Ставки CPC и CPM: в чем разница в 2022 году?

CPM и CPC — это варианты ценообразования, которые определяют, сколько денег рекламодатель будет платить за рекламную кампанию на веб-сайте. Рекламодатели делают ставки в рекламных сетях в соответствии с этими вариантами ценообразования, чтобы получить наилучшее место для своих объявлений.

Как рекламодателю, какой из них выбрать? Как издатель, какой вариант лучше оплачивается? Здесь, в CodeFuel, мы подготовили это руководство, чтобы познакомить вас с основными принципами ставок CPM и CPC.

Что такое цена за клик

Например, если кампания рекламодателя генерирует 1000 кликов по цене за клик 3 доллара, вы получите 3000 долларов.

Пример для рекламодателей

Рекламный бюджет: $100

Модель ценообразования: 0,07 долл. США за клик.

Количество кликов/бюджет: (100 долл. США/0,04 доллара США) = 2 500 кликов.

Вывод: вы получаете количество показов, необходимое для достижения 3000 кликов, независимо от CTR.

Что такое стоимость за тысячу

Например, если цена за тысячу показов составляет 2 доллара США за тысячу показов и генерируется 10 000 показов, рекламодатель заплатит 20 долларов США.

Пример для рекламодателей

Рекламный бюджет: $100

Модель ценообразования: 2 доллара США за тысячу показов.

Количество кликов/бюджет: (100 долларов * 1000/2 доллара) = 50 000 показов.

Вывод: вы получаете одинаковое количество показов независимо от CTR.

В чем разница между CPC и CPM?

Поскольку цена за тысячу показов определяет, сколько раз объявление появляется на веб-сайте, рекламодатели используют этот параметр для повышения узнаваемости бренда. Выбирая веб-сайты, связанные с их бизнесом, бренды могут повысить осведомленность о своем продукте или услуге.

Недостатком CPM является то, что рекламодатель платит за показы независимо от того, получают ли они клики на свой сайт или нет.

Цена за клик показывает, сколько раз посетители нажимают на конкретное объявление. Бренды выбирают этот вариант ценообразования, чтобы повысить конверсию в виде посещений веб-сайтов или продаж. Когда посетитель нажимает на объявление, он попадает на сайт рекламодателя, который оплачивает стоимость этого клика.

Минус CPC в том, что у них меньше показов. Однако объявления являются целевыми, и рекламодатель платит, когда пользователь нажимает на эти объявления.

Как работает система торгов?

Рекламодатели делают ставки на аукционах объявлений, проводимых издателями и рекламными сетями, такими как Facebook или Google AdSense. Уточним некоторые основные термины интернет-аукционов рекламы:

Ставка на рекламу : Ставка — это то, сколько рекламодатель предлагает платить за объявление, опубликованное в сети или на веб-сайте.

Рекламный бюджет . Бюджет означает, сколько денег компания или бренд готовы платить за рекламу в этой кампании.

Почему рекламные сети используют аукционы для определения рекламы, которая появляется на страницах веб-сайта?

Сети используют аукционы, чтобы выбрать самые высокооплачиваемые и наиболее релевантные объявления для веб-сайта. На типичном рекламном аукционе рекламодатели указывают цену, которую они готовы платить за клики по объявлениям или показы на страницах издателей или платформ.

Похожие материалы: Лучшие рекламные сети на 2021 год

Аукцион ранжирует рекламодателей в соответствии с их ставкой и (в случае с Google Adsense — показателем качества). Затем платформа назначает рекламный блок тому, кто предложит самую высокую цену. Таким образом, издатели получают высокооплачиваемую рекламу, а бренды размещают свою рекламу на релевантных сайтах.

Сопутствующий контент – как заработать на Google AdSense

Цена за клик (CPC)

В этой модели рекламодатель платит только в том случае, если кто-то нажимает на одно из его объявлений. Обычно бренды используют модель ставок CPC при работе с поисковой рекламой, так как это увеличивает конверсию. Ставки CPC ранжируются в соответствии с рейтингом кликов, показателем качества и другими факторами.

