7 лучших советов по написанию контента для начинающих, чтобы повысить вовлеченность

Написание контента — одна из самых важных частей курирования вашего онлайн-бренда и присутствия. Хороший текст может поднять вас над конкурентами, обеспечить аудиторию и повысить вовлеченность. Никакого давления.

Но нелегко понять, с чего начать, а затем и в каком направлении двигаться, если вы новичок в копирайтинге.

Итак, вот 7 лучших советов по написанию контента для начинающих, которые обязательно повысят как вашу заинтересованность, так и вашу SEO-оптимизацию, независимо от вашей темы.

1. Проведите исследование
2. Найдите нишу
3. Придумайте цепляющий заголовок
4. Знайте свою целевую аудиторию
5. Создайте последовательный голос бренда
6. Читабельность
7. Корректура

1. Проведите исследование

Исследование ваших конкурентов

Чтобы быть эффективным автором контента, вам нужно знать, с кем вы соперничаете за первое место на странице результатов поисковой системы (SERP). Для этого вам необходимо изучить рынок и определить основных конкурентов.

Введите в поисковую систему различные ключевые слова и фразы и посмотрите, кто появится на первой странице: это будут ваши главные конкуренты. Просмотрите их веб-контент и обратите внимание на то, как они изложили свой веб-сайт. Насколько легко получить доступ ко всему? Доступна ли вся необходимая информация? Какие цвета и дополнительную графику они используют?

Ваши конкуренты находятся на первой странице результатов не просто так. Черпая из них вдохновение (при условии, что вы очень осторожны, чтобы не заниматься плагиатом), вы можете получить фору на пути к вершине.

Исследование ключевых слов

Ваши основные конкуренты почти наверняка там же, где и они, потому что они понимают, как работает поисковая выдача. Цифровой маркетинг и привлечение внимания в значительной степени зависят от алгоритмов Google и поисковых роботов, которые они используют для сканирования миллионов веб-сайтов за ограниченное время.

Ключевые слова — ваш друг. Существует множество инструментов и пакетов для написания контента, которые можно использовать для анализа ключевых слов, таких как Semrush, Moz или Ahrefs. Понимание ключевых слов позволит вам точно настроить стратегии поисковой оптимизации.

Для написания я использую Clearscope, который совместим как с Google Docs, так и с WordPress. Clearscope предоставляет список ключевых слов и предложения о том, как часто они должны появляться в вашей работе. Он также оценивает ваш контент и анализирует удобочитаемость.

Предлагаемый список ключевых слов поможет вам избежать наполнения ключевыми словами. Вы можете естественным образом идентифицировать и интегрировать слова в предложения, а не втискивать их время от времени.

2. Найдите нишу

Если вы когда-нибудь видели Shark Tank или Dragons Den , вы знаете, как важно заполнять пробелы на рынке. Под этим я не подразумеваю нахождение совершенно неизведанной территории. С каждым днем ​​это становится все труднее делать в Интернете. Вместо этого найдите области на уже существующем рынке, которых ваши конкуренты почти не коснулись; области, которые не имеют реальной глубины к ним.

Этот совет по написанию контента для начинающих означает вопрос: что это за темы и где вы можете их расширить?

Источник

Надеюсь, ваши ключевые слова и исследование конкуренции уже дали некоторое представление об этом. В зависимости от того, какие услуги вы предлагаете, вы можете посмотреть, какие вопросы постоянно остаются без ответа, а какие возникают снова и снова.

Особенно, если вы только начинаете как компания, без большого количества активов или дополнительных поставщиков помощи, пробивание своего пути в нише и расширение — отличный способ роста. В частности, когда речь идет о необычных ключевых словах, ваш SEO-контент уже будет иметь более высокий рейтинг на странице результатов, потому что у вас будет меньше основных конкурентов, использующих аналогичные ключевые слова.

