Как продвигать CPA-офферы с помощью PPV-трафика

Введение

PPV — один из самых недооцененных типов трафика, но и один из самых сложных в освоении.

У многих маркетологов отличные результаты с этим типом трафика, но есть и те, кто не может его монетизировать.

Я не из тех, кто живет продвижением CPA-офферов, и этот пост создавался не для тех из вас, кто уже является CPA-экспертом.

В этой статье я поделюсь тем, чему научился методом проб и ошибок.

Более того, хоть я и добился колоссального прогресса с тех пор, как начал продвигать CPA-офферы, до эксперта мне еще далеко.

Прежде чем приступить к делу, позвольте мне помочь вам понять, что такое PPV.

Более подробная информация об этом типе трафика и о том, как он генерируется, поможет вам улучшить свой подход и стратегию.

Что такое PPV-трафик?

PPV — это сокращение от «Pay-Per-View».

Вы также найдете много упоминаний о нем как о CPV, что означает «цена за просмотр».

Модель с оплатой за просмотр взимает плату каждый раз, когда кто-то видит ваше предложение.

Помните, что в отличие от традиционной модели PPC, когда кто-то должен увидеть ваше объявление и щелкнуть по нему, чтобы перейти к рекламируемому URL-адресу, с PPV пользователь будет просматривать ваш сайт сразу после того, как он зайдет на определенный сайт или введет определенное ключевое слово в навигации. панели своего веб-браузера.

Наиболее распространенные типы PPV-трафика:

• Перенаправление домена
• Всплывающий (вверху или внизу)

Когда вы платите за переадресацию домена, посетители будут перенаправлены прямо на вашу целевую страницу, как только они получат доступ к определенному доменному имени, которое соответствует вашему таргетингу.

Большая часть трафика перенаправления домена происходит из-за опечаток.

Например:

Когда кто-то вводит в своем веб-браузере «healthyfod.com» вместо «healthyfood.com»

Когда вы платите за всплывающее окно или всплывающее окно, ваша целевая страница появляется, когда кто-то вводит определенное ключевое слово в строке поиска своего веб-браузера, когда он посещает определенный домен или страницу, которая включает выбранное ключевое слово в URL-адресе.

Разница между всплывающим окном и попандером заключается в том, что всплывающие окна отображаются поверх содержимого страницы, а попандеры открываются в новом окне браузера под содержимым, которое видит пользователь.

Попандеры обычно остаются незамеченными, пока пользователь не закроет главное окно браузера.

Большая часть PPV-трафика генерируется с помощью рекламного ПО, устанавливаемого на компьютеры людей с их согласия.

Например, существует множество бесплатных программ, игр или панелей инструментов, которые работают за счет рекламы.

Обычно это должно быть указано в лицензионном соглашении, отображаемом при установке программного обеспечения.

Конечно, есть также много людей, которые просто нажимают кнопку «принять условия», не читая Условия обслуживания.

Несмотря на то, что рекламное ПО, установленное на вашем компьютере, может несколько беспокоить, оно обычно безвредно, в отличие от троянов или клавиатурных шпионов, предназначенных для кражи паролей или личной информации пользователей.

Различия между PPV и PPC

Главное преимущество PPV-трафика перед PPC — низкая цена.

Цена за клик может легко превысить доллар с поисковым трафиком Google AdWords.

Однако с помощью PPV вы можете получить очень дешевых посетителей.

Наиболее очевидным недостатком PPV является то, что основная часть этого типа трафика имеет гораздо более низкое качество, чем трафик, полученный от Google AdWords.

Никогда не забуду:

Просмотр из кампании PPV является принудительным и прерывает активность пользователя, в то время как клик из поиска Google AdWords является добровольным действием:

Пользователь нажимает на объявление по определенной причине.

Это также означает, что у посетителя больше шансов выполнить действие, когда он добровольно нажимает на рекламу, чем когда реклама появляется на его экране.

Теперь вы понимаете, почему просмотры с PPV намного дешевле, чем клики с PPC.

Что заставляет задуматься:

Как так много людей получают огромный ROI, продвигая предложения CPA с трафиком PPV?

Нет никакого волшебного секрета, когда дело доходит до PPV.

