Окончательный список терминов контент-стратегии: 52 термина, которые должен знать каждый маркетолог

Вы когда-нибудь чувствовали, что вам нужен какой-то переводчик для всего этого маркетингового жаргона?

Источник

Мир контент-маркетинга движется невероятно быстро. Кажется, каждый день; есть новый тип контента, который нужно знать, или метрика, которую нужно измерить. Все эти новые термины могут ошеломить даже самого закаленного контент-стратега.

Но не бойтесь. Мы создали идеальный маркетинговый глоссарий. Полный до краев со всеми обязательными условиями контент-стратегии на 2023 год.

Итак, успокойтесь и давайте переведем этот сложный жаргон в простые, удобоваримые определения.

52 обязательных термина контент-стратегии

1. А/Б-тестирование

A/B-тестирование или сплит-тестирование — это когда компания тестирует различные варианты продукта, функции, функции или контента.

Затем эти версии представляются тестовой группе для контроля производительности. Крайне важно иметь в виду метрику при проведении этих экспериментов, чтобы иметь точную оценку того, как выглядит успех.

Например, мы могли бы иметь:

Вариант А) Красная кнопка «Отменить подписку»

Вариант Б) Синяя кнопка «Отменить подписку»

Затем мы могли бы развернуть оба этих варианта и отслеживать количество отмен, которые генерирует каждый из них. Это позволило бы нам узнать, какой цвет кнопки сводит к минимуму количество отмен.

Вы также можете A/B-тестировать свой копирайтинг:

Источник

2. Над сгибом

.

Источник

Ого, посмотрите на эту красоту. Я не могу дождаться, чтобы начать испытывать новый способ управлять своими деньгами. Это была бы моя реакция, если бы я увидел этот фантастический пример контента в верхней части страницы.

Этот тип контента — это первый раздел, который пользователь увидит, когда попадет на вашу веб-страницу, прежде чем прокрутить вниз. Он должен быть красивым и привлекательным, чтобы аудитория захотела узнать больше.

Источник

3. Алгоритм

С точки зрения маркетинга, есть только один алгоритм, который вам нужно знать. И это загадка, известная как алгоритм Google. Ооо, загадочно.

Никто точно не знает, как он работает, но он контролирует почти все, что мы делаем как маркетологи. Крайне важно, чтобы мы успокоили алгоритм, чтобы подняться в рейтинге SEO.

Но как? Google выявил некоторые ключевые факторы ранжирования, в том числе:

1. Обратные ссылки — рекомендации из внешних источников
2. Свежесть — насколько свежий контент
3. Упоминания ключевых слов — количество связанных поисковых запросов в содержании.
4. Пользовательский опыт — качество пользовательского опыта с учетом скорости страницы, удобства для пользователя и архитектуры сайта.
5. Тематический авторитет — уровень важности конкретного веб-сайта в теме.

Источник

4. Альтернативный текст (alt-text)

Мы все разные. Это факт. А это значит, что наш контент должен быть доступен для всех.

Одним из наиболее важных инструментов доступности является использование альтернативного текста.

Альтернативный текст — это средство описания визуального контента с помощью средств чтения с экрана для тех, кто не может его увидеть. Он должен описывать функцию и внешний вид изображения.

Но, пожалуйста, не делайте это скучным. Таким образом, многие компании попадают в эту ловушку. Никто не хочет слышать «инфографику» в сотый раз подряд. Добавьте изюминку и сделайте ее привлекательной.

Источник

5. Аналитика

Аналитика — это процесс анализа широкого спектра показателей для отслеживания и измерения эффективности маркетинговых усилий.

Компании могут использовать эти данные для:

1. Изучите успехи и неудачи прошлых маркетинговых кампаний.
2. Отслеживайте эффективность ваших текущих маркетинговых усилий
3. Помогите спланировать успешную будущую маркетинговую стратегию

Источник

6. Обратные ссылки

Представьте, что мы являемся владельцем кондитерской, продающей лучшие кондитерские изделия во всей стране.

Источник

Мы ведем блог о лучшем шоколаде, доступном в США, и пишем это: «M&Ms — лучший шоколад в мире, извините, не извините, Hershies».

Посмотрите на эту голубую, подчеркнутую красоту. Это наш веб-сайт, который делает обратную ссылку на веб-страницу M&M.

