14 инструментов продвижения контента, которые должен использовать каждый маркетолог

Контент — это важный цифровой актив для развития голоса вашего бренда и привлечения клиентов на всех этапах пути покупателя. Однако написание и публикация контента — это не полная стратегия — это всего лишь первый шаг на пути к донесению вашего сообщения.

Инструменты продвижения контента включают в себя множество решений, которые могут поддержать ваши цели цифрового маркетинга. Они могут преодолеть разрыв между вашим брендом и вашей аудиторией, чтобы вы могли охватить людей, которые с наибольшей вероятностью отреагируют на ваше сообщение. Вот взгляд на роль продвижения контента в вашей маркетинговой стратегии, а также на некоторые из лучших инструментов.

Что такое продвижение контента?

Продвижение контента — это распространение вашего контента таким образом, чтобы максимизировать его пользу для вашей маркетинговой стратегии. Целью продвижения является повышение окупаемости инвестиций в ваш контент за счет увеличения его видимости, охвата и вовлеченности. Все это играет определенную роль в вашей контент-стратегии:

Видимость

Это увеличивает вероятность того, что ваш контент получит просмотры на разных платформах. Многие маркетологи признают это главной целью. Поскольку огромное количество маркетологов регулярно выпускают контент, алгоритмы платформ социальных сетей должны решать, что отображать, а что игнорировать. Продвижение контента помогает гарантировать, что ваш контент будет виден в лентах социальных сетей.

Достигать

Это повышает шансы на то, что ваш контент попадет к вашей целевой аудитории. Не вся аудитория подходит вашему бренду, поэтому простой видимости недостаточно. Reach помогает вам найти, что ваши клиенты ищут в Интернете, и разработать новые способы привлечения их к вашему контенту. Поскольку влиятельные лица и алгоритмы контролируют, какой контент попадает к определенной аудитории, инструменты продвижения контента, которые помогут вам ориентироваться в этих привратниках, могут иметь важное значение.

Обручение

Как только вы дозвонитесь до своей целевой аудитории, вы хотите, чтобы она сделала последние шаги по взаимодействию с вашим брендом. В зависимости от вашего бизнеса это может быть конвертация интереса в продажу или случайный просмотр вашего контента, чтобы стать квалифицированным лидом.

Примеры значимого взаимодействия включают в себя:

• Следование вашему бренду
• Лайкаем и делимся публикациями
• Посещение вашего сайта электронной коммерции
• Загрузка официального документа

Достижение целей продвижения контента

В зависимости от ваших целей в области контента вы можете сосредоточиться только на одной из этих трех областей. Вы также можете разделить свои цели на разные аудитории в зависимости от их стадии в маркетинговой воронке. Независимо от ваших целей, существуют инструменты продвижения контента, которые могут поддержать ваши цели.

Как разработать стратегию продвижения контента?

Прежде чем приступать к использованию инструментов продвижения контента, вы можете предпринять несколько начальных шагов для создания стратегии продвижения контента. Это включает в себя небольшое внутреннее исследование и внешнее прослушивание — чтобы вы знали, что вы предлагаете и что ваша аудитория хочет от вас услышать.

Шаг 1. Прислушивайтесь к своим клиентам

Прежде чем приступить к продвижению своего контента, очень важно знать, кого вы хотите охватить и где эти люди тусуются в Интернете. В идеале вы знаете целевую аудиторию вашего потребителя или, если вы занимаетесь бизнесом B2B, характеристики бизнес-клиентов, которых хотите привлечь. Сосредоточьтесь на контент-платформах, которые обслуживают эту демографическую группу.

Если у вас есть список адресов электронной почты или возможности онлайн-отзывов, рассмотрите возможность попросить своих клиентов высказать свое мнение. Спроси их:

• Что им нравится в вашем продукте
• Что они не любят
• Откуда они получают информацию о продукте
• Как и где они потребляют онлайн-контент

Шаг 2. Проведите инвентаризацию контента

Вы уже должны понимать, какой контент вам подходит, а какой собирает цифровую пыль. Рассмотрите возможность перепрофилирования вашего популярного контента, пока он остается актуальным. Контент, который не работает или работает неэффективно, может потребовать повторного просмотра. Спросите, качественный ли это контент, который затрагивает болевые точки клиента, или это просто пустые слова.

