Что такое контекстная реклама в 2022 году? Полное руководство по созданию ландшафта без файлов cookie

Контекстный таргетинг — это новый рубеж рекламы. Контекстная реклама означает таргетинг объявлений на людей на основе того, что они читают на веб-сайте. В связи с последними правилами и опасениями по поводу отслеживания поведения в Интернете (например, с помощью сторонних файлов cookie) существует огромный спрос на персонализированные маркетинговые стратегии, а значит, и на контекстную рекламу. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения теперь вы можете узнать, что клиенты просматривают на странице издателя. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости контекстной рекламы.

Контекстная реклама (инфографика) Что нужно знать паблишеру?

Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать воздействие кампаний и доход издателя, предоставляя рекламу на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel:

Издатели получают больше доходов, получая доступ к миллионам объявлений.

1. Посетители наслаждаются улучшенным пользовательским интерфейсом, обнаруживая рекламу, связанную с контентом, который они читают.
2. Релевантность объявлений темам, представленным на странице, увеличивает вероятность конверсии.

Обеспечивает бесконечный поисковый запрос

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в различных вертикалях. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Использует искусственный интеллект

Процесс машинного обучения создает идеальный рекламный блок, который в то же время предлагает высокую доходность издателям и предлагает отличный опыт для пользователей.

Сценарии использования

• Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой для приготовления пищи.
• Человек, просматривающий статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походных ботинок и снаряжения.

Контекстная реклама предполагает таргетирование объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, отвечающих заданным критериям. В этом процессе есть несколько шагов:

1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

Платформа должна знать, о чем кампания, прежде чем размещать рекламу на соответствующих веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова, связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, расположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерения посетителей как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

2. Контекстная реклама и собственные данные

По мере приближения графика отказа от сторонних файлов cookie в Chrome организации ищут решения без файлов cookie, которые столь же эффективны, как и существующие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издателям, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свой доход. Это означает, что максимальное количество их аудитории согласилось получать целевую рекламу, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа Intent Discovery от CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама может принимать разные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видеоролики.

Контекстные текстовые объявления

Это объявления, которые вы обычно видите, когда вводите ключевые слова в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная медийная реклама

Этот тип контекстной рекламы может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, соответствующих содержанию.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на веб-сайтах, в блогах и в поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации за счет показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить огромную аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании насчитывается более 37 миллионов игроков.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

Внутриигровая реклама также может быть статичной, например, реклама, имитирующая настоящие доски в играх FIFA.

Источник изображения

Контекстная реклама в видео

Также есть возможности показа рекламы в видеороликах. Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просматриваемым контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит, и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредные последствия прерывания рекламы, которая может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в включении рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. ИИ распознает сцены, понимает выражение лица, а другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений, позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как нативный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя передовой опыт требует, чтобы вы добавляли ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или контент.

Существует два основных типа нативной рекламы :

• Лента/контент: эти объявления встроены в контент или социальные каналы. Объявления сочетаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский опыт.

• Объявления с рекомендациями по контенту: они отображаются как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли войти в «Очень странные дела» на платформе и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает в себя рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что к 2023 году он достигнет 339 миллионов долларов .

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше с ними сочетается.

Контекстная реклама в приложении имеет множество преимуществ:

• Обеспечьте лучший опыт: уменьшив навязчивость рекламы.

• Защитите конфиденциальность пользователей: ориентируясь на пользователей без сбора данных.

• Повышайте вовлеченность: получайте более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама — это не одно и то же. Поведенческий таргетинг — это метод, который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поведении клиента при поиске и просмотре в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя. Например, пользователь читает статью о местах отдыха и сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

С другой стороны, контекстный таргетинг включает в себя показ рекламы, связанной с содержанием сайта на основе релевантных ключевых слов. Этот метод фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает в себя присвоение релевантности контенту, ключевым словам, изображениям и темам. Например, пользователь, посещающий веб-сайт о путешествиях, увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Почему важна контекстная реклама?

Интернет-реклама на рынке после использования файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама выгодна каждому.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для издателей

Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

Каковы минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот некоторые из них:

• Платная реклама может быть дорогой для рекламодателей.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может отвлекать и мешать.
• Подходит не для всех товаров и услуг.
• Реклама может размещаться вместе с рекламой конкурентов.

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. На основе технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализируется информация на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы:

1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Безопасность страницы и настроение
4. События
5. Текст и изображения

2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

Отрасль использует технологии для предоставления результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2022 году и далее:

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понимать не только содержание, но и настроение веб-сайта. Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только для релевантного контента. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Креативная оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. Его легко развертывать, использовать и составлять отчеты.

CodeFuel — это полноценная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Подписаться.