5 примеров плана продвижения контента, которые оживят вашу стратегию

Поздравляем, вы начали новый бизнес! Поднимите стул и сядьте. Налейте стакан своего любимого напитка и наслаждайтесь следующим обязательным просмотром Netflix (я слышал, что новый сериал «Корона» довольно хорош). Тяжелая работа окончена. Вы успешны.

Но подождите секунду, что это было? Это звучало как нежный шепот какого-то всезнающего духа волшебника по созданию контента. Слова « контент социальных сетей» крутятся у вас в голове. "О, нет!" — восклицаете вы, швыряя идеально налитую пинту через всю комнату. — Я забыл продумать план продвижения контента!

Источник

С большим облегчением я могу сказать вам, что нет необходимости нанимать дорогостоящую маркетинговую команду, чтобы предоставить действительно отличный контент для вашей целевой аудитории и убедиться, что они его увидят. Итак, отложите эту чековую книжку, пока мы подробно рассмотрим 5 невероятных примеров плана продвижения контента, которые гарантированно сделают ваш цифровой маркетинг успешным.

Что такое план продвижения контента?

Отличный вопрос! Было бы упущением погрузиться в эти примеры плана продвижения контента, не ответив на этот животрепещущий вопрос. Для более подробного ознакомления с тем, что такое продвижение контента, загляните в этот замечательный блог, написанный одним из наших авторов в Quuu: Что такое распространение контента? Руководство по запуску вашей стратегии.

План продвижения контента — это то, как бизнес распространяет соответствующий контент своей целевой аудитории. Просто, не так ли? Мы хотим, чтобы это было. Проблема в том, что, скорее всего, есть множество других надоедливых, жадных влиятельных лиц, цепляющихся за ваше внимание и просмотры страниц из вашей конкретной демографической группы. Этого просто не будет. Вы заслуживаете того, чтобы вас считали блестящим и шумным предпринимателем, каким вы и являетесь.

Решением является хорошо продуманная, насыщенная SEO маркетинговая кампания в социальных сетях, подпитываемая фантастическим планом продвижения контента. Представьте себе на мгновение лучший гамбургер с аппетитным соусом и всеми гарнирами, которые вы только могли пожелать, поданными в свежей булочке бриошь. Это ваш вкусный контент для вашей целевой аудитории. Ням.

Затем представьте, что тот же самый бургер катапультируется через всю комнату, скользит по стене и падает на грязный пол. Это была плохая техника распространения. Вы, как желаемая целевая аудитория, не будете его потреблять. По крайней мере, я надеюсь, что вы этого не сделаете.

Видите ли, ужасный способ распространения вреден как для общественного питания, так и для продвижения контента. Потребители не хотят, чтобы их контент подавался с пола, а вместо этого на лучшем, инкрустированном золотом фарфоре. Да, потребители действительно могут быть такими требовательными.

Три типа распространения

Итак, мы знаем, что часть нашего рекламного плана заключается в том, как наша контент-маркетинговая кампания доставляется выбранной нами демографической группе. Но что более важно, это также обеспечение того, чтобы этот контент был виден вашей предполагаемой целевой аудитории в первую очередь. Но какие есть варианты распространения? К счастью для нас, мы живем в мире, который претерпел цифровую революцию, и почтовые голуби больше не являются единственной доступной системой доставки.

Эти методы распространения можно разделить на три, относительно самоочевидные и отдельные категории:

Чтобы узнать больше об одном из лучших каналов распространения, перейдите на целевую страницу Quuu Promote, чтобы продвигать свой лучший контент прямо сейчас.

Теперь, когда вы выбрали свой яд, вы захотите сразу же приступить к реализации этого плана продвижения контента. Звучит просто, не так ли? Все, что вам нужно сделать, это вращать воображаемое Колесо Рекламы, чтобы выбрать метод распределения, и вы сорвете джекпот. К сожалению, это не так. Выбор неправильного канала сбыта может привести вас в «зону банкротства».

Источник

Какой план продвижения контента мне подходит?

Чтобы быть совершенно честным; Я не знаю. Вероятно, это отличалось от ответа, который вы искали. Но это не универсальная ситуация. Это далеко не история Золушки. Вам доступно множество маркетинговых планов, и каждый из них может удовлетворить разные потребности.

Итак, какова ваша идеальная фигура? Что ж, это зависит от множества факторов, но следующие вопросы должны дать вам хорошее представление.

