Корпоративный брендинг в 2023 году: 5 успешных стратегий

В эпоху социальных сетей у каждого есть «бренд». Но между корпоративным брендингом и личным брендингом огромная разница. Идентичность бизнеса должна ощущаться как учреждение и личность одновременно.

В 2023 году новые разработки, от искусственного интеллекта до поляризованной политики, изменят облик корпоративного брендинга. Независимо от того, являетесь ли вы бизнесом, пытающимся сохранить свой бренд на плаву, или агентством, стремящимся произвести впечатление на своих клиентов, вы должны быть в курсе всего этого.

В Penji мы помогли тысячам брендов и агентств укрепить свой бренд с помощью услуг графического дизайна мирового класса . Мы предлагаем вам все лучшие советы по современному корпоративному брендингу, который конвертирует.

В чем смысл корпоративного брендинга?

Часто слова «бренд» и «логотип» смешивают, но брендинг — это нечто большее, чем просто изображение. Корпоративный брендинг включает в себя весь маркетинг, который продвигает весь ваш бренд, а не конкретный продукт или услугу.

Там, где другой маркетинг часто преследует конкретную цель — обычно стимулирование продаж, — корпоративный брендинг может быть немного более абстрактным. Ваша цель — заставить аудиторию относиться к вашему бренду как к личности, запоминать ваше имя, лицо и личность.

Что включает в себя корпоративный брендинг?

Элементы корпоративного брендинга могут варьироваться в зависимости от стратегии вашего бренда. Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы можете ожидать:

• Логотип
• Цвета бренда
• Типография
• Образы
• Копирайтинг
• Философия
• Корпоративное поведение
• Социальные медиа

В некотором смысле все, что делает ваш бизнес, имеет какое-то отношение к вашему брендингу. Для некоторых брендов стратегия SEO может идеально подойти для привлечения клиентов. Идентичность бренда других не будет совпадать — например, было бы странно, если бы ваш местный портной производил SEO-контент.

Нужна помощь в графическом дизайне?

Попробуйте Unlimited Graphic Design от Penji и создавайте все свои бренды, цифровые, печатные и UXUI-дизайны в одном месте.

Узнать больше

5 успешных стратегий корпоративного брендинга (с примерами)

Стратегия бренда — важный элемент начала бизнеса, и если в вашем бизнесе наблюдается снижение вовлеченности, обновленная стратегия может быть именно тем, что вам нужно. Вот 5 стратегий с проверенными результатами.

1) Создать подробный и стильный брендбук

Для успешного корпоративного брендинга вам нужно внимательно следить за имиджем вашей компании. Когда вы разрабатываете свой идеальный логотип, брендбук — отличный способ убедиться, что он остается единым на всех каналах. Укажите конкретные цвета, размеры и содержимое, которые вы используете, и приведите четкие примеры того, что не следует делать.

Пример: Спотифай

Со стороны это может выглядеть немного глупо, когда такие бренды, как Spotify, настолько конкретны в своих правилах брендинга. Причина этого не в том, что вы помешаны на контроле, а в том, что последовательный брендинг является ключом к развитию личности.

2) Не полагайтесь на дизайнеров-фрилансеров.

Это не означает, что вы никогда не должны пользоваться услугами фрилансеров — в конце концов, большинство графических дизайнеров работают фрилансерами. Просто с корпоративным брендингом вам нужны проверенные профессионалы, которые знают ваш бренд вдоль и поперек. Это может означать наем собственной команды дизайнеров, заключение контракта с агентством или использование неограниченных услуг.

Пример: Убер

Крупные бренды и агентства, от Uber до Best Buy, рассчитывали на Penji как на продолжение своей команды дизайнеров. Мы позаботимся о проверке, чтобы вам не пришлось это делать, предлагая более 120 различных типов дизайнов по одной месячной цене.

3) Постоянный тон голоса по каналам

Последовательные визуальные эффекты — ключевой элемент запоминающегося бренда, равно как и последовательный голос. Не бойтесь использовать более игривый или резкий тон, чем ваши конкуренты — просто убедитесь, что вы придерживаетесь этого. Это может повлиять на все, от копирайтинга до дизайна упаковки; представьте, если бы Nerf вдруг начал рекламироваться как Louis Vuitton.

Пример: Олд Спайс

Old Spice уже несколько десятилетий имеет мужской тон, но их нынешний голос бренда восходит к рекламной кампании 2010 года «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина». С тех пор юмористический мачизм этой рекламы только расширился, и теперь потребители знают, что от бренда дезодорантов следует ожидать агрессивного, чрезмерного маркетинга.

4) Используйте искусственный интеллект, чтобы оставаться на переднем крае

Будущее может быть за брендингом ИИ, и, как и в случае любого огромного прорыва в технологиях, на плаву остаются те бренды, которые знают, как его использовать. Несмотря на то, что масштабы искусства ИИ все еще довольно ограничены, компании уже много лет используют ИИ для отслеживания тенденций, улучшения качества обслуживания клиентов и помощи в подготовке к будущему.

Пример: Хайнц

В прошлом году Heinz запустила кампанию с использованием DALL•E 2, чтобы уловить тренд и указать на пределы искусства, созданного искусственным интеллектом. Своевременное отслеживание тенденций может помочь вашему бренду оставаться впереди всех, особенно когда речь идет о внедрении новых технологий.

5) Отличайтесь от конкурентов

Лучше всего об этом говорила старая реклама Apple: «Думай иначе». Многие люди будут искать шаблоны и вдохновение при создании своего фирменного стиля. Это определенно может помочь, но вы не хотите гоняться за чужим дизайном. Будь то ваши продукты, ваша упаковка, ваш логотип, ваш тон голоса или что-то еще, старайтесь изо всех сил выделяться.

Пример: яблоко

Нет лучшей истории успеха, когда дело доходит до выделения вашего бренда. Apple добилась своего, создавая продукты и фирменные материалы, которые полностью отличались от всех других технологий на рынке. И после того, как iPod взорвался, все захотели быть похожими на них.

Вывод: как изменился корпоративный брендинг?

Прямо сейчас корпоративный брендинг может идти разными путями. ИИ, экономические проблемы или даже смерть Twitter как рекламной платформы могут разрушить парадигму.

Чтобы опережать будущее, вам нужны специалисты по маркетингу. Вот где в дело вступают сертифицированные профессионалы в области дизайна Penji. Мы предлагаем графический дизайн мирового класса в более чем 120 категориях по простой ежемесячной цене.

Подпишитесь на демонстрацию, чтобы увидеть, как работает Penji!