Обратная ссылка — это рекомендация из внешнего источника. И алгоритмы поисковых систем жаждут таких рекомендаций. Эти обратные ссылки могут повысить ваш рейтинг SEO, чтобы ваш контент поднялся на SERPS (страницы результатов поисковой системы).

Источник

7. Контент нижней части воронки (BOFU)

Вы вот-вот расстанетесь со своими с трудом заработанными деньгами, чтобы купить пятую роскошную яхту и добавить ее в свой флот. Но вдруг у вас появляются некоторые сомнения. Введите контент в нижней части воронки, чтобы обеспечить эту продажу.

Источник

Контент в нижней части воронки — это финишная черта. Ваша компания почти заключила эту сделку. Но потребитель нуждается в большем поощрении. Контент BOFU предоставляет пользователю дополнительную информацию, чтобы заблокировать эту покупку.

Некоторые примеры контента BOFU:

1. Отзывы
2. Демо
3. Информация о ценах
4. Сравнение конкурентов

8. Показатель отказов

Показатель отказов — важный показатель, который должен знать любой маркетолог. Это количество потребителей, которые посещают только одну страницу вашего веб-сайта, прежде чем уйти.

Чтобы узнать показатель отказов, используйте простую формулу ниже.

Этот показатель показывает, сколько потенциальных конверсий упустила ваша компания. Это может означать, что у вашего веб-сайта могут быть проблемы с контентом, макетом страницы или взаимодействием с пользователем, поскольку он не может удерживать посетителей.

9. Узнаваемость бренда

Подумайте о McDonald's на секунду. Что первое приходит на ум? Светящиеся золотые арки логотипа? Броский слоган? Вкус Биг Мака?

Да, McDonald's имеет первоклассную узнаваемость бренда. Это укоренилось в нашей культуре и умах.

Видите ли, узнаваемость бренда — это то, насколько ваш бренд виден и запоминается потенциальным потребителям. Это одна из важнейших целей контент-маркетинга, поскольку она ведет к увеличению продаж и конверсий.

В конце концов, бренд получит ваш заказ только в том случае, если он у вас на уме.

10. Маркетинг для бизнеса (B2B)

Подумайте о модном ресторане морепродуктов. Знаете, типа, где блюда мизерные, а цены астрономические.

Ну, вся эта вкусная рыба откуда-то поступает — от поставщика. Это пример межкорпоративной сделки.

Источник

Маркетинг B2B — это один бизнес, продающий свои услуги или продукты другому бизнесу. Этот тип маркетинга является информационным и основанным на фактах, поскольку он ориентирован на возврат инвестиций.

11. Маркетинг «бизнес-потребитель» (B2C)

Включите телевизор прямо сейчас и переключитесь на любой канал. Скорее всего, вы сталкиваетесь с маркетингом для бизнеса в форме рекламы.

Источник

B2C — это маркетинг продуктов, опыта или услуг для потребителей, а не для бизнеса. Этот маркетинг больше ориентирован на эмоции, чем на твердые факты.

12. Персонажи покупателя

Ого, посмотри на того красавца-дьявола вон там. Он - все, что ваша компания хочет от клиента. Назовем его Брайан Брендинг.

Источник

Этот вымышленный «идеальный клиент» и есть ваш покупатель. Совокупность потребностей, желаний, ценностей, средних демографических показателей и поведения ваших клиентов.

Однако это должно быть основано на неопровержимых фактах и ​​надежных данных, чтобы создать надежную личность. Расплывчатые образы покупателей не принесут пользы вашей компании.

Источник

Личность покупателя дает вашей маркетинговой команде более четкую цель для нацеливания контента. Вы больше не работаете с массовым морем потребителей. Нет, вы продаете Брайану Брэндингу. И, ей-богу, его потребности наверняка будут удовлетворены.

13. Призыв к действию (CTA)

CTA или призыв к действию — это просто заявление, которое побуждает целевую аудиторию совершить желаемое действие. Это делается с помощью сильных слов действия, предназначенных для того, чтобы вызвать энтузиазм или другую эмоцию.

Источник

14. Рейтинг кликов (CTR)

«Еще одна метрика», я слышу, как вы плачете. Да, но этот - охуенный. Это один из основных показателей успеха вашей стратегии контент-маркетинга.

CTR — это количество пользователей, которые нажимают на ссылку после просмотра или взаимодействия с контентом. Чтобы вычислить этот показатель, просто используйте приведенную ниже формулу.

