Синдикация контента: что это такое и как это влияет на SEO

Синдикация контента — это увлекательная практика в рамках стратегии контент-маркетинга. Удивительно, но не многие люди используют это — либо из-за недостаточной осведомленности, либо из-за опасений по поводу потенциального негативного воздействия на SEO- позиционирование. Итак, что же такое распространение контента и действительно ли оно мешает вашим усилиям? В этой статье мы стремимся развеять любые сомнения, которые могут у вас возникнуть по поводу этого процесса, и подчеркнуть ценные возможности, которые он может предоставить.

Что такое синдикация контента?

Синдикация контента предполагает повторную публикацию контента на веб-странице, которая ранее появлялась в Интернете, будь то ваш собственный сайт или сайт третьей стороны, без каких-либо изменений с соблюдением авторских прав и предоставлением ссылки на оригинальную статью.

Основная цель этой практики — расширить охват контента более широкой аудиторией. Преимущества распространяются как на первоначального автора статьи и на того, кто повторно публикует ее на своем веб-сайте, так и на аудиторию.

• Повышенный авторитет : когда контент автора переиздается на справочном веб-сайте в определенном секторе, общественность автоматически вызывает доверие к этому человеку. Кроме того, если это делать часто, потребители узнают автора, и он/она начнет повышать узнаваемость своего бренда.
• Больший охват : Интернет насыщен информацией, и автору может быть сложно найти нишу для своего веб-сайта в том секторе, в котором вы хотите работать. Синдицирование вашего контента на уже консолидированных веб-сайтах — это способ сделать себя и охватить гораздо более широкую аудиторию.
• Повышение качества. Владельцы веб-сайтов могут найти в этой практике отличного союзника, который сможет продемонстрировать своей аудитории качественный и честный контент.
• Увеличение конверсии и потребителей. Если вы предлагаете пользователям качественный контент в своем блоге, они с большей вероятностью оставят свои адреса электронной почты, чтобы подписаться на вашу рассылку новостей и продолжать получать ценную информацию. Синдицирование контента от ключевых авторов в вашей отрасли — это отличный маркетинговый ход, позволяющий увеличить вашу базу данных и увеличить продажи.
• Хороший способ получить обратные ссылки : поскольку при распространении контента вам необходимо указать имя исходного автора, а общепринятой практикой является указание исходной ссылки, автор может получить очень хорошие обратные ссылки, которые будут способствовать SEO-позиционированию вашей страницы.

Когда мы говорим о распространении контента, мы обычно имеем в виду письменный контент, но распространение может осуществляться в любом формате: видео, инфографика, подкаст... Любой тип контента, который вы используете в своей стратегии контент-маркетинга, может быть использован в этом процедура.

Различия между синдикацией контента, гостевым автором и повторным использованием контента

Прежде чем мы углубимся в распространение контента, очень важно уловить различия и избежать путаницы с терминами, которые на первый взгляд могут показаться похожими.

Например, гостевые блоги или гостевые посты часто ошибочно принимают за практику распространения. Однако по сути это оригинальные публикации, созданные автором или брендом на стороннем домене. Цель — повысить авторитет либо приглашенного автора, либо хостинг-бренда, в зависимости от того, кто более известен. Это сотрудничество может быть как платным, так и бесплатным, и обычно приглашенный автор включает в статью ссылки на свои собственные страницы для создания качественных обратных ссылок.

С другой стороны, повторное использование контента предполагает черпание вдохновения из одного или нескольких текстов и полное изменение их структуры для создания свежего контента. Например, когда вы объединяете разные статьи в обширную электронную книгу или превращаете видеовеб-семинар в статью в блоге, вы участвуете в повторном использовании контента. Важно не путать повторное использование контента с простым копированием и вставкой, поскольку это совершенно разные вещи. Один приносит пользу SEO, а другой, который считается дублирующим контентом, нет.

В итоге:

• Синдикация контента: предполагает повторную публикацию оригинального контента из Интернета на другом веб-сайте.
• Гостевые блоги: предполагают создание оригинального контента на веб-сайте отдельным лицом или гостевым брендом.
• Повторное использование контента: включает в себя создание оригинального контента, полученного на основе ранее опубликованного материала или вдохновленного им, часто в разных форматах.