1. Кто ваши конкуренты?
2. Кто ваша целевая аудитория?
3. Какие типы контента вы продвигаете?
4. Каковы ваши KPI и маркетинговые цели?

В следующих разделах приведены несколько фантастических примеров планов продвижения контента. Теперь важно отметить, что большие псы бизнеса не склонны оставлять свои шаблоны планов продвижения контента на всеобщее обозрение. (Я знаю, как эгоистично.)

Скорее всего, они хранятся в высокой башне под охраной огнедышащего дракона по имени Стив. Но даже несмотря на то, что эти планы не часто открыты для публики, вы можете увидеть успешный план в действии, безотказно работающий за историей успеха.

Кто ваши конкуренты?

Оглянитесь вокруг и проведите небольшое исследование. Введите ключевые слова своего бренда в любимую поисковую систему и найдите лидеров рынка в своей отрасли. Посмотрите на их успешные примеры контент-маркетинга и узнайте, как они продвигают отличный контент. Спроси себя; Доходит ли их маркетинг в социальных сетях до покупателей? Или есть ли потенциальный упущенный из виду канал, который недостаточно используется для вашей демографической группы?

Кто ваша целевая аудитория?

Важно помнить о людях, на которых вы ориентируетесь. Кто ваша демография? Кто получит лучший пользовательский опыт от типа контента, который вы продвигаете? Каковы болевые точки и потребности потребителя? И какие типы контента и каналы распространения наиболее актуальны, чтобы заинтересовать их?

В поисках этих ответов Google Analytics (или альтернативные социальные сети) — ваше лучшее оружие. Эти инструменты и безграничная информация, которую они предоставляют, могут помочь вам создать портрет покупателя, цифровое представление вашего идеального клиента.

Какие типы контента вы продвигаете?

Контент-продвижение похоже на выпечку торта, нужны ингредиенты. «Ингредиенты!» Я слышу, как вы восклицаете; «нас нет на МастерШефе». Это правда, я не Гордон Рамзи. Тем не менее, вечная поговорка «Разнообразие придает остроту жизни». относится к любым социальным сетям бизнеса.

Использование разнообразного контента может разнообразить ваш план продвижения, повысить узнаваемость бренда и вызвать бесконечные просмотры страниц, которые гарантированно соответствуют вашим KPI.

Одним из наиболее популярных в последнее время типов является видеоконтент, который можно разделить на три отдельные категории:

Некоторые из других доступных типов контента:

• Инфографика
• Рекламная рассылка
• Подкасты
• Контент, создаваемый пользователями
• Сообщения в блоге
• Посты в социальных сетях
• Тематические исследования
• Руководства

Ваш выбор контента повлияет на ваш план продвижения, поскольку определенные типы контента лучше работают на разных платформах.

Для дальнейшего чтения о лучших типах контента, которые могут помочь вам продвигать ваш контент, не смотрите дальше этой фантастической статьи.

Каковы ваши KPI и маркетинговые цели?

Потратьте некоторое время, чтобы выяснить, каковы на самом деле ваши маркетинговые цели. Рекомендуется создавать KPI, соответствующие SMART:

• Конкретный
• Измеримый
• Достижимый
• Реалистичный
• Ограниченный по времени

В приведенной ниже инфографике также представлены некоторые из наиболее распространенных маркетинговых ключевых показателей эффективности.

Источник

Ваши KPI будут влиять на структуру вашего плана продвижения контента. Например, если вашим KPI является «рост продаж на 15% в течение следующих трех лет», то платформы социальных сетей могут не совсем его обеспечить.

Примеры лучших планов продвижения контента

Следующие примеры планов продвижения контента действительно исключительны. Это предприятия, работающие на пределе своих возможностей. В каждом примере есть четкое понимание того, кто их конкуренты и целевая аудитория, при этом максимально используя различные типы контента для достижения своих маркетинговых целей.

Мы даже привели катастрофический пример, просто чтобы показать вам, чего не следует делать в рамках плана продвижения контента.

1. Синий фартук

Blue Apron — это пример хорошо выполненного контент-плана с пятью звездами Мишлен. На самом деле хорошо прожарено, как идеальный стейк. Компания Blue Apron, поставщик продуктовых наборов для сотен тысяч семей по всему миру, решила нарушить традицию контент-маркетинговых кампаний.

