для представления вашего бренда миру.

Для сравнения, если размер вашего логотипа можно изменить, распечатать или разместить на другом носителе, то ваш бренд будет значительно более заметен для своей аудитории.

В связи с этим масштабируемость логотипа очень важна. Даже самый красивый логотип не обязательно будет хорошим, если он станет неразборчивым или неузнаваемым при уменьшении для упаковки или если он исказится при размещении на рекламном щите.

Чтобы сделать ваш логотип универсальным, подумайте о формате, в котором вы его создаете и сохраняете. В то время как традиционные фотоизображения могут стать пикселизированными при изменении размера, векторные файлы предназначены для масштабирования без потери качества.

Сведение беспорядка к минимуму и выбор простого дизайна сделают ваш логотип более универсальным. Избегайте слишком большого количества линий, завитушек, элементов и цветов. Вместо этого поймите, что иногда у вас будет ограниченное пространство, и сконцентрируйтесь на том, чтобы сказать больше с меньшими затратами!

Вот и все — характеристики хорошего логотипа!

Кажется, что много нужно впитать? Что ж, тогда рассмотрите общепринятые ТРИ: простые, запоминающиеся и подходящие.

Хороший логотип должен быть простым, но в то же время хорошо запоминающимся. Держите его уместным, что означает, что он чувствует себя актуальным для отрасли, рынка и аудитории, не пытаясь сказать много или быть чрезмерно выразительным.

Эмпирическое правило: логотипы — это идентификация, а не коммуникация.

Теперь, когда вы знаете, на что обратить внимание в хорошем логотипе, давайте рассмотрим шаги, которые помогут вам оставаться организованным.

Процесс – шаги к созданию хорошего логотипа

«Процесс разработки логотипа требует сочетания исследования, стратегического мышления и превосходного дизайна», — говорит популярный консультант по брендингу и писатель Алина Уилер.

Хотя у каждого дизайнера логотипов свой подход, большинство в целом согласны с тем, что в процессе разработки логотипа есть определенные этапы, которые разделяют все профессионалы.

В этом разделе мы проведем вас через проверенные, обычно выполняемые шаги по созданию настоящего логотипа, чтобы вы могли вдохновиться, чтобы сделать вашу работу (поток) более эффективной и действенной.

* Примечание. Независимо от того, используете ли вы средство для создания логотипов или профессиональное программное обеспечение для собственного дизайна, или собираетесь наблюдать за процессом проектирования вместе с кем-то еще, приведенные ниже шаги должны подойти вам.

Открытие — попытайтесь понять бизнес

Открытие — это понимание бизнеса, его истории, отрасли, конкурентов и аудитории. Это связано с тем, что дизайн логотипа — это не изобразительное искусство, и поэтому мы не должны создавать логотип из воздуха, полагаясь исключительно на наше эстетическое восприятие.

Имейте в виду, что логотип выполняет определенную бизнес-функцию; поэтому вам нужно оставаться объективным в процессе проектирования, чтобы вы могли придумать что-то подходящее.

Как правило, мы не хотим переделывать наш логотип в обозримом будущем, поэтому мы, естественно, хотим сделать все возможное, чтобы создать логотип, который будет существовать долго.

Прежде чем вы нанесете чернила на бумагу или откроете свое программное обеспечение для дизайна и начнете играть с формой, шрифтом и цветом, важно сначала пройти это упражнение по брендингу, которое поможет вам извлечь всю необходимую информацию о проекте и создать основу для вашего творческого поиска. .

Помните: логотип является центральным элементом всей коммуникации бренда. Это буквально везде, поэтому вы должны захотеть создать что-то, что будет хорошо представлять. Ваш окончательный успех в процессе разработки логотипа зависит от этого первого шага.

Исследование – узнайте об отрасли и конкурентах

Исследование связано с более детальным анализом отрасли, проведением визуального анализа и подведением итогов. Вы возьмете всю информацию, которую вы собрали на этапе открытия, и проведете дальнейшую оценку, чтобы сделать выводы, которые помогут вам позже, на этапе формирования идей.

Этот шаг необходим, чтобы дать вам представление о среде , в которой будет жить логотип.

Здесь вам нужно знать, что может работать, что уместно и как отличить бренд от конкурентов. Этот шаг имеет решающее значение, так как в дальнейшем он поможет вам ориентироваться в вашем творчестве, а также поможет вам избежать распространенной ошибки создания логотипа, похожего на логотип вашего конкурента.

Мозговой штурм — расширяйте идеи и определяйте художественное направление

На этом этапе, основываясь на открытиях и проведенных исследованиях, вы должны начать обрисовывать свою стратегию для создания идей логотипа. Это упражнение посвящено изучению всех возможных направлений дизайна, которые могли бы направить творчество в правильное русло.

На этом этапе вы должны искать внешний вид или стиль, которые могли бы передать образ бренда, которого вы хотите достичь. Упражнения на индивидуальность бренда, тон голоса и ассоциации ключевых слов, реализованные в предыдущих упражнениях, должны помочь вам в поиске подходящего визуального представления для вашего логотипа.

Воспользуйтесь такими веб-сайтами, как Behance, Dribble или Pinterest, так как они могут помочь вам найти действительно вдохновляющие визуальные эффекты, которые станут отличным художественным направлением.

