Контекстная реклама: преимущества и примеры

Вы когда-нибудь замечали, что при просмотре определенного веб-сайта вы видите рекламу, связанную с тем, что вы читаете или просматриваете? Вот вам и контекстная реклама. Это может показаться навязчивым, но такая рекламная практика гарантирует соблюдение конфиденциальности любого пользователя. Но как реализовать этот метод? Узнайте больше о контекстном таргетинге здесь. Кроме того, ознакомьтесь с некоторыми примерами!

Как вы используете контекстную рекламу?

Контекстную рекламу легко сделать. Вы должны определить тип рекламы и где ее публиковать. Однако для его публикации необходимо найти рекламные сети, чтобы размещать свои объявления на соответствующих страницах. Google AdSense — один из ведущих примеров рекламной сети, помогающей публиковать ваши объявления. Google поможет вам разместить рекламу на релевантных сайтах в соответствии с вашим бюджетом. Но вы можете рассмотреть сайты социальных сетей, такие как Facebook или Twitter, чтобы размещать свои объявления и увеличивать охват.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Если вы все еще сомневаетесь в ненавязчивости контекстной рекламы, вот несколько причин, почему вам стоит ее попробовать:

• Это удобно для вашего кошелька, потому что вам платят только тогда, когда на ваши объявления нажимают.
• Он уважает конфиденциальность людей, потому что вы не используете сторонние данные или файлы cookie при реализации этого метода рекламы.
• Вы можете творчески подойти к контекстной рекламе, чтобы побудить посетителей узнать больше о ваших продуктах или услугах.
• Вы можете ускорить путешествие покупателя, когда он увидит рекламу, связанную с его поиском.
• Это здорово, если ваша цель — повысить рейтинг кликов и продажи, особенно если реклама размещена в соответствующей статье.

Статистика контекстного таргетинга

Что делает контекстную рекламу привлекательной для бизнеса и маркетологов? Ниже приведены статистические данные для управления вашей рекламной кампанией.

• 79% людей предпочитают контекстную рекламу.
• Statista показывает, что расходы на рекламу в 2027 году достигнут 376,2 миллиарда долларов.
• Более 50% маркетологов рассматривают преимущества контекстной рекламы, поскольку она не требует файлов cookie.
• eMarketer сообщил, что 44% пользователей считают, что бренды, использующие их данные для рекламы, навязчивы.
• Повысьте узнаваемость бренда на 80 %, разместив онлайн-рекламу.
• 155% поисковой активности происходит после того, как пользователи увидят медийную рекламу.
• Объявления Google и Facebook обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций, чем другие рекламные сети.
• Коэффициент конверсии выше (86%), когда пользователь смотрит видеорекламу.
• Релевантные видеообъявления в 3 раза чаще привлекают внимание, чем нерелевантные или нецелевые объявления.

Виды и примеры контекстной рекламы

Согласно Wordstream и CodeFuel, вот типы контекстного таргетинга:

• Нативная реклама
• В игре
• Видео
• Текстовые и медийные объявления

Wordstream также включил поведенческую рекламу в список контекстной рекламы. В некотором смысле они одинаковы. Однако поведенческая реклама имеет тенденцию быть жуткой, учитывая, что поведение пользователей или предыдущие поисковые запросы будут влиять на эту рекламу.

Теперь вы знаете, как контекстный таргетинг проявляется на веб-сайтах, вот несколько примеров из практики.

1. Медийная реклама

Вот наш первый пример медийного объявления, которое не нацелено на определенного пользователя, когда он его просматривает. Fast Company размещает медийную рекламу на своем сайте. Они продвигали свой журнал и чтобы люди подписывались на него. Это не навязчиво, и они призывали людей подписаться на их журнал.

Вот пример из Mashable. Я нажал на Стражей Галактики Том. 3 объявления, в котором мне показывали рекламу Питера Пэна и Венди. Поскольку они оба принадлежат Диснею, они показывают посетителю релевантную рекламу без навязывания.

2. Нативная реклама

CNN разрешает спонсорскую рекламу на своем сайте, даже если они используют медийную и текстовую рекламу. Однако места размещения рекламы добавляются в конце статьи, чтобы не мешать читателю. Но поскольку нативная реклама продвигает контент, полученный со многих веб-сайтов, не ожидайте, что статьи, продвигаемые в статье CNN, будут иметь отношение к ней.

Еще один веб-сайт, реализующий нативную рекламу, — Tom's Guide. Как и у Entrepreneur, их нативная реклама находится в конце статьи. Но у Tom's Guide есть еще два медийных объявления, одно сбоку, а другое можно закрыть, если оно вас раздражает.

3. Внутриигровая реклама

Одна блестящая внутриигровая реклама была из 2016 года. Pokemon GO стала хитовой игрой того же года. Таким образом, Starbucks извлекла выгоду из своего успеха, решив рекламировать свой фирменный напиток — фраппучино. Они сделали это, обозначив магазины Starbucks как спортивные залы. Тренажерные залы — это место, где покемоны сражаются друг с другом.

Возвращаясь назад, когда игроки продвигались по игре, они нашли фраппучино ограниченного выпуска, которое они могли купить. Это отличный способ помочь пользователям найти покемонов и получить напитки Starbucks, пока они этим занимаются.

Еще одна впечатляющая внутриигровая реклама исходит от Барака Обамы. Да, у бывшего президента была внутриигровая реклама, напоминающая геймерам о голосовании на выборах 2008 года. Тогдашний кандидат размещал цифровую рекламу в таких спортивных играх, как НБА и НХЛ. В 2008 году тогдашний представитель Холли Роквуд упомянула, что они хотели воссоздать реалистичную игровую среду, интегрируя настоящую рекламу в игры игроков.

4. В видеообъявлениях

YouTube — главный источник рекламы в видео. Но если вы хотите измерить свою рекламу в видео и узнать, насколько она успешна через Facebook.

Крустез запустил кампанию в Facebook, разместив видеообъявления в потоке. Они стремились повысить узнаваемость бренда и сохранить семейные традиции, выпекая блины. С помощью Harmelin Media Krusteaz повысил узнаваемость бренда на 15 баллов и повысил запоминаемость рекламы на 24 балла.

Еще одна успешная кампания in-stream в Facebook исходит от Naked Juice. Они хотели охватить аудиторию и увеличить продажи. Имея это в виду, они создали видео и графические объявления. В результате их кампания повысила узнаваемость бренда в 3,7 раза и атрибуты бренда в 3,2 раза.

Как Пенджи может помочь?

Контекстным таргетингом могут быть копии (текст), видео или изображения. Вы можете использовать мультимедийный подход, комбинируя все эти или один или два типа мультимедиа. А если в вашей кампании много изображений, Penji может помочь вам с изображениями, GIF-файлами и 2D-анимацией!

С Penji вы можете отправлять неограниченное количество запросов на дизайн для своих рекламных кампаний. Кроме того, мы можем помочь вашему бизнесу расти с помощью брендинга и других работ по графическому дизайну! Следующий шаг — подписка на Penji и отправка первого запроса. Не волнуйся; мы позаботимся об этом оттуда. Если вы готовы сделать Penji своим партнером по графическому дизайну, подпишитесь сейчас и попробуйте Penji без риска в течение 30 дней!