Авторское право в Интернете и добросовестное использование в социальных сетях

В мире маркетинга в социальных сетях доминируют изображения, о чем вам нужно беспокоиться, когда речь идет об авторских правах в Интернете?

Вы когда-нибудь задумывались, почему онлайн-мир такой яркий и красочный? Изображения и видео служат для эффективного привлечения нашего внимания, когда мы сталкиваемся с новым продуктом или услугой. Подумайте об этом — когда вы в последний раз покупали что-то, основываясь только на его описании? Изображения необходимы, когда дело доходит до конкретизации вашей стратегии в социальных сетях. Однако как обстоит дело с контентом, который вы можете и не можете использовать?

Узнайте, как доминировать в социальных сетях, из пошагового руководства Денниса Ю для местного бизнеса!

Обмен изображениями в социальных сетях

Визуальные эффекты очень важны в мире социальных сетей, особенно для бизнеса. Не верите мне? Вот некоторые статистические данные, иллюстрирующие (понятно?) силу визуальных эффектов в социальных сетях:

1. В среднем контент с релевантными изображениями имеет на 94 % больше просмотров, чем контент без них (Джефф Буллас).
2. По сравнению с другими типами контента визуальный контент в 40 раз чаще используется в социальных сетях (Ethos3).
3. Посты в Facebook с изображениями могут привлечь в 2,3 раза больше внимания, чем текстовые сообщения (BuzzSumo)
4. Твиты с изображениями могут получить на 150 % больше ретвитов по сравнению с твитами без них (Hubspot)

Социальные сети являются движущей силой невероятного количества фотографий, которыми делятся в Интернете каждую секунду каждого дня. По некоторым оценкам, к концу этого года в мире будет опубликовано более 2,5 триллионов фотографий в Интернете!

Если вы активны в социальных сетях, как я и 82% моих соотечественников-канадцев, вам не привыкать к общему контенту. От просмотра последних вирусных видеороликов до загрузки слишком большого количества фотографий из вашего недавнего отпуска — акт участия в онлайн-контенте или обмена им стал важным ритуалом в нашей социальной жизни. Мы делаем это ради «лайков», «граммов», «ретвитов» или «Vine», потому что, в конце концов, обмен — это забота.

Как вы можете пойти не так?

Риски авторского права в социальных сетях

Так же, как еда или дыхание, обмен контентом в Интернете — это процесс, о котором мы больше не задумываемся. Тем не менее, никто никогда не был поражен прекращением приема пищи или дыхания (насколько мне известно), но это может произойти, если вы используете изображение без разрешения!

Авторское право в Интернете и добросовестное использование в социальных сетях — обе области права, которые еще не получили четкого определения, но независимо от того, занимаетесь ли вы маркетингом от имени организации или просто загружаете свой собственный оригинальный контент для развлечения, важно понимать основы.

Этот пост посвящен законам об авторском праве, поскольку они относятся к Канаде и Соединенным Штатам.

Что такое авторское право?

Держитесь за свои места — скоро это станет легальным.

Словарь для учащихся Merriam-Webster определяет авторское право как «исключительное законное право воспроизводить, публиковать, продавать или распространять содержание и форму чего-либо (литературного, музыкального или художественного произведения)».

Авторское право служит для достижения баланса между защитой автора произведения и общественными интересами.

Законы об авторском праве в Канаде устанавливаются и регулируются Законом об авторском праве Канады, в который были внесены последние поправки в 2012 году. В широком смысле этот закон защищает оригинальные литературные, драматические, музыкальные и художественные произведения. Это очень похоже на закон об авторском праве в Соединенных Штатах, который защищает все оригинальные «авторские произведения». Еще одно примечательное сходство между нашими двумя странами заключается в том, что после создания оригинального произведения (например, написания рассказа, рисования картины, фотографирования и т. д.), опубликованного или неопубликованного, ваша работа будет защищена законом об авторском праве. В большинстве случаев формальная регистрация авторских прав на вашу работу не является обязательной для получения защиты (Gowling Wig).

Авторское право предлагает владельцу исключительные права на свою работу. Правообладатели могут:

• Воспроизведение защищенной авторским правом работы
• Создавать производные работы на основе работы, защищенной авторским правом
• Распространение копий произведения, защищенного авторским правом, путем продажи, передачи права собственности, проката, аренды или предоставления во временное пользование.
• Публично исполнять и/или демонстрировать работу, защищенную авторским правом (copyright.gov)

Хотя авторское право предлагает автору значительный контроль над своей работой, есть несколько исключений из Закона об авторском праве Канады:

• Срок действия авторских прав может истечь, после чего произведение становится общественным достоянием и бесплатным для использования. В Канаде срок действия авторских прав обычно истекает через 50 лет после смерти автора.
• Авторское право может не применяться, если используется «несущественная часть произведения». Примером этого может быть короткая цитата.
• Работа может использоваться в целях «исследования, частного изучения, критики или обзора, сообщения новостей, образования, пародии или сатиры». Работы, используемые для этих целей, подпадают под добросовестное использование, которое в большинстве случаев является законным использованием (Университет Брока).