Он посмотрел на своих конкурентов и нашел нишу, обратившись к своей целевой аудитории, запустив подкаст под названием « Почему мы едим то, что мы едим ». Ответ не просто «потому что мы голодны», подумай. Blue Apron описывает шоу как подкаст для «всех, кто когда-либо ел». Звучит как нишевая демографическая ситуация, честно говоря, я не могу себе представить, чтобы она прижилась.

Источник

Это зацепило. Шоу имело огромный успех и стало еще одним уникальным способом для Blue Apron повысить узнаваемость бренда, затрагивая тему, которая интересовала их аудиторию. Но как вы оцениваете успех подкаста? Ну, вот несколько показателей, за которыми нужно следить.

• Доход
• Загрузки
• Подписчики
• Отзывы
• Движение

Однако важно помнить, что успех вашего контента должен измеряться вашими личными ключевыми показателями эффективности и маркетинговыми целями.

2. ИГН

IGN является лидером индустрии развлекательных новостей — от видеоигр до блокбастеров и последних стриминговых новинок. Если вы хотите узнать о грядущем фильме ужасов о Винни-Пухе (я не шучу, он существует), то IGN — это веб-сайт, который вам нужен. Держа руку на пульсе, сайт обеспечивает постоянный поток актуального контента для своей целевой аудитории.

Бесспорно, часть восхождения IGN к славе можно увидеть в его плане контент-маркетинга и последующем понимании того, кто является его ключевой демографической группой. Если мы воспользуемся инструментом анализа трафика, таким как Similarweb, мы увидим, что покупатель IGN — это мужчина из Америки в возрасте от 18 до 34 лет, который интересуется видеоиграми, фильмами и новостями.

IGN обслуживает свой контент и распространение для этой аудитории. Их каналы в социальных сетях переполнены последними трейлерами, комментариями, забавными кадрами и закулисными репортажами. Распространяясь на множество платформ, включая Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter и LinkedIn, IGN действительно стал универсальным магазином для своих покупателей. Это понимание их пользовательской базы имеет важное значение, они делятся своим соответствующим контентом легко потребляемым способом для своей демографической группы.

Источник

Приведенное ниже видео является исключительным примером использования контента для взаимодействия с выбранной целевой аудиторией с юмористическим подходом к самым последним новостям в сфере развлечений:

Новое в Netflix, HBO Max, Disney+ и других сервисах — декабрь 2022 г. — YouTube

3. Незамужняя мама

Вы когда-нибудь слышали о TikTok, Instagram, Facebook, Twitter или LinkedIn? Конечно, есть. Это если только вы не жили под скалой последние двадцать лет. Тогда нам может понадобиться поговорить о нескольких вещах.

Источник

Что еще более важно, ваши клиенты наверняка слышали об этих платформах. По оценкам, 4,70 миллиона человек во всем мире пользуются социальными сетями. В общей сложности они тратят в среднем 2 часа 29 минут в день на просмотр множества различных типов контента, начиная с фотографий бабушкиного кота; Манчкин, к последнему тренду TikTok. Судя по всему, в настоящее время это танец Уэнсдей Аддамс.

Наслаждайтесь этим видео на мгновение. Сделанный? Хороший. Для сравнения: средний американец тратит меньше половины этого времени (1 час 7 минут) на еду. Вы знаете, что нам нужно делать, чтобы жить?

Если вы хотите узнать больше о том, как выделиться в эпоху перегруженности контентом, прочитайте этот замечательный блог, который мы создали ранее.

Facebook, Twitter и Instagram — действительно невероятные платформы для продвижения вашего бренда. Есть бесчисленное множество примеров бизнеса, созданного с нуля, который расцвел в социальных сетях. Достаточно одного твита или поста, чтобы стать вирусным, и вы утонете в просмотрах страниц.

Unmumsy Mum — британский комик по имени Сара Тернер, которая прославилась в социальных сетях своими веселыми и интересными постами. За ее плечами — блестящий пример плана контент-продвижения. Она постоянно публикует сообщения о событиях, событиях и историях, которые, как она знает, будут хорошо сочетаться с ее демографией.

Ее сообщения религиозно делятся, комментируются и лайкаются ее подписчиками, которые требуют новых ее злоключений. Выбор правильного типа контента имел решающее значение для ее успеха. Без помощи социальных сетей ее контент, скорее всего, не достиг бы таких невероятных высот.

