Что должен знать каждый автор контента о техническом SEO

У вашей команды по контент-маркетингу есть одна главная обязанность: создавать контент, который приносит результаты. Их работа требует сочетания творчества с логикой, поиска правильных слов для обучения и убеждения вашей аудитории, а также использования правильных данных для оптимизации контента для повышения эффективности.

Как менеджеру по маркетингу, было бы трудно попросить ваших создателей контента также нести ответственность за ваше техническое SEO. Техническое SEO требует глубокого понимания веб-разработки, сложного навыка, которым можно овладеть самостоятельно.

Хотя вы не можете просить создателей контента оптимизировать ваше техническое SEO, они должны понимать его основы. Это значительно облегчает вашей команде по контенту общение с вашими веб-разработчиками и повышает производительность создаваемого ими контента.

Давайте взглянем на основы технического SEO, которые должна усвоить ваша контент-команда, чтобы понять, как их идеально написанный контент может привлечь еще больше органических читателей.

Что такое техническое SEO?

Проще говоря, техническое SEO — это техническая сторона поисковой оптимизации. Оно охватывает все задачи, требующие знания веб-разработки, того, как работают веб-сайты, и того, как Google их сканирует и индексирует.

Чтобы быть более конкретным, техническое SEO включает в себя любую оптимизацию, которую вы делаете, чтобы помочь Google правильно сканировать и индексировать ваши веб-страницы.

Сканирование и индексирование

Все веб-страницы, которые отображаются в результатах Google (также известные как SERP или страницы результатов поисковой системы), сначала должны существовать в индексе Google. Этот индекс представляет собой «каталог», в котором Google перечисляет все страницы, которые они анализируют при ранжировании списка страниц по запросу, который вводится в поле поиска.

Прежде чем они смогут добавить страницу в свой индекс, боты Google — алгоритмы, которые они используют для сканирования веб-страницы, — должны получить к ней доступ. Как объясняет служба поддержки Google:

«Не существует центрального реестра всех веб-страниц, поэтому Google должен постоянно искать новые страницы и добавлять их в свой список известных страниц. Как только Google обнаруживает URL-адрес страницы, он посещает или сканирует страницу, чтобы узнать, что на ней находится».

Другими словами, сканирование — это когда боты Google сканируют страницу. Имейте в виду, что я сказал «сканировать», а не «индексировать», потому что сканирование относится только к способности ботов Google сканировать страницу; индексация идет позже.

Первый шаг правильной реализации технического SEO — убедиться, что ваш сайт «сканируется»; то есть Google должен иметь возможность сканировать все страницы вашего сайта.

Существует множество причин, по которым веб-сайт или страница не могут быть просканированы, в том числе:

• Сервер не работает
• URL не работает
• Проблема с загрузкой сайта/страницы
• Никакие другие страницы не ссылаются на него

Некоторые типы проблем со сканированием, как правило, встречаются редко, поскольку их относительно легко обнаружить. Тем не менее, вы никогда не должны сбрасывать со счетов сканирование в своем анализе: другие проблемы могут быть трудно найти, например страницы-сироты, которые вы создали, но Google не может найти, страницы, которые перенаправляются по кругу, или части сайта, которые потенциально могут создать бесконечное количество страниц, которые Google может сканировать, например, многолетние архивы без содержания.

Чтобы найти проблемы со сканированием, вы можете использовать консоль поиска Google, которая работает как представитель Google для вашего веб-сайта: если у вас могут возникнуть технические проблемы, GSC (как это называется) поможет вам.

В GSC перейдите в «Отчет о покрытии» и проверьте столбец «Ошибки».

Вы можете перепроверить любые проблемы со сканированием, используя инструмент SEO, который включает поисковый робот SEO, например Oncrawl. Поисковые роботы сообщат вам, когда обнаружат проблемы 5xx или 4xx (эти странные числа относятся к их коду состояния — например, ошибка 404 возникает, когда страница не может быть открыта или не найдена).

Отчет о влиянии Oncrawl на SEO
Панель мониторинга работоспособности при сканировании

После сканирования страницы Google не сразу ее индексирует. Индексация происходит, когда Google решает добавить страницу в свой индекс, тот же индекс, к которому они обращаются, когда ранжируют страницу в поисковой выдаче. Как они заявляют:

«Google анализирует содержимое страницы, каталогизирует изображения и видеофайлы, встроенные в страницу, и иным образом пытается понять страницу. Эта информация хранится в индексе Google, огромной базе данных, хранящейся на многих, многих (многих!) компьютерах».

