Копирайтинг против авторского права: что такое копирайтинг (и чем он не является)

Как человек, который любит путешествовать, я люблю покупать забавные туристические рубашки и сувениры. На одной особенно юмористической рубашке было написано: «Нет, в Австрии кенгуру не водятся». Забавно, как всего несколько букв могут изменить смысл слова.

Термины «копирайтинг» и «авторское право» часто путают. Хотя рубашку по этому поводу еще никто не сделал, по крайней мере, я нашел.

Поскольку мы занимаемся копирайтингом, эта путаница копирайта и авторского права является немного более личной, поскольку мы не готовы брать на себя работу по копирайтингу. Поэтому мы хотели устранить любую путаницу между ними.

Разница между копирайтом и авторским правом

Хотя эти два термина звучат очень похоже, они имеют совершенно разные значения.

Давайте разберем для вас эти значения:

• Копирайтинг: Копирайтинг — это создание маркетингового, рекламного и другого текста, связанного с бизнесом.
• Авторское право: Авторское право — это приобретение законных прав на интеллектуальную собственность.

Вот простой способ отличить копирайтинг от авторского права.

CopyWRITERs — это люди, которые НАПИСЫВАЮТ контент, обычно для бизнеса. Они очень хорошо осведомлены о бизнесе, маркетинге и правильном использовании оксфордской запятой. Между тем, copyRIGHTer — ​​это эксперт по правовым вопросам, который помогает людям получить ПРАВА на свою интеллектуальную собственность.

Даже термин « копия» имеет разные значения. Для копирайтеров копия относится к материалам или контенту, которые они пишут. Однако правообладатели имеют дело с людьми, которые хотят дублировать чужую собственность, поэтому копирование в этом смысле относится к законному праву на копирование.

Теперь, когда вы знаете основную разницу между копирайтом и авторским правом, давайте углубимся в то, кто такой копирайтер и почему он может быть именно тем человеком, о котором вы даже не подозревали, что вам больше всего нужен.

Что такое копирайтинг?

Вы еще не в замешательстве? Надеюсь, нет, потому что мы расскажем вам об этом подробнее. Копирайтинг не вписывается в рамки и часто дублирует свои многочисленные аналоги по контенту. Вот некоторые другие термины, которые вы, возможно, слышали раньше:

• Копирайтинг: написание текста с целью убедить, продать или подтолкнуть читателя к действию.
• Написание контента: написание с целью развлечь и обучить читателя.
• Техническое письмо: написание отраслевого контента, требующего знаний на более глубоком уровне, чем статья в Википедии.

Может ли копирайтер быть техническим писателем? Да! Может ли копирайтер быть автором контента? Да! Может ли кто-то быть всеми тремя? Абсолютно! Имя может измениться, но человек не обязан это делать. Категория, в которую попадает контент, зависит от контента, который вы создаете.

Например, руководства и руководства попадают в категорию технических писаний. Однако вы бы наняли автора контента, если бы вам нужна электронная книга.

Маркетологи хотят работать с копирайтерами, потому что это люди, которые понимают тонкие нюансы контент-маркетинга.

Вот еще один интересный факт: все копирайтеры — авторы контента, но не все авторы контента — копирайтеры. Другими словами, все копирайтеры должны знать, как развлекать, вовлекать и обучать читателя, поскольку это основы контент-маркетинга. Однако не все авторы контента понимают, как превратить образовательный контент в контент, который конвертирует.

Тсс, экспресс-писатели обучены ВСЕМ ТРЕМ: копирайтингу , написанию контента и техническому написанию .

Какие типы контента создают копирайтеры?

Копирайтеры могут создавать любой тип убедительного контента. Если есть слова и эти слова преследуют убедительную цель, скорее всего, их написал копирайтер.

Электронная книга по маркетингу? Да.

Сообщение в блоге об оборудовании для тренировок? Да.

Рекламный щит? Да.

Ингредиенты вашего супа могут? Возможно нет. Однако копирайтер, скорее всего, помог создать содержание этикетки, чтобы оно было привлекательным и продаваемым.

Вот некоторые из наиболее частых проектов, которые заказывают наши клиенты:

• Сообщения в блоге
• Тематические исследования
• Страницы сайта
• Электронная почта/информационные бюллетени
• Посты в социальных сетях
• электронные книги
• Белые бумаги

Хотя это проекты, которые мы получаем больше всего, нам также было интересно создавать слоганы для клиентов, разрабатывать контент для брендинга и даже создавать текст на этикетках продуктов питания. На самом деле нет ограничений на то, какой контент вы можете создать с помощью копирайтера.

