Как создать краеугольный контент и создать свой бренд в качестве эксперта

Когда кто-то просит вас описать себя, что вы им отвечаете? Вы, наверное, перечисляете некоторые из своих врожденных, лучших качеств, верно? То, что вы хотите, чтобы люди знали о вас.

В маркетинге и рекламе ваши краеугольные камни основаны на том же принципе и столь же важны. Вы рассказываете людям то, что хотите, чтобы они знали о вашем бизнесе (что им нужно знать или должны знать), создавая отличный краеугольный контент.

Что такое краеугольный контент?

Краеугольный контент — это самая важная часть вашего бренда или веб-сайта — самая ценная, самая важная часть контента для увеличения трафика и узнаваемости бренда. Он предназначен для того, чтобы отражать ваш бизнес, создавать положительное первое впечатление, четко доносить вашу ценность и способствовать установлению авторитета в вашей отрасли.

Тем не менее, краеугольный контент обычно находится в верхней части вашей воронки, поэтому его не нужно блокировать, и вы не должны ожидать, что каждый, кто посещает, что-то купит или иным образом конвертирует. Имейте в виду, что основная цель — произвести положительное и неизгладимое первое впечатление, поэтому, когда люди будут готовы совершить конверсию, они с гораздо большей вероятностью обратятся к вашему бренду.

Создание краеугольных камней имеет несколько преимуществ, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда
• Создание положительного первого впечатления
• Привлечение релевантного трафика на сайт
• Создание естественных ссылок
• Установление авторитета и доверия
• Кормление вашей воронки
• Перепрофилирование в другие форматы

Примеры краеугольного контента

Несколько лет назад HubSpot популяризировал концепцию входящего маркетинга. Теперь при поиске в Google по запросу «входящий маркетинг» их статья занимает первое место:

Превратив эту статью в краеугольный камень и получив высокий рейтинг по ключевой фразе «входящий маркетинг», HubSpot считается лидером отрасли по этой теме.

Руководство Moz для начинающих по SEO — это краеугольный камень, оптимизированный для поиска и занимающий первое место в общем поиске по запросу «SEO:».

Руководство также является одним из ресурсов, которые Moz продвигает прямо на своей домашней странице для дополнительного взаимодействия:

И хотя эти части контента основаны на тексте, подобные основополагающие материалы не обязательно должны ограничиваться текстом. Другие формы контента, кроме статей и руководств, также следует учитывать.

WordStream, например, использует свой бесплатный инструмент подсказки ключевых слов в качестве краеугольного камня:

Он стал одной из пяти самых посещаемых страниц на их веб-сайте, одной из наиболее часто связанных страниц и, следовательно, привлекает большое внимание компании.

Как создать краеугольный контент, который понравится Google

Как известно любому цифровому маркетологу, может быть сложно получить высокий рейтинг по популярным поисковым запросам, но краеугольный контент может помочь в этом. Он играет важную роль в любой стратегии SEO, если вы следуете следующим рекомендациям:

Оптимизация ключевых слов

После обширного исследования ключевых слов убедитесь, что основное ключевое слово появляется как в теге заголовка, так и в URL-адресе. Тег title также является вашим заголовком, поэтому он должен быть привлекательным и интригующим для пользователей.

Ключевые слова также должны появляться в теле контента. Например, в длинном руководстве они должны естественным образом вписываться в заголовки разделов. Это позволяет и поисковым системам, и читателям видеть актуальность вашего краеугольного контента.

Доступность

Основополагающий контент должен располагаться на вершине пирамиды вашего сайта. Другими словами, посетители должны иметь возможность перейти прямо с вашей домашней страницы на материал.

На него также следует периодически ссылаться в других подобных сообщениях для дальнейшего воздействия и часто ссылаться на него. Поисковые системы предпочитают этот тип внутренней структуры ссылок, а также авторитет ссылок в целом.

Само содержание

Краеугольные камни, как правило, представляют собой более длинные и подробные материалы, которые содержат высокоинформативный материал. Это не означает, что более короткий контент не может хорошо ранжироваться по конкурентным поисковым запросам, но краеугольные элементы должны быть впечатляющими как по качеству, так и по охвату. Они должны быть хорошо продуманными и разработанными, всеобъемлющими и вдохновляющими, и на них стоит ссылаться.

