Сокращение контента: когда прощаться с неэффективным контентом

По мере того, как ваш веб-сайт растет и содержит больше ресурсов контента, неэффективные части контента могут фактически стать препятствием для вашей эффективности SEO.

Страницы с низкой эффективностью могут конкурировать с другими страницами вашего веб-сайта, потреблять ваш краулинговый бюджет, заставлять ваших посетителей уходить или даже терять ценный PageRank.

Так что же делать владельцам сайтов с неэффективным контентом? Сокращение содержания является неотъемлемой частью обслуживания веб-сайта. Больше владельцев сайтов должны регулярно планировать сокращение контента в своей общей стратегии SEO.

Что такое обрезка контента?

Обрезка контента — это процесс удаления устаревшего или неэффективного контента на веб-сайте. Это похоже на то, как садовник выборочно удаляет ветки, чтобы улучшить общее состояние дерева. Сокращение контента направлено на удаление неэффективных ресурсов, чтобы повысить общую эффективность SEO веб-сайта.

Как узнать, нужно ли мне обрезать контент?

Реальность такова, что SEO — это не статическая стратегия контент-маркетинга. Алгоритмы развиваются, ключевые слова становятся более конкурентоспособными, ссылки ломаются, а контент устаревает.

Если ваш веб-сайт публикует контент на постоянной основе, то, вероятно, у вас есть веб-страницы, на которые повлияло изменение ландшафта поиска.

Итак, как узнать, является ли неэффективный контент временным или постоянным состоянием? Процесс сокращения контента может помочь вам определить, какие фрагменты контента требуют большего внимания или пришло время полностью попрощаться.

Процесс обрезки контента

Выделение времени для выполнения процесса обрезки контента один или два раза в год на вашем веб-сайте может помочь вам улучшить общее состояние сайта и сохранить тенденцию к повышению эффективности SEO.

Сокращение содержания может помочь снизить общую нагрузку на веб-сайт и убедиться, что Google продвигает страницы самого высокого качества и с самой высокой конверсией.

Шаг 1. Проведите аудит контента

Прежде чем вы начнете удалять любую веб-страницу, которая изо всех сил пытается увеличить свой вес в органическом трафике, важно внимательно изучить, что ваш контент может или не может делать для вас. Аудит контента может помочь вам определить, какие страницы вашего сайта требуют наибольшего внимания.

Для проведения аудита контента вы можете использовать такой инструмент, как Google Search Console или GSC Insights.

Цель аудита контента — понять, какие страницы на вашем веб-сайте больше всего работают с трафиком, рейтингом, обратными ссылками, конверсиями и многим другим. К концу аудита контента у вас должно быть четкое представление о том, какие веб-страницы на вашем сайте в настоящее время являются наиболее или наименее ценными.

Имейте в виду, что не каждая веб-страница на вашем веб-сайте должна ранжироваться. Аудит контента должен быть сосредоточен на тех страницах, которые являются частью вашей контент-стратегии и были разработаны с целью органического ранжирования.

Шаг 2: Определите свои критерии

Что делает веб-страницу неэффективной? Органические клики — не единственный способ измерить ценность веб-страницы. Есть и другие показатели производительности, которые делают контент достойным внимания.

В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш контент работал на вас, а не против вас, поэтому любой контент, размещенный на вашем веб-сайте, должен оказывать влияние на следующие области.

• Впечатления : Впечатления являются одним из первых признаков успеха SEO. Если ваш контент получает показы по релевантным ключевым словам, это сигнал о том, что поисковые роботы Google понимают, о чем ваш контент, и знают, когда его продвигать.
• Всего ключевых слов: теперь Google ранжирует целевые страницы по сотням и тысячам релевантных коротких и длинных ключевых слов. Контент на вашем веб-сайте должен ранжироваться по нескольким ключевым словам в одном и том же семантическом кластере.
• Рейтинг кликов (CTR): более высокие CTR показывают, что многие пользователи находят ваш результат поисковой выдачи достаточно релевантным, чтобы перейти на ваш сайт.

• Клики : органические клики по релевантным ключевым словам и квалифицированная аудитория являются конечной целью любого контента, ориентированного на SEO.

• Конверсии . Клики — это хорошо, но конверсии — еще лучше. Контент, который превращает обычных посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, также чрезвычайно ценен для вашего бренда.

• Обратные ссылки . Контент с большим количеством обратных ссылок показывает, что другие в вашей отрасли считают этот контент ценным. Обратные ссылки повышают общую оценку авторитета домена и повышают эффективность SEO всего вашего веб-сайта.

Определенные фрагменты контента или блоги могут работать лучше в некоторых из вышеперечисленных областей, чем в других, и часть процесса сокращения определяет, в чем заключается ценность контента в настоящее время.

Затем, как только вы определите части контента, которые требуют большего внимания, поместите их в электронную таблицу, чтобы вы могли составить план сокращения.