Для ясности: любая страница, которую могут просканировать боты Google, будет просканирована, чего нельзя сказать об индексации. Чтобы проиндексировать страницу, вам нужно дать понять, что это должен сделать Google. Вот как:

• Избегайте ошибок сервера . Лучший способ проиндексировать страницу — убедиться, что она просканирована в первую очередь. Лучший способ избежать ошибок сервера. Проверьте отчет GSC о покрытии, как показано ранее.
• Добавьте внутренние ссылки . Все ваши страницы должны ссылаться друг на друга хотя бы один раз. Используйте соответствующий анкорный текст, который правильно описывает содержание страницы (например, если бы я давал ссылку на этот пост, я бы использовал технический SEO-текст анкорного текста).
• Создайте и загрузите XML-карту сайта . Они похожи на брошюры, которые вы используете для представления страниц вашего сайта ботам Google. По словам инженера Google, XML-карты сайта являются «вторым по важности источником» для поиска URL-адресов — внутренние ссылки, похоже, находятся на первом месте.
• Избегайте указаний на то, что Google следует держаться подальше от страницы . Это могут быть инструкции не сканировать страницу в руководстве сайта для ботов, файл robots.txt или атрибуты «nofollow» для ссылок, указывающих на страницу.
• Убедитесь, что вы не указываете Google проиндексировать другую страницу . Страницы могут предложить Google, что другая страница будет лучшим выбором для индексации того же контента, как мы увидим позже. Он может отправить Google на другую страницу с перенаправлением или может напрямую указать Google не индексировать ее с помощью тега «noindex». Страницы, которые делают что-либо из этого, не считаются индексируемыми.

Чтобы убедиться, что ваша страница индексируется, используйте инструмент проверки URL-адресов GSC:

Как только Google проиндексирует страницу, которую вы активно хотите ранжировать, все готово. Но во многих случаях вы бы не хотели, чтобы Google индексировал ваши страницы.

• У вас есть конфиденциальная информация, которую никто за пределами вашей компании не должен видеть
• У вас есть несколько версий страницы, которые вы хотите, чтобы Google игнорировал (позже вы увидите, как это выглядит, когда мы будем говорить о «канонических URL-адресах»).
• Вы не хотите ослаблять авторитет своего домена, индексируя нерелевантные страницы — например, ваши условия конфиденциальности.

Когда вы намеренно деиндексируете страницу, вы используете мощную мощь Google во благо. Делайте это неосознанно, и вы значительно повредите производительности вашего сайта.

В оставшейся части этого руководства будут рассмотрены три темы, которые прямо или косвенно влияют на сканирование и индексирование вашего сайта.

Структура сайта

Структура вашего сайта относится к тому, как вы планируете и организуете свои страницы. Однако мы говорим не о ваших меню, а скорее о структуре, созданной ссылками с одной страницы на другую. SEO-специалисты часто называют структуру сайта «архитектурой сайта», потому что вы определяете макет различных частей вашего сайта, то, как они соотносятся друг с другом и как все они поддерживают ваш сайт.

Многие проблемы со сканированием и индексированием возникают, когда Google не может получить доступ к странице или проиндексировать ее из-за неэффективной структуры сайта; сайты, где разные части переплетены бессвязным, сложным образом. Чтобы решить эту проблему, в одной из теорий архитектуры сайта SEO используется следующее практическое правило: сайт должен иметь не более трех-четырех слоев.

Источник

Такая простая структура сайта будет означать, что с вашей домашней страницы вы можете перейти на страницу блога с вашей домашней страницы, а затем на сообщение в блоге, написанное вашей командой по контенту. Вы можете щелкнуть на другие сообщения или страницы (например, на свою страницу контактов), но в качестве альтернативы все они могут быть доступны менее чем за три или четыре щелчка при запуске с домашней страницы. В качестве альтернативы сайт электронной коммерции может иметь домашнюю страницу, страницу категории и страницу продукта (корзины при оформлении заказа не индексируются, поэтому они не учитываются).

Такие простые структуры сайта называются «плоскими» из-за их внешнего вида, как вы видели на изображении выше. Независимо от того, состоит ли ваш сайт из двух, трех или четырех слоев, вам нужен веб-сайт, на котором легко ориентироваться как посетителям, так и боту Google.

Согласно Google, «навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным».

Источник

Чтобы получить представление о структуре вашего сайта, проведите аудит сайта с помощью Screaming Frog или Oncrawl.

Источник

Если вы обнаружите, что в структуре вашего сайта слишком много слоев и запутанных разделов, вам необходимо переосмыслить свою структуру с помощью вашей команды разработчиков и профессиональных экспертов по SEO. Создателям контента, возможно, не нужно участвовать в обсуждении, но важно, чтобы они знали, почему эта тема важна: если контент, который они создают, находится слишком далеко в архитектуре или вообще не является ее частью, он не будет проиндексировано.

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техника SEO представляет собой активацию доменов SEO на открытом воздухе. Он помогает найти решения SEO на основе базы данных и комментариев, которые функционируют на основе поисковых запросов и веб-сайтов. Это электронная книга, decouvrez tout ce que vous avez toujours voulu partager с клиентами, вашими друзьями и вашими коллегами по маркетингу.

