COVID-19 заставляет сообщество Instagram адаптироваться в помещении

Новая болезнь COVID-19, объявленная ВОЗ 11 марта пандемией, во многом повлияла на нашу жизнь. Не имея возможности работать, делать покупки, путешествовать или выходить на улицу, многие люди остаются в суматохе из-за коронавируса.

Но не только офлайн-экосистему коснулась пандемия. Цифровой мир с интернет-провайдерами, онлайн-видеохостингами и социальными сетями сталкивается с изменениями и переосмысливает свое будущее. Instagram, например, запустил совместное наблюдение и специальную наклейку «Оставайся дома», Facebook разрабатывает кнопку реакции на тему коронавируса, и почти в каждом канале социальных сетей теперь есть специальный раздел контента, посвященный последним обновлениям COVID-19.

Социальные сети переживают не только быстрый рост использования во время пандемии, но и серьезные изменения в маркетинге влияния и поведении пользователей. Поэтому мы в Combin взяли на себя смелость проанализировать влияние пандемии на Instagram.

Пришло время короны для инфлюенсеров Instagram

Маркетинг влияния и блогеры испытывают неопределенность. Их работа в основном основана на партнерстве с брендами, посещении мероприятий и путешествиях. Теперь, из-за социального дистанцирования, последние два столпа рутины инфлюенсеров должны быть забыты на неопределенное время.

Хотя бренды по-прежнему рассматривают маркетинг влияния как действенный способ продвижения и работают с лидерами мнений даже во время карантина, блогеры потеряли львиную долю своего дохода и вынуждены корректировать свой контент в Instagram.

Согласно выводам Attain, влиятельные лица потеряли в среднем 33% своих потенциальных доходов, и чуть более 10% влиятельных лиц увидели, что их доходы уменьшились с нуля до нуля.

Очевидно, что блоггеры о моде и путешествиях подвержены большему влиянию, чем другие.

«Это странное время для всех нас»

Первыми инфлюенсерами, которые ощутили на себе последствия карантина из-за COVID-19 и закрытия границ, стали тревел-блогеры. Для тревел-инфлюенсеров карантин означает отмену всех спонсируемых поездок и кампаний, а значит, и сокращение доходов. Многие из них не видят новых запросов, а почти все их маркетинговые контракты либо расторгнуты, либо отложены.

«Это странное и беспрецедентное время для всех нас. Для блоггеров-путешественников и других, кто делает свою карьеру в путешествиях, существует большая неопределенность в отношении будущего. Тем не менее, мы можем многое сделать, чтобы остановить COVID-19 и максимально эффективно проводить время дома». — говорит Ла Кармина, блоггер о моде и путешествиях, у которого в Instagram 35 000 подписчиков.

Согласно отчету Attain, 66% влиятельных лиц зарабатывают меньше, чем они обычно зарабатывают, и больше всего пострадали влиятельные лица в сфере путешествий — в среднем они теряют 47% своего потенциального заработка.

На этом этапе многие блогеры-путешественники, в том числе Лорен Буллен или Кики, успешно приспосабливаются к своей новой реальности и либо публикуют что-то менее отточенное, либо, наконец, находят применение своим старым фотографиям.

«Хотя путешествия являются одним из наших основных столпов контента, мы восприняли этот вызов как возможность изменить ситуацию, создавая видео и статьи, которые имеют ценность в нынешнем состоянии мира», — сказали Скотт и Коллетт, журналисты-путешественники и телеведущие.

Но некоторые из них продолжают публиковать старые фотографии из путешествий и подвергаются критике со стороны публики за нечестность.

«Я понимаю, что билеты сейчас дешевые, но подумайте о других», — пишет одна из подписчиц Нелидии Сенроуз в Instagram под ее путевыми кадрами из Бразилии. А подписчики малазийской актрисы Фары Набилы желают ей приятно провести медовый месяц на Мальдивах и «не возвращаться в Малайзию».

Модные влиятельные лица адаптируют эстетику к закрытию

Крупные модные события, среди которых Coachella, Канны и Met Gala, были отменены или перенесены. Это означает, что спонсируемые возможности для фэшн-блогеров также прекратились.

Но отмененные планы — не единственное изменение, с которым сегодня сталкиваются влиятельные лица Instagram. Теперь им также необходимо изменить всю свою контент-стратегию и по-прежнему оставаться увлекательной для своей аудитории. Когда из-за карантина закрылись места для Instagram и модные кафе, влиятельные лица переосмысливают свой контент, формируя привычки и переключая домашние занятия — тренировки, кулинарию, уроки красоты и создание видео.