Источник

15. Контент-аудит

Источник

Положите обувь; мы знаем, что ваш контент идеален. Мы не хотели вас оскорбить. Но давайте будем честными на секунду; всегда есть место для улучшения.

Аудит контента — это процесс анализа, критики и каталогизации всей вашей библиотеки контента. Выполнив эту сложную задачу, вы сможете выявить пробелы в контенте, сбои SEO, проблемы с контролем качества, устаревший контент и множество других потенциальных недостатков.

Затем вы можете оптимизировать SEO и улучшить качество обслуживания клиентов с помощью этого изобилия полезной информации.

Источник

16. Курирование контента

Представьте себе древнеегипетский музей, до краев наполненный лучшими артефактами, известными человеку. Все эти экспонаты отбираются вручную, чтобы соответствовать теме и привлекать целевую аудиторию.

Источник

Это курирование контента, но с меньшим количеством древних артефактов и большим количеством цифрового маркетинга. Это процесс сбора высококачественного релевантного контента из нескольких источников в Интернете и обмена им с выбранной вами демографической группой.

Нужна помощь с этим? Попробуйте Кууу .

17. Система управления контентом (CMS)

Твои знания в области кодирования начинаются и заканчиваются с «Матрицы»? Если да, то создание и обслуживание веб-сайта с нуля может оказаться выше ваших навыков.

Система управления контентом — это программное обеспечение, такое как WordPress, которое создает инфраструктуру веб-сайта и позволяет вам создавать, редактировать и управлять контентом, включая блоги, с ограниченными техническими знаниями. Фактически, по оценкам, 43,6% всех веб-сайтов в настоящее время используют программное обеспечение CMS в качестве шаблона.

Источник

18. Коэффициент конверсии

Нет, уберите свои дорожные чеки. Мы не говорим об этом типе коэффициента конверсии.

Коэффициент конверсии — это метрика, которую должны знать все команды контент-маркетинга. Эта статистика показывает количество посетителей, совершивших желаемое действие. Желаемое действие может включать подписку на услугу, покупку продукта или нажатие на рекламу.

Это важный показатель, который может показать, насколько эффективна маркетинговая стратегия для достижения бизнес-целей.

Источник

19. Цена за клик (CPC)

Запуск платной рекламы в социальных сетях или на веб-сайте — это отличный способ охватить вашу целевую аудиторию.

Цена за клик — одна из самых распространенных рекламных моделей. Это стоимость каждого клика пользователя по объявлению. Например, если объявление получает 10 000 кликов по цене 1 доллар, то общая стоимость кампании составит 10 000 долларов.

Источник

20. Редакционный календарь

Работа копирайтера — это постоянное жонглирование бесчисленными задачами. И чтобы эти шарики не упали, вам нужно быть организованным на протяжении всего жизненного цикла создания контента.

Войдите в редакционный календарь.

Источник

Редакционный календарь — это цифровой рабочий процесс, который позволяет командам по контент-маркетингу структурировать и планировать свои планы контента. Это позволяет руководству проекта назначать задачи конкретным членам команды и легко отслеживать их ход, оптимизируя процесс контент-маркетинга.

21. Электронный маркетинг

Загляните в свой почтовый ящик, и вы найдете бесконечные примеры электронного маркетинга, загромождающего ваши папки.

Источник

Это форма прямого маркетинга для потребителя, которая рекламирует продукт или услугу. Они бывают разных вкусов.

• Информационные электронные письма — электронные письма, содержащие информацию о вашем бренде, продукте или услуге.
• Рекламные электронные письма — предлагают скидки или рекламные акции для продуктов
• Электронные письма о повторном вовлечении — электронное письмо, которое пытается повторно вовлечь неактивных пользователей.
• Информационные бюллетени – сборник новостных статей по выбранной теме.
• Приветственные письма — электронное письмо, приветствующее нового пользователя сервиса.

22. Вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент — это часть контента, похожая на Уилла Смита. Оно никогда не стареет.

Источник

Этот тип контента всегда актуален и свеж для вашей целевой аудитории. Это консервы цифрового маркетинга; он никогда не истекает. Это означает, что вечнозеленый контент не включает:

• Новости
• Статистика, которая может устареть
• Сезонные статьи
• Контент, ориентированный на тенденции или причуды

Источник

Хорошим примером вечнозеленого контента может быть блог о том, как одеваться для достижения успеха, поскольку эта тема вряд ли изменится.

