Что такое CPM в маркетинге? 5 вещей, которые нужно знать

Если вы владелец онлайн-бизнеса, вы можете часто использовать рекламу для увеличения трафика и коэффициента конверсии. Существуют различные подходы к ценообразованию веб-рекламы, одним из которых является цена за тысячу показов . CPM расшифровывается как Cost Per Mille, и этот метод может помочь вам увеличить процент людей, которые видят ваше объявление и нажимают на него. В этой статье мы обсудим, что это такое, его плюсы и отличие от других моделей ценообразования. Давайте разбираться!

Похожие сообщения:

• Что такое продуктовый маркетинг?
• Что такое веб-маркетинг?
• 20+ лучших примеров прямого маркетинга

Что такое CPM в маркетинге?

Цена за тысячу показов является наиболее часто используемым методом ценообразования в Интернете. Рекламодатели также оценивают эффективность кампании с оплатой за тысячу показов по рейтингу кликов, который представляет собой процент людей, которые увидели ваше объявление и нажали на него. Например, реклама, которая получает два клика на каждые 100 показов, имеет CTR 2%. CTR сам по себе не может определить эффективность рекламы, поскольку реклама, которую читатель видит, но не нажимает, все равно считается.

Цена за тысячу показов и цена за конверсию: в чем разница?

CPM является одним из многих методов, которые веб-сайты и социальные сети используют для ценообразования для онлайн-рекламы. В то время как CPC или цена за клик требует, чтобы компания платила каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, CPM взимает плату с рекламодателя, когда рекламное сообщение успешно просматривается в веб-браузере человека. Или, когда клиент совершает конверсию, выполняя ключевое действие, кампании взимают с бренда плату за конверсию или цену за покупку.

Каждая форма платной онлайн-рекламы, доступная в настоящее время, имеет свои преимущества и недостатки. Цена за тысячу показов подходит для кампаний социального маркетинга и интернет-маркетинга, направленных на повышение узнаваемости бренда и передачу определенных сообщений. Ваша цель — сделать свое имя популярным в Интернете; рейтинг кликов не имеет большого значения для достижения ваших конечных целей. Или вам придется сосредоточиться на ориентированных на действия кампаниях CPA и CPC, если вы стремитесь продвигать продукт для определенной аудитории и создавать конверсии.

5 вещей, которые ритейлеры должны знать о цене за тысячу показов

1. Что такое хорошая цена за тысячу показов?

Этот вопрос не предполагает однозначного ответа. Это зависит в основном от стратегий, которые вы принимаете, и целей вашей кампании. Например, если вы используете контекстный таргетинг, цена за тысячу показов может быть ниже 1 доллара США. Вы можете получить тысячи впечатлений. Однако это может показаться неосуществимым, если вы пытаетесь достичь целей взаимодействия, таких как производительность или приобретение.

Если вы ожидаете, что эта кампания повлияет на ваш результат, вам следует использовать менее затратную тактику.

2. Каковы преимущества CPM для предприятий электронной коммерции?

Ниже приведены преимущества, которые дает CPM:

Повышение видимости

Интернет-компании стремятся развивать или укреплять ценность бренда. CPM — это прекрасная возможность для недавно созданных предприятий, которые хотели бы, чтобы клиенты и потенциальные деловые партнеры осознали свою индивидуальность.

Реклама для релевантной аудитории

С точки зрения продаж и брендинга продвижение онлайн-бизнеса на очень релевантном партнерском веб-сайте поможет сделать CPM выгодным.

Повышение конверсии с помощью эффективных кампаний

Они могут быть очень мощными, если отображаемая или баннерная реклама с высоким коэффициентом конверсии сочетается с соответствующей рекламной платформой. Модель CPM может работать, когда аудитория подходит, например, ювелирный магазин размещает рекламу в популярном ювелирном блоге.

3. Когда следует использовать кампанию с оплатой за тысячу показов?