Однако не усложняйте себе жизнь без необходимости. Иногда в секторе, в котором вы пытаетесь построить свой бизнес, может не существовать ниши. В этом случае используйте аналогичную технику и попробуйте включить в свой бренд более необычные ключевые слова, чтобы привлечь аудиторию другого типа. В качестве альтернативы приложите активные усилия, чтобы обратиться к недостаточно представленной демографической группе. Считаете ли вы, что в определенной возрастной группе или стране есть люди, которых упускают из виду? Вместо этого направьте свои медиа на них, чтобы попытаться привлечь их на борт.

3. Придумайте броский заголовок

Самое неприятное в кликбейтах то, что они работают. Вы чувствуете необходимость нажать на статью, а затем понимаете, что содержание не имеет ничего общего с заголовком. Вас обманули. Но ваш клик уже зарегистрирован — популярность этого блога возросла.

Этот совет по написанию контента для начинающих заключается в том, чтобы не использовать кликбейт. Вы можете привлечь внимание к своему контенту, но в целом восприятие будет отрицательным, и в результате пострадает ваша поисковая выдача. Вам нужно найти баланс между созданием очень цепляющего, убедительного заголовка и включением релевантной интересной информации.

Вместо этого используйте тактику, которую используют кликбейтные заголовки, но на самом деле выполняйте свои обещания.

Ваш заголовок будет первым, что увидит ваша аудитория. Если у вас нет нужной информации, люди уйдут. Вот несколько вещей, которые вам нужно помнить:

1. Ваши основные ключевые слова должны быть в заголовке. Что люди будут искать конкретно?
2. Доступен ли ваш заголовок? Т.е. использует ли он специализированный язык, который может быть недоступен или неудобен для новичков? В конце концов, это сводится к знанию вашей целевой аудитории. Если вам требуется более сложный жаргон в вашей работе, потому что он предназначен для более опытных пользователей, пусть будет так.
3. Держите это быстро. У вас не так много места для заголовка, поэтому учитывайте каждое слово.
4. Людям нравятся списки. Числовая цифра в заголовке привлекает больше внимания.

Если вы часто пишете официальные документы (информационные или образовательные документы, в которых обсуждаются проблемы на данном рынке и их решения; или анализ новых технологий), то вам необходимы хорошие заголовки. Вам нужно, чтобы люди были заинтересованы в том, что вы предлагаете. Никто не хочет копаться в эссе. Так замаскируйте его под что-то другое. Создание броского заголовка — первый способ сделать это.

Оценка вашего заголовка

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для анализа ваших потенциальных заголовков. Headline Studio от Coschedule — это бесплатный веб-сайт, который позволяет вам проверить эффективность вашего заголовка.

Недавно я искал новую клавиатуру для своего ноутбука, поэтому я создал поддельный заголовок с учетом своих областей поиска: «10 лучших простых в использовании механических клавиатур для начинающих печатать». Хотя я не новичок в наборе текста, я новичок в использовании высококачественных клавиатур и считаю, что это обеспечит наилучшие результаты.

Итак, я подключил свой заголовок к Headline Studio, и вот что получилось:

Источник

В целом, конечно, не слишком потрепанный. Веб-сайт предоставил общий балл и предложения по улучшению определенных слов в заголовке. Более того, он показал мне круговую диаграмму того, как сбалансированы слова в моем заголовке, и где я мог повысить свой балл, добавив больше необычных слов.

Источник

Мало того, он также показал мне конкретную информацию о моих ключевых словах, предоставив им собственную оценку и информацию об их качестве и плотности. Оттуда я мог настраивать и улучшать свой заголовок, пока не получил более высокий балл.

Источник

Для новичков, которые могут не знать, как структурировать заголовок, этот инструмент письма идеально подходит для снятия хотя бы части этого давления. В качестве последнего бонуса программное обеспечение также совместимо с WordPress, что позволяет вам получить доступ к другим инструментам для создания более универсального сервиса написания контента.

4. Знайте свою целевую аудиторию

Следующий совет по написанию контента для начинающих основан на исследованиях. Знание вашей целевой аудитории облегчит процесс написания в долгосрочной перспективе. В этом случае Google Trends и Analytics могут очень помочь, поскольку они позволяют вам видеть популярность поисковых запросов по всему миру с течением времени и какие демографические данные наиболее заинтересованы в результатах поиска.