Эскиз — создание концепции логотипа

Если вы используете инструмент для создания логотипов или шаблоны логотипов, этот шаг может не относиться к вам, если только вы не хотите иметь общее представление о том, как должен выглядеть ваш логотип.

На стадии эскиза проявляется ваше настоящее творчество. Поскольку вы уже выполнили домашнюю работу, вам будет легче оценивать ваши наброски по четко определенным стандартам.

Цель наброска — установить связь между идеей и созданием формы. Некоторые дизайнеры сначала используют ручку и бумагу, в то время как другие предпочитают сразу переходить к компьютеру, но среди профессионалов более распространена практика использования альбома для рисования и ручки.

Причина в том, что сначала рисование от руки дает вам мгновенный предварительный просмотр художественного выражения, и в любом случае это легче сделать, поэтому вам, вероятно, следует начать именно с этого.

Важно решить, нужен ли вам символ или просто запоминающийся типографский логотип ( он же словесный знак) для логотипа.

Теперь на наброски логотипов может уйти много времени, поэтому можно делать перерывы и освежать голову для новых и/или улучшенных идей. Вы, наверное, замечали, что лучшие идеи обычно приходят к нам в то время, когда мы меньше всего их ожидаем.

И еще: когда вы рисуете логотипы в блокнотах, старайтесь делать это быстро и небрежно. Ничего особенного и не зацикливайтесь на одной идее. Исследуйте различные варианты.

Хорошо, теперь у вас, вероятно, есть масса отличных логотипов — молодец! Время протестировать несколько сильных в цифровом виде на компьютере.

Дизайн — выбирайте лучшие логотипы и визуализируйте в цифровом виде

Опять же, это может не относиться к вам, если вы используете программное обеспечение для создания логотипов, которое, как известно, генерирует автоматические ответы на дизайн логотипа от искусственного интеллекта. Но даже в этом случае это программное обеспечение по-прежнему предлагает некоторую возможность определить внешний вид желаемого логотипа.

С другой стороны, если вы идете по индивидуальному маршруту, программное обеспечение для дизайна, такое как Illustrator, PhotoShop, Affinity или что-то подобное, может помочь вам выполнить ваш эскиз в цифровом виде.

Это полностью зависит от вас.

В любом случае проверяйте жизнеспособность каждой дизайнерской идеи. На этом этапе у вас должны быть четкие критерии того, что может и что не может работать для вашего проекта. Выделите время, не торопитесь. Поворачивайте и настраивайте различные варианты цветов, шрифтов, интервалов, выравнивания и т. д., пока не придете к выводу, который вам нравится.

И вот он — ваш интересный новый логотип!

Поскольку вы не являетесь профессиональным дизайнером логотипов, мы предполагаем, что это ваш личный проект, а не чей-то еще. Если это так, то справедливо остановиться здесь. Однако, если вы выполняете эту работу для кого-то другого, вам, возможно, придется пойти дальше.

В этом случае отправьте им логотип в виде разворота презентации на рассмотрение. Если одобрено, поздравляем! Теперь сохраните логотип в различных форматах файлов, цветовых вариациях и перестановках блокировки для универсальности применения.

Использование программного обеспечения — какой инструмент вы предпочитаете?

Обычное программное обеспечение для графического дизайна, такое как Illustrator, PhotoShop, Affinity и тому подобное, требует довольно крутой кривой обучения и может быть не идеальным для вас, если вы планируете разработать свой логотип раньше. Опять же, мы предполагаем, что вы не знакомы с этими инструментами.

Creative Fabrica может спасти положение.

Если вам не хватает идей для логотипов, просмотрите богатую библиотеку шаблонов логотипов, чтобы дать толчок своему творчеству. Creative Fabrica загружена тысячами профессионально разработанных логотипов, а также бесплатными изображениями, значками и дизайнерскими ресурсами, которые вы можете мгновенно добавить, чтобы сделать ваш оригинальный дизайн логотипа более живым.

Готовы создать свой собственный логотип прямо сейчас или узнать больше? Выбирайте из сотен шаблонов логотипов.

Резюме – советы, которые нужно иметь в виду

Основное практическое правило, когда дело доходит до создания логотипа, — сделать его простым. Если вы можете преобразовать его в монохромный (черно-белый, без серых тонов) и он по-прежнему выглядит хорошо, вы создали потенциально хороший логотип.

Кроме того, постарайтесь сделать его запоминающимся, актуальным, вневременным и универсальным. Если вам удастся уловить все эти качества в одной части логотипа, вы станете золотым.

Ваш рабочий процесс, вероятно, определит тип логотипа, который вы придумаете.

В то время как любой может следовать любой системе, которая лучше всего соответствует его индивидуальным потребностям, профессиональные дизайнеры обычно согласны с тем, что для того, чтобы оставаться организованным на протяжении всего процесса разработки логотипа, важно, чтобы вы начинали с открытия, а затем переходили к исследованиям, мозговому штурму, эскизам и дизайну.

Затем представьте свою работу на утверждение, а затем предоставьте окончательные копии в соответствующих форматах файлов . Имея в виду эти замечательные советы и полезного друга, такого как Creative Fabrica, а также свой собственный гений, вы можете создавать свои логотипы.

Удачи!