Как разработать успешную контент-стратегию для SEO

Уверенное знание лучших практик SEO может улучшить вашу контент-стратегию.

Контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) — это современные маркетинговые дисциплины, которые в совокупности помогут вам привлечь новых клиентов. Хотя это разные дисциплины, они тесно связаны и работают вместе, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.

Эта часть даст вам широкое понимание как контент-маркетинга, так и SEO, а затем даст вам более глубокое понимание того, как построить стратегию контент-маркетинга, которая включает в себя лучшие практики SEO.

Что такое контент-маркетинг и SEO?

Успешный контент-маркетинг требует:

• Глубокое знакомство с вашей аудиторией
• Определенный путь, который потенциальный клиент должен пройти, чтобы стать покупателем
• Четкий список тем, на которые следует писать
• Понимание терминологии, которую использует ваша аудитория
• Хороший дизайн и качественный текст

SEO состоит из:

• Обеспечение структуры веб-сайта и страниц для понимания поисковыми системами.
• Регистрация веб-сайтов и контента в поисковых системах
• Работа с контент-маркетологами, чтобы определить, какие темы и ключевые слова использовать.
• Гарантия того, что профили в социальных сетях и отраслевых каталогах реализованы и точны

Разрабатывайте контент, ориентированный на каждый этап пути клиента

Правильно выполненный контент-маркетинг означает, что для каждого фрагмента контента, созданного таким образом, существует точная цель и определенная аудитория, чтобы он соответствовал этапу пути клиента.

Пример пути клиента и контент, запланированный для каждого этапа (Источник)

Контент существует во многих формах, которые поддерживают разные цели. Две основные категории маркетингового контента — это информативный контент и контент прямого отклика.

Информативный контент создается с журналистским подходом и требует глубокого понимания предмета. Информативное содержимое включает сообщения в блогах, электронные книги, информационные бюллетени по электронной почте, статьи и большинство веб-страниц на веб-сайте. Цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде и поддерживать его в центре внимания, внушать доверие к вашему бренду и обучать читателей, чтобы они могли принимать обоснованные решения. Этот тип контента соответствует начальным этапам пути клиента.

Контент с прямым ответом , как правило, короче и имеет цель, чтобы читатель предпринял очень конкретное действие. Триггерные электронные письма на основе поведения, рекламные копии, копии целевых страниц, прямая почтовая рассылка и электронные письма о продажах — все это содержимое прямого ответа. Цель контента с прямым откликом — подтолкнуть потенциального клиента к тому, чтобы он стал клиентом.

Включите исследование ключевых слов SEO во время создания идеи контента и выбора темы.

Темы создаются по мере планирования пути клиента. Каждая тема должна поддерживаться одним или несколькими элементами контента. Поскольку людям нравится потреблять контент по-разному, одна тема может быть освещена в публикации в блоге, в электронном PDF-файле или в видео.

Рабочий процесс создания идей контента

Ключевые слова выбираются для каждой темы на основе разговорного языка клиента и того места, где они находятся в процессе поиска. Эта статья о целях поиска от Ahrefs содержит информацию о том, как условия поиска могут помочь определить, на каком этапе пути клиента находится человек.

Как только контент будет опубликован на вашем веб-сайте, он может быть просканирован поисковой системой и добавлен в ее базу данных. Это может быть почти немедленно или может занять несколько недель в зависимости от того, как часто поисковая система сканирует ваш сайт.

Как только ваш контент появляется на страницах результатов поиска, клик от потенциального клиента начинает или продолжает его путь клиента.

Отслеживайте эффективность этого процесса, отслеживая условия поиска и то, насколько высоко ваш сайт появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP). Вы также можете использовать инструмент SEO, такой как Google Analytics.

Включите SEO и исследование ключевых слов в свои метаданные.

Веб-страница состоит из контента, который виден как посетителю страницы, так и поисковым системам, а также другого контента, анализируемого поисковой системой и не всегда отображаемого в браузере.