У вас есть два основных варианта ставок на рекламу:

• Автоматические торги

В этом варианте вы устанавливаете бюджет, сколько вы готовы платить. Затем рекламная сеть предоставляет вам столько кликов, сколько они могут предложить для вашего бюджета. Некоторые сети позволяют вам устанавливать максимальную цену за клик, чтобы вы могли контролировать свои расходы.

Автоматическое назначение ставок может сэкономить ваше время и позволить планировать бюджет. Если вы используете этот вариант, мы рекомендуем установить максимальную цену за клик.

• Ручное назначение ставок

В этом варианте вы можете контролировать свои максимальные ставки. Например, вы можете установить максимальную сумму, которую хотите заплатить, будь то за группу, ключевое слово или место размещения.

Эта опция дает вам больше контроля над тем, сколько вы тратите на клик. Недостатком является то, что это может занять много времени.

Цена за тысячу («млн») показов (CPM)

Эта модель назначения ставок более распространена среди рекламодателей, которые ищут медийные объявления. Как мы упоминали ранее, Cost per Mille помогает вам повысить узнаваемость вашего бренда.

Преимущество заключается в том, что ставки медийной рекламы ориентированы на цену. Таким образом, тот, кто предложил самую высокую цену, занимает первое место. Недостатком этого метода является то, что вы можете заплатить за тысячу показов, но эти показы приведут к нулю кликов.

Когда цена за тысячу показов — ваш лучший вариант

CPM — лучший вариант, когда ваша цель — сделать ваш бренд известным. Это лучший выбор, чтобы максимизировать вашу экспозицию и привлечь аудиторию к состоянию осведомленности.

Когда цена за клик — ваш лучший вариант

Модель CPC лучше подходит для поощрения конверсий или приобретений. Это поможет вам максимизировать рентабельность инвестиций.

Цены за клик и за тысячу показов для издателей

Источник изображения

Мы изучили модели CPC и CPM для рекламодателей, но как они работают для издателей?

CPC против CPM для программной рекламы

Выбор модели CPC или CPM будет зависеть от цели рекламодателя для конкретной кампании. Однако для программной рекламы CPM дает некоторые преимущества:

• Снижение риска мошенничества с рекламой: такие модели, как CPC и CPA, могут быть подвержены мошенничеству, такому как внедрение кликов и спам по кликам. Поскольку цена за тысячу показов зависит от количества просмотров рекламы, она не дает мошенникам столько стимулов.

• Экономическая эффективность: цена за тысячу показов, особенно динамическая цена за тысячу показов, позволяет маркетологам автоматизировать свой бюджет ставок, чтобы они могли контролировать рекламный бюджет.

Цена за тысячу показов и цена за клик по платформам

Каждая платформа имеет свою модель ставок на рекламу, давайте рассмотрим самые популярные:

Фейсбук

Facebook предоставляет вам два уровня ценовых опций, состоящих из четырех внутренних опций:

• Если вы хотите использовать модель CPA (цена за действие), вам следует выбрать: «Результат рекламы/Конверсии веб-сайта».
• CPL (цена за лайк) доступна только в том случае, если вы выберете: «Результаты рекламы/Нравится страница».

• Facebook предлагает цену за клик по умолчанию для ставок. Этот вариант хорош для начала, если у вас небольшой бизнес.

