Как разнообразить контент в разных социальных сетях

Использование только одной платформы социальных сетей не работает. Также нельзя размещать один и тот же контент во всех существующих каналах социальных сетей. В этой статье мы расскажем, почему вы должны перепрофилировать контент в своих социальных сетях и почему простой жалкий кросс-постинг мертв.

Зачем разнообразить контент в социальных сетях

Ваша аудитория в социальных сетях очень разная. Даже если ваш продукт или услуга предназначены для очень узкой аудитории, есть люди, которые очень по-разному потребляют контент внутри этой аудитории, независимо от того, насколько она мала или узка. Например, некоторые из них лучше усваивают тексты; для некоторых видео — лучший способ обучения, а некоторые из ваших клиентов не могут не изучать инфографику и гистограммы.

Рекомендуем прочитать : Как продвигать аудиторию поколения Z в социальных сетях и завоевывать их расположение

Тем не менее, ваша разнообразная аудитория — это причина, по которой ваш контент тоже должен быть разнообразным.

Еще одна причина диверсификации контента — мотивация людей следить за вами во всех ваших каналах социальных сетей . Если вы публикуете один и тот же контент в Instagram, Facebook и LinkedIn, не меняя его вообще, у людей не будет причин подписываться на вас более чем на одном из этих каналов.

Почему опасно иметь всех своих подписчиков только на одной платформе? Если вся ваша аудитория подписана только на один из ваших каналов, вы потеряете свою аудиторию (и продажи), если эта учетная запись будет заблокирована или вся эта платформа будет запрещена в вашей стране проживания.

Рекомендуем прочитать: 8 способов сохранить клиентов и остаться на плаву, если Instagram снова не работает

Чтобы просто быть в безопасности, вы должны быть вездесущими. Вы должны, но ваши клиенты не должны. Некоторые сегменты вашей целевой аудитории могут не использовать Instagram или TikTok, но большая их часть использует, и вам нужно, чтобы они вас обнаружили.

Третья причина диверсификации — сделать так, чтобы контент органично смотрелся на определенной платформе социальных сетей. Социальные сети отдают предпочтение контенту, созданному специально для данного канала, с учетом всех спецификаций, требований и аудитории.

И последняя причина заключается в том, что диверсификация контента позволяет вам взглянуть на ваш текущий контент под другим углом и поделиться одной и той же статьей или видео в блоге с разными заголовками и разнообразными сообщениями.

Теперь, когда мы разобрались с причинами, давайте поговорим о стратегиях диверсификации контента.

Как разнообразить контент в социальных сетях

Давайте взглянем на эти три стратегии того, как вы можете сохранить разнообразие своего контента. Не беспокойтесь, мы не предлагаем вам создавать совершенно новый контент для каждой платформы.

Стратегия диверсификации 1: запланированная перекрестная публикация

Возьмите один фрагмент контента и поделитесь им на всех своих каналах в разные дни. Например, возьмите пост в блоге и поделитесь им со своими подписчиками в Instagram в тот же день, когда вы разместили его в своем блоге, затем поделитесь им в LinkedIn через два дня, а через неделю — в Twitter с разными сообщениями.

В чем смысл? Вы ссылаетесь на другие каналы социальных сетей в каждой публикации. Люди переходят по вашей ссылке и посещают другой ваш канал.

Вот как вы можете запланировать автоматическую публикацию постов и историй в Instagram с помощью Combin Scheduler:

1. Установите комбинированный планировщик.
2. Войдите в свою учетную запись Instagram в Планировщике.
3. После того, как вы вошли в систему, Scheduler автоматически находит вас на странице планирования публикаций.
4. Нажмите « Добавить новую публикацию» в нижней части окна приложения, чтобы приступить к планированию публикации.
5. Перетащите изображения или нажмите « Выбрать фото» , чтобы выбрать изображения для публикации.
6. Добавьте текст для подписи в поле ввода. Интервалы, разрывы абзацев, символы и эмодзи в опубликованном посте останутся без изменений.

