Создавайте эти типы контента для развития своего бизнеса (+ Избегайте смертельной ловушки контента)
Опубликовано: 2022-01-07Вайн. Мое пространство. Google+.
Там жуткое кладбище погребенного контента.
Контент, над которым владелец бизнеса работал очень усердно, вкладывая свое время и энергию, чтобы он исчез навсегда.
Почему?
Потому что не весь контент создан равным.
Если вы изучаете типы контента для развития своего бизнеса , я дам вам спойлер:
Есть три типа контента, которые являются более мощными, чем все остальные.
Это то, что я обнаружил за 10 с лишним лет работы в индустрии контент-маркетинга, создавая и масштабируя несколько прибыльных контент-бизнесов в качестве контент-хакера.
Существует множество различных типов контента. И постоянно появляются или исчезают новые типы контента.
Вот кикер: я узнал, что для действительно устойчивого роста вы не должны обращать внимание на типы контента, которые, по вашему мнению, должны быть.
Конечно, эти яркие, подлые отвлекающие факторы могут показаться заманчивыми, если вы жаждете быстрого привлечения клиентов (я вижу вас, Твиттер, с вашей 15-минутной продолжительностью жизни контента!). Но продолжительность жизни настолько коротка, что эти типы контента в конечном итоге приводят к ужасной рентабельности инвестиций в долгосрочной перспективе.
Не волнуйтесь, есть надежда.
Потому что, если вы посмотрите на данные, вы увидите три конкретных типа контента, которые могут помочь вашему бизнесу расти в геометрической прогрессии.
Лучшие типы контента для развития вашего бизнеса
Я могу сказать вам кое-что о долговечности контента. Через семизначное агентство по написанию контента, которое я создал и продал с рентабельностью 13 000%, я работал с тысячами клиентов и своими глазами видел, какие типы контента работают, а какие нет. Посмотрите это видео в стиле видеоблога, в котором я очень подробно расскажу о трех лучших типах контента, которые помогут вам достичь долгосрочных целей в вашем бизнесе.
3 типа контента, которые ГАРАНТИРУЮТ развитие вашего бизнеса в долгосрочной перспективе
Итак, какие формы контента лучше всего подходят для развития вашего бизнеса сегодня? Это типы контента, которые я рекомендую для развития вашего бизнеса, использования мощных результатов привлечения потенциальных клиентов и привлечения клиентов.
1. Ведение блога
(Срок службы: 2+ года)
Если вы собираетесь создавать только один тип контента для развития своего бизнеса, инвестируйте в ведение блога.
Вот почему блоги работают:
- Это единственный тип контента, который длится 2+ года.
- У него потрясающий ROI: после того, как вы определились со своей контент-стратегией, это невероятно простой и повторяемый процесс.
- Блоги действенны. Вы должны приглашать читателей стать потенциальными, используя гиперссылки CTA (призывы к действию) на соответствующие темы, услуги или продукты в вашем контенте. Это включает письменные копии, изображения и даже веб-формы.
Как использовать блоги для роста бизнеса:
- Тема должна быть связана с тем, что вы продаете.
- Тема и ключевое слово должны быть изученными, актуальными и не слишком конкурентоспособными. Изучите развлекательные и привлекательные примеры контента и изучите SEO-блоги для малого бизнеса.
- Вы должны быть последовательными в публикации.
- Ваш бизнес должен производить высококачественный контент, который выделяется (аутсорсинг автору контента через разумное делегирование).
Наличие успешного блога, который получает 1 миллион посетителей, не происходит просто по счастливой случайности. Если вы будете следовать своей стратегии, вы тоже сможете достичь этого.
Если вы представите, что такой рост и видимость будут означать для вашего бизнеса, вы поймете, почему вам следует немедленно отдать приоритет этому типу контента.
Готовы получить больше от этой единственной жизни, построив мощный контент-бизнес, который действительно устойчив? Моя система коучинга для увлеченных своим делом предпринимателей «Система трансформации контента» поможет вам выйти из рутины и отправиться в невероятное будущее.