Я бы сказал, что единственный способ добиться успеха с PPV — это ТЕСТИРОВАНИЕ, ТЕСТИРОВАНИЕ и ЕЩЕ НЕМНОГО ТЕСТИРОВАНИЯ.

В Google AdWords действует строгая система, обеспечивающая поисковым рекламодателям только высококачественный трафик.

Более того, они принимают только издателей, у которых есть веб-сайты, соответствующие их рекомендациям по качеству для их платформы медийной рекламы.

С другой стороны, большинство PPV-сетей будут отправлять вам некачественный трафик.

Следовательно, большая часть этого может быть очень некачественным трафиком или даже трафиком от ботов.

Конечно, трафик от ботов совершенно бесполезен, и вы никогда не увидите конверсию от такого типа трафика.

Когда вы используете Google AdWords или любую другую известную рекламную платформу, вы можете получить случайную конверсию, даже если вы не используете программное обеспечение для отслеживания.

Однако с PPV эти шансы намного меньше.

Поэтому, если вы хотите увидеть какие-либо результаты PPV и иметь возможность отслеживать и масштабировать свои кампании, обязательно используйте программное обеспечение для отслеживания.

Что такое программное обеспечение для отслеживания?

Программное обеспечение для отслеживания — это приложение, которое вы устанавливаете на свой веб-сервер или размещенную службу, которое помогает вам определять качество вашего трафика.

Когда вы отслеживаете свой трафик, вы можете видеть, откуда приходят конверсии, местонахождение посетителей, вы можете видеть, что люди нажимают на той или иной целевой странице, вы можете блокировать ботов, определять, какой идентификатор источника трафика работает, а какой нет. т и так далее.

Некоторые программы для отслеживания размещаются в облаке и требуют ежемесячной подписки, например Voluum, в то время как другие представляют собой самостоятельные приложения (они будут запрашивать единовременную плату, но вам придется размещать их на своем собственном сервере, что может потребовать некоторых технических знания и техническое обслуживание).

Крутое преимущество работы с Mobidea заключается в том, что вы получите возможность использовать их собственный партнерский трекер, который позволяет создавать кампании, отслеживать эффективность и оптимизировать в одном месте без каких-либо дополнительных затрат.

Вы всегда должны использовать трекер, чтобы убедиться, что ваши кампании работают с максимальной эффективностью!

Академия Mobidea уже опубликовала руководство по использованию трекера Mobidea.

Убедитесь, что вы проверить это!

Сети PPV

Многие рекламные платформы предлагают PPV в качестве опции.

Однако не все они заслуживают доверия.

Некоторые сети PPV больше ориентированы на опытных маркетологов.

Рекламное объявление

Поэтому у них более высокий минимальный бюджет, чтобы отпугнуть новичков.

Хотите проверить список нескольких популярных сетей, которые предлагают PPV в качестве альтернативы для своих рекламодателей?

Проверь это сейчас!

• RTXPlatform (ранее 50onRed)
• Propel Media (ранее TrafficVance)
• Саморекламодатель
• Медиатрафик
• ЗероПарк
• Свинцовый болт

Я рекомендую вам сначала выбрать предложение, а затем выбрать сеть в зависимости от того, какие предложения вы хотите продвигать.

Почему?

Потому что, хотя некоторые сети специализируются на доставке трафика для взрослых, некоторые будут отправлять вам только мобильный трафик и так далее.

Как выбрать предложение

Прежде чем принять решение о продвижении предложения CPA, вы должны убедиться, что вам разрешено продвигать его с помощью трафика PPV.

Очень важно проверить этот аспект.

В противном случае вы можете заблокировать свою учетную запись или отменить конверсии.

Предположим, вы хотите продвигать мобильное предложение от Mobidea.

После того, как вы войдете в свою учетную запись Mobidea, войдите в меню «Предложения».

Вы должны увидеть список всех доступных предложений.

Чтобы уменьшить количество предложений, которые вы видите, и упростить выбор предложений, вам необходимо применить некоторые фильтры к отображаемым результатам.

Для этого посмотрите на правую часть страницы.

Поскольку вы хотите продвигать свое предложение, используя трафик PPV, вы можете ограничить результаты только теми предложениями, которые допускают форму трафика с оплатой за просмотр.

Поэтому ищите панель под названием «Разрешенный трафик».