Если вы хотите, вы можете отметить местоположение в сообщении. Введите название места в поле ввода Местоположение .

7. Выберите дату и время публикации. Планировщик синхронизируется с часовым поясом вашей ОС.

8. Щелкните Опубликовать сейчас . Ваш пост будет опубликован в назначенное время.

Держите Combin Scheduler запущенным до тех пор, пока ваши публикации не появятся в Instagram. Если внешний вид открытого окна Планировщика вас раздражает, оставьте приложение работать в фоновом режиме, а не закрывайте его.

Стратегия диверсификации 2: Контент, ориентированный на определенную платформу

Этот пункт означает, что вы меняете весь процесс создания контента. Сначала вы формируете идею своих предстоящих постов, а затем адаптируете ее к различным платформам социальных сетей.

Этот подход позволяет вам работать с «глобальными» идеями контента для всех ваших каналов без необходимости создавать стратегию социальных сетей для каждого канала.

Например, вам пришла в голову идея создать публикацию о том, как ваша услуга помогла вашему клиенту X повысить свою продуктивность. Составьте план того, что вы собираетесь рассказать, а затем настройте контент в зависимости от платформы (создайте ветку Twitter, лонгрид для LinkedIn, карточки для Instagram, сделайте подкаст с клиентом и т. д.).

Для этого вам нужно знать, какие типы контента доступны на платформе и какие характеристики следует учитывать. О них мы поговорим чуть позже.

Стратегия диверсификации 3: перепрофилирование контента социальных сетей

Когда вы перепрофилируете контент, вы меняете его формат. Например, возьмите статью в блоге, найдите из нее кусок, который был бы интересен и понятен без контекста, и сделайте из него следующие куски контента:

• Карточки-карусели в Instagram;
• Пост с цитатой;
• инфографика;

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный HubSpot (@hubspot)

• Видео TikTok, ролик или видео на YouTube;

• ветка в Твиттере;
• подкаст;
• Ответ Quora;

• Презентация SlideShare и т. д.

Это перепрофилирование, чтобы сделать одну или несколько маленьких частей из большей части контента.

Кроме того, вы можете создавать большие части контента из нескольких меньших, например:

• Окончательные руководства и учебные пособия, основанные на нескольких статьях;
• электронные книги;
• информационные бюллетени;
• Онлайн-курсы и т. д.

Этот «большой» контент должен выглядеть последовательным и связным целым, а не компиляцией случайных материалов.

Вы можете комбинировать этот подход с двумя другими и по-разному делиться одним и тем же контентом на разных платформах.

Особенности платформ социальных сетей

Мы коснемся спецификаций и требований к носителям, допустимого количества символов для сообщения и доступных форм контента.

Прежде чем читать, взгляните на статистику того, как различаются аудитории этих социальных сетей:

️Различия аудитории основных социальных сетей
️Демография аудитории Telegram

Несмотря на то, что вам не обязательно использовать все платформы социальных сетей, которые мы упомянем ниже, вы должны, по крайней мере, попытаться использовать все формы контента, доступные на платформе.

Используйте как можно больше типов контента в рамках одного канала, чтобы ваш аккаунт был интересен вашей целевой аудитории. Кроме того, таким образом вы сможете проанализировать, какие типы работают лучше.

Инстаграм

Лимит символов подписи : 2200

Характеристики изображений и видео: ознакомьтесь с нашим полным руководством по контенту в Instagram на 2022 год.

Доступные типы контента : фото с одной лентой, карусель изображений, видео с одной лентой, ролик, истории (включая объективы дополненной реальности и несколько тегов), руководства, сообщения о покупках, прямые трансляции и предметы коллекционирования NFT.

Аудитория : 18-24 (31%) и 25-34 (31%) лет, 48% женщины, 52% мужчины.

Твиттер

Максимальное количество символов в твиттере : 280.

Характеристики изображений:

Идеальный размер изображения и соотношение сторон — 1200 x 675 пикселей и соотношение сторон 16:9. Характеристики GIF: 1280 x 1080 пикселей.