Электронная книга

Оптимизация скорости

Скорость является одним из наиболее важных факторов, влияющих на пользовательский опыт (UX) и ранжирование. Под «скоростью» я подразумеваю время, которое требуется браузеру для получения данных веб-сайта с сервера, создания страницы и ее отображения.

На каждой странице есть десятки, если не сотни элементов, которые браузер должен получить, чтобы загрузить страницу. То, как браузер загружает эти элементы, определяет скорость вашего сайта; чем больше времени требуется для загрузки элементов вашего сайта, тем ниже скорость вашей страницы.

Оптимизация скорости вашего сайта — одно из самых важных технических изменений SEO, которое вы можете сделать. Наиболее распространенные и, чаще всего, эффективные изменения оптимизации скорости, которые вы можете внести:

• Сжатие и минимизация файлов HTML, CSS и JS
• Оптимизация размера и качества сжатия ваших изображений
• Настройка кэширования браузера
• Настройка CDN

Согласно исследованию Backlinko, общий размер страницы имеет самую высокую корреляцию со временем загрузки по сравнению со всеми другими факторами.

Для создателя контента оптимизация скорости часто выходит за рамки его компетенции, так как требует серверных и высокотехнических навыков, например, использования RegEx, HTTP-сервера Apache и т. д. Тем не менее, есть два аспекта, за которые может нести ответственность любой контент-маркетолог:

• Использование плагинов : установка плагинов WordPress не только проста, но и полезна. Проблема в том, что они могут снизить скорость сайта, поэтому всякий раз, когда контент-маркетолог решает установить плагин, он должен должным образом обсудить последствия скорости с SEO-специалистом и веб-разработчиком.
• Оптимизация изображений. Изображения, как правило, являются самыми тяжелыми элементами страницы. Чтобы решить эту проблему, используйте формат JPG, сжимайте изображения и, по возможности, уменьшайте их размеры.

Если вы оптимизируете страницу, которая уже высоко ранжируется, но не на тех же первых позициях, и вы видите, что она уже надлежащим образом оптимизирована для SEO на странице, проверьте ее скорость. Добавьте свою страницу в инструмент Google PageSpeed ​​Insights или в отчет Oncrawl Payload и оптимизируйте ее на основе его предложений. Если эти предложения не входят в вашу компетенцию, обсудите их с вашей командой SEO и разработчиками, отвечающими за управление вашим сайтом.

Оптимизация контента

Когда автор контента создает новую часть контента, его основная цель — обучить читателя. Вскоре после публикации контента может возникнуть техническая проблема, которая может нарушить работу контента.

Я говорю о дублирующемся содержании — проблеме, возникающей, когда Google индексирует несколько версий страницы. Сайты электронной коммерции, как правило, имеют дублированный контент, что приводит к индексации вариантов страниц, таких как:

• http://www.domain.com/product-list.html
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

Эти ошибки происходят непреднамеренно и незаметно. Ваша цель — избежать индексации дубликатов страниц. Для начала проведите аудит своего сайта с помощью средства обнаружения дубликатов Oncrawl.

Есть несколько решений для исправления дублирующегося контента:

• Деиндексировать : добавьте тег «noindex» на свою дублирующую страницу, чтобы Google удалил ее из своего индекса.
• Добавьте тег canonical : добавьте тег rel="canonical" к дублирующейся странице и укажите реальную (или "каноническую") версию страницы. Это не деиндексирует его, но сообщает Google, какую страницу они должны использовать в поисковой выдаче.
• Перенаправить : используйте переадресацию 301 или HTTP-уровня, чтобы перенаправлять посетителей и ботов с дублирующей страницы (http://www.domain.com/product-list.html?sort=color из приведенного выше примера) на правильную. .
• Удалите его : в некоторых случаях дубликат страницы имеет отдельный файл на вашем сервере или в вашей CMS. В этом случае удалите повторяющуюся страницу и перенаправьте ее URL.
• Перепишите его : если у вас есть несколько страниц, похожих друг на друга, вы можете изменить их содержимое, чтобы убедиться, что они распознаются как отдельные страницы.

Дублированный контент — это непростая проблема, которую можно игнорировать, поэтому обязательно проверьте свой сайт должным образом и устраните все случаи этой проблемы.

В итоге

Советы, изложенные здесь, — это только вершина айсберга. Техническое SEO может быть непосильной задачей для любого нетехнического автора контента, поэтому разработчик должен вносить самые сложные изменения.

Тем не менее, ни один создатель контента не должен игнорировать основы технического SEO, поскольку они необходимы для обеспечения того, чтобы контент работал должным образом. Любые проблемы, которые могут привести к неправильному сканированию и индексированию Google, могут привести к серьезным проблемам во всей операции контент-маркетинга.

Что еще, по вашему мнению, должен знать контент-маркетолог о техническом SEO?