Нажимайте ссылку «Показать больше» в левом нижнем углу панели, пока не увидите все доступные методы трафика.

В большинстве сетей CPA есть общий вариант, который обычно называется «PPV», но Mobidea позволяет рекламодателям выбирать довольно специфический метод трафика PPV.

Если вы хотите рекламировать свое предложение с помощью всплывающих окон или попандеров, вам следует включить «Трафик панели инструментов» или фильтр «Поп-ап или попандер».

Если вы решите использовать переадресацию домена, вам следует проверить поисковый фильтр «Автоматическое перенаправление пользователей без какого-либо взаимодействия с пользователем (например, щелчка)».

Это уменьшит количество доступных предложений до тех, которые позволяют вам использовать этот конкретный тип трафика.

Чтобы еще больше сократить количество предложений, вы можете применить дополнительные фильтры на правой боковой панели, такие как категория, страна и т. д.

Чтобы проверить точные разрешенные методы трафика для каждого предложения, перейдите на страницу предложения и нажмите вкладку «Ограничения».

Разрешенные типы трафика отмечены зеленой галочкой, а запрещенные методы трафика отмечены красным крестиком.

Щелкните значок информации перед каждым типом трафика, чтобы увидеть краткое описание этого конкретного типа трафика.

Как только вы найдете предложение, которое принимает PPV, и решите, что это хороший выбор, вы также должны принять во внимание некоторую информацию.

Например:

Разрешенные страны, независимо от того, разрешено ли вам использовать пользовательские креативы (целевые страницы, баннеры и т. д.) и получили ли предложение конверсии за последние 7 дней (это можно увидеть на вкладке "Возможности" на Mobidea). .

Поскольку Mobidea — это CPA-сеть, ориентированная на мобильные офферы, вы также должны убедиться, что офферы соответствуют нескольким требованиям, предъявляемым к мобильным устройствам, таким как «ОС» (операционная система), «Wi-Fi» (некоторые офферы не пропускают трафик с сети Wi-Fi) и «Операторы» (для некоторых предложений могут потребоваться определенные операторы).

Если вы хотите быть полностью уверены, принимает ли оффер выбранный вами тип трафика, вы можете обратиться к своему партнерскому менеджеру.

Как только вы узнаете, что вам разрешено делать, вы можете подать заявку на это предложение и получить свою уникальную партнерскую ссылку.

Не смотрите только на самые высокооплачиваемые предложения.

Обычно предложения, которые платят больше всего, требуют от пользователя более сложных действий, таких как покупка, ввод данных кредитной карты, заполнение формы с множеством полей ввода и т. д.

С трафиком PPV у меня были лучшие результаты с предложениями, которые платят за простое действие.

Например:

Отправка по электронной почте, бесплатная регистрация, загрузка программного обеспечения, простая отправка формы, пробные версии, подарки, бесплатная установка приложений и т. д.

Как выбрать сеть PPV

После того, как вы выбрали предложение, вы узнаете, какие типы трафика принимаются, ОС, оператор, принимает ли он трафик Wi-Fi и так далее.

Если вы решили продвигать мобильное предложение от Mobidea, вы должны сначала проверить, позволяет ли сеть PPV отправлять мобильный трафик.

Какой смысл направлять десктопный трафик на мобильный оффер?

Это были бы зря потраченные деньги.

Затем, если предложение принимает только определенную операционную систему или определенного оператора мобильной связи, вы должны убедиться, что сеть предоставляет вам достаточно возможностей для фильтрации трафика на основе этих критериев.

Хорошая сеть PPV должна предоставить вам множество вариантов таргетинга.

SelfAdvertiser — это сеть PPV, которая дает вам множество вариантов таргетинга.

Когда я создаю трафик-кампанию, я вижу два варианта:

• Перенаправление домена
• Поп

Когда я выбираю вариант, появляются еще два варианта:

• Работа сети
• Таргетинг на ключевое слово

«Работа в сети» означает, что сеть будет отправлять мне весь доступный трафик без таргетинга на конкретное ключевое слово или домен.

Этот вариант может быть хорошим выбором для очень общего предложения, но это также способ очень быстро потратить ваш бюджет (обычно с низкой вероятностью увидеть какие-либо конверсии).