Максимальный размер файла для фотографий и GIF-файлов — 5 МБ; 15 МБ, если вы публикуете через сеть Twitter.

Вы можете твитнуть до четырех изображений на пост. Файлы изображений должны соответствовать всем следующим критериям:

Поддерживаемые типы изображений: JPG, PNG, GIF, WEBP.

Характеристики видео:

• Рекомендуемая частота кадров: 30 кадров в секунду, 60 кадров в секунду
• Рекомендуемое разрешение видео: 1280x720 (пейзаж), 720x1280 (портрет), 720x720 (квадрат)
• Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9 (пейзаж или портрет), 1:1 (квадрат).
• Частота кадров должна быть 60 кадров в секунду или меньше
• Размеры должны быть от 32 x 32 до 1280 x 1024.
• Размер файла не должен превышать 512 МБ.
• Продолжительность должна быть от 0,5 до 140 секунд.
• Соотношение сторон должно быть от 1:3 до 3:1.

Доступные типы контента : текстовые твиты, видео, GIF-файлы, изображения, опросы, пространства (аудиочаты), моменты, темы.

Аудитория : 18-29 лет, 61% мужчины, 39% женщины.

YouTube

Характеристики изображений и видео:

Рекомендуемые размеры: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) и 3840 x 2160 (2160p). ).

Соотношение сторон 16:9 (авто добавляет пилларбоксинг, если 4:3).

Максимальный размер файла составляет 128 ГБ или 12 часов, в зависимости от того, что меньше.

Поддерживаемые форматы видео включают: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP и WebM.

Максимальная продолжительность видео 12 часов.

Идеальный размер миниатюры видео на YouTube — 1280 на 720 пикселей. Эти размеры эскизов YouTube используют соотношение сторон 16:9.

Характеристики шорт следующие:

• Рекомендуемые размеры: 240 × 426 (240p), 360 × 640 (360p), 480 × 854 (480p), 720 × 1280 (720p), 1080 × 1920 (1080p), 1440 × 2560 (1440p) и 2160 × 3840 ( 2160p),
• Соотношение сторон 9:16.
• Продолжительность видео не более 60 секунд.
• Поддерживаемые форматы видео включают: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP и WebM.
• Музыка из музыкальной библиотеки YouTube ограничена 15 секундами.
• Максимальное количество символов в заголовке: 100 символов.

Доступные типы контента : видео, короткометражки, прямые трансляции, сообщения сообщества.

Аудитория : 15-35 лет, 46% женщины, 54% мужчины.

ТИК Так

Характеристики изображений и видео: размеры видео TikTok должны быть 1080×1920. Соотношение сторон – 9:16. 1:1 тоже можно, но не на весь экран.

Доступные типы контента : видео, прямые трансляции.

Аудитория : 10-19 лет (25%), 61% женщины, 39% мужчины.

Пинтерест

Ограничение на количество символов : 500 символов для описания платы и выводов.

Характеристики изображений и видео: Фото обложки доски — 222 × 150 пикселей, размеры булавки (книжная) — 735 × 1102 пикселей.

Доступные типы контента : пины (публикации с изображениями), пины с идеями (истории), доска Pinterest (коллекция пинов), видеопины, пины-карусели (пины с несколькими изображениями).

Аудитория : 50-64 (38%) лет. 78% женщин, 22% мужчин.

Снапчат

Лимит символов : 80 символов для снимка

Характеристики изображений и видео . Рекомендуемый размер видео — 1080 x 1920 с соотношением сторон 9:16. Ваше видео не может быть длиннее 10 секунд или больше 32 МБ. 1080 пикселей в ширину и 1920 пикселей в высоту. Соотношение 9:16.

Доступные типы контента : изображения (снимки), видео, истории, видеозаметки (10-секундные видео), аудиозаметки (10-секундное аудио).

Аудитория : 15-25 лет (48%), 54,4% женщины, 44,6% мужчины.