23. Геймификация

В наши дни игровая индустрия — это большой бизнес повсюду. Если вы идете по улице, вы, скорее всего, услышите гудки и гудки мобильной игры, в которую играет малыш.

Геймификация просочилась в контент-маркетинг. Это введение в контент интерактивных игровых элементов для привлечения аудитории. Вот некоторые примеры геймификации:

• Представляем систему сбора баллов
• Получение значков за определенные достижения
• Создание виртуальной валюты
• Использование таблицы лидеров для поощрения дружеской конкуренции

Источник

24. Хэштег

Знакомьтесь с хэштегом.

Источник

Мы все видели эту неиспользованную игру в крестики-нолики в социальных сетях. Но в чем на самом деле смысл?

Хэштег классифицирует контент, чтобы пользователи могли легко найти его. Допустим, мы создали #baggytrousers.

Мы относим этот контент либо к ретро-моде, либо к популярному синглу альтернативной поп-группы Madness. В любом случае, любой, кто следует или ищет этот хэштег, с большей вероятностью найдет наш контент.

Источник

25. Впечатления

Не волнуйся. Я не собираюсь выставлять напоказ свое лучшее впечатление от Моргана Фримена (хотя оно довольно исключительное). Вместо этого мы говорим о маркетинговых впечатлениях.

Впечатление — это возможность для потенциального потребителя задействовать или просмотреть контент. Это означает, что контент был размещен в их поле зрения.

'

Источник

Важно отметить, что показы отражают не вовлеченность, а скорее потенциал для вовлечения.

26. Входящий и исходящий маркетинг

Представьте, что вы находитесь в торговом центре и вас внезапно преследует кто-то, пытающийся продать вам товар. Но затем вы поворачиваете за угол и видите красиво оформленную витрину, которая привлекает вас.

Эта блестящая метафора демонстрирует разницу между входящим и исходящим маркетингом.

• Исходящий маркетинг: раздражительный продавец, пытающийся продать вам продукт. Это тип маркетинга, который продвигает бренд к клиентам.
• Входящий маркетинг : теплая, привлекательная витрина. Входящий маркетинг хочет привлечь потребителей к бренду.

Источник

27. Инфлюенсер

Инфлюенсер — это лицо, имеющее влияние на целевую аудиторию. Это не должно ограничиваться такими мегазвездами, как Роберт Дауни-младший или Сигорни Уивер. Лидер мнений в области маркетинга, выпечки или даже Lego может оказать влияние на свою целевую аудиторию.

Многие бренды обратились к маркетингу влияния, чтобы продвигать свои продукты и бренды с невероятным успехом.

Но теперь господства традиционной знаменитости больше нет. Для современной аудитории их знаменитость занимает социальные сети, такие как TikTok, Instagram, Facebook и Twitter.

Источник

Этих влиятельных создателей контента можно разделить на четыре отдельные группы.

28. Инфографика

Инфографика объединяет сложные идеи в легко усваиваемую аудиторией визуальную информацию.

Например, мы могли бы прочитать все 450 страниц Клинического руководства по кардиологии, чтобы понять, как кровь течет через сердце. В качестве альтернативы мы могли бы взглянуть на инфографику ниже.

Источник

(Мы оба знаем, что будет проще и займет меньше времени.)

29. Информационная архитектура

Традиционные архитекторы проектируют конструктивно надежные здания. Вместо этого информационный архитектор создает структуру для нашего контента и информации. Их цель состоит в том, чтобы в первую очередь сделать информацию, необходимую пользователям, доступной наиболее краткими и оптимизированными способами.

Это может включать:

• Создание карты сайта — файла, объясняющего различные отношения между вашим контентом.
• Категоризация контента — организация вашего контента по соответствующим категориям
• Оптимизация пользовательской навигации — упрощение навигации по веб-сайту для пользователей.
• Применение метаданных — использование метадеталей, чтобы помочь вашей целевой аудитории найти ваш контент
• Внедрение иерархий - данные организованы в отношения родитель-потомок

Например, если бы мы владели бизнесом по производству аксессуаров для домашних животных, мы бы не хотели, чтобы наши джемперы для кошек смешивались с одеждой для собак. Этого просто не будет. Таким образом, веб-сайт должен быть разделен на отдельные категории. (Клянусь, это был непреднамеренный каламбур.)