Как это влияет на SEO и как не стать плагиатом

Я уверен, вы задаетесь вопросом: «Почему я должен распространять контент на своем веб-сайте, если он просто копируется и вставляется с другой страницы? Разве поисковые системы, такие как Google, не накажут за это?» Это распространенная проблема, но будьте уверены, она может стать проблемой только в том случае, если вы не будете правильно обращаться с синдикацией.

Шаг за шагом для правильного распространения контента

Чтобы убедиться, что вы знаете правильный способ распространения контента на своем веб-сайте и избежать каких-либо опасений по поводу плагиата, мы опишем три простых шага, которым вам следует следовать.

1. Выберите правильный контент для распространения

Оптимальные кандидаты на синдикацию обеспечивают баланс между соответствием стилю вашего бренда, сильной позицией и поддержанием высокого качества. Выберите тему, просмотрите результаты поиска и выберите произведения, которые воплощают эти характеристики.

Однако будьте осторожны с недавно опубликованным контентом. Синдикация может привести к тому, что поисковые системы примут его за оригинал, что потенциально может вызвать проблемы с автором и запятнать имидж вашего бренда.

2. Ссылка на оригинальную ссылку

Чтобы избежать проблем с плагиатом, очень важно четко указать источник, из которого вы извлекли информацию. Распространенный подход заключается в включении введения с указанием происхождения текста.

3. Используйте канонический тег

Хотя пользователи, возможно, уже заметили, что вы соблюдаете меры по борьбе с плагиатом, пришло время убедиться, что поисковые системы, такие как Google, тоже это признают. Используйте канонический тег, сообщая Google о законном владельце контента. Поместите атрибут rel=canonical в ссылку на исходный контент, и алгоритм правильно определит достоинства контента.

Как заставить другие веб-сайты распространять ваш контент

Если вы хотите занять свою нишу в определенной области и верите, что контент может стать мощным инструментом в достижении этой цели, синдикация может стать ценной стратегией. Мы рекомендуем начать с создания высококачественного контента на вашем веб-сайте, чтобы создать надежную историю контента. Если у вас есть прочная основа, пришло время определить авторитетные домены, имеющие отношение к вашей нише. Выбрав несколько, обратитесь к лицам, управляющим этими доменами, и предложите сотрудничество. Хотя некоторые могут потребовать компенсацию, это не всегда необходимо, поскольку они могут найти ценность в представлении вашего контента.

Важно понимать, что успех сотрудничества в синдикации часто связан с количеством и качеством вашего контента, а также его позиционированием. Следовательно, этот процесс требует значительных предварительных усилий.

Если вы изо всех сил пытаетесь найти бренды для сотрудничества, рассмотрите возможность изучения платформ, на которых вы можете самостоятельно распространять свой контент. Такие веб-сайты, как LinkedIn или Reddit, предоставляют общие пространства для расширения охвата ваших текстов и связи с более широкой аудиторией.

Дополнительная рекомендация Google по распространению контента

Вы знакомы с тегом NoIndex? Когда вы добавляете этот тег на страницу, это сигнализирует Google, что вы предпочитаете не отображать его в результатах поиска. Это может быть особенно полезно для записей, созданных посредством распространения контента. Используя тег NoIndex, вы не только защищаете себя от штрафов за синдицированный контент, но и повышаете удобство работы пользователей, избегая дублирования результатов с идентичным контентом.

Чтобы реализовать это, просто вставьте ` ` ` ` ` ` в разделе заголовка страницы, используя версию кода.

Мы надеемся, что эта информация предоставит вам еще одну эффективную тактику для укрепления вашей стратегии контент-маркетинга, независимо от того, ведете ли вы блог с целью расширения своего контента или являетесь автором, стремящимся охватить более широкую аудиторию. Однако очень важно не упускать из виду различные советы и рекомендации, которыми мы поделились в тексте, чтобы обеспечить правильное выполнение распространения контента и максимизировать его потенциальные выгоды.