«Запуск сети» может отправить вам большой объем трафика за очень короткое время.

Если вы решите выбрать этот вариант, убедитесь, что ваше программное обеспечение для отслеживания и целевая страница могут обрабатывать весь трафик.

Я почти никогда не использую этот вариант, но одним из преимуществ запуска по сети является то, что вы можете быстро получить много данных.

Тем не менее, чтобы сделать кампанию прибыльной с таким подходом, вам придется внимательно следить за своими данными и исключать множество идентификаторов источников трафика (я вернусь к этому позже).

Я бы не советовал вам начинать экспериментировать с PPV этим методом.

Опция «Таргетинг по ключевым словам» позволяет вам получать больше целевого трафика и показывать вашу страницу только тем людям, которые ищут определенное ключевое слово.

Независимо от того, выбираю ли я «Перенаправление домена» или альтернативу «Поп», мне нравится использовать вариант «Таргетинг на ключевое слово».

Давайте проверим параметры таргетинга SelfAdvertiser, одной из сетей, которые я использовал для нескольких кампаний.

Правильная рекламная платформа PPV должна иметь функции, позволяющие фильтровать трафик на основе нескольких основных критериев.

Во-первых, вы должны иметь возможность фильтровать трафик в зависимости от местоположения пользователя.

SelfAdvertiser имеет широкий набор опций, которые позволяют мне очень точно настроить таргетинг.

Я могу фильтровать трафик.

В зависимости от устройства:

• Рабочий стол
• планшет
• Смартфон

На основе операционной системы:

• Android — все версии
• ОС Chrome
• iOS — все версии
• Linux — все версии
• Mac OS X
• Windows — все версии
• Другой

На основе браузера:

• Веб-кит Apple
• Хром
• Microsoft Edge
• Fire Fox
• Интернет-проводник
• Опера
• Сафари
• Самсунг Интернет
• UC Браузер
• Другой

В зависимости от типа соединения:

• Операторский трафик и Wi-Fi
• Только Wi-Fi трафик
• Только операторский трафик
• Выбранные перевозчики

Помимо параметров таргетинга, для сети крайне важно предоставить вам простой способ блокировки источников трафика, которые не конвертируются.

Что касается этого аспекта, SelfAdvertiser предоставляет вам несколько возможностей:

• Блокировать ключевые слова и домены
• Идентификаторы источника из черного списка
• Глобальный черный список (идентификаторы источников черного списка на уровне учетной записи)
• Черный список интернет-провайдеров

Если в выбранной рекламной сети нет хотя бы опции, позволяющей блокировать трафик на основе идентификатора источника, то это не очень хорошая сеть.

После того, как вы получите некоторый трафик в своей кампании, ваше программное обеспечение для отслеживания должно предоставить вам некоторую информацию о трафике.

Если вы правильно отслеживаете трафик, вы должны увидеть объем трафика, полученный каждым источником, количество конверсий, которые вы получили из определенного источника, а также другие данные.

Как только вы заметили, что источник отправил вам приличный объем трафика, но у вас не было конверсий, вы можете заблокировать этот идентификатор в настройках рекламной платформы.

Как найти ключевые слова и URL-адреса для таргетинга

Как и при любом продвижении платного трафика, при продвижении CPA-предложений с помощью PPV-трафика решающее значение имеет таргетинг на правильную аудиторию.

В отличие от PPC, где вы можете ориентироваться только на определенные ключевые слова, PPV также позволяет вам ориентироваться на определенные URL-адреса.

Это означает, что ваши страницы увидит целевая аудитория, когда они посетят именно эти URL-адреса.

Например, предположим, вы продвигаете приложение для ОС Android.

Если вы добавите URL-адрес магазина Google Play в свой список целевых URL-адресов, у вас будет возможность разместить свое объявление перед людьми, которые имеют доступ к магазину Google Play и заинтересованы в приложении для Android.

Это очень мощно.

Как найти ключевые слова для таргетинга

Существует множество платных и бесплатных программ и онлайн-сервисов, которые могут помочь вам найти список ключевых слов для таргетинга ваших PPV-кампаний, например, SEMrush (30-дневная бесплатная пробная версия).

Если вы только начинаете, вам не нужно платить за дорогую услугу.

Есть несколько отличных бесплатных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете проверить для этого процесса.

