Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie

Каждый маркетолог хочет производить рекламу, которая достигнет нужного покупателя в нужное время. Контекстный таргетинг наделал много шума как решение для достижения именно этого.

Итак, что такое контекстный таргетинг?

В этом посте мы рассмотрим основные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, мы представляем лучшие практики и лучшие платформы, которые вы можете использовать.

Что такое контекстный таргетинг в рекламе?

Идея витала в воздухе довольно давно, например, реклама детских переносок на полстраницы рядом со статьей о новорожденных в журнале для родителей. Контекстная реклама для цифровой рекламы работает аналогично, ориентируясь на контент на сайте, а не на данные пользователя.

За десятилетия до цифровой рекламы редакторы и дизайнеры тратили много времени на сборку и подборку рекламы в соответствии с контентом. Сегодня этот процесс полностью автоматизирован.

С первых дней существования Интернета рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать и ориентировать свою аудиторию в соответствии с ее поведением и интересами. В наши дни, когда правила конфиденциальности становятся все более строгими, контекстный таргетинг набирает популярность, поскольку он опирается на контекст, а не на личные данные.

Типы таргетинга

Понимание контекстного таргетинга полезно, если мы сравним его с другими методами. Существует множество типов таргетинга рекламы для рекламных кампаний. Давайте рассмотрим пять самых популярных практик таргетинга.

• Поведенческий таргетинг

Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы. Эта практика сегментирует клиентов на основе их поведения в Интернете. Сегментация может включать страницы, которые посещал пользователь, поисковые запросы, которые он выполнял, ссылки, по которым он переходил, и продукты, которые он приобретал. Некоторые платформы также учитывают местоположение и покупки в магазине — система группирует посетителей со схожим поведением в сегменты аудитории. Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

• Контекстный таргетинг

Этот метод включает показ объявлений на основе содержания веб-сайта. Например, вы размещаете рекламу кроссовок на форуме для бегунов. Контекстный таргетинг работает, предполагая, что кто-то, посещающий сайт о беге, вероятно, будет заинтересован в покупке других видов универсальной обуви.

• Поисковый ретаргетинг

Поисковый ретаргетинг включает показ рекламы пользователям при просмотре веб-страниц в соответствии с их поведением при поиске по ключевым словам. При настройке кампании поисковых объявлений вы выбираете ключевые слова, которые относятся к вашему бизнесу или продуктам. Например, компания, продающая женскую обувь, показывает рекламу тем, кто ищет «женские сапоги» или «вечерние туфли на черном каблуке».

• Ретаргетинг сайта

Наиболее распространенная форма ретаргетинга состоит в показе рекламы пользователям, которые посетили ваш сайт, но ушли, не совершив покупку или не предприняв действий, которые были заинтересованы в вашем контенте. Поскольку он нацелен на узнаваемость бренда, этот метод может обеспечить высокую рентабельность инвестиций, ориентируясь на нижнюю часть воронки.

• Предиктивный таргетинг

Предиктивный таргетинг использует данные, собранные с помощью поведенческого таргетинга, добавляет в смесь немного сторонних данных, а также анализирует и прогнозирует модели покупок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. Функция искусственного интеллекта может обнаруживать модели поведения, определять продукты для допродажи и перекрестных продаж, а также определять, какие покупатели с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Как работает контекстный таргетинг?

Автоматизация обеспечивает контекстному таргетингу эффективность, необходимую для работы с цифровой рекламой. Давайте проверим, как это работает:

Решения для контекстного таргетинга используют поисковый робот для сканирования URL-адресов веб-сайтов и классификации контента. Целью этого является понимание сайта и того, как он может отвечать на запросы посетителей. Когда пользователь посещает страницу веб-сайта, информация, собранная сканером, передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений сопоставляет релевантные кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. д.

В отличие от поведенческого таргетинга, при контекстном таргетинге рекламный сервер издателя извлекает данные на уровне страницы, запрашивая URL-адрес и идентификаторы мест размещения, и передает их на платформы AdTech. Затем эти платформы выбирают подходящие объявления, соответствующие контексту страницы. Поскольку пользователи попадают на страницу в зависимости от своих ответов, контекстная реклама повышает их удобство.

Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?

Рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google, используют контекстный таргетинг по ключевым словам, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами. Эта форма контекстного таргетинга лучше подходит для рекламодателей, которым важна эффективность.

Платформа показывает рекламу по ключевым словам, ранее заданным вами при настройке кампании. Когда пользователь ищет темы, связанные с этими ключевыми словами, он получает релевантную ему рекламу.

Подробнее о том, как это работает в контекстно-медийной сети Google, можно узнать здесь.

Какие существуют платформы контекстного таргетинга?

Контекстная реклама доступна с известных рекламных площадок и рекламных сетей. Вот несколько примеров:

CodeFuel

Эта полноценная платформа монетизации использует контекстный таргетинг для показа релевантной рекламы заинтересованным пользователям.

Ключевая особенность

• Использует поиск на основе намерений для монетизации цифровой собственности, такой как приложения, расширения и веб-сайты.
• Обеспечивает посредничество в поиске через оптимизированные целевые страницы для кампаний в СМИ.
• Поддерживает несколько покупок медиа, таких как Facebook, Google, Taboola и Outbrain).
• Представляет товарные объявления с высокой релевантностью, чтобы привлечь пользователей с высокими намерениями к конверсии.
• Использует поисковые объявления с настроенными страницами результатов поиска.

Плюсы

• Гибкость
• Централизованная панель управления
• Комплексное решение
• Несколько интеграций.

Минусы

• Требуется аудитория среднего размера, чтобы найти пользователей с высокими намерениями.

Гугл Адсенс

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Ключевая особенность

• Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
• Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Плюсы

• Простота в использовании: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт.

• Простота в использовании : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.

• Адаптивный : реклама автоматически адаптируется к мобильным устройствам.

Минусы

• Слишком широкий охват

• Ограничивает работу с другими рекламными сетями. Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

3 примера контекстной рекламы

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, потому что он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских печей внутри статьи о голландских печах.

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором регулярно публикуются обзоры и сравнения продуктов. Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: Эпикуриус

2. Реклама купальников помимо контента для тренировок и фитнеса

Источник: фитнес-блендер

Что плохого в добавлении рекламы купальников на фитнес-сайт? В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

• Реклама косметики при поиске уроков по макияжу

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую линейку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг. Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью сделает покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Плюсы контекстного таргетинга

• Обеспечивает соблюдение правил . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR. Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.

• Дополняйте контент . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.

• Основаны на интересах пользователя. Например, контекстная реклама на сайтах с отзывами повышает вероятность клика.

Минусы контекстного таргетинга

• Это требует внимания . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.

• Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Вы можете использовать несколько методов для таргетинга на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных. Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей полны рекламы, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу. Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети. Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Потому что в социальных сетях пользователи естественным образом сегментируются для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Лучшие практики для цифровых маркетологов

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше вы сегментируете, тем лучше

Создавайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления. Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте множество типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

• Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию. В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
• Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
• Поведенческая реклама: поведенческая реклама адаптирована для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включите призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие ему следует предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это название игры, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстуальной релевантностью, измеряли их нейроактивность и взгляды на страницу при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает положительное отношение к рекламе. ( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA )

Статистика контекстного таргетинга

• Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для профессионалов цифровых медиа в США.

Источник: интернет-маркетолог

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рекламного рынка без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1. Это очень актуально

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет больше заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление, близкое к нужному контенту, может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как полезные.

3. Дружественные правила конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Будущие тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама может существовать уже давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1. Достижения в релевантном программном обеспечении

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная реклама в текстовом видео

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3. Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждалось, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как издателям контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям большой контроль. Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг, чтобы сопоставлять объявления с таргетингом на ключевые слова сайтам в контекстно-медийной сети Google. Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите конкретную тему для своей группы объявлений: у каждой группы объявлений должна быть своя тема. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно включите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ваша ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах и ​​сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения конверсии

Когда контекстный таргетинг сделан правильно, он позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужной среде в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов. Используя искусственный интеллект, CodeFuel обеспечивает высокую доходность для издателей, ориентируясь на намерения. Его легко развернуть, использовать и анализировать результаты.

CodeFuel — это полноценная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться сейчас.