2. Видео
(Срок службы: 30+ дней)
Видео — один из самых мощных типов контента, который вы можете использовать для развития своего бизнеса, и это может быть очень весело (просто посмотрите эти уроки от самых высокооплачиваемых ютуберов). Фактически, интернет-видеотрафик составляет 80% всего интернет-трафика, что на 67% больше, чем в 2016 году.
Вот почему видео работает:
- Это единственный другой тип контента (помимо ведения блога), срок жизни которого превышает 30 дней.
- Видеть свое лицо и слышать свой голос (плюс то, что вы действительно являетесь собой) помогает укрепить доверие. Доверие сейчас важнее для роста бизнеса, чем когда-либо раньше — это вторая по значимости причина, по которой люди покупают (после цены).
Как использовать видео для роста бизнеса:
- Потерпи. В моем видеоконтенте я видел, что большинство просмотров пришло через год.
- Не зацикливайтесь на выборе между живыми или записанными видео — делайте то, что считаете правильным для вас, и сосредоточьтесь на том, чтобы показать себя.
- Как и в случае с ведением блога, сделайте свое видео (темы, контент и производство) великолепными, чтобы не тратить время зрителей. Это еще одна замечательная возможность поручить создание контента эксперту в вашей нише (пока вы управляете контентом). На самом деле, создание контента — это задача №1, которую чаще всего отдают на аутсорсинг организации b2b — 86%.
Итак, теперь, когда вы знаете два лучших типа контента для развития вашего бизнеса (и единственные, срок жизни которых превышает 30 дней), пришло время поворота сюжета.
3. Подкасты
(Срок службы: 96 часов)
Подкастинг — еще один безумно ценный тип контента, который вы должны использовать для развития своего бизнеса.
Но подождите секунду — у него всего 96 часов жизни?!
Да, но… при правильном использовании ваш подкаст может работать с другим вашим контентом, создавая красивую экосистему лидогенерации.
Вот почему подкастинг работает (даже с такой короткой продолжительностью жизни):
- Огромное количество слушателей подкастов ошеломляет. В 2021 году 28% американцев (80 миллионов!) еженедельно слушали подкасты.
- Люди чувствуют связь с ведущими/гостями подкастов, а то, что они слышат ваш голос и вашу личность, помогает укрепить доверие. Это гораздо более интерактивно (и лично) для потребления, чем письменная копия.
- Это невероятно удобно. Вы можете поместить свои эпизоды подкаста в другие части вашего контента, чтобы повысить ценность. Конечно, 90% эпизодов получают наибольший трафик в первые 96 часов, но ваши записи также чрезвычайно ценны, когда используются в качестве вечного инструмента в других местах.
Как использовать подкасты для роста бизнеса:
- Вставляйте актуальные и популярные эпизоды в тренинги, электронные книги, официальные документы, серию приветственных писем и многое другое.
- Обязательно инвестируйте в качественные производственные инструменты.
Важно: не вкладывайте свою энергию в эти три типа контента одновременно. Чтобы избежать выгорания контента, сосредоточьтесь только на одном или двух. Выбирайте типы контента, которые лучше всего соответствуют вашему бизнесу, навыкам, интересам и целевой аудитории.
И если вам интересно, как часто публиковать сообщения в своем блоге, помните, что ключевым фактором является постоянство. Это означает еженедельный блог, видео или подкаст (как минимум).
Чтобы придерживаться этого графика, обязательно найдите и делегируйте производство своего контента другим (даже если вы сейчас ведете шоу с одним человеком).
Почему продолжительность жизни так важна для долговечности контента
Помните, что мы говорили ранее? 70% маркетологов сейчас инвестируют в контент.
Жюри вынесено: контент-маркетинг — это действительно единственный оставшийся маркетинг. Так что то, как долго длится контент, который производит ваш бизнес, имеет большое значение.
Вот почему продолжительность жизни контента — такая горячая тема и почему это так важно для вашего бизнеса.
Позвольте мне вернуться и определить, что имеется в виду, когда мы говорим о продолжительности жизни вашего контента. Продолжительность жизни контента = видимость этого контента.