В этом руководстве я буду использовать только бесплатный инструмент под названием Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Вы можете получить доступ к Планировщику ключевых слов, если у вас есть аккаунт Google AdWords.

Если у вас еще нет учетной записи, сделайте это.

Это бесплатно.

Если у вас есть учетная запись Google AdWords, вы можете получить доступ к этому инструменту здесь.

Начните исследование ключевых слов, указав одно или несколько ключевых слов, связанных с вашим предложением.

Или, если вы знаете целевые страницы некоторых ваших конкурентов, Планировщик ключевых слов также позволяет вам начать исследование ключевых слов, анализируя термины, найденные на определенной странице.

На основе предоставленного ключевого слова или целевой страницы Планировщик ключевых слов предоставит вам список связанных ключевых слов.

Если вы не хотите рисковать и тратить деньги на несвязанные ключевые слова, я бы посоветовал вам просмотреть этот список вручную и оставить только лучшие ключевые фразы.

В противном случае, если вы просто хотите заблокировать неэффективные ключевые слова из своей учетной записи рекламной сети, вы можете просто добавить все ключевые слова в список и скопировать их или экспортировать список в виде файла .CSV.

После того, как вы собрали приличный список ключевых слов, просто скопируйте и вставьте их в параметр таргетинга выбранной вами рекламной сети.

Как найти URL-адреса для таргетинга

Как я уже упоминал, сети PPV также позволяют настраивать таргетинг на определенные URL-адреса.

Для этой задачи вы можете воспользоваться одним из нескольких платных сервисов.

Однако я расскажу вам о бесплатном методе.

Вы можете легко найти список сайтов и страниц, которые могут подойти для вашего предложения с помощью поисковых систем.

Точнее, вы можете вручную скопировать и вставить каждый URL-адрес в текстовый файл.

Однако этот скучный процесс займет у вас много времени.

К счастью, есть более быстрый и простой способ.

Если вы используете Google Chrome в качестве веб-браузера, есть бесплатное расширение под названием Linkclump.

Я не знаю, есть ли хорошая альтернатива Firefox или IE.

Установите Linkclump и щелкните правой кнопкой мыши его значок.

Перейдите в «Параметры».

Найдите раздел «Действия» и нажмите «Изменить».

Задайте настройки Linkclump.

Если вы хотите, вы можете установить различные элементы управления.

Важный:

Установите для параметра «Формат копирования» значение «Только URL».

Теперь откройте Google.com в веб-браузере.

В левом нижнем углу страницы вы должны увидеть страницу «Настройки».

Щелкните эту ссылку и выберите «Настройки поиска» в списке параметров.

Затем перетащите полосу от опции «Результатов на страницу» до максимального значения (100).

Сохраните настройки и вернитесь на главную страницу Google.

Введите поисковый запрос, связанный с вашим предложением (например, «бесплатные мобильные приложения»), и нажмите кнопку поиска.

Вы можете быть настолько конкретными, насколько хотите.

Теперь вы должны увидеть список из 100 страниц по выбранной вами теме.

Удерживая нажатой клавишу CTRL на клавиатуре и над первым результатом (в пустом месте на странице), нажмите левую кнопку мыши и удерживайте ее, пока не прокрутите страницу вниз (если вы выбрали другие элементы управления из Настройки Linkclump, убедитесь, что вы используете их.)

Если все работает правильно, вы должны увидеть линию выбора.

Отпустите левую кнопку мыши и клавишу CTRL после того, как дойдете до нижней части страницы.

Затем создайте файл TEXT (.TXT) на рабочем столе или в легкодоступном месте вашего ПК.

Для этого можно использовать любой текстовый редактор.

Мне нравится использовать Notepad++.

Нажмите Ctrl+V (в Windows) или cmd+V (в Mac) или щелкните правой кнопкой мыши и выберите параметр «Вставить», чтобы вставить все скопированные URL-адреса.

Теперь у вас должно быть 100 URL-адресов, на которые вы можете настроить таргетинг своей кампании PPV.

Вы можете повторять поиск столько раз, сколько хотите, и по любым ключевым словам.

Вы также можете использовать Bing, Yahoo, YouTube, Amazon, eBay и т. д. вместо поиска Google.