Интересно, что авторское право определяется в каждом конкретном случае, что затрудняет выявление каких-либо четких примеров нарушения, которые можно было бы применить к другим случаям, наблюдаемым в социальных сетях. Однако в Закон об авторском праве Канады время от времени вносятся поправки, отражающие новые варианты использования.

Например, в 2012 году было введено новое исключение из авторского права, которое называется «исключение для мэшапов» или «исключение для YouTube». Это положение позволяет людям использовать существующий контент, защищенный авторским правом, в некоммерческих целях, если он правильно получен и перепрофилирован как новая работа. У этого исключения есть ограничения, но общая цель этого положения — способствовать созданию и распространению нового контента в социальных сетях (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons и бесплатное использование

С другой стороны, работа «творческого достояния» всегда бесплатна. Посвящение Creative Commons означает, что автор посвятил свою оригинальную работу общественному достоянию, отказываясь от всех прав на свою работу во всем мире в соответствии с законом об авторском праве.

Эту работу можно «копировать, изменять, распространять и исполнять даже в коммерческих целях без разрешения» (Creative Commons). Звучит знакомо? Такие сайты, как Pixabay или Flickr, находят фотографии, опубликованные под лицензией Creative Commons! Эти фотографии не требуют указания авторства (указание автора или источника при использовании), и их можно использовать бесплатно!

Если вы хотите найти качественные и бесплатные стоковые фотографии, мы составили список из 30 замечательных ресурсов!

Интернет-мемы и авторское право в Интернете

Когда дело доходит до мемов, авторское право может быть сложным.

Существует так много видов мемов, которые могут нарушать или не нарушать авторские права в Интернете, что объединение их всех в одну категорию и пометка «одобрено» или «отклонено» чернилами просто не работает. Честно говоря, я мог бы написать целый блог об истории мемов, категориях, эволюции и нюансах, но сейчас я просто проведу вас через краткий обзор.

Типы мемов

Мемы могут варьироваться от популярной формы «макросов изображений» до глупых предложений, повторяющихся снова и снова в Интернете. Очевидно, что крылатые фразы, хэштеги и другие мемы, основанные на словах, не имеют реальной проблемы с авторским правом. Это визуальные и графические макромемы, которые могут представлять проблему, когда речь идет об авторских правах в Интернете. В частности, макросы изображений, изображающие персонажей и произведения, защищенные авторским правом.

Мемы поп-культуры

Скажем, для простоты, что большинство мемов используются добросовестно. Я имею в виду, что никто не будет преследовать вас за то, что вы бросили «черт возьми, Дэниел!» в один из ваших постов на Facebook. Мемы, которые могут представлять проблему, — это те, которые тянут изображения из поп-культуры, такие как Футурама Фрай или мем Боромира «не просто так». Эти кадры персонажей взяты из средств массовой информации поп-культуры и превращены в мемы, но изображенные персонажи принадлежат определенному бренду или компании.

Может ли использование мема поп-культуры, изображающего произведение или персонажа, защищенное авторским правом, привести к судебному иску? Да.

Вероятно ли это? Нет.

Не поймите меня неправильно. Наследие Дж. Р. Р. Толкина вряд ли будет преследовать вас за ретвит мема с Боромиром, но это не значит, что это не нарушение авторских прав. Даже репост социально неуклюжего пингвина может привести к проблемам с авторскими правами.

Когда дело доходит до коммерческого использования мемов, лучше проявить осторожность и избегать публикации мемов поп-культуры, которые явно изображают произведения, защищенные авторским правом.

Мемы в рекламе в социальных сетях

Использование мемов для рекламы в социальных сетях — самый верный способ создать проблемы с авторскими правами в Интернете, когда дело доходит до обмена мемами. Публикация мема относительно безвредна, но использование его в рекламе — совсем другая история.

Реклама не защищена добросовестным использованием, поэтому любое прямое продвижение вашей компании/бренда с использованием мемов или использование мемов для получения прибыли может привести к юридическим последствиям.

Если вы думаете: «Это глупо, кто станет преследовать меня за продажу футболки с изображением особенно сварливого кота?» Я понимаю, откуда вы, но у Grumpy Cat есть компания, и она готова защищать свою собственность (которой, как ни странно, является злобный кот).

Эмпирическое правило авторского права в Интернете

К сожалению, правила добросовестного использования и авторского права в Интернете часто оставляют на усмотрение. Хорошее эмпирическое правило состоит в том, чтобы предположить, что все изображения и видео, найденные в Интернете, защищены авторским правом, если только явно не указано, что их владелец может использовать их бесплатно. В конечном счете, автор работы должен обеспечить соблюдение закона об авторском праве, если он обнаружит, что его работа используется без разрешения.

Законность вашего контента — это то, что вы должны учитывать в своей стратегии социального маркетинга. В следующий раз, когда вы решите использовать чужой контент, спросите себя:

1. Есть ли у меня разрешение на использование этого изображения (или оно бесплатное)?
2. Если у меня нет разрешения, подпадает ли мое использование под «добросовестное использование»?
3. Стоит ли использование этого контента потенциальных юридических последствий?

Будет интересно посмотреть, как со временем изменятся законы об авторском праве и практика обмена контентом в ответ на эволюцию тенденций в социальных сетях. А пока просто помните: картинка может стоить тысячи слов, но она может стоить вам гораздо больше, если ее использовать незаконно и без разрешения.