Вы также можете проверить своих конкурентов и посмотреть, какие стратегии они используют, кого они обслуживают или какие демографические данные они упускают.

Социальные сети могут стать вашим лучшим другом в подобных ситуациях. Реклама, получив некоторое представление о демографическом разделении, может позволить вам изменить свой стиль письма, чтобы он подходил разным аудиториям в разное время. Если вы являетесь своей собственной целевой аудиторией, свяжитесь с людьми через LinkedIn или свяжитесь с людьми, которых вы знаете, чтобы узнать, разделяют ли они схожие интересы в какой-либо услуге, которую вы предоставляете.

В конце концов, если люди, пишущие на похожие темы, увидят, что вы уже хорошо владеете рынком, они с большей вероятностью обратятся к вам. Это фантастически для рейтинга SEO.

Контент-маркетинг — это не только сетевое взаимодействие, но и возможность привлечь внимание к вашему веб-сайту. CTA (призывы к действию) — это еще одна вещь, которую следует учитывать. CTA, по сути, умоляют вашу аудиторию что-то сделать, пойти куда-нибудь на ваш сайт, например, подписаться на ваш список рассылки, чтобы поддерживать связь.

В Интернете есть множество бесплатных шаблонов, которые помогут вам настроить идеальный шаблон для вашего веб-сайта, будь то простые кнопки социальных сетей, запросы «Зарегистрируйтесь здесь» или всплывающие окна на вашем лице, если это больше ваш стиль.

Вы должны найти баланс между тем, чтобы убедиться, что люди видят ваш призыв к действию, и тем, чтобы не раздражать своим дисплеем. Необходимость нажимать несколько кнопок «закрыть», прежде чем получить доступ к вашему веб-сайту, в целом не очень хорошо для бизнеса, независимо от того, насколько убедительным вы себя считаете.

Как только у вас появится целевая аудитория, как лучше всего поддерживать с ней контакт, если у нее возникнут вопросы о вашем контенте? Расширьте свой кругозор; Какой маркетинг в социальных сетях, по вашему мнению, вы могли бы имитировать или использовать в своих интересах? У многих брендов есть учетная запись в Твиттере (к лучшему или к худшему), которую они используют как для рекламы новых продуктов, так и для обсуждения соответствующих актуальных тем или для прямого общения со своей потребительской базой.

Источник

5. Создайте последовательный голос бренда

Процесс написания — тяжелая работа, которая ставит перед вами препятствия с самого первого абзаца. Еще более сложная часть — это попытка удержать внимание вашего читателя, удерживая его от начала до конца.

Следующий совет по написанию контента для начинающих — научиться поддерживать постоянный стиль письма и тон голоса. Это возвращается к знанию вашей аудитории и разработке контента, который им больше всего понравится.

Что нужно учитывать при создании голоса

• Типы слов, которые вы используете
• Как вы строите предложение,
• Используете ли вы личные анекдоты для связи со своей аудиторией
• Первое, второе или третье лицо

Является ли основной частью вашей контент-стратегии добавление остроумных острот, чтобы ваш читатель чувствовал себя более непринужденно? Вы прямолинейный блогер, рассказывающий, как обстоят дела, который констатирует только факты без какого-либо другого мнения?

Ваше создание контента может быть структурированным и почти клиническим, или свободным и личным. Лучший контент, который вы можете предоставить, будет содержать уникального персонажа, что-то, что отражает вас как личность, особенно если вы пишете для своего собственного бренда или бизнеса. Так что проведите небольшой момент самоанализа, чтобы узнать, кто вы и что вы хотите передать своим письмом.

Делая заметки и указывая маркерами, вы помогаете зафиксировать ваши предварительные идеи, чтобы вы могли просмотреть и увидеть, где вы, возможно, чего-то не хватает или заставляете себя. Разговорный текст всегда выигрывает у большинства интернет-пользователей, но вы можете ориентироваться на более профессиональную аудиторию.