Google

• Google AdSense позволяет рекламодателям делать ставки в соответствии со следующими типами: CPC, CPM, Active View (цена за 1000 видимых показов) и CPE (цена за участие) .
• Рекламодатели участвуют в аукционе объявлений, в ходе которого AdWords выбирает, какие объявления будут показываться, в каком порядке и в каком месте.
• Помимо CPC и CPM, рекламодатели могут назначать цену за тысячу показов Active View . То есть процент видимых показов. Что такое показ в видимой области экрана? Когда не менее 50% рекламы видно в окне браузера посетителя и реклама просматривалась дольше секунды.
• Google AdSense также позволяет рекламодателям делать ставки в зависимости от стоимости взаимодействия. Действие взаимодействия определяется рекламодателями. В этом типе ставок рекламодатель платит, когда посетитель взаимодействует с рекламой заранее определенным образом. Примеры могут включать наведение курсора на рекламу в течение определенного периода времени, участие в опросе, запуск видеообъявления, подписку на информационный бюллетень.

LinkedIn

• LinkedIn — это платформа, наиболее часто используемая рекламодателями B2B. Но есть несколько вариантов ставок LinkedIn, включая Enhanced CPC и CPM.
• Плата за Оптимизатор цены за клик взимается за каждый клик, поэтому вы можете лучше контролировать эффективность объявления.

Ставка eCPC = исторический коэффициент конверсии * целевая цена за конверсию

• Внедрение ставки CPM работает лучше, когда CTR выше среднего LinkedIn (> 1%), что приводит к большему количеству показов и кликов.
• В LinkedIn вы можете выбрать автоматическое или ручное назначение ставок. Однако ручное назначение ставок на этой платформе лучше, потому что цена за клик в LinkedIn коррелирует с самой ставкой за клик. При автоматическом назначении ставок в LinkedIn плата взимается за количество показов.

Инстаграм

• Для Instagram реклама с оплатой за клик более последовательна , поскольку вы точно знаете, сколько платите за клик, и можете управлять своим бюджетом в зависимости от этого. Цена за клик лучше в контексте Instagram, когда вы хотите получить определенное количество кликов. Алгоритм Instagram затем покажет вашу рекламу пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на нее.
• Если у вас нет большой базы подписчиков, цена за тысячу показов может помочь вам повысить эффективность . Если вы знаете нашу аудиторию, вы можете проверить видимость своего объявления, запустив определенное количество показов. CPM отлично подходит для A/B-тестирования рекламы в Instagram.

Часто задаваемые вопросы о цене за клик и цене за тысячу показов

1. Что лучше? цена за клик или за тысячу показов?

Если вы рекламодатель, выбранная вами модель ценообразования будет зависеть от целей вашей кампании. Если цель вашей кампании — увеличить количество конверсий и генерировать действия, то модель CPC более эффективна. Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, лучше всего подойдет модель CPM.

2. Как издатели получают деньги на бирже объявлений?

Издатели Ad Exchange получают оплату на основе показателя под названием «эффективная цена за тысячу показов» (эффективная цена за тысячу показов). Этот показатель измеряет доход от рекламы кампании на количество показов.

3. Как вы рассчитываете эффективную цену за тысячу показов?

4. Что такое цена за конверсию?

Эта модель предполагает оплату каждый раз, когда пользователь совершает действие, например покупку, на веб-сайте после нажатия на рекламу.

5. Что такое CPCustomer?

Некоторые платформы позволяют компаниям рассчитать стоимость привлечения клиента. В то время как CPA отслеживает, сколько вам стоит заставить клиента совершить первое действие, если это действие не является покупкой, вам нужно добавить еще одну переменную.

Как CodeFuel помогает сократить ваши расходы

CodeFuel — это комплексное решение для монетизации, которое использует возможности монетизации поиска, рекламы и новостей. CodeFuel позволяет рекламодателям и издателям управлять затратами, балансируя различные каналы монетизации, такие как контекстная реклама, медийная и поисковая реклама.

CodeFuel поможет вам получить максимальную отдачу от вашей ставки и сократить расходы на рекламу. Издателям комплексное решение для монетизации позволяет максимизировать доход от рекламы, улучшая взаимодействие с пользователем.

Узнайте, как разумно управлять расходами на рекламу уже сегодня. Свяжитесь с нами.