LinkedIn

Лимит символов : 3000 (500-600 слов)

Характеристики изображений и видео: сообщение LinkedIn (одно или несколько изображений): 1080 x 1080 (квадратное) 1920 x 1080 (портретное).

• Изображение в статье LinkedIn: 1200 x 644
• Изображение баннера статьи LinkedIn: 600 x 322
• Пост-карусель LinkedIn: 1080 x 1080 ИЛИ 1920 x 1080
• Лучший формат карусели LinkedIn: PDF
• Размер видео LinkedIn: от 256 x 144 (минимум) до 4096 x 2304 (максимум)
• Размер видеофайла LinkedIn: от 75 КБ до 200 МБ.
• Максимальная продолжительность видео в LinkedIn: 10 минут.
• Размер изображения историй LinkedIn: 1080 x 1920
• Размер логотипа мероприятия LinkedIn: 300 x 300 - квадратный
• Размер «баннера» события LinkedIn: соотношение 16: 9, поэтому работает 1600 x 900 пикселей.

Доступные типы контента: сообщения в ленте (только текст, сообщения с одним изображением, сообщения с несколькими изображениями, сообщения с документами, видео, опросы, сообщения о найме и т. д.), статьи, сообщения карусели, живые видео,

Аудитория : 25-34 (58,4%) лет, 48% женщины, 52% мужчины.

Фейсбук

Лимит символов : 63 206 (да, это долго)

Характеристики изображений и видео: 1280 на 720 пикселей с минимальной шириной 600 пикселей для изображений.

Поддерживаемые соотношения сторон: 16:9 (по горизонтали), 9:16 (полный портрет), 2:3 (по вертикали), 4:5 (по вертикали), квадрат (1:1).

Если вы планируете создать 360-градусное видео, вот что вам нужно знать об его оптимизации для вашей целевой аудитории.

Максимальный размер 4096 на 2048 пикселей, соотношение сторон 2:1.

Минимальный размер 600 пикселей в ширину.

Рекомендуемые характеристики: формат .MP4, максимальный размер файла 1,75 ГБ, максимальная длина 40 минут, максимальная частота кадров 60 кадров в секунду.

Доступные типы контента : текстовые сообщения, фотосообщения, видео, прямые трансляции, истории.

Аудитория : 25-34 (31,5%) лет, 43% женщины, 57% мужчины.

Телеграмма

Ограничение на количество символов : 4096 для текстовой публикации, 1024 для медиа, содержащей публикацию.

Характеристики изображений и видео: видеокруги (сообщения) должны быть продолжительностью до одной минуты.

Telegram не обрезает изображения, поэтому, если вы поделитесь изображением размером 800 x 600, оно будет загружено именно так, как вы собираетесь им поделиться. Вы можете загружать квадратные изображения (800 х 800), а также прямоугольные 800 х 400 или 800 х 600.

Размер загружаемого файла не должен превышать 10 МБ.

Доступные типы контента : видеокруги, текстовые посты, изображения (доступно 10 изображений для одного поста), опросы и викторины, прямые трансляции, голосовые чаты (до 5 000 пользователей) и голосовые сообщения, статьи ( ранжированные в поисковых системах, через ботов, таких как @telegraph или @TeletypeAppBot).

Вы можете создавать каналы (общедоступные и частные) и чаты.

Аудитория : 700 миллионов пользователей в месяц (из них ежемесячно Telegram используют менее 10 миллионов зрителей в США). 41,4% пользователей-женщин и 58,6% пользователей-мужчин. Самая многочисленная возрастная группа – 25-34 года.

Диверсификация контента в социальных сетях: итоги

Диверсификация и перепрофилирование контента в социальных сетях помогут вам заполнить план контента новыми идеями и форматами без необходимости придумывать совершенно новые посты для всех платформ и при этом делиться одним и тем же контентом с новым взглядом. Используйте стратегии, о которых мы говорили выше, чтобы упростить процесс создания контента и придерживаться тех, которые вам больше нравятся.