Тем не менее, независимо от вашего голоса, всегда обязательно добавляйте (много!) соответствующую статистику. Добавьте внутренние ссылки на факты и цифры, которые подкрепляют ваши аргументы, или продемонстрируйте определенные части вашего веб-сайта. Если вы гордитесь работой, проделанной вашей компанией, продемонстрируйте ее в содержании вашего веб-сайта с помощью графики или специальных областей. Просто убедитесь, что вы не берете цифры из воздуха.

Активный и пассивный залог

Ваш тон должен помочь продемонстрировать, что вы знаете, о чем говорите. Активный залог даст вам больше силы, больше авторитета в ваших высказываниях. Если вы пишете от первого лица, это показывает, что именно вы контролируете действия.

Для тех из вас, кто может быть незнаком с активным залогом и пассивным залогом и их различиями, давайте кратко рассмотрим их.

Конечно, есть и другие, более глубокие различия, но это некоторые ключевые элементы, которые, вероятно, будут возникать чаще. Хорошее написание контента будет исходить из понимания того, где использовать каждый голос с наибольшей эффективностью (но корректура, к которой мы вернемся позже, также может помочь, если вы не уверены).

Существуют упражнения для фирменного голоса, которые вы можете практиковать, чтобы улучшить свой и поддерживать его согласованность, если у вас есть несколько платформ, на которых вы работаете. Ваш голос работает рука об руку с вашими маркетинговыми стратегиями, создавая образ в умах людей, когда они думают о вашем бизнесе. Сделайте это сами, для начала, и запишите, каким вы хотите, чтобы это изображение было.

6. Удобочитаемость

Чего следует избегать

Возьмем, к примеру, онлайн-рецепты. Печально известные своими пространными рассказами о поездке автора во Францию, Италию или на Карибы, большая часть их веб-страницы перенасыщена историями, которые людям не интересны. Они ищут рецепт, но им придется пролистать, возможно, тысячу слов контекста, прежде чем они найдут его.

Для тех, у кого больше свободного времени, чтение может быть весьма приятным. В конце концов, еда объединяет нас, где бы мы ни находились. Но если вы торопитесь, или устали, или просто не хотите слышать о чужом отдыхе на Лазурном берегу, они доставят вам неприятности.

Не уподобляйтесь онлайн-рецепту. Разделяйте контент четкими заголовками и подзаголовками, чтобы ваши читатели могли легко найти нужную им информацию. Вышеупомянутая программа Clearscope также может помочь с этим, так как несколько перечисленных ключевых слов имеют рядом с ними букву «H», указывающую, какие из них хорошо работают в качестве заголовков.

Что включить

Как правило, предпочтение отдается коротким абзацам. Опять же, это зависит от общего тона вашего блога. Но для более быстрого и увлекательного контента (в отличие от учебных пособий или подробных анализов) чем легче текст будет просматриваться, тем лучше.

Еще один полезный способ разбить большие блоки информации — это маркеры. Если у вас есть несколько замечаний, добавьте раздел содержания со ссылками на каждый раздел. Это сэкономит время вашей аудитории и упростит поиск того, что они ищут, если они пришли на ваш сайт с определенной целью. Это также облегчает работу людям, которые не знакомы с функцией «Найти» 'Ctrl + F'.

Конечно, есть много типов контента, которые не соответствуют этим рекомендациям. Не слишком напрягайтесь, проверяя каждую мелочь, но хорошей идеей будет представить свой веб-сайт тому, кто не обладает достаточными знаниями в вашей отрасли, и попросить его дать ему обзор.

• Доступно ли ваше письмо?
• Смогут ли они найти, где что находится?
• Есть ли у них вопросы, требующие ответа?
• Какую общую атмосферу отображает ваш контент? Игривая, серьезная, законная или что-то еще?

Затем, основываясь на их отзывах, пройдитесь и поработайте над своим контентом, пока все не будут удовлетворены. Старайтесь писать так, чтобы молодые люди или подростки могли его понять — где-то в диапазоне от 7-го до 9-го класса легче всего усваивается.