И именно поэтому это так важно в контент-маркетинге, когда вы говорите о практическом, реалистичном создании контента . Потому что, как правило, чем дольше срок службы вашего контента, тем выше рентабельность инвестиций для вашего малого бизнеса. Мы говорим о времени, деньгах, концентрации и энергии.
Давайте посмотрим на среднюю продолжительность жизни контента для самых популярных типов.
Вы заметили, что есть только ДВА типа контента, которые длятся 30+ дней? И только один тип контента, который длится 2+ года. Это серьезно бананы.
Я заметил ловушку, в которую некоторые контент-маркетологи, кажется, попадают со всеми различными вариантами типов контента для роста бизнеса — они действуют по совету, который предполагает, что рост происходит за счет перехода на самые популярные новые платформы и загрузки на них контента.
Это благонамеренная попытка вставить свой бренд в дух времени, но вот что не так с этим подходом «колесо хомяка»:
Это пустая трата времени. Даже если это кажется быстрым, легким или «умным» решением.
Потому что для того, чтобы ваш бизнес был устойчивым, вам нужно создавать долговечный контент.
Но если вы творческий предприниматель, который борется с ростом бизнеса, может быть трудно не окунуться в последние тенденции типов контента.
Ваше время драгоценно, поэтому используйте его, сосредоточившись на контенте, который дает вам рентабельность инвестиций, которая делает его достойным вашего внимания и энергии.
Типы контента, которые не приведут к экспоненциальному росту вашего бизнеса
Типы создания контента с коротким жизненным циклом маркетинга
Вот разбивка типов контента с мучительно коротким сроком службы. Честно говоря, трудно не быть шокированным тем, насколько на самом деле низкая окупаемость инвестиций на некоторых из самых популярных контентных платформ в мире.
1. Пинтерест
Штифт длится в общей сложности от 4 месяцев до 1 года.
2. Инстаграм
Пост в Instagram длится в общей сложности 48 часов.
3. Фейсбук
Пост в Facebook длится в общей сложности 5 часов.
4. Твиттер
Твит длится в общей сложности 15-20 минут.
5. ТикТок
Пост в TikTok длится всего несколько минут.
Возможно, вы заметили, что все вышеперечисленные типы контента — это социальные сети, которые кажутся бесспорно важным местом для бизнеса.
Но в среднем 53,3% трафика сайта приходится на органический поиск, а на социальные сети — всего 4,7%. И когда мы посмотрим на последние статистические данные о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг, вы заметите, что ключевым показателем, который бренды используют для измерения успеха контента, является органический трафик (даже до лидов!).
Итак, я не говорю вам полностью игнорировать этот тип контента для социальных сетей. Но если вы действительно стремитесь к долгосрочному росту бизнеса и ориентированы на рентабельность инвестиций, эти цифры должны побудить любого онлайн-предпринимателя переключить внимание на три формы контента, указанные ниже.
Совет для профессионалов: не забывайте ежеквартально обновлять свои лид-магниты, электронные книги и веб-копии. Это также мощные типы контента!
Найдите правильный тип контента для вашего уникального роста бизнеса
Если бы кто-то спросил вас: «Какие примеры контента есть в вашем бизнесе?», что бы вы им показали?
Соответствует ли это статистике? То есть, действительно ли вы используете мощь этой индустрии стоимостью 400 миллиардов долларов в свою пользу?
Если нет, пришло время инвестировать в наставника, который может показать вам, как это сделать. Я работал с тысячами клиентов, изучая, что работает в определенной нише, а что нет . Работая вместе с вами, я покажу вам, какой тип контента лучше всего поможет развитию ВАШЕГО бизнеса, а также системы и стратегии, необходимые для того, чтобы наконец вырваться из постоянной суеты и обеспечить устойчивость и свободу заниматься любимым делом.
Готовы к монументальным изменениям и настоящей устойчивости в своем бизнесе? Узнайте больше о том, как построить свой собственный долгосрочный рост малого бизнеса в моей Системе преобразования контента.