Источник

4. Хобби

Hobbycraft — гигант в индустрии поставщиков декоративно-прикладного искусства. В Великобритании у него просто нет конкурентов. От выпечки до вязания крючком, это место номер один для товаров для рукоделия. Бесспорно, усилия Hobbycraft по контент-маркетингу помогли им в их успехе и последующем завоевании этого конкретного рынка.

Их отрасль, несомненно, творческая, и, следовательно, их клиенты тоже. Кажется логичным использовать это в своем плане продвижения контента. Именно здесь использование Hobbycraft пользовательского контента действительно проявляется. Они проводят соревнования. Много конкурсов. Их социальные сети переполнены ими. В конце каждого сообщения есть призыв к действию (CTA) для аудитории, чтобы поделиться своими творениями, чтобы получить шанс выиграть приз.

Источник

Теперь скептики могут сказать: «Конечно, это невероятная трата денег». Ну, не обязательно. Они просто понимают свои собственные KPI. На самом деле, их посты о соревнованиях, кажется, получают наибольшую популярность в Интернете. В конце концов, лучший способ подчеркнуть удовольствие от рукоделия и высококачественные принадлежности Hobbycraft — это продемонстрировать связанный крючком рождественский джемпер с собакой Гвен.

Любительская собачья мода Гвен и бесчисленное множество других пользовательских материалов — лучший способ показать покупателю, чего можно достичь с помощью продуктов Hobbycraft, и достичь его маркетинговых целей.

5. Магазин ужасов Уиттл

Существует бесчисленное множество компаний, которые не знают, как эффективно распространять свой контент. Это делает все их с трудом заработанные усилия по контент-маркетингу почти излишними.

Возьмем, к примеру, Дерека. Дерек — замечательный человек, который любит делать восхитительные маленькие деревянные безделушки. Он решил открыть свой собственный небольшой бизнес под названием Whittle Shop of Horrors, чтобы продавать свои товары в массы. Проблема в том, что он не имеет ни малейшего представления о маркетинге в социальных сетях или планах контент-маркетинга.

Он немного разбирается в социальных сетях, так что это кажется наиболее очевидным выбором для повышения узнаваемости бренда. Он заводит страницу в Facebook. Не лучшее начало, так как его целевая аудитория — люди старше 50 лет, а пожилые люди — самая маленькая демографическая группа на Facebook. Кроме того, кажется, что есть очень крупный конкурент, пожирающий своих потенциальных клиентов, под названием WhittleStop.

Ну, вверх и вперед. Его первый пост:

Источник

Нет, Дерек, так не пойдет. Это не реклама контента. Это не повысит ваш рейтинг SEO. Каким бы приятным ни было это упрощенное приветствие, вам необходимо продвигать релевантный контент для вашего покупателя.

Дерек не получает ни репостов, ни лайков. Он выглядит опустошенным и не публикует новый контент целый месяц. О нет, это не сработает. В ваших социальных сетях должен быть постоянный поток высококачественного контента.

«Достаточно честно, — думает Дерек, — пора использовать абсолютное оружие, мои танцевальные движения». Он публикует десятисекундное видео о том, как он тверкает под последний хит чарта, в своей ленте новостей. О боже, это было, вероятно, не лучшее место для этого контента. Вы слышали о малоизвестном приложении TikTok? При таких темпах мы действительно не можем увидеть, как он достигнет своего KPI и станет магазином номер один на планете по строганию древесины. Однако удачи ему.

Заключение

Вот и мы, конец. Мы подошли к кульминационному моменту нашего тщательного изучения четырех успешных примеров плана продвижения контента и одного действительно неудачного. Но чему мы научились?

Что ж, для начала мы знаем, что такое план продвижения, стратегия по распространению контента. Мы также обнаружили, что существует три типа распределения:

1. Принадлежит
2. Заработано
3. Оплаченный

Мы изучили множество примеров продвижения контент-плана, демонстрирующих, как и как не стоит успешно создавать контент-маркетинговую кампанию. А также предоставить вам вопросы, которые необходимо задать, чтобы помочь вам в оптимизации вашей стратегии.

Теперь, когда у вас есть все ингредиенты в ваших руках, пришло время взять их на кухню продвижения контента и приготовить успех.

Источник

Какие вопросы вы задаете, обдумывая свой план продвижения контента? Какой тип дистрибутива вы предпочитаете? Есть ли у вас какие-то невероятные примеры собственных планов продвижения контента?