Кстати, здесь также играют роль ваш шрифт и цвета вашего веб-сайта. Старайтесь избегать резких, контрастных цветов, которые напрягают глаза, или шрифтов, которые выглядят так, будто написаны курсивом. По сути, если вам приходится перечитывать разделы, потому что вы не можете разобрать, что означают некоторые слова, вам, вероятно, придется их изменить.

Источник

7. Вычитка

Итак, у вас все в порядке. Ваш веб-сайт полон отличного контента, быстрого, привлекательного и интересного. Вы публикуете свой контент, садитесь поудобнее и поздравляете себя с хорошо выполненной работой.

Тогда вы это заметите.

Опечатка.

Если вы уберете одну вещь из этих советов по написанию контента для начинающих, то пусть это будет следующее: вычитка необходима .

Не волнуйтесь, если вам не с кем посмотреть — для этого есть онлайн-инструменты. (Честно говоря, когда их нет?) Такие сервисы, как Grammarly или Hemingway, являются знаковыми, простыми в использовании инструментами, но не стесняйтесь немного присматриваться, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вас. Нет такой вещи, как верность одному бренду, поэтому смешивайте и сочетайте, как считаете нужным.

В то время как Grammarly отлично подходит для обнаружения опечаток и грамматических ошибок, Hemingway лучше работает для обеспечения активного залога в вашем контенте и оценки общей структуры предложения. Еще один инструмент для корректуры, похожий на Grammarly, — ProWritingAid, но было отмечено, что он лучше подходит для авторов художественной литературы, а не для копирайтеров. Тем не менее, если ваш контент ориентирован на повествование, возможно, стоит попробовать.

Какими бы хорошими ни были ваши навыки написания контента, никто не застрахован от быстрой грамматической ошибки. Даже ИИ совершают ошибки, и вы всегда должны быть осторожны с советами, которые они дают. Вам не нужно действовать в соответствии с каждым предложением вашего программного обеспечения для корректуры — компьютер не знает вашего окончательного намерения или всех нюансов вашего копирайтинга.

Вычитка дает вам окончательное подтверждение того, что то, что вы разработали, является хорошей частью высококачественного контента. Может быть легко прочитать ваше письмо и сразу же захотеть опубликовать его, но подождите и всегда перепроверяйте, просто чтобы быть в безопасности.

Вывод

Хотя в Интернете может быть множество пошаговых руководств, которые помогут вам построить свой бизнес и улучшить написание контента, правда в том, что нет единственно правильного способа сделать это. Вы должны прочувствовать это, разобраться с множеством различных факторов и исследовать проблемы, прежде чем вы сможете что-то запустить.

Ваше основное внимание, когда дело доходит до письма, должно быть вашей аудиторией и привлекательным для них. В конце концов, именно они в конечном итоге решают, достойны ли вы этого. Если вы потеряете их привлекательность, все рухнет… чтобы не звучать слишком драматично.

Очень важно разобраться со своей аудиторией и постепенно увеличивать поток органического трафика. Попросите их оставить отзывы в ваших разделах CTA. Общайтесь с ними через социальные сети. Делайте все возможное, чтобы сделать ваш бренд представительным, полезным и доступным. Слухи быстро распространяются в Интернете, и, к сожалению, плохие впечатления расходятся быстрее, чем хорошие.

Обязательно вычитывайте и проверяйте возможные ошибки. Оставьте свой контент герметичным, насколько это возможно. Цвет также помогает — все, что может сделать обычно скучный белый экран привлекательным и захватывающим.

Имея в своем распоряжении весь интернет, особо не о чем беспокоиться. Поначалу написание контента, безусловно, может показаться пугающим, но есть много замечательных курсов по написанию текстов, которые помогут вам. Как только вы опустите пальцы ног, вы обнаружите, что вода намного приятнее, чем кажется на первый взгляд.

Есть ли у вас какие-либо другие полезные советы по написанию контента для начинающих? Что-нибудь, что вы узнали из своего пребывания в Интернете, что может привлечь внимание читателя? Если это так, мы хотели бы услышать о них в разделе комментариев ниже!