Иногда вы должны задаваться вопросом, почему рекламодатели до сих пор используют кампании с оплатой за тысячу показов, а не некоторые из последних моделей ценообразования, упомянутых в предыдущем разделе. Сочетание завершенных просмотров, подтвержденного взаимодействия, кликов и установок важнее, чем просто показы, верно? Да, это может звучать правдоподобно; однако все еще существуют обстоятельства, при которых модель ценообразования CPM является стратегически идеальным вариантом.

Возможно, основное использование CPM в рекламе — создание бренда. Брендинг особенно важен, если продукт или услуга новые. Самое главное — показать кампанию пользователям. Аудитория редко нажимает на рекламу продукта, предлагаемого совершенно новым брендом. Кампания CPM идеально подходит для создания и повышения узнаваемости бренда, чтобы подготовиться к кампании, более ориентированной на конверсии.

Кампании с оплатой за тысячу показов могут облегчить определение вашей демографической группы. Например, если реклама привлекает гораздо больше внимания на демо-ориентированном развлекательном веб-сайте для 18-35, чем на новостном портале для более старших групп, вы склонны концентрироваться на этой молодой группе или соответствующим образом корректировать свой маркетинг. С помощью CPM вы можете поддерживать вовлеченность без ущерба для своего рекламного бюджета.

Кроме того, CPM в рекламе при правильном размещении рекламы может помочь добиться невероятных результатов по кликам и продажам. Чтобы создать подобную кампанию, вы должны улучшить свой опыт и стратегию, и если у вас есть подходящий маркетинговый партнер, ваша модель CPM будет хорошо работать для вас.

4. Как максимизировать рентабельность инвестиций по цене за тысячу показов?

Многие социальные платформы и поисковые системы в настоящее время предлагают рекламные услуги CPM. Что бы вы ни использовали: Facebook или Google, вы не должны забывать выполнять следующие задачи:

Ориентируйтесь на нужных людей

Специализируясь на таргетинге и сегментации, вы делаете разумные инвестиции в релевантные лиды.

Следите за частотными уровнями

Старайтесь, чтобы одни и те же люди не видели вашу рекламу более 3 раз.

Используйте привлекающие внимание тексты и визуальные эффекты

Гарантируйте, что люди узнают ваш бренд, как только они заметят вашу рекламу.

Добавьте социальное доказательство

Имея одобрение влиятельного лица или цитату удовлетворенного клиента, вы можете убедить свою аудиторию в том, что предлагаете полезные продукты.

5. Цена за тысячу показов по сравнению с ценой за клик

Интернет-компании, которые сосредоточены на создании немедленных продаж или конверсий какого-либо рода в результате кампании, могут быть более готовы платить за каждый клик по определенному объявлению с помощью ставок CPC. С другой стороны, модель CPM может быть идеальной для предприятий электронной коммерции, которые надеются увеличить количество просмотров своих объявлений, чтобы они могли повысить осведомленность и внимание к своему продукту.

Если онлайн-предприниматель выбирает CPM, он должен знать, что может быть установлена ​​максимальная ставка CPM. В частности, за каждую 1000 просмотров конкретной онлайн-рекламы это самая высокая сумма, которую заплатит бизнес.

Вывод

До сих пор мы раскрывали вам, что такое CPM в маркетинге . Мы также показали вам 5 фактов, которые необходимо знать розничным продавцам об этом популярном методе ценообразования в Интернете . Мы надеемся, что после прочтения этой статьи вы сможете осознать ее преимущества и решить, использовать ли этот фантастический метод в эффективности вашего бизнеса или нет.

Если вы стремитесь привлечь больше трафика и увеличить продажи, вы можете рассмотреть возможность использования веб-сайта — отличного маркетингового инструмента. Для получения более подробной информации, давайте проверим наш пост здесь: Что такое маркетинг веб-сайтов? 31 маркетинговая стратегия веб-сайта и идеи для изучения.

Надеюсь, вы нашли эту статью полезной. Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, прокомментируйте ниже и поделитесь этим. Удачи в вашем онлайн-бизнесе!