Шаг 3: Назначьте действие

Неэффективный контент никогда не должен просто сидеть на вашем сайте. Вполне возможно, что контент можно оживить и повысить его эффективность в поиске, приложив немного больше усилий и стратегического планирования.

Вот почему третья часть процесса сокращения — это определение того, каким должно быть следующее действие для любого фрагмента контента, который не может быть выполнен.

Вот некоторые потенциальные действия, которые вы можете предпринять для этих частей контента.

Вариант 1. Обновление или повторная оптимизация

На что обратить внимание: мало кликов + много показов

Большое количество показов по релевантным ключевым словам — это первый ранний признак успеха SEO. Если вы видите много показов, но мало кликов, возможно, пришло время повторно оптимизировать часть контента или улучшить сигналы качества, чтобы Google ранжировал его на более высокие позиции.

Чтобы улучшить сигналы качества ваших блогов или ресурсов контента, сделайте следующее:

• Обновление информации, данных или ссылок на странице
• Увеличьте количество слов или глубину темы
• Используйте инструмент оптимизатора контента для улучшения семантических сигналов SEO.
• A/B-тестируйте новые заголовки страниц, метаописания или H1.

Помните, что в дополнение к неэффективному контенту вы также должны регулярно обновлять наиболее эффективный контент. Вы должны проверить актуальность, точность и обслуживание ссылок. Это ключ к тому, чтобы вы не потеряли текущую позицию вашего бренда в поисковой выдаче.

Вариант 2: перенастроить или изменить таргетинг

На что обратить внимание: сложность ключевых слов, каннибализация ключевых слов .

Если ключевое слово, для которого вы изначально оптимизировали часть контента, стало более конкурентоспособным, это может быть источником любого снижения эффективности SEO.

Что часто происходит с длинными запросами с более низкими показателями сложности ключевых слов, так это то, что другие в вашей отрасли также видят возможность и создают контент для этих ключевых слов. Если эти сайты более авторитетны, чем ваш, они, скорее всего, превзойдут ваш рейтинг, если создадут аналогичный контент.

Кроме того, ваши веб-страницы конкурируют не только с вашими конкурентами, но и с другим контентом на нашем сайте. Это называется каннибализацией ключевых слов, и это происходит, когда Google видит похожий контент на веб-сайте и не знает, какой продвигать по конкретному ключевому запросу.

Если вы обнаружите, что это может быть причиной снижения производительности вашего контента, рассмотрите следующие варианты.

• Выберите менее конкурентоспособное ключевое слово для оптимизации.

• Сместите фокус контента на другую возможность ключевого слова

• Запустите кампанию по созданию ссылок, чтобы помочь контенту лучше конкурировать с более авторитетными сайтами.

Вариант 3: консолидация или перенаправление

На что обращать внимание: обратные ссылки, конверсии.

Иногда у владельцев сайтов есть контент, который теряет свои позиции в поисковой выдаче, но накапливает ценные обратные ссылки или отлично справляется с конверсией посетителей.

Чтобы не потерять этот ссылочный вес или ценность конверсии, консолидация контента или перенаправление на аналогичный релевантный ресурс может быть всем, что нужно для сохранения прошлой ценности, а также для повышения эффективности SEO в будущем. Консолидация или перенаправление прежних ресурсов контента может помочь вам сохранить любой ссылочный вес или текущий рейтинг ключевых слов.

Но постарайтесь не перебарщивать с редиректами, так как Google не любит чрезмерных цепочек редиректов. Они также могут замедлить время загрузки.

Если вы решите перенаправить или объединить контент, убедитесь, что:

• 301 редирект на релевантную, более качественную часть контента на вашем сайте.

• Или 301 редирект на релевантную веб-страницу с более высокой конверсией на вашем сайте.

• Объедините небольшие фрагменты контента в более полный ресурс

Вариант 4. Отменить публикацию или удалить

На что обратить внимание: мало показов, мало кликов, мало обратных ссылок.

Последним вариантом в процессе обрезки является удаление контента с вашего сайта. Если в результате проверки будет сделан вывод, что контент или веб-страница не представляют ценности, вы можете удалить их.

Но имейте в виду, что удаление контента все равно может повлиять на ваш рейтинг, и вам не следует удалять кучу контента за один раз. Вместо этого лучше использовать прогрессивный подход.

Сначала удалите абсолютно худший контент, а затем подождите несколько недель после использования трех вышеперечисленных вариантов, чтобы увидеть, улучшится ли производительность какого-либо контента. Затем выборочно обрежьте таким образом, чтобы это принесло пользу вашему SEO-здоровью в долгосрочной перспективе.

Заключительные мысли об обрезке контента

Если вы потратите время на сокращение своего контента, это может означать более здоровый и быстрый органический рост в долгосрочной перспективе. Обязательно внимательно изучите свой контент, прежде чем предпринимать какие-либо следующие шаги, и будьте стратегическими в том, как вы решите обрезать контент с вашего веб-сайта.