Что такое копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Основываясь на ОЧЕНЬ кратком определении, которое мы дали в начале, вы можете представить себе копирайтера как воина с клавиатурой, который любит писать слишком многословные электронные письма или тратить пятнадцать минут на написание сообщения в блоге.

Давайте отбросим этот образ и начнем все сначала.

Хотя основной функцией копирайтера является написание текстов, эта работа включает в себя гораздо больше. Копирайтер – это еще и:

• Исследователь
• Аналитик данных
• редактор
• Заядлый любитель кофе

Хотя последний вариант не является обязательным, он помогает копирайтерам справиться с огромным объемом работы, связанной даже с одной публикацией в блоге. Качественный пост в блоге – это совсем не просто. В 2020 году на создание среднего поста в блоге уходило 3 часа 55 минут. Что еще более удивительно, так это то, что время, необходимое для создания сообщения в блоге, выросло. Но то же самое относится и к описанию работы писателя.

Вот еще один способ подумать об этом. Если вы живете в маленьком городке, где есть только один ресторан, и в этом ресторане подают посредственную еду, какова вероятность, что вы все равно пойдете туда? Вероятно, довольно высокая, потому что если вам нужно поесть, но у вас нет ни еды, ни сил для приготовления пищи, это ваш единственный вариант.

Но что, если бы в дюжине других ресторанов еда была гораздо лучшего качества? Вы, вероятно, пошли бы куда-нибудь еще.

По мере роста Интернета растет и доступность цифрового контента. В сети существует около 1,13 миллиарда веб-сайтов. Создание посредственного контента просто не поможет.

Не только растет конкуренция, но и растут ожидания аудитории. Люди ожидают больше личного опыта, нишевого контента и увлекательного взаимодействия. Копирайтеры не просто пишут слова на бумаге. Они помогают компаниям выделиться из толпы, выстраивая отношения с помощью этих слов и создавая впечатления, которые будут поддерживать интерес читателей и в конечном итоге превращать их в клиентов.

Вот разбивка некоторых конкретных задач копирайтера:

Исследователь

Прежде чем копирайтер добавит хоть одно слово в свой документ, он исследует его. Цель состоит в том, чтобы полностью понять бизнес, аудиторию и контент. Они также хотят понять цель контента.

Создание контента только для того, чтобы бросить слова в пустоту, не является эффективным использованием чьего-либо бюджета. Вместо этого копирайтеры, которые знают, что делают, сосредотачиваются на цели контента. Помните, они – мастера убеждения. И это начинается с знания того, какое действие следует предпринять читателю. Это действие является целью контента.

Копирайтер также хочет понять аудиторию, чтобы знать, как мотивировать аудиторию совершить это действие. Есть ли проблема, которую нужно решить аудитории, или решение, которое улучшило бы жизнь читателя? Знание этого дает копирайтеру уникальный ракурс написания.

Понимание бизнеса помогает автору узнать стиль, тон, продукцию и уникальные преимущества компании, чтобы они могли звучать так же, как бизнес, и создавать постоянный опыт для посетителей.

Аналитик данных

Многие хорошо обученные копирайтеры одновременно являются экспертами по SEO. Однако вы также можете работать с отдельным SEO-стратегом и копирайтером.

Поисковая оптимизация (SEO) — создание цифрового контента для поисковых систем. Поскольку 68% онлайн-опыта начинается с поисковых систем, таких как Google и Bing (при этом Google доминирует на этом рынке), ваш внешний вид в поиске играет огромную роль в успехе вашего бизнеса.

Подавляющее большинство трафика веб-сайта (92,26%) приходится на поисковые запросы Google, изображения и карты. Люди ищут информацию, и ваш цифровой контент появляется на страницах поиска, чтобы дать ответы.

Однако создания контента недостаточно для получения трафика. Большинство людей не просматривают страницы результатов поиска. Скорее, их устраивает то, что появляется на первой странице. Вот тут-то и приходит на помощь SEO. Вы хотите оптимизировать свой контент, чтобы повысить свои шансы появиться на первой странице. Вы также хотите оптимизировать заголовок и описание, чтобы привлечь читателя и заставить его щелкнуть вашу ссылку.

Когда SEO-копирайтеры создают контент, они учитывают эти поисковые запросы. Они могут использовать актуальные и популярные ключевые слова, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, используя обучение по анализу данных.

Писатель

Писательство – это то, где копирайтер проявляет себя ярче всего. Они художники слова, создающие красивые изображения и вызывающие сильные эмоции с помощью нескольких слов в документе.