Это приведет к тому, что наши пользователи смогут эффективно находить нужный им контент.

Источник

30. Ключевые показатели эффективности (KPI)

KPI — это просто средство измерения успеха конкретной бизнес-цели.

Например, если бы у нас был веб-сайт онлайн-магазина продуктовых наборов, нашим KPI могла бы быть продажа 1000 коробок потребителям в течение шести месяцев. Затем мы могли бы использовать показатели, чтобы увидеть, насколько успешной была наша кампания по отношению к нашему KPI, и соответствующим образом скорректировать нашу стратегию.

Источник

31. Ключевые слова

Ключевые слова невероятно важны для SEO. Это слова, которые пользователи вводят при создании поискового запроса.

Итак, как создатели контента, мы должны убедиться, что эти термины используются в нашем собственном контенте. Это будет означать, что поисковая система с большей вероятностью поместит наш сайт выше в поисковой выдаче, и, следовательно, мы получим больше органического трафика.

Например, давайте представим, что у нас есть магазин настольных игр. Теперь мы хотели бы занять высокое место в категории «настольные игры». Итак, если мы введем наши ключевые слова в Semrush, мы увидим, что некоторые из ключевых слов, которые мы должны включить в наш контент, следующие.

Источник

32. Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это плохо. Очень плохо, правда.

Это старый трюк SEO, заключающийся в том, чтобы втиснуть в контент как можно больше ключевых слов. Он читается как неестественный и роботизированный, как далек, пытающийся написать любовный роман.

Источник

Более того, ребята из Google хорошо разбираются в этой технике. Если это будет выявлено, то соответствующий веб-сайт будет оштрафован.

33. Жизненный цикл

Жизненный цикл, с точки зрения маркетинга, — это весь процесс создания контента от первоначальной идеи до его создания и возможной публикации.

Красиво и просто, вот.

Источник

34. Мета-заголовок и описание

Метадетали имеют решающее значение для SEO-рейтинга, поскольку они сообщают поисковым системам, о чем ваш контент, и поэтому рекомендуют его в качестве результата для релевантных поисковых запросов пользователей.

Мета-заголовок или тег заголовка могут быть расположены в браузерах, поисковых системах и на внешних веб-сайтах. Он используется для обобщения темы веб-страницы для аудитории. Они должны быть между 50-60 символами.

Точно так же мета-описание находится рядом с тегом заголовка. Это будет кратко останавливаться на фактическом содержании веб-сайта. Описание должно быть от 150 до 160 символов.

Источник

Также чрезвычайно важно не забывать включать ключевые слова как в заголовки, так и в описания, чтобы помочь с SEO-рейтингом.

35. Контент середины воронки (MOFU)

Середина воронки наступает после первоначального интереса потребителя к продукту, но до заключения окончательной сделки. Это исследовательский этап пути покупателя.

Источник

Это тот этап, когда вашей компании необходимо убедить пользователя в том, что ваш продукт подходит именно ему. Тип контента, который используется в середине воронки:

• Белые бумаги
• Тематические исследования
• Сравнения
• Часто задаваемые вопросы

36. Собственные СМИ

Собственные средства массовой информации включают в себя каналы онлайн-маркетинга, которые принадлежат вашей компании и контролируются ею. Это может включать:

• Блоги
• Веб-сайты
• Мобильные приложения
• Подкасты
• Информационные бюллетени

Источник

37. Болевые точки

У ваших клиентов много точек покраски. Но нет необходимости в иглоукалывании. Ваша компания может быть решением.

Источник

Болевые точки — это проблемы, с которыми сталкиваются потенциальные клиенты и которые необходимо решить.

Обычно их делят на четыре категории:

1. Поддерживать
2. финансовый
3. Производительность
4. Процесс

Источник

38. Удобочитаемость

«Если бы кто-то задумался о последствиях общения с чрезмерным словарным запасом, он бы действительно понял, что это наносит ущерб их читателям».

Ладно, отдохни, Шекспир. Этот большой старый словарь может творить чудеса для исследовательских работ и академической работы. Но для широкой публики это просто не подойдет.

Если мы ориентируемся на широкую публику, мы хотим сделать контент простым для чтения. Это означает высокий уровень удобочитаемости с упрощенными терминами и более короткими предложениями.