Осталось сделать только одно, прежде чем вы сможете вставить список URL-адресов в параметр таргетинга вашей сети PPV.

На этом этапе все собранные URL-адреса будут включать протокол «http://» и «https://» перед именем домена.

Вы должны удалить их, чтобы ваш таргетинг работал.

Не волнуйся:

Вам не нужно делать это вручную.

Открыв текстовый файл, нажмите CTRL+H (для ОС Windows).

Должно появиться окно «Найти и заменить».

Если в вашем текущем текстовом редакторе нет такой опции, я рекомендую вам установить Notepad++.

В опции «Найти что» напишите «http://» и оставьте опцию «Заменить на» пустой.

Нажмите «Заменить все», чтобы удалить все протоколы «http://».

Повторите операцию, но теперь замените все вхождения https:// из URL-адресов.

Теперь вы можете выбрать все URL-адреса, нажав CTRL+A (в Windows), или перейти в меню «Правка» -> «Выбрать все».

После выбора всех URL-адресов нажмите CTRL+C или щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Копировать».

Наконец, вставьте (CTRL+V) все скопированные URL-адреса в параметр таргетинга сети PPV.

Вот как вы можете найти URL-адреса для своей кампании PPV без необходимости платить за программное обеспечение.

Проведение кампании

После того, как вы настроили все ключевые слова и URL-адреса, на которые вы хотите настроить таргетинг, пришло время запустить кампанию.

Проверьте, все ли параметры таргетинга установлены правильно.

Затем сопоставьте с разрешенными методами продвижения выбранного вами CPA-предложения.

Сохраните кампанию и подождите, пока она будет проверена вашей рекламной сетью (если ваша сеть требует ручной проверки).

После того, как ваша кампания будет одобрена, позвольте ей работать, пока у вас не будет достаточно данных для анализа для вашего программного обеспечения для отслеживания.

Если ваш таргетинг очень специфичен и вам посчастливилось найти несколько хороших источников трафика, вы даже можете увидеть некоторые конверсии.

Однако с трафиком PPV маловероятно, что вы сможете увидеть конверсии с самого начала, без предварительной настройки вашей кампании на основе собранных данных.

Когда у вас будет достаточно данных о трафике, вы можете начать блокировать исходные идентификаторы и ключевые слова, которые не конвертируются для вас, на основе информации, предоставленной вашим программным обеспечением для отслеживания.

Секрет того, как сделать PPV-кампании прибыльными, заключается в постоянной корректировке ваших кампаний, пока вы не начнете видеть хорошие результаты.

Если ваше предложение принимает персонализированный креатив, вы можете провести A/B-тестирование с разными целевыми страницами, разными заголовками и т. д.

Если ваше предложение позволяет вам это сделать, вы должны действовать настолько творчески, насколько это возможно.

Независимо от ваших усилий, некоторые офферы и вертикали будут работать лучше, чем другие.

Вы даже можете увидеть разные результаты в разных сетях PPV.

Если через какое-то время вы не сможете сделать свои кампании прибыльными, вы можете закрыть кампанию и попробовать другое предложение.

Вывод

Найти прибыльную CPA-кампанию с PPV-трафиком не всегда просто.

Требуется работа, время и терпение, чтобы найти лучшие ключевые слова и URL-адреса для таргетинга.

Вы также должны выполнить множество настроек и заблокировать множество источников трафика, пока не обнаружите наиболее эффективные из них.

Вы также должны быть хорошим аналитиком данных и внимательно следить за информацией, собираемой вашим программным обеспечением для отслеживания.

Несмотря на то, что это требует работы, PPV — это тип трафика, который может быть чрезвычайно прибыльным, если вы найдете одну или несколько выигрышных кампаний.

Благодаря своей низкой цене, PPV может дать вам более высокую рентабельность инвестиций, чем любые другие платные источники трафика.

Надеюсь, вы нашли это руководство полезным!

Теперь у вас достаточно информации, чтобы попробовать рекламную модель с оплатой за просмотр!

Смотрите также:

• Как выбрать высокооплачиваемые CPA-офферы на Mobidea
• Как создать убийственные партнерские целевые страницы в 2018 году
• Как использовать таргетинг в кампании по закупке рекламы
• Как эффективно использовать возможности трекера Mobidea