Неэффективный контент может просто нуждаться в обновлении, продвижении через новый маркетинговый канал или замене более воодушевляющими цифровыми активами.

Шаг 3. Определитесь с каналами сбыта

Как только вы поймете, как вы хотите использовать свой контент, вы сможете сосредоточиться на том, где его лучше всего публиковать. Независимо от того, являетесь ли вы брендом потребительских товаров в электронной коммерции или B2B-компанией с ценным передовым контентом, подумайте, какие платформы подходят лучше всего. Затем используйте инструменты продвижения контента, чтобы определить, как лучше всего получить доступ к этим платформам для достижения максимального маркетингового эффекта.

Шаг 4. Подумайте об успехе кампании

После того как вы запустили кампанию по продвижению контента, важно проанализировать рентабельность инвестиций (ROI) ваших маркетинговых расходов. Большинство инструментов продвижения контента могут предоставить вам некоторую аналитику, которая позволит вам увидеть, получаете ли вы результаты своих усилий. Сравните их со своим бюджетом и посмотрите, что работает. Если вы добились успеха, определите в мельчайших подробностях, почему и как сработала ваша стратегия, и попытайтесь сделать это еще раз.

14 лучших инструментов продвижения контента для увеличения вашего трафика

Независимо от того, хотите ли вы привлечь больше внимания к своему сайту электронной коммерции или увеличить количество звонков в отдел продаж вашего предприятия, инструменты продвижения контента могут помочь вам в этом. Вот 14 лучших инструментов продвижения контента, которые помогут поддержать все аспекты вашей стратегии контент-маркетинга.

1. BuzzSumo для подходящих идей контента

Контент демонстрирует ценность, которую вы можете принести своим клиентам, поддерживая свой бренд. Лучший контент актуален, а это значит, что он отражает то, что хочет знать ваша аудитория. Настроения и интересы ваших читателей могут со временем меняться, поэтому очень важно знать текущие «горячие темы» и вечные болевые точки.

BuzzSumo — это комплексный исследовательский инструмент, который помогает вам индексировать существующий контент в Интернете, общаться с влиятельными лицами и находить новые идеи для собственного контента. Платформа выходит за рамки простого анализа ключевых слов и предлагает подробную картину того, что может заинтересовать ваших клиентов.

2. Универсальная маркетинговая платформа Sprout Social

Контент и его продвижение должны работать в сочетании с другими аспектами вашего бизнеса, такими как продажи, офлайн-маркетинг и обслуживание клиентов. Sprout Social — это одно из решений, которое стремится поддержать эту интеграцию с углубленным анализом данных для поддержки вашей стратегии социальных сетей.

Он также предлагает интуитивно понятные инструменты для обслуживания клиентов и маркетинга в социальных сетях, помогает брендам связываться с проверенными влиятельными лицами и обеспечивает надежную платформу для командного сотрудничества. Решение позволяет вам получить эти преимущества без серьезных изменений в существующем технологическом стеке.

3. Позже опубликовать контент в социальных сетях

Планирование размещения контента в социальных сетях может помочь повысить эффективность вашей стратегии продвижения контента. Это позволяет вам выбрать, когда аудитория с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашими публикациями, чтобы максимизировать их охват. Планирование также освобождает вас для работы над другими аспектами рекламных кампаний вместо того, чтобы сидеть за столом в ожидании нажатия кнопки «Опубликовать».

Later — это инструмент планирования контента в социальных сетях, который позволяет создавать и редактировать контент, включая ролики и истории, на основных платформах, таких как TikTok, Instagram, Facebook и LinkedIn. Планы включают такие функции, как аналитика и инструменты совместной работы.

4. Познакомьтесь с Эдгаром, чтобы поделиться наиболее эффективными публикациями.

Создание контента для социальных сетей требует времени. Будь то ролик, история или сообщение на основе текста и изображений, хранение этого контента под рукой поможет вам сэкономить время в дальнейшем. Это также позволит вам перепрофилировать контент, который нравится людям, чтобы максимизировать маркетинговые преимущества этого контента.

MeetEdgar — это планировщик, предлагающий библиотеку для хранения ваших старых публикаций в социальных сетях. Затем вы можете покопаться в этой библиотеке всякий раз, когда захотите повторно использовать предыдущий контент, будь то в ответ на последние новости, для празднования годовщин или просто так.