До закрытия из-за COVID-19 контент модных блоггеров, таких как Амрабни, Натали Эттген, Каролин Даур и других, был полон стритстайл-снимков и модных событий. Теперь контент имеет тенденцию быть более личным: влиятельные лица одеты в пижамы или домашнюю одежду и фотографируются со своей семьей.

А те, кто не может не скучать, находят новые способы себя развлечь. Джордж Сервенти, британский фэшн-журналист, запустил хэштег #HomeCouture, под которым он воссоздает образы высокой моды от всемирно известных модельеров.

Задача была быстро подхвачена инстаграммерами, реконструировавшими модные шедевры Александра Маккуинна, Баленсиаги, Маржелы, Comme Des Garcons и других дизайнеров.

#QuarantinePillowChallenge — еще один челлендж, который появился совсем недавно и вырос более чем в десять раз за одну неделю.

Виртуальные влиятельные лица — это вариант

Если люди подвержены заражению вирусами и вынуждены оставаться дома, виртуальные влиятельные лица, такие как Bermuda или Miquela, — это то, что альтернативные бренды могут использовать в своих кампаниях уже сейчас.

Цифровые модели получают миллионы подписчиков в Instagram и сотрудничают с международными домами моды, такими как Prada, Givenchy и Maison Margiela. А некоторые из них даже являются активистами и сотрудничают со Всемирной организацией здравоохранения.

#BeMyQuarantine в Instagram

Если некоторые инстаграмеры переживают трудные времена и не видят ничего, кроме неопределенности, другие получают максимальную отдачу от закрытия COVID-19. И большинство новых аккаунтов, созданных во время карантина, лучше всего это демонстрируют.

Covid Classics был создан совсем недавно четырьмя соседями по комнате, которые любят искусство, и уже имеет 80 000 подписчиков. Эти ребята реконструируют известные арт-объекты из вещей, которые есть у них дома, без фильтров и правок.

Цифровая интерпретация популярного шоу Холостяк полностью есть в Instagram, а вместо розы девушки получают в награду маску для лица. У версии «Холостяк на карантине» та же цель: найти идеальную пару для парня. У аккаунта уже 5000 подписчиков и, кажется, не один сезон.

Если вы чувствуете скуку или депрессию из-за отключения, проверьте учетную запись The Quarantine Crew, где «кучка приятелей ведет себя глупо во время карантина».

Проект «Социальная дистанция» — это дневник в Instagram, в котором собраны повседневные драмы во время изоляции. И если вы ищете кого-то на #BeYourQuarantine, карантинный сервис знакомств Love Is Quarantine — то, что вам нужно.

Хэштеги — это то, что описывает блокировку в социальных сетях. Социальное дистанцирование и новая реальность карантина также отражаются в Instagram. Хэштег #StayHome насчитывает более 13 миллионов постов и сейчас является правильным движением.

Instagram даже запустил специальную наклейку «Оставайся дома», которая собирает все истории из учетных записей, на которые вы подписаны, чтобы вдохновлять и мотивировать вас оставаться дома и следовать рекомендациям ВОЗ.

И, конечно же, социальное дистанцирование не обошлось без челленджей и флешмобов, связанных с COVID. Флешмоб #IStayHomeFor и #StayHomeChallenge — это лишь некоторые из них.

Многие знаменитости и влиятельные лица, в том числе Эшли Грэм или ChicAma, принимают участие в конкурсе и рассказывают, почему сейчас так важно оставаться дома.

Официальных данных, позволяющих оценить, как пандемия повлияет на влиятельных лиц и авторов, не существует. Тем не менее, беглый взгляд на отмененные мероприятия и отложенные кампании демонстрирует маркетинговую нагрузку на влиятельных лиц и бизнес.

Тем не менее, мы можем быть уверены, что карантин и его последствия не исчезнут бесследно для брендов и лидеров мнений. По крайней мере, теперь это показывает, что некоторые из них не знают, как адаптироваться в помещении; тем временем другие меняют свои стратегии и продолжают процветать.

Чтобы получать все наши обновления и новые советы по маркетингу в Instagram, следите за нами в Twitter , Reddit , LinkedIn и YouTube .