Уровень удобочитаемости измеряется, прежде всего, тестом Флеша-Кинкейда. Ниже приведена разбивка оценок.

Источник

Но не будь покровительственным. Мы просто имеем в виду, что вам нужно обратиться к как можно большему кругу людей. И это упрощает просмотр вашего контента, поэтому люди могут быстрее найти то, что им нужно.

39. Перепрофилирование контента

Посмотрите на весь этот старый контент, собирающий паутину и недостаточно используемый. Ему нужна новая жизнь. Но как?

Современная маркетинговая техника — перепрофилирование контента. Это процесс переноса контента из одного формата в другой.

Например, мы могли бы взять запись в блоге и адаптировать ее для видео на YouTube. Или мы могли бы превратить исследовательскую работу в инфографику.

Источник

40. Адаптивный веб-дизайн

У всех нас есть около шестисот различных устройств для просмотра контента, от мобильных телефонов до игровых консолей. И контент-стратегам пришлось адаптироваться к этой диверсификации.

Отзывчивый веб-дизайн — это вера в то, что контент должен быть последовательным как с точки зрения функции, так и с точки зрения внешнего вида — независимо от того, на каком устройстве он просматривается. Эта концепция направлена ​​на обеспечение неизменно высокого качества пользовательского опыта.

41. Возврат инвестиций (ROI)

ROI — это еще одна метрика для измерения производительности и обязательный термин контент-стратегии. Эта статистика показывает прибыль или убыток от сделанных инвестиций.

Чтобы вычислить эту метрику, нам нужно сделать простой расчет, который можно увидеть ниже.

Но важно отметить, что точно измерить рентабельность инвестиций в один фрагмент контента невероятно сложно. Поэтому мы рекомендуем сосредоточиться на других показателях для измерения успеха кампании, таких как коэффициент конверсии, количество подписчиков и ключевые показатели эффективности.

Источник

42. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это термин контент-стратегии, который нужно знать. Это одна из основных целей любого хорошего маркетингового плана.

Поисковые системы, в частности Google, имеют сложные алгоритмы, рассчитывающие место веб-сайтов в результатах поиска. Роль SEO заключается в том, чтобы взломать этот код и повысить рейтинг вашей веб-страницы в поисковой выдаче.

Но почему это так важно? Недавнее исследование показало, что результат номер один имеет около 27,6% CTR (рейтинг кликов). Чем дальше по поисковой выдаче мы путешествуем, тем меньше трафика на сайте.

Если мы хотим, чтобы наш контент был виден нашей целевой аудитории, нам нужен этот трафик.

Источник

Вот несколько методов SEO:

• Целевые ключевые слова в вашем контенте, которые ищет ваша целевая аудитория
• Используйте оптимизированные мета-заголовки и описания
• Получите обратные ссылки из внешних источников
• Создайте желаемый пользовательский опыт

Источник

43. Страницы результатов поисковой системы (SERP)

Независимо от того, что вы вводите в Google, вы получите бесконечные результаты поиска. Даже если я введу самые случайные ключевые слова, такие как «макаронная акула», поисковая система выдаст 1 660 000 результатов.

Источник

Теперь эти 1 660 000 результатов не поместятся на одной странице. Итак, Google создает бесчисленное количество страниц результатов поисковой системы (SERP), чтобы содержать весь этот контент.

Затем веб-сайты отображаются в порядке убывания релевантности поисковому запросу, при этом наиболее релевантный контент попадает на первую страницу.

Источник

44. Контент верхней части воронки (TOFU)

Не волнуйтесь; мы не будем долго рассказывать о преимуществах вегетарианства. Нет, мы говорим не о таком тофу.

С точки зрения маркетинга, TOFU означает «верхняя часть воронки».

Контент верхней части воронки нацелен на потребителей на самом раннем этапе пути покупателя. У них может быть проблема, требующая решения, поэтому они ищут информацию.

Ваша цель — дать им понять, что ваш бренд — это ответ на их потребности в попытке привлечь потенциальных клиентов.

Типы маркетинга воронки включают в себя:

• Сообщения в блоге
• Видеоконтент
• Инфографика
• Посты в социальных сетях

Источник

45. Идейный лидер

Стать идейным лидером — это гарантированный путь к увеличению трафика, вовлеченности и конверсий.