Видимый контент на странице сканируется и читается посетителем веб-страницы, а также сканером поисковой системы — заголовок страницы, заголовки, абзацы, таблицы, маркированные списки и изображения. Чтобы быть полезной, веб-страница должна состоять из качественного контента, который легко читается.

Этот видимый контент, очевидно, является важным контентом, который поисковые системы используют для каталогизации веб-страницы. Что не так очевидно, так это важную роль, которую играет содержимое метаданных. Эти закулисные данные включают:

• URL-адрес страницы
• Мета-описание страницы
• Тег изображения <ALT>
• Имя файла изображения

URL- адрес страницы виден в адресной строке, но большинство посетителей сайта не обращают на него внимания. URL-адрес должен быть удобочитаемым и предоставлять информацию о том, о чем страница.

Мета-описание — это описание веб-страницы, которое содержится в HTML-коде страницы, но не отображается в браузере. Это краткое изложение того, о чем страница, дающее больше подсказок для поисковой системы и иногда отображаемое в результатах поисковой системы.

Теги изображения ALT дают поисковым системам описание для любых изображений в вашем контенте. Они также используются автоматическими программами чтения, которые делают информацию на странице доступной для посетителей с нарушениями зрения.

Имя файла изображения с логическим названием предоставляет дополнительную информацию о том, что представляет собой изображение, и, соответственно, о чем вся страница.

Для оптимизации результатов поиска эти метаданные должны соответствовать видимому контенту.

SEO прямой ответ

В совокупности заголовок страницы, URL-адрес и метаописание создают прямой призыв к действию на странице результатов поиска.

Если на ваших веб-страницах нет метаданных, поисковая система выбирает текст на вашей странице, который, по мнению алгоритмов, соответствует поисковому запросу. Часто это первые несколько строк текста на странице, и вряд ли они оптимизированы для получения желаемого клика.

Вам вообще нужно SEO?

Этот вопрос нужно задавать, но редко.

Создание контента и анализ эффективности SEO могут занять много времени и ресурсов, которые также можно использовать для других маркетинговых мероприятий. Никогда не бывает достаточно ресурсов или бюджета, чтобы сделать все.

Современные поисковые системы измеряют общий пользовательский опыт и качество страницы. Этот пользовательский опыт состоит из:

• Качественный контент
• Читаемость на всех размерах устройств
• Скорость загрузки адаптивной страницы

Сегодня качественное SEO является синонимом качественного пользовательского опыта.

Вопрос не в том, нужно ли вам уделять внимание SEO. Вопрос в том, сколько ресурсов вам нужно вложить в SEO.

Ответ на этот вопрос зависит от того, как будущие клиенты узнают о вашей компании и ваших предложениях. Если вы полагаетесь на поисковый трафик на этапе осведомленности о пути клиента, то SEO очень важно для вашего будущего дохода.

Если клиенты узнают о вас из уст в уста, из отраслевых отраслевых журналов или торговых выставок или из-за исходящих продаж, тогда SEO не должно занимать большую часть вашего бюджета. Вам просто нужно убедиться:

1. Удобство использования вашего веб-сайта хорошее
2. Вы хорошо показываетесь в брендовых поисковых запросах

Страница результатов поисковой системы Google для торговой марки

Когда к вам обращаются будущие клиенты, они, как правило, выполняют фирменный поиск по названию вашей компании, чтобы немного узнать о вас, прежде чем связаться с вами. Хотя они уже перешли к этапу обдумывания своего пути, им все еще нужно завоевать доверие.

Хороший внешний вид на фирменной странице поиска и информативный, даже если базовый, веб-сайт будет иметь большое значение для завоевания доверия и поможет посетителю веб-сайта на пути к покупке.

Что читать дальше

К настоящему времени у вас есть четкое представление о том, как включить SEO в свой контент. Но SEO — это только одна грань более крупного механизма контент-маркетинга.