5. Mailchimp будет делиться новыми блогами и информационными бюллетенями

Охват вашей аудитории часто означает выход за рамки SEO для получения органического трафика. Помимо публикации контента и надежды, что люди его увидят, ваши информационные бюллетени по электронной почте могут помочь охватить вашу аудиторию там, где она находится. По-прежнему существует возможность обращаться к вашим спискам контактов по электронной почте, изменяя их на новые блоги и своевременные фрагменты контента.

Mailchimp — это омниканальное маркетинговое решение, которое позволяет планировать, проводить A/B-тестирование и оптимизировать электронную почту, ориентированную на клиентов. Этот инструмент позволяет легко делиться новым контентом с читателями, которые уже находятся в вашем потоке, и максимально эффективно использовать кампании по электронной почте для охвата вашей целевой аудитории.

6. Buzzstream для продвижения контента и построения ссылок

Иногда продвижение вашего контента зависит не только от алгоритмов, но и от других людей. Влиятельные лица, бренды и медийные личности — все они могут придать вашему контенту дополнительный импульс, необходимый вашей компании. Поиск и презентация этих людей требует времени, преданности делу и организации.

Buzzstream поможет вам составить списки прессы и связаться с влиятельными лицами. У него также есть отличный инструмент для создания ссылок, поэтому вы можете выявить потенциальных клиентов и попросить их поделиться вашим контентом. Buzzstream также позволяет вам отслеживать статус ваших кампаний.

7. Отправитель электронного маркетинга в электронной коммерции

Предприятиям электронной коммерции приходится быстро привлекать внимание клиентов и удерживать его достаточно долго, чтобы совершить продажу. Реальность такова, что у большинства онлайн-компаний высокий уровень брошенных корзин — в среднем около 70%. Поэтому восстановление этих продаж имеет решающее значение для процветания онлайн-бизнеса.

Sender — это платформа, которая поддерживает автоматизацию маркетинга и позволяет максимально эффективно использовать списки адресов электронной почты. Этот инструмент позволяет автоматизировать кампании по электронной почте и текстовым сообщениям и помочь вернуть часть тех клиентов, которые еще не завершили эту продажу.

8. IFTTT для автоматизации продвижения контента

Автоматизация часто является ключом к успешным усилиям по контент-маркетингу, поскольку помогает обеспечить последовательность и формальность. Он поддерживает регулярный поток контента, который помогает вам развивать и поддерживать голос бренда, на который могут положиться ваши клиенты. Автоматизация также экономит время, позволяя сосредоточиться на важных компонентах стратегии продвижения контента.

IFTTT — это упрощённый мощный инструмент для контент-маркетологов, который поможет вам связать ваши приложения вместе. Вместо того, чтобы постоянно отслеживать каждое упоминание вашего бренда на всех платформах социальных сетей, IFTTT может помочь вам связать приложения вместе. Это позволяет совершать сложные действия после заранее определенных событий. Одним щелчком мыши вы можете продвигать свой блог в социальных сетях на нескольких платформах.

9. Bitly для отслеживания ссылок и аналитики

URL-адреса и QR-коды — это связи между вашим брендом и его клиентами — без каламбура. Именно по ним ваша аудитория находит вас и делает первые шаги для взаимодействия. Короткие ссылки и QR-изображения необходимо размещать в рекламируемом контенте, чтобы ваши клиенты имели возможность совершить конверсию.

Bit.ly помогает создавать короткие ссылки и QR-коды. Платформа также идет на шаг дальше, предлагая существенный инструмент для отслеживания эффективности ваших инструментов продвижения контента. Bit.ly предлагает данные о кликах и сканировании, чтобы вы знали, куда кликнула ваша аудитория и с какого устройства. Это важная информация для вашей стратегии распространения контента, поскольку вы можете определить, на какие географические регионы ориентироваться и какие технологии поддерживать.

10. Outbrain для распространения контента издателям

Платформы для контент-маркетинга особенно эффективны, поскольку позволяют продвигать блоги. Целевой, релевантный контент необходим для привлечения трафика на веб-сайт вашего бренда и превращения вашей аудитории в платящих клиентов. Несмотря на важность аналитики и таргетинга, есть еще один довольно простой способ сделать ваш качественный контент видимым: сделать его доступным за пределами ваших собственных цифровых активов. Иногда это называют синдикацией контента.