Но писать не всегда так увлекательно, как в фильме Hallmark, где журналист пишет с балкона, поцелованного солнцем. Вместо этого большинство копирайтеров смотрят на пустые страницы, создают наброски, возвращаются к своим исследованиям, ищут информацию и, в конечном итоге, тщательно формируют предложения, которые убеждают, привлекают и конвертируют читателей.

Хотя этот процесс может показаться не слишком гламурным, результаты говорят сами за себя. По мнению 89% маркетологов, качественный контент имеет более высокую рентабельность инвестиций, чем традиционный маркетинг.

редактор

Написание не заканчивается на последнем предложении. Следующий шаг – редактирование. Даже самый опытный копирайтер редактирует свою работу.

Первый черновой вариант, который создает писатель, называется черновым, потому что это именно так. Грубый. Писатель просто пытается перенести все мысли из головы на бумагу. Как только эти мысли окажутся на бумаге, начинается редактирование.

Копирайтеры ищут грамматические, структурные и пунктуационные ошибки. Они также ищут читабельность.

Даже писатели, у которых есть личный редактор, сначала сами отредактируют текст. Затем они воспользуются редактором для двойной проверки копии.

Почему вам нужен копирайтер в вашей жизни

Вам нужен контент, если вы хотите добиться успеха в бизнесе. Без контента вы не сможете общаться и связываться со своими клиентами. Степень создания вашего контента зависит от вас и ваших целей.

Это может быть простой веб-сайт, несколько списков продуктов и несколько рекламных объявлений, или вы можете использовать электронную почту, информационные бюллетени, социальные сети и регулярные публикации в блогах.

Большинство компаний признают преимущества контент-маркетинга, особенно цифрового маркетинга, поэтому 65% компаний имеют выделенный бюджет специально для цифрового маркетинга. Можете ли вы догадаться, куда уходит большая часть этого бюджета? Правильно, к копирайтингу.

Какие преимущества дает качественный копирайтинг? Около 72% маркетологов отмечают рост вовлеченности, 88% — улучшение рейтинга в поисковых системах, а 51% — повышение лояльности к бренду.

Давайте посмотрим, как копирайтер может изменить ваш бизнес.

1. Больше трафика на сайт и потенциальных клиентов

Качественный копирайтер, его опыт и предварительные исследования смогут создать индивидуальный опыт чтения, который приведет к увеличению трафика и привлечению потенциальных клиентов.

Google с большей вероятностью будет наказывать массово производимый низкокачественный контент. Однако копирайтер знает, как писать контент, который Google с большей вероятностью будет занимать высокие позиции в результатах поиска, привлекая больше трафика в ваш бизнес.

2. Больше времени и меньше затрат

Назначенный копирайтер сэкономит ваше рабочее время. Контент занимает ЧАСЫ! Если у вас нет человека, у которого есть это время, вы отвлечете важных сотрудников от их задач.

Кроме того, если кто-то не обучен копирайтеру, ему может потребоваться еще больше времени на написание и редактирование текста.

Копирайтер знает, как максимально эффективно использовать свое время и ресурсы для создания контента высочайшего качества в рамках вашего маркетингового бюджета.

3. Улучшение имиджа бренда

Ваш контент — это голос вашего бренда. Наличие копирайтера улучшает голос и имидж бренда. Копирайтер может преобразовать информацию во вдохновляющие идеи и интересные решения.

Вы станете брендом, с которым люди будут общаться, которому будут доверять и с которым захотят работать.

4. Более высокие коэффициенты конверсии

Только высококвалифицированный копирайтер может писать контент, который будет стабильно конвертироваться.

Конверсионный текст ведет читателей через историю проблем, за которыми следуют решения, и заканчивается действием, которое читатель захочет предпринять.

Есть ли у вас копирайтер, поддерживающий ваш рост?

Независимо от того, над каким проектом вы работаете или с какой командой вы работаете, вам потребуются образовательные материалы, маркетинговые кампании, электронные письма и эффективное общение.

Все возвращается к копирайтингу.

Нет необходимости беспокоиться о том, где вы найдете этих супергероев общения. Они у нас есть прямо здесь.

В Express Writers мы обучили команду профильных экспертов убедительному копирайтингу, написанию увлекательного контента и сложному техническому написанию. Мы также научили наших авторов оптимизировать контент для поисковых систем, проводить углубленные исследования и создавать контент, который конвертируется.

Наши писатели предлагают все, что вам нужно от качественного копирайтера, в одном удобном пакете услуг.

Свяжитесь с нами , чтобы обсудить лучший пакет услуг для вас и увидеть преимущества личного копирайтера.