Как общество, человечество ищет лидера. А идейный лидер — это тот, кто имеет опыт в конкретной отрасли. Уолт Ракович, бывший генеральный директор Prologis, заявил:

« Я считаю, что лидеры мнений не только находятся на переднем крае с точки зрения своих идей, но [они] также знают, как вдохновлять других и влиять на них».

Этот уровень знаний побуждает людей, заинтересованных в этой нише, тяготеть к лидерам мнений и их бренду как к источнику знаний.

Источник

46. ​​Пользовательский опыт (UX)

Как вы находите сайт Quuu? Надеюсь, вам это нравится, потому что мы заботимся о нашем пользовательском опыте.

Пользовательский опыт — это то, как мы взаимодействуем с продуктом. И есть много факторов, которые влияют на качество упомянутого опыта.

Например, представьте, что мы посещаем веб-сайт, который является организационным беспорядком. Неработающие ссылки, медленная скорость отклика, постоянные грамматические и орфографические ошибки — вы получаете картину. Это плохой пользовательский опыт, который отталкивает потребителей от нашего бренда и продукта.

Источник

47. Пользовательский контент (UGC)

Знаете ли вы, что некоторые из самых блестящих создателей контента в вашем распоряжении — ваши потребители? Теперь, прежде чем вы уволите всю свою маркетинговую команду, позвольте мне объяснить немного больше.

Источник

Пользовательский контент — фантастическое оружие в вашем арсенале контент-маркетинга. Это контент, созданный вашей целевой аудиторией совершенно бесплатно. Типы пользовательского контента включают в себя:

• Отзывы и отзывы о вашей услуге или продукте
• Посты в социальных сетях из вашей демографической группы
• Видео распаковка вашего продукта
• Селфи в вашем продукте

48. Пользователи

Вау, посмотри на всех своих подписчиков на своей странице в социальных сетях. О, и проверьте, сколько посетителей было на вашем сайте. Кто-то стал довольно популярным среди своих пользователей.

Да, пользователи — это любое лицо, которое использует, получает доступ или просматривает ваш контент. Даже тот сердитый парень в костюме.

Источник

49. Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг преследует одну цель. И это должно быстро и широко распространять информацию о бренде из уст в уста — немного похоже на вирус. (О, я вижу, что они там делали.)

Самый совершенный фрагмент контента, который обязательно станет вирусным хитом, все равно может с треском провалиться. Тем временем случайный кошачий мем поджигает Интернет.

Вирусный маркетинг темпераментен, и его успех заключается в предсказании трендов и увлечений. А также большое везение.

Источник

50. Вебинар

Вебинар — это слияние прямой трансляции и семинара.

Это виртуальное мероприятие на определенную тему, на котором полностью присутствует виртуальная аудитория. Аудитория также может взаимодействовать с ведущим в режиме реального времени с помощью функции чата.

51. Редактор What You See Is What You Get (WYSIWYG)

Этот тип редактора позволяет пользователю редактировать контент и просматривать его так, как он будет отображаться на экране потребителя.

Источник

Эти редакторы гораздо более удобны для пользователя, чем их аналоги на основе кода, поскольку они напоминают обычное программное обеспечение для обработки текстов по макету и работе.

52. Белые книги

Технические документы — одна из самых длинных форм контента, с которыми вы столкнетесь. Это подробные отчеты, в которых описывается проблема и предлагается решение.

Но не путайте этот тип контента с рекламой продукта или блогом. Нет, это тонально серьезные литературные произведения, призванные отразить хорошо изученные факты. По сути, это академические статьи на определенную тему, никакой чепухи или веселья.

Источник

Заключение

Поздравляем! Теперь вы — ходячий говорящий словарь, наполненный необходимыми терминами контент-стратегии.

Итак, отправляйтесь на работу сегодня, зная, что вас не забросают непонятным жаргоном. Вместо этого будьте уверены, что сможете перевести даже самые непонятные маркетинговые термины.

Но не просто почивайте на лаврах; всегда есть что-то новое, чтобы узнать. Мы рекомендуем вам просмотреть в Интернете дополнительные определения терминов контент-маркетинга.

В конце концов, как однажды сказал Брайан Трейси: «Непрерывное обучение — это минимальное требование для успеха в любой области».

Сколько из этих терминов вы знаете? Определение какого термина контент-стратегии вы хотите узнать? Идите вперед и конкретизируйте свой словарный запас контент-маркетинга прямо сейчас.