Outbrain — это крупномасштабный набор инструментов контент-маркетинга, который помогает связать бренды и издателей, которые могут размещать свой контент. Outbrain использует аналогию со СМИ старой школы, когда широко распространяемые газеты включают контент от более мелких изданий и фрилансеров. Небольшие издания получили известность, а газета получила содержание. В цифровом мире множества маркетинговых каналов подобные меры помогают привлечь внимание к вашему контенту.

11. GaggleAmp для продвижения контента через ваших сотрудников

Защита интересов сотрудников — менее обсуждаемый вариант размеренного и эффективного продвижения вашего контента. Ваши сотрудники часто являются вашим крупнейшим источником неиспользованного маркетингового потенциала, поскольку они лично заинтересованы в успехе организации. У них также обычно есть профессиональные сети, где они могут структурированным образом усилить послание вашего бренда.

GaggleAmp специализируется на разработке и проведении кампаний по защите интересов сотрудников. Платформа проведет вас через этапы создания такой кампании и предлагает практические инструменты для публикаций в социальных сетях, такие как созданные с помощью ИИ варианты послания вашего бренда, которые сотрудники могут использовать в своих социальных сетях.

12. Табула для охвата более широкой аудитории

Ваши инструменты контент-маркетинга могут заставить алгоритмы поисковых систем и социальных сетей работать в вашу пользу. Однако методы улучшения органического трафика не дают полной картины продвижения бренда. До сих пор существуют проверенные методы, существовавшие еще до эпохи SEO. Показательный пример: платная реклама.

Taboola позволяет размещать платную рекламу на веб-сайтах с высокой посещаемостью. Taboola отличается от других видов платной онлайн-рекламы, поскольку не использует сторонние файлы cookie. Вы можете разместить свою рекламу непосредственно на сайте, который, как вы уже знаете, посещает ваша аудитория. По данным Taboola, этот вид нативной рекламы приводит к большему количеству просмотров, более высокой вовлеченности и более высокому покупательскому намерению, чем медийная реклама.

13. Пчела вирусного контента для продвижения контента через влиятельных лиц

Подлинные репосты часто являются жемчужиной инструментов блог-маркетинга, поскольку они указывают на то, что видная фигура в социальных сетях заинтересована в вашем контенте и хочет продемонстрировать его подписчикам. Обычно, когда влиятельный человек использует ваш контент для продвижения, это происходит потому, что существует искреннее совпадение целей бренда, аудитории и сообщений.

Viral Content Bee помогает брендам и влиятельным лицам общаться через бесплатную платформу. Идея довольно проста: присоединяйтесь к Viral Content Bee и загружайте качественный контент. Затем влиятельные лица решают использовать ваш контент на своих каналах, и вы можете взаимодействовать с этими публикациями. Это обеспечивает взаимную выгоду создателям и промоутерам текстовых сообщений, видеоконтента и других видов визуального контента. Узнаваемость вашего бренда увеличивается, и у влиятельных лиц появляется новый контент, который они могут предложить подписчикам.

14. Статьи LinkedIn для продвижения B2B-контента

Контент-маркетологам B2B приходится обслуживать несколько иную аудиторию, чем организациям B2C. Маркетологи B2B также часто используют отдельный набор инструментов продвижения. Хотя ваша стратегия бренда B2B может включать в себя полный набор каналов социальных сетей, включая Instagram и TikTok, вы можете использовать немного другой подход при общении с бизнес-клиентами через LinkedIn.

LinkedIn всегда позиционировал себя как профессиональный сетевой сайт, но все чаще его используют в качестве маркетинговой платформы. Ваши статьи в LinkedIn могут помочь вам продавать свои услуги и решения другим компаниям. Именно здесь на первый план выходят решения корпоративного уровня. На этой платформе есть место для идейного лидерства и развернутых статей, но не забывайте делать свои публикации визуально привлекательными. LinkedIn утверждает, что видеоконтент может повысить вовлеченность в 5 раз. Вы также получите вдвое больше вовлеченности, если будете публиковать сообщения хотя бы еженедельно.

Начните продвигать свой контент для достижения своих маркетинговых целей

Отличный контент не поможет вашему бренду, если его никто не увидит. Создание релевантного контента — это только первый этап маркетинговой стратегии бренда. Используйте эти инструменты продвижения контента, чтобы расширить свой онлайн-контент, попутно делясь посланием своего бренда с целевой аудиторией.