Следует также отметить, что краеугольный контент находится в верхней части воронки и не должен агрессивно продаваться. Цель состоит не обязательно в том, чтобы убедить кого-то совершить покупку, а в том, чтобы решить проблему образовательным и заслуживающим доверия способом.

Регулярное обслуживание

После того, как вы закончили создание и публикацию, ваша работа еще не завершена. Крайне важно постоянно обновлять контент, добавляя новые функции, новые тенденции, актуальные продукты, точные цены, улучшения UX и т. д. Каждый из этих пунктов показывает поисковым системам, что контент новее, чем раньше, и может помогите с рангом в органическом поиске.

Даже если сам контент остается прежним, вы не хотите, чтобы страница выглядела устаревшей, поэтому рассмотрите возможность ее обновления с использованием обновленного стиля (макеты, шрифты, изображения и т. д.).

Чем может помочь SEO-плагин Yoast для краеугольного камня контента?

Краеугольные камни настолько важны для маркетинговой стратегии, что многие рекламодатели используют плагин Yoast SEO для совершенствования своего контента. Во-первых, он включает в себя возможность выбрать, является ли статья краеугольным камнем.

Вот как выглядит плагин Yoast SEO в WordPress:

Yoast SEO предлагает три полезных инструмента для оптимизации краеугольного контента:

1. Счетчик текстовых ссылок

Эта функция позволяет вам четко видеть, сколько ссылок включено в ваш пост и сколько внешних ссылок указывают на него:

Счетчик текстовых ссылок чрезвычайно полезен, потому что вы можете быстро увидеть, достаточно ли ссылок на ваш краеугольный контент из других связанных сообщений. Это влияет на то, как Google сканирует ваш сайт (записи и страницы, на которые чаще ссылаются, сканируются чаще), а также на объем трафика на ваш сайт (сообщения и страницы, на которые чаще ссылаются, посещаются чаще).

2. Краеугольный анализ

В анализе Yoast особое внимание уделяется:

• Длина контента
• Размещение и плотность ключевых слов
• Длина мета-описания
• Ширина заголовка
• Картинки
• Входящие и исходящие ссылки

Yoast также предоставляет две проверки читабельности. Чтобы получить зеленую пулю, вы должны писать короткими предложениями и включать достаточное количество подзаголовков. Поскольку краеугольные статьи обычно длиннее других, короткие предложения и подзаголовки помогают посетителям читать и перемещаться по контенту.

3. Предложения по внутренним ссылкам

Эта функция гарантирует, что ваш краеугольный контент получит приоритет над другим контентом. Инструмент Yoast Insights определяет наиболее заметные слова в статье, а затем инструмент внутренних ссылок использует эти данные, чтобы найти наиболее релевантные и наиболее подходящие сообщения для ссылки на:

После того, как ваша статья проанализирована и отображаются релевантные ссылки (в порядке актуальности), вы можете выбрать, какие ссылки вы хотите включить, и скопировать их в свой контент. Вы также можете перетащить ссылку, если ваш браузер поддерживает это.

Начните создавать отличный краеугольный контент

Краеугольный контент помогает определить ваш бренд. Он делится вашей самой ценной информацией с потенциальными клиентами и сообщает поисковым системам, во что вы верите и чем ваш сайт хочет поделиться. Самое главное, краеугольные камни — это абсолютно лучший способ сосредоточить все ваши усилия по контент-маркетингу на чем-то, что будет способствовать увеличению стоимости вашей компании.

После того, как вы определили часть контента в качестве краеугольного камня, обязательно предоставьте CTA, который отправляет посетителей к соответствующему контенту, где они могут взаимодействовать дальше. Таким образом, они понимают, что ваш бренд является не только идейным лидером, но и предлагает дополнительные сопутствующие материалы.

Чтобы генерировать потенциальных клиентов на протяжении всего этого процесса, обязательно направляйте посетителей на персонализированные и релевантные целевые страницы после клика, оптимизированные с помощью 35 методов создания целевых страниц после клика с высокой конверсией. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.